7 frische Designideen für Ihr neues E-Mail-Marketing

'Tis die Jahreszeit des Versendens von Urlaubs-E-Mails! Von Last-Minute-Angeboten und Werbeaktionen bis hin zu herzlichen Grüßen und Dankeschöns – wir wissen, dass Sie zu dieser Jahreszeit hart arbeiten. Halten Sie einfach durch, E-Mail-Marketer – das ist die letzte Etappe. Befolgen Sie unsere Designtipps zum Erstellen einer unvergesslichen Neujahrs-E-Mail-Kampagne, damit Sie das Jahr 2017 mit einem starken Abschluss beenden können. Rufen Sie 2018 mit einem letzten Senden an – nehmen Sie sich dann eine Minute (oder zwei) Zeit, um sich zu entspannen. Danke schön!

Idee Nr. 1: Bieten Sie einen Rabatt von 20,17 USD oder 20,17% an

Letztes Jahr haben wir ein paar E-Mails in unserem Posteingang erhalten, die einen Rabatt zum Thema 2016 für 20,16 USD oder 20,16 % auf einen Kauf angeboten haben. Dies ist ein süßer und cleverer Ansatz, den viele Marken noch nicht verwenden. Lord & Taylor zum Beispiel war der erste, der eine Kampagne mit zwei E-Mails verschickte, die mit dem Betreff „Spezielles E-Mail-Exklusivangebot nur für Sie – Frohes neues Jahr!“ begann.

Die ganztägige Aktion fand am Silvesterabend statt und endete um Mitternacht. Die erste E-Mail wurde um die Mittagszeit verschickt, gefolgt von einer weiteren um die Abendessenszeit, mit diesem GIF:

Wir lieben es, wie der Einzelhändler der zweiten E-Mail eine persönliche Note verleiht, indem er einen glücklichen Wunsch für 2016 sendet, sich bei den Lesern bedankt und sich mit „Love, Lord & Taylor“ abmeldet. Auch wenn Ihre Neujahrs-E-Mail auf Werbeaktionen ausgerichtet ist, ist der Feiertag ein guter Zeitpunkt, um eine individuellere Note hinzuzufügen.

Design-Tipp: Verwenden Sie einfachen Text über Ihrem Hintergrundbild

• Einfache bildbasierte Module wie diese von Lord & Taylor bieten eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Mails durch Hinzufügen von Klartext zu optimieren. Anstatt eine Einzelbild-E-Mail zu senden, verwenden Sie den BEE-Editor, um ein Hintergrundbild, einen Text und eine kugelsichere Call-to-Action-Schaltfläche oben hinzuzufügen. Dies alles trägt dazu bei, dass Ihre Nachricht eine bessere Chance hat, über Posteingänge hinweg zu rendern und Spam-Ordner zu vermeiden.

Idee #2: Machen Sie es sich einfach mit einer e-Card

Wenn Sie Ihren Kunden noch keine Urlaubs-e-Card geschickt haben, ist Silvester ein guter Zeitpunkt dafür. Urlaubs-e-Cards zeigen guten Willen, verbinden Sie mit Ihrem Publikum und bieten eine schöne Abwechslung zu den üblichen E-Mails, die die Leser erhalten. Außerdem können e-Cards wirklich einfach und herzlich sein. Hier ist ein süßes Beispiel aus dem Whitney Museum:

Auch diese Art von E-Mail kann schnell zusammengestellt werden; ein Bild und eine Textzeile sind alle Elemente, die Sie benötigen.

Design-Tipp: Finden Sie das richtige Bild und passen Sie es an

• Benötigen Sie ein Bild für Ihre e-Card? Finden Sie schnell und einfach eines auf kostenlosen Stock-Foto-Sites und passen Sie es dann an, um es zu Ihrem eigenen zu machen. Der BEE-Editor ist mit drei großartigen Fotobibliotheken verbunden – Pexels, Pixabay und Unsplash – damit Sie beim Designen das perfekte Bild für Ihre Karte finden. Sie können das Bild auch direkt in BEE mit Text anpassen und mit dem integrierten Bildbearbeitungsprogramm Aviary bearbeiten. Sehen Sie sich unsere Top-Tipps an, um sicherzustellen, dass Ihre Archivfotos frisch und markengerecht aussehen.

Idee #3: Geben Sie Ihrer e-Card einen CTA-Button

Wenn es darum geht, einen subtilen CTA-Button hinzuzufügen, hat das Visitenkartenunternehmen MOO großartige Arbeit geleistet, indem er einfach einen zu seiner Neujahrs-E-Mail hinzugefügt hat, die am 1. Januar gesendet wurde. Es begann mit der Betreffzeile „Feeling fresh?“. und fügte dieses lustige animierte GIF hinzu (das auch das gleiche Thema wie ihre Frohe Feiertage-E-Card beibehielt):

Durch die Anpassung des CTA-Button-Textes lädt MOO die Leser zum Einkaufen ein, ohne dass er im Mittelpunkt der Nachricht steht. Dieses freundliche Design ist eine unterhaltsame Möglichkeit, den Lesern den Start ins neue Jahr zu erleichtern und sie gleichzeitig zu unterhalten.

Design-Tipp Nr. 1: Stellen Sie sicher, dass Ihr GIF die Posteingänge nicht überlastet

• Stellen Sie bei jeder E-Mail, die ein animiertes GIF enthält, sicher, dass sie wie geplant empfangen wird. Optimieren Sie Ihr GIF – indem Sie die Anzahl der Frames reduzieren und die Größe berücksichtigen – um es inbox-freundlich zu gestalten. Sehen Sie sich unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen von GIFs an.

Der Uhrmacher Daniel Wellington fügte seiner E-Mail auch einen CTA hinzu. Obwohl die DW ihre Uhren bewirbt, ist die verwendete Sprache eindeutig nicht verkaufsorientiert. Stattdessen liegt der Fokus darauf, das neue Jahr zu feiern und gleichzeitig (sanft) zu suggerieren, dass es keinen besseren Zeitpunkt für den Kauf einer Uhr gibt.

Wenn Sie also noch nicht den ganzen Monat über die Leser mit Weihnachtsaktionen und E-Mails überschwemmt haben, könnte diese Art von Neujahrs-E-Mail / E-Card eine gute Option für Sie sein.

Design-Tipp #2: Verwenden Sie keine Bilder für CTA-Buttons

• CTA-Buttons sind großartig – wenn sie richtig funktionieren. Machen Sie eine CTA-Schaltfläche nicht zu einem Teil Ihres Bildes oder zu einem eigenen separaten Bild. Legen Sie stattdessen eine kugelsichere Schaltfläche über ein Hintergrundbild (siehe den Designtipp von Idee Nr. 1) oder platzieren Sie sie unter Ihrem Heldenbild. Und erfahren Sie, wie Sie Ihre CTA-Buttons für mehr Klicks optimieren, indem Sie verschiedene Farben verwenden.

Idee #4: Starten Sie einen (wirklich großen) Verkauf

Bis zum 1. Januar besteht eine gute Chance, dass Ihre Kunden alle ausgebucht sind. Um die Leser neu zu beleben, bieten einige Marken große Verkaufsveranstaltungen an. Ein Versandanreiz oder ein kleiner Rabatt reichen möglicherweise nicht aus, also gehen Sie groß raus – wie beim Black Friday groß. Genau das hat Madewell getan, indem es eine riesige Kampagne mit 40 % Rabatt auf Sale-Styles angeboten hat.

Das Design der E-Mail ist schlicht und festlich. Und die Betreffzeile „Lange Nacht?“ gefolgt vom Pre-Header-Text „Das könnte helfen“ ist eine spielerische Möglichkeit, sich mit den Gefühlen der meisten Leser zu verbinden, die am Neujahrstag aufwachen.

Design-Tipp: Denken Sie über Ihre Betreffzeile (und den Vorkopf-Text) nach.

• Haben Sie in letzter Zeit getestet, wie Ihre Betreffzeilen funktionieren? Wir müssen Ihnen nicht sagen, dass es eine wertvolle Praxis ist. Die meisten Marken profitieren davon, kurze Betreffzeilen zu haben und eine Frage zu stellen, um die Leser schnell anzusprechen. Stellen Sie nur sicher, dass Ihr Pre-Header-Text nicht als "In einem Webbrowser anzeigen" angezeigt wird. Nehmen Sie sich die Zeit, es anzupassen; Stellen Sie sicher, dass der erste Text, der in Ihrem E-Mail-Text erscheint, eine Erweiterung Ihrer Betreffzeile ist.

Idee #5: Die Bestseller 2017 zusammenfassen

Eine andere Möglichkeit, kaufmüde Leser zu motivieren? Kuratieren Sie die diesjährige Bestsellerliste. Das hat MAC Cosmetics in dieser sehr einfachen dreispaltigen E-Mail getan.

Wir lieben das klare, weiße Layout von MAC sowie die Einbeziehung eines 5-Sterne-Bewertungssystems (etwas, das die Kaufentscheidung definitiv beeinflusst). Es gibt auch keinen überflüssigen Text; die bilder sprechen für sich.

Design-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Fotogalerien responsiv sind

• Wenn Sie eine Fotocollage oder Galerie verwenden, um Produkte zu präsentieren, stellen Sie sicher, dass diese Bilder auch auf Telefonen gut aussehen. Stellen Sie sicher, dass die Fotos auf Mobilgeräte reagieren und dass jedes Bild den Bildschirm ausfüllt, während die Leser durchblättern.

Idee #6: Senden Sie eine Sammlung frischer Inhalte

Wenn Sie regelmäßig Inhalte in Ihren E-Mail-Kampagnen (zB Newslettern) versenden, haben Sie wahrscheinlich ein Neujahrsthema vorbereitet. Eine beliebte Möglichkeit, auf das neue Jahr zurückzublicken, ist eine Zusammenfassung der besten Inhalte des letzten Jahres, die Vimeo macht. Hier sind die ersten Module ihrer letzten E-Mail (Betreff: Die besten Videos des Jahres + Meilensteine):

Das Hinzufügen von Unternehmensmeilensteinen ist ebenfalls eine tolle Sache. Sie können den Vorhang für das, worauf die Marke stolz ist, zurückziehen, was den Lesern hilft, sich mit Ihrer Vision und Ihren Werten zu verbinden.

Design-Tipp: Verwenden Sie eine einheitliche Modulformatierung

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Newsletter-Module der gleichen Struktur folgen. Vimeo verwendet die übliche inverse Pyramide (Kopfzeilenbild, Text, CTA-Button), die einfache horizontale Linien hinzufügt, um Abschnitte aufzuteilen. Diese Techniken sind subtil, verbessern aber wirklich die Lesbarkeit. Sobald Sie ein Modul im BEE-Editor entworfen haben, können Sie es außerdem einfach kopieren, um die Formatierung in nachfolgenden Modulen beizubehalten; Dies ist eine zeitsparende Best Practice für Workflow-Hack und -Design.

Idee #7: Danke sagen

Manchmal ist am Ende des Jahres das Wichtigste, was man sagen muss, Danke . Wir haben diese Notiz von J.Crew jetzt ein paar Mal vorgestellt, weil wir die Meinung wirklich schätzen. Eine Dankes-E-Mail ist eine einfache Geste, und nur vier oder fünf Sätze können viel bewirken.

Design-Tipp: Verwenden Sie Rahmen und HTML-Hintergrundfarben, um Ihre Nur-Text-E-Mail zu vervollständigen

• Auch Klartext-E-Mails brauchen einen Hauch von gutem Design, um professionell und elegant auszusehen. Fügen Sie Ihrer E-Mail einen Rahmen hinzu, versuchen Sie, Ihren Text zu zentrieren, oder fügen Sie eine persönliche Signatur hinzu, um Ihr Design zu verbessern – und verwandeln Sie Ihre E-Mail in eine Weihnachtskarte!

Wie lautet Ihre Neujahrs-E-Mail?

Lassen Sie uns wissen, ob Sie unsere Designtipps für die Gestaltung Ihrer bevorstehenden Neujahrs-E-Mail hilfreich fanden, und fügen Sie gerne Ihre eigenen Designtipps in die Kommentare unten ein!