5 Beispiele für Marken, die große Events als Newsjacking nutzen, um eine Marketingkampagne zu gestalten

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, ein großes Ereignis für eine Marketingkampagne zu gewinnen?

Natürlich führen die meisten Marken Kampagnen für jährliche Veranstaltungen wie Valentinstag, Black Friday und Weihnachten durch, aber ich beziehe mich nicht auf diese Art von Veranstaltungen…

Würdige Großveranstaltungen sind zeitgebundene oder einmalige Veranstaltungen, die ein erhebliches globales (oder zumindest nationales) Interesse finden. Mit der richtigen Taktik können Sie eine Kampagne erstellen, die diese Fanfare nutzt, um Ihre Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern.

Diese Strategie ist heute wichtiger denn je mit Hashtags in sozialen Medien, die alle wichtigen Weltereignisse kategorisieren, damit Marken an Bord springen können.

Ein Wort der Vorsicht

Bevor ich weiter unten auf die Beispiele für Newsjacking-Events von Marken eingehe, möchte ich ein Wort der Warnung aussprechen.

Newsjacking hat eine Geschichte des Fehlens. Wenn Sie das falsche Ereignis wählen, den betroffenen Opfern wenig Empathie entgegenbringen oder Ihre Marke falsch darstellen, kann dies nachhaltige und irreversible Auswirkungen haben.

Hier sind ein paar Newsjacking-Regeln, die Sie befolgen sollten, um Ihrer Marke eine Menge Peinlichkeiten zu ersparen:

• Wählen Sie Events aus, die für Ihre Marke relevant sind. Wenn Sie eine Veranstaltung herstellen, die sich auf Ihre Marke bezieht, obwohl dies eindeutig nicht der Fall ist, könnte dies den gegenteiligen Effekt haben und Kunden davon abhalten, bei Ihnen zu kaufen.
• Seien Sie respektvoll, wenn Menschen gestorben sind. Das mag düster klingen, aber wenn eine Weltkatastrophe oder Katastrophe eingetreten ist und Ihre Marke kein Einfühlungsvermögen zeigt oder es überhaupt anspricht, könnten die Leute ins Gespräch kommen. Was auch immer Sie tun, machen Sie kein heikles Ereignis auf die Schippe, indem Sie versuchen, den Leuten Ihre Produkte zu verkaufen! Urban Outfitters zum Beispiel nutzte das verheerende Ereignis des Hurrikans Sandy, um das Online-Shopping zu fördern. Es kam nicht gut bei ihren Kunden an:

• Finden Sie Ihr Timing richtig. Wenn Sie zu spät auf eine Nachricht einspringen, ist die Möglichkeit, auf ihrer Welle der Aufmerksamkeit zu reiten, vorbei. Die meisten großen Events haben ein kleines Zeitfenster von nur wenigen Stunden, bevor alle anderen auf den Zug steigen. Seien Sie ein First Mover und ernten Sie die Belohnungen.
• Überprüfen Sie den gesamten Inhalt Ihrer Kampagne dreimal. Egal, ob Sie einen einfachen Tweet verschicken oder eine ganze Kampagne rund um ein Event erstellen, tun Sie Ihre Sorgfaltspflicht. Lassen Sie so viele Leute wie möglich ihre Augen über den Inhalt und die Strategie schweifen, bevor Sie sie in die Wildnis entlassen. Sie wissen nie, wie die Leute Ihre Botschaft interpretieren, und gehen Sie am besten auf der sicheren Seite.

Mit diesen Best Practices im Hinterkopf werfen wir einen Blick auf einige inspirierende Newsjacking-Beispiele.

#1. Große gesellschaftliche Veränderungen

Die Gesellschaft passt sich immer den Vorlieben einer Generation an und verändert sich. Diese sich ständig verändernde Natur führt zu Meilenstein-Momenten, die ein Land, eine Organisation oder die Welt als Ganzes definieren.

Ob es sich um eine wegweisende Entscheidung der Vereinten Nationen oder um eine lokalisierte Gesetzesänderung handelt, Marken können große gesellschaftliche Veränderungen nutzen, um sich an bestimmte demografische Profile anzupassen. Ein Beispiel dafür ist die Legalisierung der gleichgeschlechtlichen Ehe durch den Obersten Gerichtshof der USA in allen Bundesstaaten. Mehrere große Marken unterstützten diese Entscheidung sofort, darunter American Airlines mit diesem kreativen Tweet:

#2. Internet-Wahnsinn, Modeerscheinungen und Trends

Social Media hat die Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren und interagieren, verändert. Die Geschwindigkeit, mit der sich ein neuer Wahn oder eine Modeerscheinung ausbreiten kann, ist beispiellos. Dieser Wandel in der Kommunikation von Mensch zu Mensch ist der Grund, warum sich Marken für Newsjacking-Events entscheiden – sie sehnen sich nach einem schnellen und sofortigen Bekanntheitsgrad.

Ich werde mich immer an die YoYo-Phase erinnern, die als Kind die Grundschulen in meiner Stadt im Sturm eroberte. Es gab alle möglichen Arten von YoYos, jeder hatte einen und jeder wollte den neuen Stil. Das war natürlich vor Social Media und dem Internet.

Heutzutage werden die Verrücktheiten anstelle von YoYos digital. Ob Videoherausforderungen wie die #IceBucketChallenge, optische Täuschungen wie #TheDress oder Trendspiele wie Pokemon Go, Internet-Moden sind schnell und wütend und Marken wollen ein Stück Action.

Dunkin' Donuts ritten die #TheDress-Welle mit einem kreativen Zuckerguss-Design und einigen cleveren Kopien auf Twitter:

In einem einzigartigen Ansatz für die #IceBucketChallenge goss Samsung Eis über das Galaxy S5 und rief dann seine Konkurrenten aus. Dieses Video kam jedoch mit gemischten Reaktionen von YouTubern, einige deuteten darauf hin, dass Samsung die Sache, die diese Videoherausforderung unterstützte, nicht einfühlte. Ein Beispiel für die Notwendigkeit, bei sensiblen Ereignissen und Ursachen vorsichtig zu sein.

#3. Sportverantstaltungen

Jedes Jahr gibt es große Sportereignisse, die den Höhepunkt der Marketingkampagnen für Marken bilden. Der Super Bowl ist ein großartiges Beispiel. Es gibt aber auch seltenere Sportereignisse wie die Olympischen Spiele oder eine Sportweltmeisterschaft, die nur alle zwei Jahre stattfinden.

Frankreich war 2019 Gastgeber der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft. Eine Reihe großer Marken wie Adidas, Coca-Cola und Visa haben sich als Sponsoren mit der Veranstaltung zusammengetan. Neben diesen Sponsorings strukturierte jede Marke vor, während und nach der Veranstaltung eine gezielte Marketingkampagne. Diese Kampagnen zielten darauf ab, den guten Willen und das Empfehlungsbewusstsein der Veranstaltung zu stärken.

Dieses Video von Adidas auf Instagram hat schon Monate vor Beginn der Veranstaltung Vorfreude geweckt:

#4. Politik

Politik kann ein kniffliges Ökosystem für Marken sein. Wenn Sie sich zu weit in eine Richtung lehnen, riskieren Sie, Kunden zu isolieren. Wenn Sie jedoch auf dem Zaun sitzen, kann dies den gleichen Effekt haben!

Prominente politische Ereignisse wie der #Brexit, das Amtsenthebungsverfahren gegen Trump und der Umzug von Harry und Meghan nach Kanada sind weltweit und in den sozialen Medien heiße Themen. Abhängig von Ihrer Zielgruppe kann die Kommentierung dieser politischen Ereignisse hilfreich sein, um Vertrauen bei Ihren Interessenten aufzubauen.

HSBC zum Beispiel hat als Reaktion auf den #Brexit und seine Bedrohung des Multikulturalismus in Großbritannien eine Kampagne mit dem Titel „We Are Not An Island“ ins Leben gerufen. Diese Kampagne wurde von einigen als umstritten angesehen, aber sie brachte die Werte von HSBC nach Hause und richtete sie auf eine bestimmte Kundengruppe aus.

#5. Hollywood

Etwas leichter als die Minenfelder einer globalen politischen Landschaft bieten Hollywood-Events regelmäßige Gelegenheiten für Newsjacking. Egal, ob es um den Start eines neuen Films, die Trennung eines Hollywood-Paares oder ein Ereignis wie die Oscars geht, es wird einen Hashtag geben, den Sie entführen können.

Norwegische Fluggesellschaften haben nach der Trennung von Brad Pitt und Angelina Jolie eine Zeitungsanzeige veröffentlicht, in der für Flüge nach Los Angeles geworben wurde. Die Überschrift lautete „Brad ist Single“:

Verizon nutzte die Oscars, um ein Erlebnis auf dem roten Teppich für ihre 5G-Technologie zu schaffen:

Und ich konnte LEGO in diesem Artikel nicht auslassen; Sie nutzen regelmäßig globale Ereignisse, insbesondere Filmveröffentlichungen, als Teil ihrer Produkt- und Marketingstrategie. Hier ist ein Instagram-Post im Vorfeld der Veröffentlichung des neuesten Star Wars-Films:

Abschluss

Newsjacking-Events können eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Marke auf ein Anliegen auszurichten oder Ihre Botschaft einem neuen Publikum zu präsentieren. Wie bei allem in den sozialen Medien verlieren Sie jedoch, sobald Sie an Bord springen, die Kontrolle über die Kampagne. Dann liegt es am World Wide Web, Ihre Absichten zu interpretieren.

Wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, birgt diese Strategie ihre Risiken. Nicht jeder wird mit Ihrem Ansatz zufrieden sein; Tatsächlich verstoßen die Leute manchmal gerne gegen die Norm und sind kontrovers. Dabei sollten Sie auch große Events nicht scheuen, denn sie sind unverzichtbare Rädchen im Marken-Ökosystem. Ihre Kunden erwarten, dass Sie zu bestimmten Dingen eine Meinung haben. Tun Sie dies, aber stellen Sie sicher, dass Sie eine Due Diligence durchführen und die Art und Weise, wie eine Kampagne wahrgenommen wird, dreifach überprüfen.

Wie wollen Sie dieses Jahr das Beste aus den aktuellen Ereignissen machen?