Newsjacking für den Linkaufbau in drei einfachen Schritten

Wie nutzt man Newsjacking für den Linkaufbau?

Darüber sprechen wir heute mit einer Frau, die zuvor als Journalistin gearbeitet hat und seit fünf Jahren sowohl auf Agenturseite als auch intern als digitale PR-Managerin tätig ist. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Jo O'Reilly.

In dieser Folge teilt Jo O'Reilly drei Schritte für SEO-Newsjacking mit, darunter:

• Seien Sie den Nachrichten voraus, es ist keine Kristallkugel erforderlich
• Kennen Sie Ihren Beat, stellen Sie den Kontext her, erstellen Sie Medienlisten und halten Sie sie auf dem neuesten Stand
• Optimieren Sie den Prozess und stellen Sie sicher, dass Sie schnell handeln können, wenn die Nachrichten bekannt werden

Newsjacking für den Linkaufbau

Jo: Hallo zusammen. Ich bin wirklich aufgeregt, über Newsjacking zu sprechen. Es ist mein Lieblingsthema und meine Lieblingsbeschäftigung. Hoffentlich kann ich dir ein paar Tipps geben, damit du damit Erfolg hast.

D: Du findest Jo drüben auf salience.co.uk. Also Jo, wie würdest du Newsjacking definieren?

J: Newsjacking bedeutet für mich, sich selbst, Ihre Marke oder Ihre Website in eine Eilmeldung einzufügen, indem Sie Analysen oder Interpretationen von Ereignissen anbieten oder einfach die Meldung kommentieren.

D: Heute teilen Sie also mit, wie Sie in drei einfachen Schritten einen Newsjack für den Linkaufbau erstellen. Beginnen Sie mit Nummer eins, seien Sie den Nachrichten voraus, es ist keine Kristallkugel erforderlich.

1. Seien Sie den Nachrichten voraus, keine Kristallkugel erforderlich

J: Wenn ich den Leuten erzähle, dass es beim Newsjacking am besten ist, nicht darauf zu warten, dass die Nachrichten bekannt werden, sondern ihnen zuvorzukommen, sehen mich die Leute oft an: „Können Sie die Zukunft vorhersagen? Wie Du machst das?" Und das kannst du. Wenn du in einer Agentur arbeitest und jede Menge Kunden hast, ist es definitiv schwieriger, wenn du mit einer Gruppe von Nischenkunden arbeitest oder wenn du intern arbeitest, ist es unglaublich einfach, wann Du bist eine Nische, weil du wirklich eine Nische sein kannst.

Sie können dem, was wir den Nachrichtenzyklus nennen, einen Schritt voraus sein. Wo auch immer Sie sich befinden, es wird einen Nachrichtenzyklus geben. Nachrichten folgen in der Regel einem aktuellen Jahreszyklus. Zumindest in Großbritannien werden wir im Sommer immer wieder Neuigkeiten über Hitzewellen haben, oder der Klassiker, als ich aufwuchs, waren Schlauchverbote gegen Dürre. Wir können vorhersagen, dass dies Nachrichtenmeldungen sein werden. Wenn wir zum Beispiel auf der Karte sehen, dass es wärmer wird, wissen wir, dass in zwei Wochen nur noch die Hitzewelle in den Nachrichten sein wird. Wir lieben das Wetter in Großbritannien, das hilft. Wir wissen, dass dies eine Eilmeldung sein wird, auch wenn es für niemanden ein Schock sein wird. So können wir unsere Experten für die Rasenpflege darauf vorbereiten, ob ein Schlauchverbot droht, oder unsere Experten darauf, Ihr Auto, Ihr Haustier, Ihre Wohnung oder Ihre Klimaanlage kühl zu halten. Wir können unsere Experten oder unsere internen Vordenker zu diesen Themen darauf vorbereiten, dass dies eine Eilmeldung sein wird, die für eine Nachrichtenjacke vorbereitet ist, indem wir Kommentare, Daten oder was auch immer wir dem Journalisten im Voraus zur Verfügung stellen können.

Offensichtlich wird es Dinge geben, die nicht aktuell sind oder nicht Teil des Nachrichtenzyklus sind. Aber es gibt verschiedene Dinge, die Sie tun können, um die Medien zu überwachen, um diesen einen Schritt voraus zu sein. Finanzen ist ein gutes Beispiel. Wenn Sie einen Finanzkunden haben, können Sie sich in Großbritannien für den Newsletter der Financial Times anmelden, ich glaube, Sie erhalten ihn gegen 6 Uhr morgens, damit Sie die großen Finanzgeschichten dieses Tages erhalten. In Amerika habe ich früher Morning Brew verwendet, sie neigen dazu, den Finanznachrichten im Staat wirklich voraus zu sein. Es gibt Möglichkeiten, wie Sie Ihren Patch oder Ihre Nische überwachen können, um den großen Themen voraus zu sein, über die alle Journalisten an diesem Tag oder in dieser Woche schreiben werden.

D: Sie begannen, indem Sie über zyklische Nutzungsgeschichten sprachen. Gibt es so etwas wie eine Online-Ressource für allgemeine zyklische Nachrichten?

J: Weißt du was, jemand sollte einen erstellen. Wenn Sie Journalist sind, wissen Sie einfach, dass die Leute vor Weihnachten über weihnachtliche Dinge sprechen werden. Es wird zu dem, was wir einen angeborenen neuen Sinn nennen. Wenn Sie sich ansehen, wie Menschen in den sozialen Medien oder im Content-Marketing arbeiten, haben die Menschen heutzutage Content-Kalender, und das ist in der Regel hilfreich, da der Rest von uns Journalisten diese Feiertage einhält. Ostern steht als nächstes großes an. Wir wissen, wenn wir über Schokolade sprechen, sprechen wir über Familien, die zusammenkommen. Wir haben Ramadan, der derzeit auf der ganzen Welt begangen wird, also hätten wir das geplant, wenn wir einen Kunden oder eine Website in diesem Bereich hätten. Es gibt also Inhaltskalender, aber ich kenne keine Online-Ressource. Das ist eine gute Idee für jemanden, mit dem man laufen kann.

D: Ein gutes Stück Link-Bait, das Sie bauen können. Gehen wir zu Schritt zwei, kennen Sie Ihren Beat, erstellen Sie Kontext, erstellen Sie Medienlisten und halten Sie sie auf dem neuesten Stand.

2. Kennen Sie Ihren Beat, erstellen Sie Kontext, erstellen Sie Medienlisten und halten Sie sie auf dem neuesten Stand

J: Das einzige, was Sie nicht tun möchten, ist, wenn eine massive Nachricht in Ihrem Bereich auftaucht, Sie möchten nicht herumkramen und versuchen, herauszufinden, wer über diese Themen schreibt, und die Medienlisten erstellen. Eines der Dinge, über die wir in der digitalen PR sehr viel sprechen, ist, aktuelle Medienlisten zu haben und keine Journalisten zuzuspammen, die nicht interessiert sind. Und das in Eile versuchen, weil die Nachricht gerade bekannt wurde. Sie haben ungefähr 30 Minuten Zeit, um jemandem einen Newsjack auf den Schreibtisch zu bringen. Das ist eine sehr kurze Zeitspanne. Zu diesem Zeitpunkt können Sie keine Medienliste erstellen. Ich kann Stunden brauchen, um eine wirklich gute Medienliste zusammenzustellen, und diese Zeit habe ich nicht, wenn der Laden kaputt ist. Und noch einmal, wenn Sie intern arbeiten und eine ganz bestimmte Nische haben, ist dies viel einfacher, es kann einfach Teil Ihres täglichen Administrators werden, der diese Liste aktualisiert. Aber nehmen Sie sich auf jeden Fall etwas Zeit, um herauszufinden, wer die Top-Journalisten in Ihrer Nische sind, und halten Sie diese Medienlisten bereit.

Eine großartige Sache, die Sie tun können, wenn Sie anfangen, wenn Sie keinen Medienhintergrund haben und nicht über diese Kontakte verfügen, ist das Senden einer Einführungs-E-Mail. Ja, Journalisten sind beschäftigt. Ja, wir wollen nicht mehr telefonieren oder zum Mittagessen hochgenommen werden, diese Zeiten sind lange vorbei. Aber jeder freut sich über eine Einführungs-E-Mail. Sagen Sie, das ist, wer ich bin. Dies ist die Marke und Website, für die ich arbeite. Nur damit wir einen Experten für Finanzen oder Versicherungen oder Kryptowährung oder was auch immer es ist, worüber dieser Journalist schreibt, haben und sagen, dass wir immer für Kommentare zur Verfügung stehen. Wenn Sie jemals eine Analyse wünschen, schreiben Sie uns. Oder fragen Sie, ob es in Ordnung ist, wenn wir Sie für diese Themen oder Kommentare in unsere Medienliste aufnehmen. Sie hören vielleicht nicht viel zurück, aber Sie haben sich trotzdem vorgestellt, und wenn Sie das nächste Mal eine E-Mail senden, könnte diese Anerkennung einen Gefallen tun und Sie an die Spitze des Rudels bringen.

D: Ich liebe die Idee, eine Einführungs-E-Mail zu versenden, weil ich denke, dass viele Leute nur große Listen von Journalisten zusammenstellen werden. Und sobald sie eine Geschichte erhalten, haben sie noch nie Kontakt mit ihnen aufgenommen, Sie könnten auf eine Spam-Liste gehen, der Journalist erkennt Sie möglicherweise nicht und es ist viel unwahrscheinlicher, dass sie sich tatsächlich mit Ihnen in Verbindung setzen. Also, wo gehst du hin, um deine Medienliste zu erstellen? Und wie groß sollte eine Liste sein, die Sie erstellen sollten?

J: Das ist eine sehr „es kommt darauf an“-Frage. Es ist schwierig und Sie werden unterschiedliche Antworten bekommen. Und es wird auch von Ihrem Thema abhängen. Finanzen ist ein großartiges Beispiel dafür, dass es im Finanzbereich sehr viele Autoren zu beiden Themen gibt Seiten des großen Teichs, aber die Leute nischen sich heutzutage in diesem Raum ein. Sie werden die ganze Zeit Leute haben, die das für persönliche Finanzen genommen haben. Also, wenn Sie Finanznachrichten oder Kommentare zur Unternehmensfinanzierung an jemanden senden, der nur über persönliche Finanzen schreibt , das ist nicht wirklich ihr Rhythmus. Nur weil sie Finanzautor sind, werden sie wahrscheinlich nicht darüber berichten oder daran interessiert sein.

Worüber Sie nachdenken möchten, ist diese Nische. Finden Sie heraus, worüber dieser Journalist schreibt, und lesen Sie einige seiner Geschichten. Das sollten Sie sowieso tun, wenn Sie versuchen, in Ihrem Bereich und den Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben. Es ist ein Klischee, dass Journalisten Hunderte von E-Mails erhalten, und ja, die meisten davon werden nicht angeschaut. Daher ist es wichtig, so zielgerichtet wie möglich zu sein. Aber ich gehöre nicht zu den PRs, die sagen, man soll es nur an drei Personen schicken, weil es sonst Spam ist. Realistischerweise werden Sie nicht viel Erfolg haben, wenn Sie Ihre E-Mail nicht an so viele Personen wie möglich senden, für die Ihr Kommentar relevant ist. Es ist ein Spiel mit Zahlen und es wäre unaufrichtig, so zu tun, als wäre es nicht so. Und je größer Ihr Raum ist, desto mehr konkurrieren Sie mit allen anderen. Wir alle versuchen, die beste Berichterstattung zu erhalten und Links zu diesen hochwertigen Nachrichtenpublikationen aufzubauen. Abhängig von Ihrem Raum gibt es viel Konkurrenz, und Sie müssen bekannt machen, wer Sie sind und worüber Ihr Experte sprechen kann.

D: Sind Sie ein Fan davon, Ihren Zieljournalisten in den sozialen Medien zu folgen und ihre Beiträge zu kommentieren, nur um zu versuchen, dieses Bewusstsein dafür aufzubauen, wer Sie sind und was Sie tun?

J: Absolut. Twitter ist dafür am besten geeignet. Journalisten nutzen Twitter, ich habe es als Journalist genutzt. Zu dieser Zeit war ich wahrscheinlich die produktivste meiner Twitter-Karriere. Und es ist einfach eine gute Möglichkeit, Verbindungen zu Menschen aufzubauen und auf dem Laufenden zu bleiben, was in Ihrem Bereich und Ihrer Nische vor sich geht. Wir sind alle ein bisschen beschäftigt und ich denke, manchmal können wir ein bisschen egoistisch sein, wir kontaktieren Journalisten nur, wenn wir etwas von ihnen wollen.

Und jedem, mit dem ich arbeite, allen Führungskräften, die ich ausbilde, sage ich immer, wenn Sie einen Journalisten sehen, der zum Beispiel eine Journalanfrage auf Twitter gestellt hat und nach jemandem sucht, aber Sie haben diesen Kunden oder Sie nicht kann nicht anders, es schadet nicht zu sagen: „Hey, weißt du was, ich arbeite mit niemandem zusammen. Aber mein Kollege ist oder sogar eine andere Agentur.“ Dieser Journalist wird sich an Ihren Namen erinnern, Sie haben Kontakt aufgenommen und Sie haben ihm geholfen. Und dann werden sie eines Tages nach jemandem suchen, mit dem Sie zusammenarbeiten, und sie werden sich daran erinnern, dass diese Person mir geholfen hat Eine egalitäre Einstellung und der Versuch, hilfreich zu sein, um der Hilfe willen, können Ihnen später wirklich helfen.

Und so baut man heutzutage Verbindungen auf. Wir laden keine Journalisten mehr zum Mittagessen ein. Es sind nicht die 80er. So verhalten sich PRs und Journalisten nicht. Aber wir versuchen, in Kontakt zu bleiben und diese Online-Beziehungen zu pflegen, die uns langfristig helfen.

D: Und Schritt Nummer drei besteht darin, den Prozess zu rationalisieren und sicherzustellen, dass Sie schnell reagieren können, wenn Neuigkeiten bekannt werden.

3. Optimieren Sie den Prozess und stellen Sie sicher, dass Sie bei Neuigkeiten schnell reagieren können

J: Ja. Dies ist eine große Sache. Ich bin da ein bisschen militant, weil ich in einer Redaktion war. Ich weiß, wie es ist. Ich weiß, wie schnell Journalisten diese Geschichten heutzutage umdrehen müssen. Wenn morgens um 10 Uhr eine Nachricht kommt und Sie nachmittags um 15 Uhr einen Kommentar abschicken, haben Sie ihn verpasst. Sie haben wahrscheinlich eine Stunde Zeit, wenn eine Geschichte herauskommt, ich würde sogar sagen, eine halbe Stunde, ich versuche, diesen Prozess so weit wie möglich zu verkürzen.

Das ist wirklich schwierig. Ich behaupte nicht, dass es nicht so ist. Und es ist besonders schwierig, wenn Sie mehrere Ebenen eines Freigabeprozesses haben. Was ich sagen würde, glätten Sie das so schnell wie möglich. Führen Sie Dummy-Runs mit Ihren Vordenkern und Ihrem Freigabeprozess durch. Üben Sie und finden Sie heraus, ob Sie eine persönliche Bestleistung erreichen können, indem Sie jedes Mal, wenn Sie üben, ein paar Minuten sparen.

Ich gebe Ihnen mein Lieblingsbeispiel dafür. Vor ein paar Jahren gab es bei EasyJet eine große Datenpanne. Ich arbeitete für ein Online-Datenschutzunternehmen und wir hatten einen Datenschutzexperten. Und ich habe gesehen, wie der Tweet über Easyjet auftauchte, und ich glaube, ich habe zu der Zeit zu Mittag gegessen. Ich dachte, ich muss dieses Sandwich weglegen und darauf zurückkommen. Ich glaube, wir haben es in 25 Minuten rausbekommen und ich war ziemlich zufrieden damit. Wir haben den Kommentar, wir haben die Analyse. Wir haben es allen Reisejournalisten, Datenjournalisten und Leuten gegeben, die über diese Art von Geschichten berichtet haben. Und wir landeten eine riesige Menge an Berichterstattung und Links an Orten, mit denen wir noch nie zuvor zusammengearbeitet hatten, und mit Journalisten, mit denen wir noch nie zuvor zusammengearbeitet hatten. Wir waren es gewohnt, mit Engadget oder TechCrunch oder Tech Press zusammenzuarbeiten, das war unser Schlag. Es war ein schöner Ort, um qualitativ hochwertige Links aufzubauen, zu denen wir vorher keinen Zugang hatten.

Und ja, es macht auch großen Spaß. Es ist intensiv. Ich liebe es. Es ist einer meiner Lieblingsteile des Jobs. Es ist, als wäre man wieder Journalist, aber umgekehrt. Also richtig spannend. Aber um diesen Erfolg zu haben, all diese Dinge in einer Reihe zu haben und diesen Freigabeprozess zu glätten, bevor eine Geschichte veröffentlicht wird, bedeutet dies, dass Sie direkt aus dem Tor sind, wenn dieser Summer ertönt. Und es ist Geschwindigkeit, die gewinnt, um der Erste zu sein. Jetzt müssen Sie einen Qualitätskommentar haben, und Sie müssen einen Vordenker haben, der auch etwas wirklich Aufschlussreiches sagen kann. Du kannst nicht einfach der Erste sein, wenn das, was du sagst, ein bisschen langweilig oder nicht wirklich relevant ist. Sie können keine Kosmetikerin haben, die schnell auf eine Datenschutzverletzung reagiert und Erfolg hat. Du brauchst immer noch deine Relevanz und du brauchst immer noch deine Qualität. Aber wenn Sie diese Qualität und diese Relevanz bekommen und es mit wirklicher Schnelligkeit kombinieren können, werden Sie eine tolle Zeit haben und damit große Mengen an Erfolg erzielen.

D: Und Sie sagten, es sei ein wirklich guter Weg, qualitativ hochwertige Links zu erhalten. Wie optimieren Sie die Anzahl der Links und die Qualität der Links, die Sie erhalten? Fragen Sie nach einem Link von einem Journalisten? Weiß ein Journalist, wonach Sie suchen?

J: Das kann wirklich schwierig sein. Ich habe eine wirklich schöne Zeile am Ende meiner E-Mail. Vielen Dank, dass Sie dies verwenden. Wir werden es absolut lieben und zurückverlinken und dann füge ich die vollständige URL hinzu. Und ich hoffe, dass ich höflich bin, ich habe ihnen einen Gefallen getan, und ich hoffe, dass sie es sehen, dass es zur richtigen Zeit auf ihrem Schreibtisch gelandet ist und dass es ihnen geholfen hat, ihre Geschichte innerhalb ihrer Fristen herauszubringen . Ich verfolge auch, wenn ein Kommentar live geht. Und der Trick dabei, und ich weiß, dass andere Leute das auch sagen werden, ist, schnell zu sein. Suchen Sie nach dieser Berichterstattung, sobald sie eintrifft. Und wenn sie eintrifft und es keinen Link gibt, um sich schnell zu bedanken, dass Sie den Inhalt verwendet haben, wissen Sie das wirklich zu schätzen, und wir würden uns freuen, wenn Sie ihn verlinken könnten.

Wir können niemanden zum Verlinken zwingen. Was ich mache, ist Earned Media. Es ist kein bezahlter Linkaufbau. Es handelt sich nicht um eine bezahlte Medienplatzierung. Es ist ein Spiel, bei dem Sie hoffen, dass das, was Sie bereitgestellt haben, genug Wert ist, damit sie Ihnen das zurückgeben, was Sie verlangen. Seien Sie höflich, fragen Sie schnell und fassen Sie schnell nach, wenn der Kommentar ohne Link verwendet wurde. Aber es gibt keine Garantien in diesem Spiel. Und das ist ein Teil dessen, was es zu dem Prozess macht, der es ist.

D: Ich denke, das war eine nette Art, die Sie vorschlugen, zu fragen. Es war nicht aggressiv. Es ging nicht darum, dass Sie sagten, wir brauchen dies oder so etwas. Sie danken ihnen für die Möglichkeit, Ihre Inhalte in der Publikation zu präsentieren und danach die Anfrage zu stellen. Und ich finde, da hast du den Ton gut getroffen. Offensichtlich haben Sie das wahrscheinlich mit jahrelanger Erfahrung optimiert.

J: Ja, als ich anfing, digitale PR zu machen, arbeitete ich mit Leuten zusammen, die aus einem eher traditionellen Linkbuilding-Hintergrund kamen. Und ich war früher Journalist, und wir haben immer hin und her darüber debattiert, wie energisch man sein sollte oder wie höflich. Als ich Journalist war und jemand unhöflich zu mir war, habe ich nie wieder für sie gearbeitet, und man muss eine sehr feine Balance finden zwischen hartnäckig sein und direkt nach dem fragen, was man will, und erklären, was man will, sehr klar und schnell Journalisten sind beschäftigt.

Aber Sie wollen auch auf keinen Fall Brücken brechen zu Journalisten. Journalisten sprechen miteinander. Und Sie sollten wissen, dass Journalisten genauso viel unterwegs sind wie PRs oder SEOs. Ich war höflich zu Journalisten, als sie für recht kleine Medienpublikationen gearbeitet haben, und im Laufe ihrer Karriere sind sie bei größeren Publikationen gelandet, was großartig für sie und großartig für mich ist, da ich Kontakt gehalten habe und die Links, die ich vor drei Jahren in einer vielleicht recht kleinen Tech-Publikation aufgebaut habe. Jetzt haben wir eine nette Beziehung. Also kann ich ein bisschen mehr sein, nicht energisch, aber ich kann ein bisschen offener sein mit: „Hey, das ist ein bisschen ein Geben und Nehmen, und das ist es, was ich brauche, wenn ich das für dich tue.“ Also ja, es gibt ein beziehungsbildendes Element. Gehen Sie nicht und brechen Sie Ihre Brücken über einen Link ab, den Sie nicht bekommen haben, Sie könnten beim nächsten Mal einen Link bekommen.

Die Pareto Pickle - Bauen Sie Verbindungen zu HARO auf

D: Tolle Beratung. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

J: Ich bleibe bei Links, weil Links das sind, was ich kenne. Ich liebe Newsjacking und ich mache gerne PR-Kampagnen, aber beides kostet viel Zeit und viel Fachwissen. HARO ist in aller Munde und da kann man wahnsinnig viele tolle Links bekommen. Ich glaube, wir haben mehrere HAROs. Ich verwende Quoted und Journalist Request auf Twitter. Sie können vielleicht 10-15 Minuten am Tag damit verbringen, sie durchzublättern, eine für Sie passende Gelegenheit zu finden und einige nette, aufschlussreiche Kommentare zusammenzustellen. Ich habe auf diese Weise einige wirklich gute Links bekommen, nur durch viele Antworten auf HAROs und Zeitschriftenanfragen. Es kann manchmal ein bisschen energisch und ein bisschen linkaufbauend sein, und Journalisten mögen das nicht. Aber wenn Sie höflich sind und eine wirklich nette E-Mail senden, können Sie einige Links von wirklich guter Qualität zurückbekommen. Und es braucht nicht viel Zeit oder Investitionen. Das ist meine 20 % für 80 %-Idee. Scheuen Sie sich nicht vor Tools wie HARO oder scheuen Sie sich nicht, Journalisten zu kontaktieren, seien Sie einfach höflich. Denken Sie daran, dass am Ende der E-Mail, die Sie senden, ein Mensch steht. Verwenden Sie es, um Freunde zu finden. Ich habe großartige Kontakte und gute Freundschaften mit Journalisten von Sachen wie HARO geknüpft, die zu echten Kontakten geworden sind, die ich jetzt außerhalb dieser Tools kontaktiere. Also ja, das wäre meine Antwort.

D: Sie finden Jo O'Reilly drüben auf salience.co.uk. Jo, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

J: Danke, dass Sie mich haben.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform auf rankranger.com an.