Der richtige Ort zur richtigen Zeit: So springen Sie auf eine Newsjacking-Content-Gelegenheit

Für jeden Ersteller von Inhalten gibt es viel zu mögen am Konzept des Newsjacking. Newsjacking wurde vom Vermarkter David Meerman Scott geprägt und bedeutet, dass jeder wertvolle Beiträge zu aktuellen Nachrichten liefert, genau dann, wenn sie in den Medien und der Öffentlichkeit breite Aufmerksamkeit erlangen.

Bei guter Ausführung kann eine Marke, die auf Trendthemen aufspringt, die Vorteile einer umfassenden Berichterstattung in der Presse und einer Steigerung des Engagements in den sozialen Medien nutzen. Ein gut getimter Blog-Beitrag oder eine Medienplatzierung können den Traffic auf Ihre Website zurückführen und die Wahrnehmung Ihrer Marke positiv beeinflussen. Aber wenn es schlecht gemacht wird, kann ein Versuch, zeitnahe Inhalte zu erstellen, scheitern.

So verlockend es auch ist, auf einen Trend aufzuspringen, insbesondere auf einen, der schnell an Dynamik gewinnt, effektives Newsjacking erfordert überraschend viel Geduld und Selektivität. Überwachen Sie Themen, die für Ihre Marke am relevantesten sind, und stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um schnell handeln zu können. Sie können zwar nicht planen, wann sich ein Thema entwickelt, aber Sie können Ihr Team so einrichten, dass es bereit ist, zu erstellen, wenn sich die richtige Gelegenheit bietet.

Bereiten Sie sich nicht vor und bereiten Sie sich darauf vor, zu scheitern

So klischeehaft dieser Ausdruck auch sein mag, es ist hilfreich, bestimmte Prozesse zu haben, um sicherzustellen, dass Sie Trendthemen kommentieren können, bevor sie verpuffen.

Haben Sie zunächst die Tools und Systeme, um Trendthemen im Laufe der Zeit zu überwachen? Mit Tools wie Google Trends und Social Listening können Sie Trends in Echtzeit im Auge behalten und tiefer in die Online-Gespräche eintauchen, die an Bedeutung gewinnen. Mit Google Trends können Sie beispielsweise herausfinden, wonach Menschen auf der ganzen Welt suchen, sowie die wichtigsten Suchbegriffe und Fragen zu diesem Thema.

Dann stellt sich die Frage, was Sie als Nächstes tun, wenn Sie den Trend identifiziert haben, den Ihre Marke als Content-Inspiration nutzen möchte. Bevor Sie mit der Erstellung beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie die folgenden Fragen beantworten können, um sicherzustellen, dass jede Newsjacking-Möglichkeit reibungslos verläuft:

• Warum ist dieses Thema für Ihre Marke relevant und was ist Ihr einzigartiger Blickwinkel?
• Wer muss in das Gespräch eingebunden werden?
• Welche Projekte können Sie pausieren oder depriorisieren, um ein aktuelles Thema aufzugreifen?
• Wer übernimmt die Führung bei der Erstellung von Inhalten für einen Blog oder soziale Medien, und haben Sie die Ressourcen, die Sie dafür benötigen?
• Wenn Sie Medien vorschlagen, haben Sie einen Vordenker, der Kommentare abgeben kann?

Eines der schlimmsten Gefühle ist es, zu sehen, wie eine Gelegenheit für Inhalte rechtzeitig entgeht, weil Sie nicht in der Lage waren, ein anderes Projekt zu depriorisieren oder die benötigten kreativen Assets nicht rechtzeitig zu erhalten. Mit den Antworten auf diese Fragen werden Sie nicht überrascht, wenn der richtige Trend für Ihre Marke zu Newsjack auftaucht, und können Unterbrechungen Ihrer regulären Arbeitsabläufe minimieren.

Warten Sie auf die „richtige Passform“

Ich habe bereits erwähnt, dass es verlockend sein kann, die beliebtesten Trends des Augenblicks zu veröffentlichen, aber es lohnt sich, wählerisch zu sein und nur Themen zu verfolgen, die für Ihre Marke sinnvoll sind.

Obwohl wir bei Sprout nicht oft Newsjacking machen, sind wir erfolgreich auf einen Trend aufgesprungen, an dem ein Unternehmen beteiligt ist, das Sie vielleicht kürzlich in den Nachrichten gesehen haben: GameStop.

Vor einigen Wochen machte der Elektronikhändler Schlagzeilen, als seine Aktien innerhalb von 24 Stunden in die Höhe schnellten. Als Reaktion auf das wachsende Geschwätz rund um GameStop sah das Marketingteam von Sprout Social dies als eine gute Gelegenheit, um zu kommentieren, was wir in den sozialen Netzwerken gesehen haben. Unser Senior Manager für Inhalte und Kommunikation erstellte ein GameStop-Listening-Thema auf der Sprout-Plattform und arbeitete mit unserem Head of Investor Relations zusammen, um GME-Aktientrends und -themen in sozialen Gesprächen zu analysieren.

Der resultierende Artikel, den wir einen Tag nachdem der Aktienkurs von GameStop in den dreistelligen Bereich gestiegen war, veröffentlichte, erhielt 3.456 % mehr Seitenaufrufe als ein typischer Beitrag in einem Zeitraum von 24 Stunden generiert. Der Artikel erhielt zusätzlichen Auftrieb, nachdem er in einen viralen Tweet eingefädelt wurde, in dem das GameStop-Phänomen erklärt wurde, und hat seitdem weiter an Bedeutung gewonnen. Neben dem Anstieg des Blog-Traffics sahen wir auch einen Anstieg der sozialen Impressionen und es entstanden auch mehrere Medienmöglichkeiten.

Es gibt zwei Hauptgründe, warum wir uns entschieden haben, die Geschichte von GameStop weiterzuverfolgen und warum sie für unsere Marke funktioniert hat:

• Die GameStop-Nachrichten begannen in den sozialen Medien. Obwohl Sprout nicht mit Videospielen oder der Börse handelt, liegt unsere Expertise in den sozialen Medien – wo die GameStop-Saga begann. Darüber hinaus fand ein Großteil der Gespräche rund um den kometenhaften Aufstieg von GameStop auf Twitter und Reddit statt, zwei Plattformen, die wir mit Sprouts Advanced Listening-Produkt analysieren können. Mit zusätzlichen Einblicken von unserem Head of Investor Relations konnten wir verstehen, was Leser in der Investorengemeinschaft in Bezug auf Social Listening schätzen würden, und zeigen, wie sie soziale Daten nutzen können.
• Sprout hatte eindeutige Daten zu teilen. Da die GameStop-Konversation in den sozialen Medien begann, konnten wir Sprouts Advanced Listening nutzen, um zusätzliche Einblicke wie Nachrichtenvolumen und Stimmung zu erhalten, um unseren Kommentaren Farbe zu verleihen. Wir haben verfolgt, wie sich die Konversation im Laufe der Zeit entwickelt hat, und wichtige Erkenntnisse für Marken und Finanzinstitute bereitgestellt, die daran interessiert sind, soziale Daten zu verwenden, um ihre eigenen Vorhersagen zu treffen. Vor allem haben wir Daten geteilt, auf die die durchschnittliche Person wahrscheinlich keinen Zugriff hatte, wodurch sich unsere Inhalte weiter von den anderen Blog-Beiträgen unterschieden, die im gleichen Zeitraum veröffentlicht wurden.

Wenn Sie nach einem Winkel greifen oder Schwierigkeiten haben, herauszufinden, wo Ihre Marke in die breitere Konversation passt, ist dies ein guter Indikator dafür, dass dieses Trendthema möglicherweise nichts für Sie ist. Denken Sie daran: Sie sollten nicht das Gefühl haben, bei jeder sich bietenden Gelegenheit Newsjacking betreiben zu müssen, sondern nur diejenigen, die für Ihre Marke am sinnvollsten sind.

Sofort einsatzbereit

An zeitgemäßen Inhalten gibt es viel zu mögen. Wenn es richtig gemacht wird, kann das Newsjacking eines Trendthemas Ihre Marke mit einem Bekanntheitsschub belohnen, den Web-Traffic erhöhen und sogar die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflussen.

Wie bei jeder anderen Marketingtaktik müssen Sie jedoch einen Angriffsplan haben, um sicherzustellen, dass Ihr Newsjacking-Versuch erfolgreich ist und Ihre anderen Arbeitsprioritäten nicht zunichte macht. Üben Sie sich in Geduld, seien Sie wählerisch in Bezug auf die Themen, auf die Sie springen möchten, und seien Sie bereit, jederzeit zu handeln. Mit den richtigen Tools und Prozessen können Sie jedes Trendthema in eine Schlagzeile für Ihre Marke verwandeln.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Tools wie Social Listening Ihr Team in die Lage versetzen können, das nächste große Ding für Ihre Content-Strategie zu erkennen, lesen Sie unseren Artikel darüber, wie Sie Ihre Trendspotting-Fähigkeiten verbessern können.