Unsere Liste der bestbezahlten Kanäle für Newsletter-Werbung

Veröffentlicht: 2023-10-31

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass Newsletter in letzter Zeit ein großes Comeback erleben und die Umsatzzahlen für einige Ersteller in die Millionen gehen. Es lohnt sich also, das lukrative Potenzial von Newsletter-Werbung auszuloten.

Dieser Anstieg der Beliebtheit von Newslettern ist auf ihre persönliche Note und den Mehrwert zurückzuführen, den sie den Abonnenten bieten

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Ranking der besten Werbekanäle

Verschiedene Plattformen bieten unterschiedliche Erfolgsgrade, wenn es darum geht, Ihr Newsletter-Publikum zu vergrößern.

Haben Sie schon von S-Tier-, A-Tier- und B-Tier-Rankings gehört? Dieses Rangsystem wird häufig in Spielen oder Sportarten verwendet, um Spieler, Teams oder Gegenstände auf der Grundlage ihrer wahrgenommenen Qualität oder Effektivität zu kategorisieren.

S-Tier : Dies steht für „Super“ oder „Supreme“ und ist der höchste Rang.
A-Stufe : Dies steht für „Ausgezeichnet“ oder „Überdurchschnittlich“ und ist sehr stark, aber nicht so außergewöhnlich wie die S-Stufe.
B-Stufe : Dies steht für „Gut“ und ist immer noch eine solide Bewertung, es fehlen jedoch die außergewöhnlichen Qualitäten der höheren Stufen.

Der Kürze halber gehen wir nur auf unsere Top-Auswahl der S-, A- und B-Ebenen ein. Wenn Ihnen also auffällt, dass eine bestimmte Plattform in der Liste fehlt, heißt das nicht, dass sie kein gültiger Newsletter-Treiber ist Abonnenten über kostenpflichtige Mittel. Aber denken Sie daran, dies sind die Top-Angebote, die unserer Meinung nach derzeit die besten sind.

S-Tier-Kanäle

Unter den Newsletter-Magnaten herrscht Konsens darüber, dass Facebook und Instagram , jetzt vereint unter Meta , die Top-Plattformen für das Wachstum bezahlter Newsletter sind.

Durch den Einsatz von Messenger-Anzeigen konnte Neil Patel rekordverdächtige E-Mail-Öffnungsraten erzielen, die auf über 88 % stiegen. Es ist kein Wunder, dass diese Plattformen eine wahre Meisterleistung sind, wenn es darum geht, für Marken Aufsehen zu erregen. Auf die Platzierung und das Anzeigenformat kommt es an.

Obwohl Kennzahlen wie Öffnungsraten manchmal irreführend sein können, liegt der Beweis auf der Hand. Unternehmen, die das Werbenetzwerk von Meta nutzen, haben durchweg positive Ergebnisse gemeldet. Wenn Sie also auf der Suche nach einem bevorzugten Kanal für die kostenpflichtige Akquise sind, könnte Meta Ihr goldenes Ticket sein.

A-Tier-Kanäle

X (ehemals Twitter ) liegt oft nur eine Stufe unter Plattformen wie Facebook und Google Ads und liegt damit bequem in der A-Stufe. Aber warum?

Ursprünglich waren die Kosten pro Akquisition (CPA) bei Aber es gab ein paar rettende Momente.

X erkannte die Hürde und nahm bedeutende Änderungen an seiner Anzeigenplattform vor. Jetzt handelt es sich um einen Werbekanal, bei dem Sie mit einem CPA zwischen einem und vier Dollar rechnen können. Das ist richtig, von einem Budget sprengenden Albtraum zu einem kostengünstigen Traum.

Der Timing- und Kontextfaktor

Erinnern Sie sich, als alle über „Tiger King“ getwittert haben?

Stellen Sie sich vor, Sie bewerben zu diesem Zeitpunkt Ihr Tierheim oder sogar einen Dokumentarfilm über Tiger. Boom! Sie würden die Augäpfel einfangen, die an allem kleben, was auch nur entfernt mit Tigern zu tun hat. Das ist die Macht des Timings auf Twitter. Aber Sie könnten genauso scheitern, wenn Sie, sagen wir, ein Strandurlaubspaket vorantreiben, während Twitter mit Gesprächen über den Klimawandel überschwemmt wird.

Auf Twitter kommt es auf Timing und Kontext an.

Ein falscher Schritt, und Sie könnten in Belanglosigkeit oder sogar Kontroversen ertrinken. Aber wenn Sie es richtig machen, haben Sie ein gefesseltes Publikum, das bereit ist, auf die Schaltfläche „Mehr erfahren“ zu klicken.

B-Tier-Kanäle
Lassen Sie uns von der Twitter-Sphäre (leider „X-Sphäre“) weggehen und ein paar weitere Nischenplattformen erkunden, die Ihre nächste Goldgrube an Newsletter-Abonnenten sein könnten.
Bienenhiiv
Beehiiv ist eine Plattform, die Newsletter in ein Kollektiv bringt:
Was es einzigartig macht, ist eine Funktion namens Boost, mit der andere Newsletter auf der Plattform Ihren Newsletter für einen festen CPA empfehlen:
Stellen Sie es sich wie das Nachbarschaftscafé vor, in dem lokale Unternehmen ihre Flyer hinterlassen. Kunden kommen möglicherweise auf einen Kaffee vorbei, gehen aber mit einem Flyer über Ihren Yoga-Kurs am Wochenende. Die Synergie ist einfach, aber effektiv. Die Qualität der Abonnenten kann gemischt sein, aber hey, Sie erreichen ein Publikum, das Sie sonst nicht erreichen würden. Und wer weiß? Einige von ihnen könnten Ihre nächsten Markenbotschafter sein.

Funkenschleife
Dann gibt es noch Spark Loop, eine Strategie, die stark auf der Kraft des Empfehlungsmarketings basiert:
Stellen Sie sich für eine Sekunde vor, Sie bieten bestehenden Newsletter-Abonnenten ein exklusives E-Book an, wenn diese drei Personen auf Ihren Newsletter aufmerksam machen. Mit einem robusten Tracking-System könnten Sie mit dieser Strategie Abonnenten zu einem relativ niedrigen CPA gewinnen.
Die richtige Passform finden
Während große Plattformen wie X Ihnen Volumen und Reichweite verschaffen, verschaffen Ihnen „nischere“ Plattformen gezielte, möglicherweise sogar treue Abonnenten oder Kunden. Eine Diversifizierung über verschiedene Ebenen hinweg könnte Ihre bisher beste Strategie sein.

Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Rankings nicht universell sind, sondern von bestimmten Geschäftsmodellen und Zielgruppen abhängen. Während sich LinkedIn beispielsweise für einen B2B-Newsletter für hochrangige Regierungsbeamte als Glücksfall erweisen kann, ist es für einen Lifestyle-Newsletter möglicherweise nicht so effektiv. Der Grundstein für eine erfolgreiche bezahlte Akquise ist es, Ihr Publikum zu verstehen und zu wissen, wo es sich versammelt.
Bevor Sie auf den Werbetrend aufspringen, stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter einen echten Mehrwert bietet. Nutzen Sie Tools wie Benutzerumfragen oder Feedback-Formulare, um die Qualität Ihres Newsletters zu beurteilen. Sobald Sie ein Produkt haben, das bei über 60 % Ihrer Zielgruppe Anklang findet, können Sie mit Sicherheit sagen, dass Sie die Produktmarkttauglichkeit erreicht haben und für den bezahlten Erwerb bereit sind.

Ihr Geschäftsmodell bestimmt, wie viel Sie für Werbung ausgeben können. Newsletter, die darauf abzielen, Werbetreibende anzulocken, haben andere wirtschaftliche Aspekte als Newsletter, die Dienstleistungen oder Produkte direkt verkaufen. Wenn Ihr Dienst beispielsweise einen Lifetime Value (LTV) von 100.000 US-Dollar hat, könnten Sie es sich leisten, mehr pro Abonnent auszugeben.
Letztes Wort zu Newsletter-Werbekanälen
Mit der Weiterentwicklung des Newsletter-Bereichs entwickeln sich auch die Werbemöglichkeiten weiter. Ein zu beobachtender Trend ist das Aufkommen neuer Anzeigenformate, da diese zunächst oft geringere Kosten bieten. Obwohl Plattformen wie TikTok für Newsletter noch nicht getestet wurden, haben sie sich in anderen Werbekontexten als vielversprechend erwiesen und könnten im Newsletter-Bereich von entscheidender Bedeutung sein.

Während Meta und Twitter derzeit die Vorreiter sind, bieten auch Nischenplattformen interessante Möglichkeiten. Bedenken Sie jedoch, dass die Wirksamkeit dieser Plattformen stark kontextabhängig ist und auf Ihrer spezifischen Zielgruppe und Ihrem Geschäftsmodell basiert.
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