Wie Newsletter die Verlagswelt verändern (oder wie sich das Verlagswesen anpasst)

Mit anderen Worten: gehe ich auf die Information zu oder kommt sie auf mich zu? Leicht zu beantwortende Frage oder Frage, die ungelöst bleiben soll? Lassen Sie es uns gemeinsam mit Domitilla Ferrari in dieser zweiten Newsletter-Themenausgabe herausfinden.

In der letzten Ausgabe über das Newsletter-Phänomen und seine Rolle in der heutigen Mediendiät haben wir gesehen, wie wir in einer Welt voller Daten, Fakten, Meinungen und Informationen zunehmend auf bestimmte Quellen vertrauen, aus denen wir Zeit sparen und Anstrengung . Ich kann nicht alles wissen, und ich kann auch nicht dem ausgeliefert sein, was ständig online veröffentlicht wird: Das war die bittere Schlussfolgerung, zu der wir gekommen sind.

Nachdem wir also die Quellen ausgewählt haben, die wir jeden Tag auswählen, um sie direkt in unseren Postfächern willkommen zu heißen (Quellen, die uns mit einer sofortigen Benachrichtigung auf dem Smartphone daran erinnern, dass sie dort sind und gelesen werden können), wie wählen wir welche davon aus? unsere Zeit widmen? Offensichtlich sind die Nachrichten, die von diesen verschiedenen Quellen berichtet werden, in vielen Fällen gleich: Was sie unterscheidet, ist die Art und Weise, in der sie erzählt werden und welche Perspektive sie einnehmen.

Redaktionelle Newsletter: Balance zwischen Pressespiegeln und Meinungsbeiträgen

Giuseppe De Filippi redigiert den Newsletter Was man heute Abend beim Abendessen auf Il Foglio besprechen sollte – jeden Abend zwischen 18 und 19 Uhr, ohne Pausen oder Vertretungen – er erzählt, was es in Italien und in der Welt zu wissen gibt.

„Links können einen überall hinführen, aber manchmal entwickle ich auch gerne einen Dialog mit Il Foglio und so schreibe ich im Newsletter manchmal ‚das Zeug war interessant, geh und lies es‘. Das halte ich nicht für selbstverständlich“, erklärt Giuseppe De Filippi über seine Auswahlarbeit. „Meine Art, den Newsletter zu verwalten, versuche immer , die populären Nachrichten und das elitäre Publikum von Il Foglio zu mischen , aber einen Standpunkt zu geben . Worüber man heute Abend beim Abendessen sprechen sollte, ist nicht die „erste Seite“ im italienischen Stil, auf der die Tatsachen des Tages zu den Nachrichten führen, die wir alle schon einmal gesehen haben. Ich halte mich an das Titelmandat , das ist alles. Erst später füge ich die Fernsehnachrichten und die journalistische Perspektive von Il Foglio hinzu . Hervorzuheben ist in diesem Zusammenhang, dass in diesem Zusammenhang der Tone of Voice, wie man sagt, extrem wichtig ist: Worüber man heute Abend beim Essen spricht, ist publikumsnah, aber nicht übertrieben.

„Für mich ist es eine Art Leitartikel , ein altes Wort zu verwenden, das einen Schlüssel zum Lesen gibt . Aus diesem Grund muss der Ton eigensinnig und nicht kalt sein: Ich schlage einen Standpunkt vor, als ob er einem Gespräch die Türen öffnen würde.“

Wie erstellt man einen redaktionellen Newsletter?

Wenn ich am College Internet unterrichte, konzentriere ich mich auf die Darstellung der eigenen Identität im Internet und die Studenten fragen mich immer, wie lange das dauert. Meine Antwort ist, dass es alle Zeit der Welt braucht. Im Laufe des Tages dürfen Sie sich nie von dem ablenken lassen, was Sie sind und was Sie über sich sagen möchten.

Das ist ein großes Dilemma, das auch direkt redaktionelle Newsletter betrifft, die nicht nur im Tonfall, sondern auch in Gepflogenheiten und Timing von normalen Zeitungen abweichen können. Aus diesem Grund habe ich Giuseppe De Filippi gerne gefragt, wie lange es dauert, den von ihm kuratierten Newsletter zu schreiben .

„Ich schreibe es oft im Bus. Nachdem ich den ganzen Tag die Nachrichten gelesen und bearbeitet habe . Mein Traum ist es, dass die Leute über die Ereignisse in ihrem Heimatland sprechen, anstatt ihre Zeit damit zu verbringen, von einer sinnlosen Sache zur nächsten zu zappen. Ich nehme auch viel von Twitter, wo man von allem etwas findet: Politiker, Behörden und sogar Istat. Und am Ende sind die Themen, die ich im Newsletter durch meinen Denk- und Syntheseprozess hervorhebe (der schließlich auch über den Tag erzählt), die der Titelseiten der Zeitungen des nächsten Tages“.

Warum einen Newsletter abonnieren? Die Psychologie der Anmeldung

Der Grund, warum ich einen Newsletter abonniere und keinen anderen, hängt davon ab: wie nützlich und informativ ich ihn finde, aber auch wie sehr er wie ich redet, wie sehr ich mich mit seinem Stil und Tonfall identifizieren kann .

Der tägliche Newsletter von Donna Moderna, der von Montag bis Samstag vormittags erscheint, wird von Marina D'Incerti, Chefredakteurin und Leiterin des Nachrichtensenders Donna Moderna, betreut. Ein vollmundiger Newsletter mit einer festen Struktur aus fünf Tagesthemen, beschrieben von Marina D'Incerti wie folgt:

„Unser Newsletter zielt darauf ab, mit dem gewohnten Servicegeist, den die Zeitung seit jeher hatte, bei der Auswahl von Nachrichten zu helfen . Wir haben uns entschieden, eine Einführungsrichtlinie für den Kanal aufzustellen, aber der Kanal ist im Einklang mit dem Newsletter geschrieben. Der Redaktionsplan des Newsletters ist der Redaktionsplan des Teils der Site, der die Nachrichten enthält. Die von uns verfassten Inhalte , auch die der Auftragnehmer, sind darauf ausgerichtet, im Newsletter veröffentlicht zu werden .

Die Website von Donna Moderna ist facettenreich. Sie können dort landen, indem Sie nach Beauty- oder Kochtipps suchen, aber wenn Sie an der Zeitung schon immer ihre feminine Interpretation der Nachrichten mochten, wird der Nachrichtensender richtig lebendig. „Wir haben im Laufe der Zeit versucht, verschiedene Dinge zu tun, sogar unseren Tonfall zu ändern oder auf Trends zu nicken, aber es hat nicht funktioniert. Es war auch nicht sinnvoll, das vollständige Lesen eines Artikels im Newsletter zu erleichtern“, erklärt Marina D'Incerti. „Ich bin sehr stolz auf einen Newsletter, der ständig mit den Nachrichten Schritt hält und die Nachrichten ohne diese Klischees und die Wiederholung, die wir in einigen Fällen in der Online-Welt sehen, erzählt. Wir erhalten nur sehr wenige Abmeldeanfragen und das Thema, das vor allem das größte Interesse auf sich zieht, ist die Frauengesundheit. Unserer Meinung nach muss der Newsletter nützlich sein . Andere sind darauf ausgerichtet, die Freude am Lesen zu fördern, während wir eher ein „Dienstleistungsunternehmen“ sind. Deshalb haben wir unsere seit einiger Zeit geleistete Arbeit auf für uns neue Kanäle angepasst und unsere historischen Leserinnen und Leser aus diesem Grund die Lektüre der Wochenausgabe über den Newsletter in die tägliche Seitenlektüre integriert.“

Newsletter und Engagement: eine Frage der Konsequenz

Das Engagement, eine Beziehung zum eigenen Publikum zu pflegen, ist so groß, dass NR edizioni – der Verlag, der unter anderem das Buch von Joe Biden in Italien veröffentlichte – aus dem Newsletter NightReview hervorgegangen ist, der 2013 aus Gianluca Di Tommasos Austausch entstanden ist seiner Wochenendlesungen mit einer ständig wachsenden Interessentenliste. NightReview erscheint jeden Freitagabend, und wir meinen buchstäblich jeden, denn Gianluca Di Tommaso hat es nie unterbrochen (nicht wie ich – meiner hat alle möglichen Unterbrechungen in den Sendungen erlebt).

Diese Beständigkeit sowie die Qualität der Auswahl und Übersetzungen der Longreads führten 2018 zur Geburtsstunde eines Verlags, der Sachbücher und Essays herausgibt.

„Sie baten mich zunehmend, diesen oder jenen Artikel zu Themen zu übersetzen, die ich mit NightReview verfolgte . Die Übersetzung kostet jedoch nicht nur Geld, sondern auch Zeit. Und nach und nach entdeckte ich, dass das Publikum, das der Newsletter anzog, ein interessantes Segment war, weil es sich für Dinge interessierte, die von anderen Verlagen nicht berücksichtigt wurden. Daher die Idee: als Verlag neue Inhalte zu übersetzen und zu produzieren“, sagt Gianluca Di Tommaso.

Newsletter und Veröffentlichungen: eine leserzentrierte Zukunft

Aber ist das Veröffentlichen von Büchern wirklich so einfach? Natürlich nicht. „ Die eher ‚inhaltsbasierten' Newsletter stellen sozusagen einen relativ wenig erforschten Weg im Buchverlag dar“, erklärt Claudio Cammarano, Marketingdirektor von DeA Planeta Libri. „Der Grund ist ganz einfach: Wenn Sie kein Verleger sind, ist Ihr Job als Vermarkter oft eine Storytelling- Übung, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke in Verbindung gebracht wird. Aber was tun Sie, wenn Ihr Produkt ein Buch ist, das heißt, wenn es selbst Stoff und Gegenstand der Erzählung ist?“ Die unmittelbarste Konsequenz und die Lösung, die das Problem tatsächlich umgeht, besteht darin, Newsletter zu erstellen, die auf den Verkauf ausgerichtet sind : "Funktionell, notwendig, wir werden sie nie loswerden: aber sie sind ein Weg, den ein Verlag nicht ausschließlich beschreiten sollte". . Im Gegenteil, ein Weg könnte sein: den gesamten Verlag in eine Inhaltsmatrix zu verwandeln, die den Leser, seine Interessen und Bedürfnisse buchstäblich umkreisen kann . “ Ein Weg, den ausländische Champions wie Penguin Random House , stark auch bei kleinsten Sprachbarrieren, bereits erfolgreich beschritten haben. „Ein Weg, den auch wir gehen sollten, indem wir die Newsletter in eine breitere Content-Strategie einschreiben . Derselbe, der uns dazu veranlasst hat, Digital Merenda . auf den Markt zu bringen , vor einigen Wochen, das ist nur ein Ansatzpunkt“, so Claudio Cammarano weiter. „Wir leben nicht mehr in der Welt von vor zwanzig oder zehn Jahren: Jeder Verleger sollte heute auf seine Weise einen kleinen Beitrag zur Leseförderung leisten. Indem er seinen Leser in den Mittelpunkt stellt“.

Was kommt als nächstes?

In der nächsten und letzten Newsletter-Ausgabe werden wir über die Vorteile dieses Informationstools für Unternehmen und die Vorteile dieses Kanals zur Steigerung von Marken und Verkäufen sprechen. Damit Sie nichts verpassen, abonnieren Sie den Semerssuaq*-Newsletter von Domitilla Ferrari und folgen Sie der Monatsausgabe mit dem MailUp-Newsletter!