E-Mail-Newsletter vs. Inhaltsbenachrichtigungen: Ein Kopf-an-Kopf-Vergleich

Erinnern Sie sich, als E-Mail-Newsletter das Neueste und Beste im Online-Marketing waren?

Erinnern Sie sich, wann Sie Ihrer Seitenleiste ein Formular hinzufügen konnten, in dem einfach stand: "Melden Sie sich an, um meinen Newsletter zu erhalten", und die Leute würden sich in Scharen Ihrer Liste anschließen?

Leider sind diese Tage vorbei. Im heutigen überfüllten Online-Markt ist es viel komplizierter als früher, E-Mail-Abonnenten zu gewinnen.

Die meisten Leute schützen tollwütig ihre E-Mail-Posteingänge, und wir zögern verständlicherweise, uns für einen weiteren Newsletter anzumelden, für den wir keine Zeit zum Lesen haben werden.

Was die Leute aber wollen, ist guter Inhalt. Sie möchten hilfreiche, nützliche und unterhaltsame Artikel, Podcast-Episoden und Videos, die ihnen das Leben erleichtern und ihre Probleme lösen.

Was bedeutet das für Sie als Content-Vermarkter?

Ist der Newsletter ausgestorben?

Wenn Sie einen Newsletter anbieten möchten, sollten Sie die Idee zurückstellen?

Wenn Sie seit Jahren einen Newsletter versenden, sollten Sie aufhören?

Zunächst müssen Sie herausfinden, wie Sie Inhalte am effizientesten (und abonnentenfreundlichsten) veröffentlichen und an Ihre E-Mail-Liste senden können.

Wie Sie bereits wissen, ist das Senden regelmäßiger E-Mails an Ihre Liste der beste Weg, um Beziehungen zu Ihren Abonnenten aufzubauen.

Sie erhalten außerdem mehr Verkehr, Kommentare und soziale Freigaben von den Personen auf Ihrer E-Mail-Liste als von jeder anderen Quelle. Es lohnt sich also auf jeden Fall, herauszufinden, wie Sie am besten mit ihnen in Kontakt bleiben können.

Schauen wir uns die Vor- und Nachteile von zwei beliebten E-Mail-Typen für Content-Vermarkter an: E-Mail-Newsletter und Content-Benachrichtigungen.

Option 1: Senden Sie einen E-Mail-Newsletter

Ein traditioneller Newsletter wird normalerweise regelmäßig (häufig wöchentlich oder monatlich) verschickt und enthält normalerweise einen Marken-HTML-Header, eine Begrüßung und einen Hauptartikel. Nicht alle Newsletter sehen genau so aus, aber viele.

Ein Newsletter kann auch Links zu Inhalten des Herausgebers (oder kuratierten Inhalten von anderen Websites), Abzeichen, Gutscheinen, vorgestellten Fotos oder Sonderangeboten enthalten. Stellen Sie sich einen Newsletter als eine Sammlung von Artikeln vor, anstatt als eigenständigen Inhalt.

Hier sind einige Beispiele:

Warren und Betsy Talbot von Married with Luggage senden jeden Sonntagmorgen einen Newsletter.

Es heißt "Notizen aus der Ehe mit Luggage Life Lab" und enthält eine Sammlung persönlicher Geschichten, Links und Fotos aus ihrem Leben im Ausland.

Jeden zweiten Samstag sendet Pamela Wilson von Rainmaker Digital einen wunderschön formatierten Newsletter von ihrem Unternehmen Big Brand System.

Ihr Newsletter, The Weekend Digest, enthält eine Sammlung attraktiver Bilder, Links zu Pamelas Blog und andere relevante Inhalte, die von Pamela und ihrem Team ausgewählt wurden.

Vorteile des Versendens eines E-Mail-Newsletters

Sie sind an einen festgelegten Veröffentlichungszeitplan gebunden
Wenn Sie dafür werben, dass Ihr Newsletter nach einem bestimmten Zeitplan veröffentlicht wird (z. B. jeden Montag), erwartet Ihr Leser Ihre E-Mail an diesem Tag.

Vermutlich werden Sie motivierter sein, Ihre E-Mail aus der Tür zu bekommen, wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum mit angehaltenem Atem wartet.

Ihr Publikum wird wissen, wann eine Notiz von Ihnen zu erwarten ist, und Sie sehen möglicherweise niedrigere Abmeldequoten
Wenn Sie Ihr Publikum geschult haben, zu wissen, dass es jeden Montagmorgen eine E-Mail von Ihnen erhält, erkennt es Ihren Newsletter normalerweise, wenn er in den Posteingang gelangt.

Wenn sie eine E-Mail von Ihnen erwarten, können sie nicht denken: "Warum spammt mich diese Person?"

Sie können Links zu zusätzlichen Inhalten einfügen, die Ihrem Publikum gefallen werden
Ein Newsletter-Format bietet flexible Optionen für die gemeinsame Nutzung von Inhalten, sodass Sie mehr Platz für Links zu Posts in Ihrem eigenen Archiv, kuratierten Links oder anderen Inhalten haben.

Durch regelmäßiges Teilen solcher Inhalte können Sie sich einen Ruf als großzügige und nachdenkliche Autorität in Ihrem Bereich erarbeiten.

Nachteile des Versendens eines E-Mail-Newsletters

Das Formatieren von Newslettern kann schwierig sein
Da Sie ein Smart Content-Vermarkter sind, wissen Sie, dass Sie bereits einen qualifizierten E-Mail-Dienstanbieter verwenden. Sie möchten Ihren Newsletter auch bei diesem E-Mail-Dienstanbieter veröffentlichen.

Unabhängig davon, welchen E-Mail-Dienst Sie verwenden, kann das Formatieren eines Newsletters - insbesondere eines Newsletters mit einer Vielzahl von Bildern und Links - leider zeitaufwändig sein.

Selbst der benutzerfreundlichste Service erfordert noch einige Feinabstimmungen, um Ihre Artikel und Bilder an den richtigen Stellen zu positionieren, damit Ihr Newsletter auf mehreren Geräten gut angezeigt wird.

Sie sind an einen festgelegten Veröffentlichungszeitplan gebunden
Ein festgelegter Zeitplan für die Veröffentlichung von Newslettern kann entweder motivierend oder schrecklich sein, abhängig von Ihrer Fähigkeit zum Aufschieben und Ihrem allgemeinen Stresslevel.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich an Ihren Zeitplan halten können, bevor Sie Erwartungen an Ihr Publikum festlegen.

Ihre Leser verzögern möglicherweise das Lesen Ihres Newsletters (oder lesen ihn überhaupt nicht).
Einige Ihrer E-Mail-Empfänger erhalten möglicherweise Ihren Newsletter und denken: „Hier gibt es großartige Inhalte, aber ich habe momentan keine Zeit, sie zu lesen. Ich werde dies in meinen Ordner "Später lesen" legen und es lesen, wenn ich mehr Zeit habe. "

Leider können diese Ordner "Später lesen" für Ihre E-Mail-Nachricht tödlich sein. Wenn Ihr Empfänger Ihren Newsletter überhaupt liest, kann es Monate dauern, bis Sie ihn versenden.

Option 2: Senden Sie Benachrichtigungs-E-Mails mit Links zu Ihren neuesten Inhalten

Sie können auch eine E-Mail-Sendung an Ihre Liste senden, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen (einschließlich Blog-Posts, Podcast-Episoden oder Videos).

Ihre E-Mail kann entweder sein:

• Eine "Teaser" -Nachricht, die eine kurze Beschreibung oder einen Auszug des Inhalts mit einem Link zum gesamten Stück enthält
• Eine E-Mail, die den gesamten Artikel enthält

Hier einige Beispiele für beide Arten von Benachrichtigungs-E-Mails:

Neil Patel veröffentlicht jeden Tag einen neuen Blog-Beitrag und sendet jedes Mal, wenn er etwas Neues veröffentlicht, eine Teaser-Benachrichtigungs-E-Mail an seine Liste.

Normalerweise enthält jede E-Mail drei separate Links zu seinem neuesten Beitrag.

Seine Benachrichtigungs-E-Mails sehen folgendermaßen aus:

Michael Hyatt veröffentlicht normalerweise den vollständigen Text seiner Beiträge in seinen Benachrichtigungs-E-Mails. Er fügt regelmäßig eine Frage am Ende seiner E-Mail hinzu, damit seine Abonnenten mit ihm in sozialen Medien über das Thema der Nachricht sprechen können.

Vorteile des Versendens von Benachrichtigungs-E-Mails

Ihre E-Mail konzentriert sich auf ein Ziel
Mit individuellen Benachrichtigungs-E-Mails möchten Sie Ihren Abonnenten dazu bringen, Ihren neuesten Inhalt zu konsumieren. Sie können Ihre ganze Energie (und möglicherweise alle Ihre Links) darauf konzentrieren, dieses Ziel zu erreichen.

Aufgrund dieses einzigartigen Fokus erhalten Sie möglicherweise mehr Verkehr (und mehr Leser) durch diesen Ansatz.

Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass Ihre Leser Ihre E-Mails in einem Ordner "Später lesen" speichern, wenn sie wissen, dass sie nur auf einen Link klicken und einen Inhalt verbrauchen müssen.

Benachrichtigungs-E-Mails lassen sich schneller erstellen
Schnelle Benachrichtigungs-E-Mails - insbesondere wenn sie einfach oder nur aus Text bestehen - sind möglicherweise weniger aufwändig zu erstellen.

Sie können möglicherweise innerhalb von Minuten eine Broadcast-Benachrichtigungs-E-Mail erstellen und senden.

Nachteile von Benachrichtigungs-E-Mails

Ihr E-Mail-Zeitplan ist möglicherweise unregelmäßiger
Wenn Sie Inhalte nicht nach einem einheitlichen Zeitplan veröffentlichen, werden Sie am Ende auch unregelmäßig E-Mails an Ihre Liste senden.

Aus diesem Grund wird beim Senden einer Sendung möglicherweise eine höhere Abmeldequote angezeigt, da Ihre Abonnenten nicht daran gewöhnt sind, von Ihnen zu hören, und möglicherweise vergessen, dass sie sich für Ihre Liste angemeldet haben.

Möglicherweise senden Sie viele E-Mails an Ihre Liste
Wenn Sie häufig veröffentlichen, erhält Ihre Liste viele E-Mails von Ihnen.

Langfristig ist dies nicht unbedingt eine schlechte Sache, aber Sie können von Ihren Abonnenten ein Jammern hören, wenn Sie von einer monatlichen E-Mail-Liste zu einer mehrmaligen wöchentlichen E-Mail-Adresse wechseln.

Die große Frage: necken oder nicht necken

Wenn Sie Benachrichtigungs-E-Mails senden möchten, sollten Sie den gesamten Beitrag in Ihre E-Mails aufnehmen oder einen Teaser-Auszug und einen Link verwenden?

Wenn Sie einen Auszug und einen Link senden, können Sie Ihre Abonnenten darin schulen, regelmäßig auf die Links in Ihren E-Mails zu klicken und gute Dinge zu erwarten, wenn sie auf diese Links klicken.

Auf der anderen Seite können Sie mehr Leute dazu bringen, Ihren Beitrag zu lesen, wenn Sie den gesamten Beitrag in die E-Mail einfügen.

Beide Methoden können funktionieren - Sie können jede testen und sehen, wie Ihr Publikum reagiert.

Das Geheimnis, um Ihr Publikum dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu lieben

Jetzt müssen Sie entscheiden, ob E-Mail-Newsletter oder Benachrichtigungs-E-Mails besser zu Ihrem Publikum passen.

Wenn Sie einen Newsletter senden, sind Sie an einen festgelegten Veröffentlichungsplan gebunden.

Leser erwarten E-Mails von Ihnen, und Sie werden wahrscheinlich weniger Leute sehen, die sich von Ihrer Liste abmelden.

Wenn Sie sich entscheiden, Benachrichtigungs-E-Mails zu senden, konzentrieren sich Ihre E-Mails auf ein einzigartiges Ziel - die Nutzer dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Möglicherweise erhalten Sie mehr Besucher auf Ihre Website, Videoansichten oder Podcast-Episoden-Downloads. Benachrichtigungs-E-Mails lassen sich auch schneller erstellen und senden als Newsletter.

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich nicht zwischen beiden entscheiden müssen. Es gibt keinen Grund, warum Sie nicht beides in Ihre E-Mail-Marketingstrategie integrieren können.

Zum Beispiel sendet Pamela Wilson ihren regulären E-Mail-Newsletter (The Weekend Digest, siehe oben) sowie kurze Benachrichtigungs-E-Mails im Auszug, wenn sie neue Beiträge in ihrem Blog veröffentlicht.

Bauen Sie eine vertrauenswürdige Beziehung zu Ihren Interessenten und Kunden auf

Egal für welchen Weg Sie sich entscheiden - Newsletter, Post-Benachrichtigungen oder eine Kombination aus beidem - das Wichtigste ist, regelmäßig mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und ihm zuverlässig großartige Inhalte zu senden.

Eine konsistente, hochwertige Kommunikation mit Ihrer Liste ist entscheidend für den Aufbau einer vertrauenswürdigen Beziehung zu Ihren Interessenten und Kunden.

Wenn Sie das beherrschen, lernen Ihre Abonnenten nicht nur, Ihnen und Ihren Inhalten zu vertrauen, sondern lieben es auch , E-Mails von Ihnen zu erhalten.

Und was könnte besser sein als das?

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