Neun mobile Trends, mit denen Sie sich 2017 und darüber hinaus von der Masse abheben

Die Art und Weise, wie wir nach Informationen fragen, ändert sich. Auch die Art und Weise, wie wir optimieren, muss sich ändern.

Die mobile Nutzung hat die Desktop-Nutzung im Jahr 2010 überholt. Die mobile Suche bei Google hat die Desktop-Suche erst vor 18 Monaten, im Mai 2015, überholt.

Wie können wir mit diesem schnelllebigen Gerät mithalten, um morgen dem Spiel einen Schritt voraus zu sein?

Mobile Sprachsuche: der Game Changer

Eine kürzlich durchgeführte Yahoo-Studie mit 500.000 Suchanfragen aus der mobilen Yahoo-Suche, die von 50.000 einzelnen Benutzern der Sprachsuchoberfläche über einen Zeitraum von sechs Monaten durchgeführt wurde, ergab Folgendes:

• Diese Sprachsuche konzentrierte sich mehr auf Audio-Video-Inhalte
• Direktantwortkarten und Essensrezepte wurden bei der Sprachsuche viel besser präsentiert als bei der Schlüsselworteingabe
• Sprachsuchabfragen sind nicht nur länger, sondern auch viel reichhaltiger
• Sprachsuchabfragen konzentrieren sich in der Regel auf Themen, die weniger Interaktion mit dem Touchscreen des Geräts erfordern

Ein paar Dinge, die wir aufgrund dieser Studie sofort tun müssen. Die erste ist die Überprüfung unserer universellen SERP-Ergebnispräsenz. Die zweite besteht darin, mit reichhaltiger natürlicher Sprache zu schreiben, um die Qualität Ihres Inhalts zu erhöhen.

Dieselbe Studie geht auch davon aus, dass Suchmaschinen experimentieren und phonetische Merkmale (z. B. Stress, Geschwindigkeit und Intonation des Suchers für die Personalisierung der Suche) berücksichtigen müssen, damit die Sprachsuche wirklich hervorragend und noch persönlicher wird.

Willkommen in der Zukunft.

Aber um für die Zukunft der Suche zu überleben, müssen unsere gegenwärtigen Grundlagen solide sein. Legen wir den Grundstein.

Mikromomente: Ihr Publikum

Da Sie die Grundlagen, wie z. B. die Implementierung einer responsiven Website, abgedeckt haben, denken Sie an die verschiedenen Inhaltsformate, um Ihrem Publikum näher zu kommen.

Am offensichtlichsten ist es, sich die Lernstile Ihres Publikums zu überlegen und diese Ihren Persönlichkeiten zuzuordnen. Ordnen Sie diese dann den Inhaltsformaten zu.

Hören Sie hier nicht auf! Skaliere es, um zu überleben und aufzufallen.

Die meisten mobilen Benutzer, die Videos ansehen, tun dies, wenn kein oder nur wenig Ton zu hören ist. Denken Sie an Lernstile und stellen Sie sicher, dass Ihr Video auf alle Arten angesehen werden kann – mit oder ohne Ton. Denken Sie zu 100 % an die Zugänglichkeit (mehr coole Statistiken hier).

Sobald Sie wissen, dass Sie Ihre Personas abgeschlossen haben, ordnen Sie diese verschiedenen mobilen Motivationen zu.

Mobile Motivationen: Warum wenden wir uns an Handys?

Nachrichtenbenachrichtigungen zwingen uns nicht zu antworten, da einige Nachrichten ignoriert werden – was genau zwingt uns dazu, Mobiltelefone zu verwenden?

Wir alle wenden uns aus einem von fünf Suchmotiven an unser Handy:

1. Neugier – unser Interesse an einem Thema wird durch ein unbekanntes Thema geweckt (z. B. beim Anschauen eines Films wollen wir mehr über eine Schauspielerin erfahren)
2. Zeitvertreib – der Wunsch, Informationen nachzuschlagen, um die Zeit zu vertreiben
3. Wissen – beeinflusst durch Bildungshintergrund (z. B. ein Webentwickler, der Informationen über JavaScript sucht)
4. Life Service – auftreten aufgrund des täglichen Lebens (zB Wegbeschreibungen)
5. Soziale Beziehungen – wobei wir möchten, dass Kontaktinformationen unseren Weg durchs Leben navigieren oder wir zweitens die Zeit totschlagen, um soziale Situationen zu passieren

Verhalten von mobilen Endbenutzern: Erweitern Sie Ihre Personas mit Motivationen

Einzelne Motive lösen die meisten mobilen Suchen aus, aber einige Motive neigen dazu, sich zu überschneiden (z. B. Neugier und wissensbasierte Suche).

Dies gilt sowohl für Alter als auch für Geschlecht; Frauen neigen jedoch dazu, im Vergleich zu Männern, die es vorziehen, draußen zu suchen, eher statischer zu sein, was nicht verwunderlich ist, da Männer dazu neigen, mehr zu rauchen als Frauen.

Mobile Inhalte: nicht nur Themenauswahl

Vergessen Sie nicht, Ihre Content-Marketing-Strategie reaktionsschnell zu gestalten und mit dem menschlichen Konsum zu skalieren.

Mobile Erfahrung: Gehirnverarbeitung

Wir verarbeiten Bilder viel schneller als Text. Es ist keine Überraschung, dass Bilder auf SERPs anfänglich viel Aufmerksamkeit erhalten. Testen Sie in diesem Sinne alles, um Ihrem Publikum näher zu kommen.

Verfolgen Sie die Metriken Ihrer URLs. Wenn Sie dieses Bild in Ihrem Blog-Post beispielsweise um zwei Absätze nach unten verschieben würden, würde dies die Absprungrate verringern oder erhöhen? Was würde mit der durchschnittlichen Verweildauer für den Blogbeitrag passieren, wenn du den gesamten Beitrag in 2-3 Sätzen zusammenfassen würdest? Was würde passieren, wenn Sie Ihre Social-Media-Sharing-Symbole verschieben würden?

Testen, testen. Testen, testen. Testen, testen. GEWINNEN!

Mobiler Code: strukturierte Daten

Schema machen. Es wird wahrscheinlich bald ein Rankingfaktor sein. Schema hilft Suchmaschinen, und deshalb haben sich einige verschiedene Suchmaschinen dafür angemeldet, mit der Semantik, insbesondere dem Resource Description Framework Schema, abgekürzt als RDF(S), und dem Tagging von Informationen voranzukommen. Engines sind jedoch alles andere als semantisch.

Mobile Apps: Welche App?

Die meiste Zeit verbringen wir mit einer Handvoll Apps, nicht mit dem Web. Holen Sie sich die App optimiert.

Verwenden Sie AMP oder progressive mobile Apps? Denken Sie darüber nach, auf den Zug zu steigen.

Hinweis : Unser Verhalten in diesem Sinne ist noch sehr unreif. Die meisten mobilen Links, die beispielsweise auf dem Handy geteilt werden, lösen in der realen Welt keine Follow-ups aus (z. B. „ Wir haben uns entschieden, danach in die Bar zu gehen“ ). Das Verlassen des Shops kann zunehmen, da dies nicht als die reale Welt angesehen wird, bis wir unsere Kreditkarte erhalten haben.

Mobil: Die Zukunft wird zu intelligenteren, personalisierteren SERPs führen

Wetterinformationen sind bei Sprachsuchen beliebt, da sie wenig Interaktion erfordern. Aber mit dem Aufkommen von KI kann es sein, dass organische Ergebnisse bald Zeit und Wetter berücksichtigen, wobei eine Suche nach „[Ort]-Aktivitäten“ die Wetterbedingungen berücksichtigt, um beispielsweise an einem regnerischen Tag mehr Indoor-Aktivitäten zu präsentieren.

Dave Byrne von Google kündigte auf der LocationWorld von Yext an, dass lokale 3er-Pack-Ergebnisse in Kürze Preise anzeigen und es dem Suchenden ermöglichen, nach Sternebewertungen innerhalb der 3er-Pack-Liste zu filtern.

Hier bitteschön. Eines Tages kann die Sprachsuche selbst bestimmen, welche SERP wann präsentiert wird. Machen Sie sich bereit, indem Sie Ihr Publikum und seine mobilen Motivationen kennen.