So erstellen Sie interaktive Inhalte, auch wenn Sie nicht wissen, was HTML ist

Bevor ich bei Rock Content arbeitete, hatte ich nie Kontakt zu digitalem Marketing – zumindest dachte ich das.

Damals war mir das Ausmaß des digitalen Marketings und der damit verbundene Arbeitsaufwand noch nicht ganz klar. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Früher glaubte ich, dass jedes Marketingteam einen Entwickler an Bord hatte. Wie könnte ein Unternehmen wie Apple sonst bei jeder neuen Produkteinführung interaktive Erlebnisse schaffen?

Nachdem ich nun mehr als 50 Projekte zur Erstellung interaktiver Inhalte geleitet habe, muss ich lachen (und ein bisschen zusammenzucken), wenn ich an diese Zeit zurückdenke. Sie sehen, ich programmiere nicht. Ich kenne HTML nicht und bin mir immer noch nicht sicher, wofür CSS steht.

Der Weg vom Nichtwissen über Marketing oder Code bis zu dem Punkt, an dem ich heute bin, war lang, aber alles begann mit einer Frage:

Warum interaktive Inhalte statt statischer Materialien verwenden?

Als ich anfing, mit der Erstellung von Inhalten zu arbeiten, war ich von interaktiven Inhalten ziemlich eingeschüchtert und erkannte ihren Zweck nicht wirklich. Warum all diesen zusätzlichen Aufwand investieren, wenn statische Materialien die gleichen Informationen vermitteln können?

Ich habe nur sehr begrenzte Kenntnisse über Design und alles, was ich weiß, habe ich hier gelernt, als ich als Projektmanager für Rock Content gearbeitet habe. Daher erschien es mir natürlich viel einfacher, mir keine Gedanken darüber zu machen, eine ganze Seite zu entwerfen und zu codieren, nur um dieselbe Kopie zu verwenden, die wir in einem E-Book hätten verwenden können.

Als ich jedoch mehr lernte und mehr Inhalte konsumierte, begann ich den strategischen Aspekt interaktiver Inhalte zu begreifen: Es ähnelt eher einem Gespräch als einem Vortrag.

Wenn Sie statische Inhalte verwenden, stellen Sie dem Benutzer lediglich Informationen zur Verfügung und hoffen, dass er Feedback gibt.

Wenn Sie dagegen interaktive Inhalte verwenden, laden Sie sie zu einem Gespräch ein. Sie können beobachten, wie sie mit jedem Teil Ihres Inhalts interagieren, verstehen, was sie am meisten interessiert, und erkennen, welche Themen besser abschneiden – selbst wenn der Benutzer Ihnen nie ein einziges Wort schreibt.

Wenn Sie sich ausschließlich auf Kennzahlen konzentrieren, führen interaktive Inhalte in der Regel zu einem besseren Engagement, höheren Konversionsraten und einer längeren Verweildauer auf der Seite.

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Wenn Sie darüber hinaus das Benutzererlebnis berücksichtigen, ist es recht intuitiv: Interaktivität weckt Ihr Interesse viel mehr als das Lesen eines Textblocks.

Zu diesem Zeitpunkt hatte ich noch eine Frage: Lohnt es sich trotz all dieser Überlegungen immer noch, eine gesamte interaktive Seite zu programmieren?

Was sind überhaupt No-Code-Lösungen?

Wir leben in einer Zeit, in der fast jeder mindestens einen dieser Begriffe gehört hat: CSS, JavaScript, HTML, Python usw.

Programmieren zu lernen war noch nie so wichtig (kein Wunder, dass ich früher dachte, jede Marketingabteilung hätte einen Entwickler in ihrem Team).

Es war wirklich überraschend zu erfahren, dass es in den meisten Marketingabteilungen nicht nur an Entwicklern mangelt, sondern dass sie in der Regel auch stark unterbesetzt sind.

In Anbetracht dessen und der Tatsache, dass die meisten Menschen weder programmieren können noch es lernen wollen, bieten einige erstaunliche Plattformen Lösungen ohne Code für die Gestaltung von Websites, Blogs und, ja, interaktiven Erlebnissen.

Die Idee dahinter ist, dass Sie etwas erstellen können, ohne alles von Grund auf neu programmieren zu müssen – oder eigentlich überhaupt nichts. Stattdessen können Sie einfach auf verschiedene Elemente klicken und sie an die gewünschte Stelle ziehen, und das war’s.

No-Code-Lösungen für interaktive Inhalte

No-Code-Lösungen erfreuen sich bei der Website- und Blog-Erstellung bereits großer Beliebtheit. Wenn Sie genauso viel YouTube schauen wie ich, haben Sie wahrscheinlich schon von Wix oder Squarespace gehört.

Aber was ist, wenn Sie keine ganz neue Website erstellen möchten? Was wäre, wenn Sie lediglich interaktive Inhalte erstellen möchten, um Ihre Kampagne von der Konkurrenz abzuheben?

Mein Lieblingswerkzeug dafür ist Ion. Ja, ich weiß, ich bin voreingenommen, aber ich habe auch immer wieder die Macht dieser Plattform erlebt.

Als Projektmanager ist es für mich einer der wichtigsten Aspekte, eine Beziehung zu meinen Kunden aufzubauen, damit ich ihre Bedürfnisse wirklich verstehen kann. Ich kann Ihnen sagen, dass es keinen besseren Weg gibt, mit jemandem in Kontakt zu treten, als Erfahrungen mit etwas auszutauschen, über das man nicht viel weiß, und für mich ist das Programmieren. Die meisten meiner Kunden hassen es.

In Anbetracht dieses Szenarios sind hier einige der Hauptvorteile, die ich in Ion sehe:

Wenden Sie Ihr Branding ganz einfach auf den Inhalt an

Sie müssen Ihre Markenmaterialien in die Plattform einbinden, bevor Sie sie zum ersten Mal verwenden. Hier ist keine Codierung erforderlich.

Danach ist alles, was Sie brauchen, jederzeit verfügbar, wenn Sie ein neues Erlebnis schaffen, und stellt so sicher, dass Ihr Team die Richtlinien Ihrer Marke einhält.

Ändern Sie ganz einfach Ihr Branding

Hat Ihr Team gerade Ihre Marketingmaterialien überarbeitet und fragen Sie sich nun, wie Sie jedes einzelne Ihrer kreativen Elemente aktualisieren können? Es ist ganz einfach: Nachdem Sie nur die erforderlichen Assets aktualisiert haben, werden Ihre interaktiven Inhalte automatisch aktualisiert .

Selbst wenn Sie sich entscheiden, alles zu ändern und einen völlig neuen Leitfaden zu erstellen, können Sie mit einem einzigen Klick auf eine Schaltfläche sicherstellen, dass auch Ihre Creatives aktualisiert werden.

Inhaltsorientiertes Design

Wenn Sie Ihr Erlebnis in Ion erstellen, können Sie eine der vielen Funktionen nutzen, um die Informationen besser hervorzuheben und sicherzustellen, dass Sie jedes Mal die beste Präsentation für Ihre sorgfältig erstellten Inhalte haben, indem Sie einfach die Elemente per Drag-and-Drop darauf ziehen die Seite.

Tags überall

Wenn Sie Projektmanager sind oder mit Daten arbeiten, ist Ion hier genau richtig.

Sie können verschiedene Elemente Ihres Erlebnisses mit nur wenigen Mausklicks markieren und wissen genau, wie viel Zeit Ihr Benutzer auf jeder Seite verbracht hat , welche Elemente und Abschnitte am ansprechendsten waren und von wo aus er auf das Erlebnis zugreift.

Ganz zu schweigen von einer vollständigen Ansicht des Trichters: Wie viele einzelne Benutzer haben Sie, wie viele haben sich engagiert und wie viele haben konvertiert?

Schnell und einfach

Für Teams mit wenig Personal kann Ion Ihr Arbeitsbester sein: Es ist möglich, vom Start bis zum Start in etwa zwei Stunden einfache Erlebnisse zu erstellen.

Die Plattform bietet voreingestellte Vorlagen, die Sie verwenden können. Auch hier können Sie mit nur wenigen Klicks die Materialien, Texte und Bilder Ihrer Marke hinzufügen und schon kann es losgehen.

Verschiedene Arten von Erlebnissen

Die meisten Leute glauben, dass No-Code-Lösungen nur für E-Books oder Landingpages verfügbar sind. Sie können jedoch noch viel weiter gehen.

Mit zehn verschiedenen Arten von Erlebnissen hilft Ihnen Ion dabei, in jeder Phase Ihres Trichters das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.

Lesen Sie auch: Wie nutzen wir interaktive Inhalte in der Marketingstrategie von Rock Content?

Gehen Sie über die interaktive Landingpage hinaus

Jede Phase der Kundenreise erfordert unterschiedliche Arten von Inhalten, und das gilt auch für interaktive Erlebnisse.

Wenn Sie mit jemandem interagieren, der Ihre Marke gerade erst entdeckt hat, ist es möglicherweise nicht der effektivste Ansatz, über die Vorzüge Ihres Produkts zu sprechen. Daher macht es keinen Sinn, ihnen eine Microsite zur Verfügung zu stellen, die ausschließlich Ihre Lösungen für ihre Herausforderungen hervorhebt.

Wenn Ihr Kunde hingegen bereits an einer Geschäftsbeziehung mit Ihnen interessiert ist, ist eine einfache Infografik möglicherweise nicht der entscheidende Faktor.

Erwägen Sie, Ihre Inhalte aus der Perspektive Ihrer Persona zu betrachten: Welche Schwachstellen haben sie? Vor welchen Herausforderungen stehen sie? Und wie können Sie Hilfe leisten?

Als Faustregel gilt, dass Landingpages und interaktive Infografiken in der Regel gut funktionieren, wenn Sie die Markenbekanntheit anstreben, da sie schnell unterschiedliche Prozentsätze und Szenarien darstellen können.

E-Books, Beurteilungen, Tests und Whitepapers eignen sich am besten für die Mitte des Trichters, wenn der Kunde die verfügbaren Optionen zur Lösung seiner Probleme versteht.

Last but not least eignen sich Taschenrechner hervorragend für das Ende des Trichters. Typischerweise benötigen die meisten Rechner eine erhebliche Menge an Informationen oder sensiblen Daten, um zu funktionieren. Ihre Kunden werden diese Daten eher bereitstellen, wenn sie Ihrer Marke bereits vertrauen.

Eine häufige Anfrage meiner Kunden besteht darin, eine Seite ihrer Website zu überarbeiten, um sie interaktiver zu gestalten. Dies könnte die Erstellung einer ansprechenderen „Über uns“-Seite für Kunden und Mitarbeiter oder die Einbettung eines „Lösungsfinders“ umfassen, um Kunden bei der Suche nach den besten Lösungen zu unterstützen.

In diesen Fällen ist ein geringer Codierungsaufwand erforderlich. Ihr Team muss die interaktive Seite mithilfe eines Iframes einbetten. Das ist alles – kein Code mehr, um den Sie sich Sorgen machen müssen .

Meine Lieblingsanwendungsfälle für Erlebnisse in der Mitte und am Ende des Trichters beziehen sich auf VSP Vision Care. Ihre Kunden wussten nicht, welche Pläne ihre Bedürfnisse am besten erfüllen oder das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis bieten würden.

Ion löste dieses Problem nicht nur mit einem Sparrechner, der es Benutzern ermöglichte, den Planwert basierend auf ihren spezifischen Bedürfnissen und Finanzszenarien einzuschätzen, sondern unterstützte das VSP-Team auch bei der Entwicklung eines ausgefeilten Produktassistenten. Dieser Assistent generiert für jeden Kunden personalisierte Empfehlungen , die von 98 % der Kunden als äußerst nützlich bezeichnet werden.

Erhöhte Leistung (unabhängig vom Format)

Ich habe bereits erwähnt, wie die Leistung Ihrer Inhalte durch den Übergang von einem statischen Format zu einem interaktiven Erlebnis verbessert werden kann. Lassen Sie mich dies anhand eines realen Beispiels veranschaulichen: dem Social Media Trends 2022-Bericht von Hootsuite.

Durch Ion ist es ihnen gelungen, das Beste aus ihren Inhalten und Daten herauszuholen und einen Bericht, der normalerweise inhaltsreich und nicht besonders lesenswert ist, in ein schönes, informatives und leicht verdauliches Erlebnis zu verwandeln.

Dadurch war der gesamte Inhalt viel einfacher zu lesen und zu behalten und brachte die Essenz der Marke viel besser zum Ausdruck als eine PDF-Datei.

In diesem Jahr stieg der einmalige Traffic auf den Berichtsseiten um 34 %, während die auf der Seite verbrachte Zeit um 119 % zunahm und die Anzahl der Downloads um mehr als 30 % zunahm.

Ziemlich gut, oder?

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Hier ist eine lustige Tatsache: Wussten Sie, dass 75 % der Vermarkter Interaktivität nutzen, um Bildungsinhalte zu verbessern? Durch die Interaktion mit verschiedenen Elementen auf dem Bildschirm und sogar die Beantwortung von Quizfragen erhöht sich die Bindung des Benutzers an Ihre Inhalte exponentiell.

Abschließende Gedanken

Interaktive Inhalte sind nicht nur die Zukunft der Inhaltserstellung; es ist bereits die Gegenwart.

Sie können damit Ihre Strategie vielseitiger gestalten. Es kann dazu beitragen, Ihre Kunden zu informieren, das Bewusstsein für Ihre Produkte und Lösungen zu steigern oder sogar Ihr eigenes Team dabei zu unterstützen, den Wert Ihrer Marke effektiv zu kommunizieren.

Lassen Sie sich von Ihren Bedenken hinsichtlich der Codierung nicht davon abhalten, dieses Tool zu Ihrem Arsenal hinzuzufügen.

Wenn Sie über Programmierkenntnisse verfügen, können Sie es mithilfe von CSS weiter anpassen. Wenn Sie nicht programmieren, können Sie einfach vergessen, dass es Programmieren gibt, und sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können: Inhalte erstellen und an Ihre Kunden denken.

Kein HTML erforderlich.

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