Gemeinnütziger Inhalt: Schreiben, um Unterstützer zu gewinnen

Unabhängig davon, ob es darum geht, Obdachlose zu ernähren oder die globale Erwärmung zu stoppen, gehört die Erstellung von Inhalten für gemeinnützige Organisationen zu den herzerwärmendsten und erfreulichsten Aufgaben, die ein freiberuflicher Autor leisten kann.

Während gemeinnützige Organisationen gelegentlich juristische Autoren, Technologiespezialisten oder andere Ersteller von Nischeninhalten einstellen, geht es bei den meisten Jobs in diesem Bereich um die Erstellung überzeugender Beiträge.

Als gemeinnützige Organisation sollte eines Ihrer Hauptziele für Inhalte darin bestehen, Unterstützer zu gewinnen. Sie möchten, dass sie wissen, was Ihre Organisation getan hat, um ihre Mission zu erfüllen und Ihren Wählern zu helfen, und Sie brauchen sie, damit sie Ihnen dabei helfen, mehr zu erreichen.

Durch die Entwicklung einer fokussierten Content-Strategie, die Ihre Website, Ihren Blog, Ihre sozialen Medien und Ihre E-Mail-Kommunikation umfasst, können Sie Ihren Unterstützern Ihre Geschichte erzählen und sie dazu bewegen, zu spenden, sich ehrenamtlich zu engagieren, sich für Ihr Anliegen einzusetzen oder auf andere Weise aktiv zu werden.

Hier ist eine kurze Anleitung zum Erstellen ansprechender Inhalte für Ihre gemeinnützige Organisation!

Warum sollten Sie gemeinnützige Inhalte erstellen?

Die Führung einer gemeinnützigen Organisation kann viel Zeit und Energie kosten, daher vernachlässigen viele Organisationen den Aspekt der Werbung. Allerdings kann die Investition in gemeinnützige Inhalte einige überzeugende und greifbare Vorteile bringen. Hier sind drei Hauptgründe, warum Ihr Unternehmen regelmäßig hochwertige Inhalte erstellen sollte:

Erhöhen Sie die Spendenhöhe

Wie Sie bereits wissen, ist das Sammeln von Spenden das Kernelement jeder erfolgreichen gemeinnützigen Organisation. Obwohl persönliche Spendenaktionen großartig sein können, funktionieren sie nur für den Moment.

Online-Inhalte von gemeinnützigen Organisationen können auf verschiedene Arten dazu beitragen, Ihre Spendenbemühungen voranzutreiben, wie zum Beispiel:

Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit

Wenn Sie hochwertige Inhalte online stellen, wird mehr Traffic für Ihre Website generiert. Solange Sie die richtigen SEO-Techniken anwenden, kann ein einzelner Beitrag die Anzahl der Besucher erheblich steigern. Wenn Sie im Laufe der Zeit weitere Beiträge zu Ihrem Archiv hinzufügen, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern und die Bekanntheit und Loyalität Ihrer Marke steigern. Generell gilt: Je mehr Menschen von Ihrer gemeinnützigen Organisation wissen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie spenden.

Bringen Sie Ihre Spender dazu, sich mehr für Ihre Sache zu interessieren

Wenn Sie zielgerichtete, fesselnde Online-Inhalte erstellen, ist es einfacher, Ihre Vision mit Ihrem Publikum, einschließlich Ihren Spendern, zu teilen. Wenn die Menschen besser verstehen, was Sie mit Ihrer Organisation erreichen möchten, sind sie eher bereit zu spenden. Darüber hinaus kann ihnen ein Blick hinter die Kulissen wertvolle Einblicke in die Verwendungszwecke ihres Geldes verschaffen.

Helfen, das Bewusstsein in die Tat umzusetzen

Die Sensibilisierung ist für jeden gemeinnützigen Zweck von entscheidender Bedeutung, aber Sie müssen dieses Bewusstsein auch in die Mittelbeschaffung umwandeln. Gezielte Online-Inhalte können Menschen und Spender dazu motivieren, proaktiver zu handeln und zur Lösung des Problems beizutragen. Im Idealfall können Ihre Inhalte Ihre Botschaft einem breiteren Publikum zugänglich machen und es zum Handeln anregen.

Auf dem digitalen Markt von heute ist Content-Marketing das A und O. Marken und Organisationen mit einer konsistenten und lebendigen Online-Präsenz können ihre Zielgruppen auf viele verschiedene Arten ansprechen. Wenn Sie also Ihre Aufmerksamkeit auf Non-Profit-Inhalte richten, können Sie schnell und zuverlässig dieses Publikum aufbauen und daraus Kapital schlagen.

Das Beste daran ist, dass diese Taktiken die herkömmlichen Methoden zur Mittelbeschaffung nicht ersetzen müssen. Sie können Einnahmequellen kombinieren, um sicherzustellen, dass Ihre gemeinnützige Organisation über mehr Mittel verfügt, um mehr Menschen zu helfen.

Erhalten Sie mehr Engagement in den sozialen Medien

Ein großer Teil des Aufbaus eines Online-Publikums ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen. Einige der größten gemeinnützigen Organisationen der Welt nutzen soziale Medien und die damit verbundene Reichweite. Wenn Sie einen Inhalt produzieren, der viral geht, ist nicht abzusehen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen dadurch sein kann.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie das Engagement in sozialen Medien (über gemeinnützige Inhalte) Ihrer Organisation helfen kann:

Sensibilisierung

Manche Probleme erhalten nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen, weil sie unter dem Radar bleiben. Da so viele gemeinnützige Organisationen um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann es schwierig sein, den Lärm zu durchdringen. Glücklicherweise können hochwertige Social-Media-Inhalte dazu beitragen, dass Ihre gemeinnützige Organisation auf sich aufmerksam macht und das Bewusstsein für Ihr Anliegen schärft. Von da an ist es viel einfacher, einen Call-to-Action zu übermitteln.

Finden Sie Freiwillige

Eine gemeinnützige Organisation ist nur so funktionsfähig wie ihre Freiwilligen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, neue Leute für Ihre Reihen zu gewinnen, können Sie Inhalte bewerben, die zeigen, wie großartig es ist, sich ehrenamtlich für Ihre Organisation zu engagieren. Darüber hinaus können Sie aktuelle Mitarbeiter durch Hashtags und Erwähnungen dazu ermutigen, ihre Geschichten in den sozialen Medien zu teilen.

Zeigen Sie Ihre authentische Seite

Authentizität ist für moderne Marken von entscheidender Bedeutung, unabhängig davon, ob sie gemeinnützig sind oder nicht. Mit Social-Media-Inhalten können Sie Menschen einen Blick hinter die Kulissen gewähren. Auf diese Weise können Sie veranschaulichen, was nötig ist, um Bedürftigen zu helfen, und wie schwierig es sein kann, große Probleme zu lösen. Soziale Medien sind auch ein hervorragender Ort, um einen Dialog zu beginnen und Input von Ihren Followern zu erhalten. Diese öffentlichen Gespräche können Vertrauen aufbauen und dazu führen, dass sich die Menschen stärker für Ihre gemeinnützige Organisation engagieren.

Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit in den Medien

Während soziale Medien Ihnen dabei helfen können, direkt mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, benötigen Sie auch eine gewisse Berichterstattung in den traditionellen Medien. Nachrichtenagenturen können Ihre Botschaft verstärken und dabei helfen, Ihre gemeinnützige Organisation zu legitimieren, insbesondere wenn Sie neu in der Szene sind.

Glücklicherweise ermöglichen Ihnen hochwertige Non-Profit-Inhalte eine direktere Verbindung mit Medienunternehmen. Insgesamt ist es für einen Redakteur oder Journalist viel einfacher, Ihre Blog-Beiträge und Social-Media-Feeds zu lesen, als direkt in ein Interview einzusteigen. Wenn diese Inhalte bereits veröffentlicht sind, können Sie Ihre Marke etablieren und überzeugender machen.

Und selbst wenn eine Medienorganisation Ihre gemeinnützige Organisation nicht vollständig präsentiert, kann sie dennoch Ihre Beiträge teilen oder auf Ihre Website verlinken. Je mehr Verkaufsstellen Sie zusammenarbeiten, desto höher ist Ihr Traffic und desto einfacher ist es, Geld zu sammeln.

So schreiben Sie Inhalte für gemeinnützige Organisationen

Den Wert gemeinnütziger Inhalte zu kennen, ist eine Sache – sie von Grund auf neu zu erstellen, eine andere. Glücklicherweise muss der Aufbau einer Inhaltsbibliothek weder anspruchsvoll noch teuer sein.

Mit den richtigen Autoren und Content-Erstellern können Sie mit einer Handvoll Beiträgen viel Anklang finden. Hier finden Sie einige Tipps und Tricks, um Ihre Inhalte fesselnder zu gestalten.

Emotionen und Fakten in Einklang bringen

Jede gemeinnützige Organisation hat emotionale Geschichten zu erzählen und freiberufliche Autoren können diesen Geschichten eine Stimme geben.

Der Verlauf des Geschichtenerzählens, vom Problem über die Dienstleistung bis hin zum Endergebnis, kann den Leser dazu bewegen, Maßnahmen zu ergreifen. Aber damit eine Geschichte wirklich wirkungsvoll ist, muss sie durch Fakten gestützt werden.

• Wie viele Menschen sind mit der gleichen Situation konfrontiert?
• Was kostet die Bereitstellung der Dienstleistung?
• Wie viele Menschen können jedes Jahr erreicht werden?

Konzentration auf die Vorteile

Wäre es nicht wunderbar, wenn jeder von Herzen geben würde, einfach weil es eine gute Sache ist? So funktioniert das nicht. Freiwillige, Spender und sogar Leser möchten und müssen von ihrer Verbindung mit der Organisation profitieren, sei es durch Zeit- oder Geldspenden oder einfach nur durch das Lesen von Inhalten.

Um die Aufmerksamkeit des Lesers zu fesseln und ihn zum Handeln zu bewegen, drehen Sie das übliche Drehbuch um. Anstatt sich ausschließlich auf die Mission und Bedürfnisse der Organisation zu konzentrieren, achten Sie darauf, welche Vorteile sie den Unterstützern bietet.

Für Spender kann es ein Steuerabzug, ein Gefühl des Stolzes oder eine Werbung für ihr eigenes Unternehmen sein. Freiwillige möchten oft eine neue Fähigkeit erlernen, ihrem Lebenslauf etwas hinzufügen oder neue Leute kennenlernen.

Was auch immer der Vorteil ist, seine Präsentation ist ein wichtiger Teil der Gewährleistung der Unterstützung.

Die Ergebnisse werden angezeigt

Spender, Freiwillige und Unterstützer der Gemeinschaft kommen möglicherweise aus eigenen Gründen zur Organisation, entwickeln aber auf dem Weg dorthin oft eine starke Verbindung.

Schon bald wird der wahre Nutzen in der Wirkung liegen, die sie erzielen. Die Präsentation von Ergebnissen in Form von persönlichen Geschichten und Statistiken ist eine wirksame Möglichkeit, den Unterstützern zu danken und sie daran zu erinnern, dass diese Ergebnisse ohne sie nicht möglich wären.

Über das Zeigen von Dankbarkeit hinaus legitimiert die Darstellung der Ergebnisse innerhalb des Inhalts die Arbeit der Organisation und ermutigt aktuelle Unterstützer, ihre Bemühungen fortzusetzen, und zeigt gleichzeitig, warum neue Unterstützer sich der Sache anschließen sollten.

5 Techniken zur Erstellung herzergreifender Non-Profit-Inhalte

Inzwischen sollten Sie einige Ideen für Inhalte haben, die Sie für Ihre gemeinnützige Organisation produzieren möchten. Egal, ob es sich um Blogbeiträge, Videos, Infografiken oder etwas anderes handelt, Sie brauchen auch die „geheime Soße“.

Für gemeinnützige Organisationen besteht die Herausforderung nicht darin, Ihre Botschaft zu verbreiten, sondern darin, die Menschen dafür zu interessieren. Ganz gleich, welche Art von Inhalten Sie produzieren: Sie müssen sicherstellen, dass sie die richtige emotionale Note treffen.

Hier sind fünf Möglichkeiten, dies zu erreichen.

1. Geschichtenerzählen

Lassen Sie Ihre Programmteilnehmer, Freiwilligen, Vorstandsmitglieder, Mitarbeiter und andere, die von Ihrer Organisation profitiert haben, ihre Geschichten darüber erzählen, wie Ihre Arbeit ihnen geholfen hat.

Diese Geschichten können viral gehen. Seien Sie also wählerisch, wen Sie fragen. Finden Sie jemanden, der nicht nur eine gute Geschichte hat, sondern diese auch wortgewandt und engagiert erzählt. Abhängig von ihrer Bequemlichkeit und Ausstrahlung vor der Kamera können Sie entscheiden, ob ein Video oder ein schriftlicher Beitrag ihre Botschaft am besten ohne Ablenkung vermitteln kann.

Wenn Sie sich für ein Video entscheiden, benötigen Sie keine teure Ausrüstung, möchten jedoch ein qualitativ hochwertiges Stück erstellen, das frei von Hintergrundgeräuschen, Bewegungen und anderen Mängeln ist.

Der Schlüssel liegt darin, Ihren Geschichtenerzähler mit seiner eigenen Stimme teilen zu lassen – sei es ein Video oder ein Gast-Blogbeitrag, ein Brief an den Herausgeber oder eine Nachricht für eine E-Mail-Kampagne. Ein Vorstellungsgespräch kann Ihnen dabei helfen, die richtige Richtung einzuschlagen und sich auf Ihr Ziel zu konzentrieren. Wie auch immer Sie sich dafür entscheiden: Wenn Sie ihnen in ihren Worten erklären, warum Ihre Organisation großartig ist, wird deutlich, wie Sie dazu beitragen, Leben und Gemeinschaften zu verbessern.

2. Teilen Sie externe Forschung

Jeden Tag werden neue Forschungsergebnisse veröffentlicht, und die Chancen stehen gut, dass viele davon mit der Mission Ihrer Organisation in Zusammenhang stehen. Unabhängig davon, ob Sie Menschen, Tieren oder der Umwelt helfen, finden Sie vertrauenswürdige Daten und Statistiken, die Ihre Arbeit unterstützen.

Schauen Sie sich Forschungs-Think Tanks wie das Urban Institute oder das Brookings Institute oder Aktionsgruppen in Ihrem Bereich an, wie den Natural Resources Defense Council. Beginnen Sie, seriösen Organisationen zu folgen, indem Sie entweder deren Newsletter abonnieren oder sich ansehen, was sie in den sozialen Medien veröffentlichen.

Wenn Ihnen neue Forschungsergebnisse ins Auge fallen, denken Sie darüber nach, wie die Daten die Arbeit Ihrer Organisation bestätigen und wie Ihre Organisation das Problem bekämpfen kann.

Analysieren Sie die Ergebnisse und stellen Sie sie in den Kontext Ihrer Organisation und Mission. Teilen Sie Ihre Ideen in einem Blogbeitrag, in sozialen Medien oder in einem Kommentar, um Ihre Führungskräfte als Vordenker auf diesem Gebiet zu positionieren.

3. Veranschaulichen Sie die Auswirkungen

Ihre Organisation verfügt wahrscheinlich über Berge von Daten über Ihre Arbeit, aber nutzen Sie diese auch? Veranschaulichen Sie die Wirkung Ihrer Arbeit durch Listen und Infografiken, um Themen aufzuschlüsseln, z. B. wie Spenden oder Freiwillige zur Erfüllung Ihrer Mission beitragen oder wie Sie Veränderungen herbeiführen.

Versuchen Sie, Daten zu finden, die Missverständnissen über Ihr Unternehmen entgegenwirken oder Aufschluss darüber geben, wie Ihre täglichen Aktivitäten Ihre Mission erfüllen.

Wenn Ihre Organisation Menschen beim Lesenlernen hilft, veranschaulichen Sie die Gesamtzahl der Stunden, die die Teilnehmer mit Lehrern oder Trainern gearbeitet haben, oder die Anzahl der Teilnehmer, die ihren GED erworben oder einen Job gefunden haben.

Wählen Sie einige Schlüsselstatistiken aus, damit Ihre Kopie nicht mit Zahlen überhäuft wird. Eine gute Faustregel besteht darin, bei einer Zahl oder Statistik pro Satz zu bleiben und immer einen Kontext darüber anzugeben, was die Statistik insgesamt bedeutet und wie sie sich auf Ihre Mission auswirkt.

4. Geben Sie einen kleinen Einblick

Haben Sie an einer neuen Initiative oder einem Pilotprogramm gearbeitet?

Teilen Sie die guten Nachrichten über Ihre Arbeit durch einen kleinen Vorgeschmack. Ganz gleich, ob Sie einen Blog-Beitrag oder eine E-Mail-Kampagne verfassen oder die Idee lokalen Nachrichtenagenturen vorstellen: Verbreiten Sie diese aufregenden Neuigkeiten, damit die Menschen dazu verleitet werden, auf dem Laufenden zu bleiben und zu sehen, was auf sie zukommt.

Führungskräfte und Mitarbeiter sind für diese Art von Inhalten ideal. Wenn sie mit Journalisten sprechen, schulen Sie sie darin, wie sie über Ihre Organisation sprechen sollen, damit die Mission im Fokus bleibt.

Üben Sie, dass sie beschreiben, wie das Programm oder die Initiative den Bedürfnissen Ihrer Gemeinde entspricht und was Unterstützer tun können, um es auf die nächste Stufe zu heben.

5. Fürsprecher

Dank der Technologie kann Interessenvertretung mit E-Mail-Kampagnen und sozialen Medien wie nie zuvor an Bedeutung gewinnen. Durch das Erstellen von Vorlagen können Sie sicherstellen, dass die Leute Ihre Nachricht auf die Art und Weise teilen, die Sie möchten.

Geben Sie die Social-Media-Handles für die von Ihnen angesprochenen Gesetzgeber an oder erstellen Sie einzigartige Hashtags, damit die Leute sie ganz einfach teilen, kommentieren und retweeten können, und zwar auf eine Art und Weise, die auffällt.

Sie können auch eines von unzähligen Online-Interessenvertretungstools auswählen, um den Prozess zu optimieren. Erleichtern Sie Unterstützern die Kontaktaufnahme mit Gesetzgebern mit CQ Roll Call oder Votility oder erstellen Sie eine Petition auf Change.org oder iPetitions.

Durch die strategische Entwicklung von Inhalten, die Ihre Unterstützer einbeziehen, können Sie ihnen dabei helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern und mehr zu erreichen.

Einpacken

Da Sie nun über das Wissen und die Einsicht verfügen, um hochwertige Non-Profit-Inhalte zu erstellen, brennen Sie wahrscheinlich darauf, Ihr erstes Stück zu produzieren. Wenn Sie jedoch mit der Leitung Ihrer Organisation beschäftigt sind, haben Sie möglicherweise nicht die Zeit oder Energie, Beiträge zu schreiben und zu teilen.

Glücklicherweise kann WriterAccess helfen. Diese umfangreiche Plattform kann Sie mit hochqualifizierten Autoren aus der ganzen Welt verbinden. Unsere Autoren verfügen über umfassende Kenntnisse und Erfahrungen in einer Vielzahl von Branchen und helfen Ihnen gerne weiter!

Sie können mit einer kostenlosen zweiwöchigen Testversion beginnen und sehen, wie WriterAccess Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren kann.