Danke für die Erinnerungen: 5 Möglichkeiten, die Kraft des Nostalgie-Marketings zu nutzen

Space Jam, Dunkaroos, Gossip Girl, das Motorola Razr – heutzutage scheint es, als ob alles einen Neustart, ein Remake oder eine Wiederbelebung bekommt. Manchen mag dieser Trend so erscheinen, als ob es Kreativen und Marken an frischen Ideen fehle oder das Risiko gemindert wird, indem sie auf frühere Popularität setzen, um den zukünftigen Erfolg anzukurbeln, aber er geht tiefer.

Unsere heutige Kulturlandschaft ist geprägt von Nostalgie, einer Wehmut nach Aspekten unserer Vergangenheit.

Gerade in herausfordernden, unsicheren Zeiten klammern wir uns an Vertrautheit, Geborgenheit und Erinnerungen an die „gute alte Zeit“. Es ist keine Überraschung, dass Nostalgie-Marketing während einer globalen Pandemie der letzte Schrei ist.

In den meisten Fällen haftet das Gefühl der Nostalgie positiven Erinnerungen an. Wenn also eine Marke, ein Ereignis oder ein Produkt Teil dieser Erinnerung ist, sind sie im Vorteil.

Bei richtiger Anwendung ist Nostalgie-Marketing ein wirksames Mittel, um zu begeistern, Markenaffinität zu wecken und den Menschen ein warmes, flauschiges Gefühl zu vermitteln, das sie nicht vergessen werden. Hier sind fünf Möglichkeiten, es richtig zu machen.

1. Schalten Sie in den sozialen Medien auf den Nostalgie-Schmelztiegel ein

Als ich ein junger Mittelschüler war, der gerade von Make-up besessen war, war die Dream Matte Mousse Foundation von Maybelline ein fester Bestandteil in meinem Leben. Mehr als ein Jahrzehnt später fand die Stiftung dank der Wiederbelebung der Y2K-Ästhetik, die von Social-Media-Erstellern und Influencern vorangetrieben wurde, ihren Weg in meine Chronik und zurück in mein Herz.

Dies ist kein isoliertes Ereignis. Soziale Medien sind ein Schmelztiegel der Nostalgie, in dem Sie in Erinnerungen schwelgen und sich mit einer größeren Gemeinschaft von Menschen mit gemeinsamen Interessen verbunden fühlen können. Social wirbelt vor Gesprächen und Inhalten darüber, was Verbraucher aus der Vergangenheit vermissen, die Erinnerungen, die sie in ihre Kindheit zurückversetzen, und die Marken, die auf ihrem Weg Spuren hinterlassen haben.

Wenn Vermarkter Social Listening nutzen, um in sozialen Gesprächen über ihre Marke auf dem Laufenden zu bleiben, können sie Momente festhalten und nutzen, in denen Menschen über das Vermächtnis Ihrer Marke nachdenken. Zum Beispiel könnte Maybelline den modernen Dream Matte Mousse-Moment nutzen, um mit seinem Publikum in Erinnerungen zu schwelgen oder einzuspringen, um seine neuen und verbesserten Formeln hervorzuheben.

2. Fokus auf Publikum und Relevanz

Um Nostalgie-Marketing effektiv in Ihrer Strategie einzusetzen, müssen Marken verstehen, was bei ihrem Publikum ankommt. Was eine Person nostalgisch macht, könnte eine andere Person dazu bringen, sich aus der Schleife zu fühlen. Alter, Interessen, historische Ereignisse und mehr beeinflussen, was uns am Herzen liegt.

Oberflächlich betrachtet scheint Nostalgie-Marketing die Zielgruppe einzuengen, die Sie ansprechen können. Aber im besten Fall kann es Ihre Marke und Ihr Vermächtnis einem neuen Publikum präsentieren.

Um das 50-jährige Jubiläum seiner Marken Monster Cereal zu feiern, hat General Mills ein neues Monster Mash Müsli entwickelt, das alte Favoriten wie Count Chocula, Boo Berry und Franken Berry mit den zuvor eingestellten Frute Brute und Yummy Mummy kombiniert. Neben dem Müsli startete die Kampagne mit einem Remake des Hits „Monster Mash“ von 1962, das auf Spotify erhältlich ist, und einer Mockumentary hinter der Musik. Außerdem leitet ein spezieller QR-Code auf den Müslischachteln zur Homepage „The Remaking of the Mash“ weiter.

Mit diesem Ansatz richtet sich die Kampagne an ein breites Spektrum von Zielgruppen und bietet nostalgischen Eltern eine unterhaltsame Möglichkeit, ihren eigenen Kindern das Müsli vorzustellen.

3. Führen Sie Produkte auf vielfachen Wunsch wieder ein

Einkaufstrends und Verbraucherpräferenzen ändern sich ständig, weshalb viele Marken Produkte häufig einstellen und auf den Markt bringen. Aber wenn ein Lieblings- oder Go-to-Produkt verschwindet und nicht mehr zum Kauf angeboten wird, teilen die Leute ihre Enttäuschung häufig in den sozialen Medien.

Mit Social Listening können Marken eine Bestandsaufnahme der Produkte machen, die Menschen vermissen. Wenn das Gespräch groß genug ist, könnten Sie sogar erwägen, einen eingestellten Artikel zurückzubringen, um Kunden zu überraschen und zu erfreuen.

Jahrelang baten die Leute McDonald's, Hi-C Orange Lavaburst zurückzubringen, ein Getränk, das erstmals 1955 auf der Speisekarte stand. Der Social Media Manager der Fast-Food-Marke, überwältigt von den leidenschaftlichen Bitten der Fans, nutzte Social Listening, um eine getriebener Pitch, um das Getränk wieder auf die Speisekarte zu setzen. Schließlich sagte McDonald's: "Wir hören Sie und wir 'C' Sie."

4. Umfassen Sie die #TBT

Am 12. August 2021 veranstaltete die MLB einen Throwback Thursday – zum allerersten Mal überhaupt standen sich zwei Teams der Major League, die Chicago White Sox und die New York Yankees, am Schauplatz des legendären Baseballfilms Field of Dreams von 1989 gegenüber . Alles an diesem Abend erweckte Nostalgie, von Kevin Costner und den Spielern, die aus den Maisfeldern auftauchten, begleitet von der zarten Filmmusik bis hin zu den Retro-Uniformen. Es hat sich ausgezahlt.

Das Field of Dreams-Spiel war nicht nur das meistgesehene Baseballspiel der regulären Saison seit 16 Jahren, sondern auch das gefragteste Spiel der regulären Saison für Vivid Seats. Der offizielle Ticketverkäufer gab an, dass der Durchschnittspreis für ein Ticket 1.176 $ betrug. Wenn du es baust … werden sie kommen.

Das Field of Dreams-Spiel ließ diesen Millennial wieder wie ein Kind fühlen, aber Sie müssen nicht so groß werden, um Nostalgie hervorzurufen.

Menschen lieben einen #TBT-Moment, wie die mehr als 577 Millionen Instagram-Posts belegen, die den Hashtag enthalten. Unternehmen können mitmachen und eigene Rückblicke teilen. Archiviertes Videomaterial und Fotos sorgen für unterhaltsame, retro-gefärbte soziale Inhalte und erinnern gleichzeitig daran, dass Ihre Marke einen langen Atem hat.

#TBT oder selbstreflektierende Posts können auch eine liebenswerte Art sein, zu zeigen, wie weit man gekommen ist. Erinnern Sie sich an all die „Wie es begann vs. wie es läuft“-Meme, die 2020 auftauchten? Sie wurden sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen zu einer einfachen, charmanten Möglichkeit, Wachstum oder Veränderung zu demonstrieren, und Sie müssen keine lange Markengeschichte haben, um Ihre eigene Version zu erstellen.

5. Erzwingen Sie es nicht

Es mag so aussehen, als würde ein Neustart bedeuten, dass es ein automatisches, eingebautes Publikum gibt, aber es birgt auch Risiken. Nostalgie ist eine emotionale Erfahrung, durch die wir uns mit unseren langjährigen Lieblings- und Kultmarken, Produkten, Musik, Filmen usw. verbunden fühlen. Diese Dinge sind uns wertvoll, wenn sie also so umgestaltet oder umfunktioniert werden, dass Fans nicht empfänglich sind, Sie werden davon hören.

Nostalgie-Marketing ist eine Taktik, keine langfristige Geschäftsstrategie, also versuchen Sie nicht, es zu erzwingen. Wenn Ihr Unternehmen neu ist und daran gebunden ist, modern, frisch und innovativ zu sein, vermarkten Sie es auf diese Weise. Schauen Sie nach vorne und nutzen Sie aufkommende Trends, anstatt sich von der Vergangenheit inspirieren zu lassen.

Hören Sie Ihren Kunden weiter zu

Möchten Sie wissen, was Ihr Publikum nostalgisch macht, welche Herausforderungen es hat, die Ihr Produkt löst, oder welche Arten von Inhalten es mehr von Ihrer Marke sehen möchte? Beginne zuzuhören.

Erstklassige Marken hören auf die Stimme des Kunden (VoC), um strategische, datengesteuerte Geschäftsentscheidungen zu treffen. Laden Sie diesen Leitfaden herunter, um zu erfahren, wie Sie VoC-Daten nutzen und noch heute eine potenzielle Nostalgie-Marketing-Möglichkeit entdecken können.