Online-Werbeleitfaden: So erstellen Sie effektive Online-Werbekampagnen

In diesem Beitrag erfahren Sie genau, wie Sie eine effektive Strategie für Online-Werbekampagnen erstellen und implementieren.

Eine effektive Werbekampagne wird durch die Art der Blöcke bestimmt, die ihr zugrunde liegen; Eine solide Strategie ist der erste Schritt, um positive Erträge aus Ihren Werbemaßnahmen zu erzielen.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind oder ob Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, die Vorteile einer soliden Werbekampagne sind unbestreitbar.

Hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Online-Werbekampagne den Anforderungen entspricht und Ihnen hilft, Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen

Online-Werbung: Bezahlte Suche

Sie zahlen einige Dollar an eine Suchmaschine, wenn Suchmaschinennutzer suchen und auf Ihren Geschäftslink klicken. Bei der bezahlten Suche bezahlen Sie klassischerweise den Website-Inhaber dafür, dass er Ihre Anzeige mit einem Link zu Ihrem Angebot oder Ihrer Website anzeigt, normalerweise Pay-per-Click (PPC). Dies ist die Haupteinnahmequelle für alle großen Unternehmen wie Facebook und Google.

Es ist eine Möglichkeit, mit Geld mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken, anstatt zu warten und sich ausschließlich auf die organische Reichweite zu verlassen. Bei der bezahlten Suche müssen Sie ein Budget festlegen, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen.

Bezahltes Suchmaschinenmarketing ermöglicht es Unternehmen, innerhalb der von einer Suchmaschine unterstützten Einträge oder auf einer Partnerplattform zu werben, indem sie entweder pro Klick (Pay per Click) oder, weniger allgemein, Pay per Display (PPD) bezahlen.

Um die Zielgruppe effektiv zu erreichen, müssen Werbetreibende Zeit für eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche aufwenden, um Keywords zu finden, die für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz sind, die in logische Anzeigengruppen organisiert und strukturiert sind, die nach Kampagnentyp getrennt und auf den richtigen Übereinstimmungstyp ausgerichtet sind den richtigen Besuchern zur richtigen Zeit für die richtige Kampagne angezeigt.

Vorteile bezahlter Suchanzeigen

#1. Es liefert schnelle Ergebnisse : Die Bemühungen zur organischen Suchmaschinenoptimierung brauchen Zeit, um sich zu verwirklichen. Egal wie optimiert Ihre Inhalte für die Suchmaschinen sind, Sie werden nicht sofort Ergebnisse sehen.

Auf der anderen Seite bringen bezahlte Suchanzeigen sofortigen Traffic von den Suchmaschinen auf Ihre Website.

#2. Bezahlte Suchanzeigen liefern messbare Ergebnisse : Die bezahlte Suche hilft Ihnen, die Leistung jeder Ihrer Anzeigenkampagnen und Keywords zu überwachen.

Mithilfe eines Google Analytics-Kontos können Sie herausfinden, was in Ihrer Kampagne für Suchanzeigen funktioniert und was nicht.

#3. Bezahlte Suchanzeigen sind budgetfreundlich : Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, sodass Sie kein Geld für Impressionen von Personen verschwenden, die nicht mit Ihrer Marke interagieren.

Ein weiterer großer Vorteil der bezahlten Suche besteht darin, dass es im Gegensatz zu einigen anderen Online-Werbeplattformen keine Mindestbudgetgrenze gibt.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das das Beste aus einem begrenzten Budget machen möchte, könnte die bezahlte Suche eine gute Option sein. Bei bezahlten Suchanzeigen können Sie Budgetobergrenzen festlegen, und die Suchmaschinen werden nicht mehr als Ihre Budgetobergrenze ausgeben.

#4. Die bezahlte Suche ist sehr zielgerichtet : Wenn das Ziel darin besteht, das Bewusstsein für einen neuen Service zu schärfen, mehr Waren zu verkaufen oder eine E-Mail-Marketingliste zu entwickeln, hilft Ihnen die bezahlte Suche dabei, Ihre Ziele zu erreichen.

Mehrere Ad-Targeting-Techniken ermöglichen ein äußerst präzises Targeting, z. B. Targeting nach Standort, Plattform, Sprache, Tageszeit und sogar früheren Seitenbesuchen.

Die bezahlte Suche unterscheidet sich von vielen anderen herkömmlichen Marketingplattformen dadurch, dass sie neue Käufer dazu ermutigt, Sie zu finden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.

#5. Perfekt für die lokale Suche : Einzelpersonen möchten eine maßgeschneiderte Suchansicht mit Ergebnissen, die für ihren aktuellen Aufenthaltsort relevant sind.

Um diese Conversions zu erzielen, müssen Ihre standortspezifischen Anzeigen ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheinen. es ist ein Wettbewerbsimperativ.

Online-Werbung: Paid Social

Bezahlte soziale Werbung funktioniert ähnlich wie die bezahlte Suche, mit der bemerkenswerten Ausnahme, dass Werbetreibende, nicht Benutzer, die Initiative ergreifen – Werbetreibende müssen nach Benutzern „suchen“ und nicht umgekehrt.

Bezahlte soziale Medien sind eine Methode zur Anzeige von Werbung oder gesponserten Marketingbotschaften auf beliebten Social-Media-Plattformen und zur Ausrichtung auf ein bestimmtes Unterpublikum.

Mit maschinellem Lernen können Sie Ihre Zielgruppe mühelos finden, ansprechen und erreichen. Diese Strategie beinhaltet Zahlungen für die Bewerbung von Inhalten auf Social-Media-Websites, um interessierte Leads zu erreichen und sie dazu zu bringen, sich Ihr Unternehmen anzusehen.

Bezahlte soziale Werbung ist tendenziell günstiger als bezahlte Suchkampagnen, da sie keine Klick-Aktion von Ihrem potenziellen Kunden erfordert.

Stattdessen werden die Inhalte rund um die Anzeige von Benutzern mit Einfluss auf diesen Themenbereich einfach „geliked“ oder geteilt, sodass sie für sie sichtbarer werden.

Diese Art von Kampagne kann Ihnen dabei helfen, Menschen zu erreichen, die Ihre Botschaft aufgrund ihrer Platzierung auf einer einflussreichen Website oder Gruppe von Websites möglicherweise sonst nicht gesehen hätten.

Vorteile von Paid Social

#1. Vergrößern Sie Ihre Reichweite : Um die meisten Blicke auf Ihre Inhalte zu lenken, benötigen Sie eine umfassende Vertriebsstrategie, die auf verdiente, eigene und bezahlte Kanäle abzielt, insbesondere auf soziale Kanäle.

Da Menschen immer mehr Zeit auf diesen Plattformen verbringen, sind sie einer der besten Orte für Marken, um sich zu engagieren.

Untersuchungen haben gezeigt, dass der typische Social-Media-Nutzer jeden Tag 2 Stunden und 25 Minuten in sozialen Netzwerken verbringt.

Von Facebook und Instagram bis hin zu Twitter und LinkedIn hilft Ihnen eine gezielte soziale Kampagne, die richtige Zielgruppe zu erreichen und die richtigen Gespräche über bezahlte soziale Medien zu beginnen.

#2. Bezahlte soziale Segmente Ihr Publikum, identifizieren die relevantesten Plattformen und passen eine soziale Strategie an, die Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Von der Veröffentlichung bis zur Berichterstellung verwaltet es Ihre Gesamtstrategie, optimiert gemäß Best Practices und verfeinert basierend auf Datenerkenntnissen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte immer die größte Wirkung bei den wichtigsten Personen erzielen.

#3 . Für jedes Budget geeignet : Es gibt keine feste Regel dafür, wie viel man für Online-Werbung im Allgemeinen und bezahlte soziale Netzwerke im Besonderen ausgeben sollte.

Mit bezahlter Social-Media-Werbung können Sie innerhalb Ihres Budgets arbeiten. Ihr Budget kann von nur 10 € bis zu so viel reichen, wie Sie bereit sind zu investieren.

Dadurch haben Sie im Vergleich zu anderen Medien wie TV, Radio und Print mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen.

#4. Erweiterte Targeting-Optionen : Bezahlte soziale Werbung ermöglicht es Ihnen, bestimmte Benutzer nach Standort, Verhalten, Interessen, Aktivitäten, Berufsbezeichnungen und mehr anzusprechen.

Nach der Erstellung werden Ihre Anzeigen den Nutzern angezeigt, die am besten zu Ihrer Zielgruppe passen. Dies hilft auch zu verhindern, dass Ihre Anzeige einem Publikum von Benutzern gezeigt wird, die möglicherweise nicht an Ihren Inhalten interessiert sind.

#5. Steigern Sie die Markenbekanntheit : Wenn Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken bewerben, können Sie eine größere Anzahl von Menschen erreichen, als Sie es mit einem organischen Beitrag tun würden.

Bezahlte Social-Media-Anzeigen ermöglichen es Ihren Inhalten, regelmäßig in den Newsfeeds von Zielbenutzern zu erscheinen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre allgemeine Markenbekanntheit zu steigern.

So erzielen Sie den Erfolg einer Werbekampagne

#1. Eine solide Anzeigenkampagnenstruktur

Wo immer Sie Ihre Werbekampagne erstellen, ist es wichtig, auf Ihre Kampagnenstruktur zu achten. Werbekampagnen sollten nach Geschäftszielen organisiert werden. Sie sollten Anzeigen, die die Markenbekanntheit steigern sollen, nicht mit Anzeigen mischen, die den Umsatz steigern sollen, da diese Anzeigen sehr unterschiedlich aufgebaut sein müssen und Ergebnisse und Messwerte für verschiedene Anzeigentypen sehr unterschiedlich aussehen werden.

#2. Kenne deine Zuhörer

Damit jede Marke ihre Produkte erfolgreich bewerben und gute Umsätze erzielen kann, muss sie zuerst wissen, wer ihre Zielgruppe ist. Sie können nicht genau ansprechen, wen Sie nicht kennen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, einen Publikumskuchen zu schneiden. Demografische Merkmale sind der Ausgangspunkt, Geschlecht, Alter, Rasse, Einkommen, Familiengröße, Bildung usw.

All dies hilft Marken, einen Einblick zu gewinnen, wer ihre Verbraucher sind und wie sie sie erfolgreich ansprechen können.

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie Nachrichten personalisieren und anpassen, die besser zu ihnen passen. McDonald`s gibt es zum Beispiel fast überall auf der Welt.

Aber wissen Sie, dass derselbe Fischburger, der in den USA verkauft wird, anders schmeckt als der in Europa und der in Asien? Warum ist das so?

Die Marke sieht die Notwendigkeit, auf die Bedürfnisse und Geschmäcker eines anderen Publikums einzugehen, und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, ein gutes Verständnis für ihren Zielmarkt und ihre Vorlieben für ihren Burger zu haben.

Online-Werbung: Kampagnenelemente

#1. Zielseite

Die Zielseite ist unbestreitbar grundlegend, wenn es darum geht, den Grundstein für eine effektive Werbekampagne zu legen. Es ist die Zielseite, auf der Besucher landen, nachdem sie auf einen Link zu Ihrer Anzeige geklickt haben.

Es ist wichtig, weil es der erste Eindruck oder die Einführung Ihres Produkts bei Ihren Kunden ist; es ist eher ein Empfangsraum für Ihre Website-Besucher. Es muss ein guter sein.

Wenn ein Kunde eine gut gestaltete Zielseite sieht, wird er gespannt sein, was Sie zu bieten haben. Der Hauptzweck der Zielseite besteht darin, einen potenziellen Kunden davon zu überzeugen, sich für Ihre Marketingliste zu entscheiden.

Um dies gut zu machen, sollte die Seite Ihr Produkt im bestmöglichen Licht präsentieren. Es sollte den Kunden davon überzeugen, dass er davon profitiert, mehr über das Produkt zu erfahren, während er auf Ihrer Seite bleibt.

#2. Gesponserte Inhalte

Zunächst sollten Sie wissen, dass gesponserte Inhalte eine Form des Content-Marketings sind, die normalerweise von dem Herausgeber erstellt wird, der sie verbreitet. Es wird auch native Werbung genannt, weil es wie andere native Inhalte auf der Website aussieht und sich anfühlt.

Publisher kennen ihre Zielgruppen besser als jeder andere, was bedeutet, dass sie Videos, Artikel und Infografiken erstellen, die höchstwahrscheinlich gut funktionieren und Engagement für die Sponsoren generieren.

Werbetreibende wissen, wie effektiv gesponserte Inhalte ihre Zielgruppe erreichen. Sie kennen den Wert von Bildungs- und Informationsinhalten.

Es ist wichtig, Ihrer Zielgruppe dabei zu helfen, die gesuchten Informationen online zu finden. Das schafft Vertrauen in Ihre Marke, was zu höheren Konversionsraten führt.

Sponsoren verstehen den Wert dieses Prozesses und nutzen ihn in hohem Maße in ihren Werbekampagnen.

#3. Analytik

Analytics gibt Ihnen die Möglichkeit, zwei Dinge zu tun. Eine besteht darin, den Fortschritt zu verfolgen. Damit Sie den Überblick behalten, woher Sie kommen.

Und die zweite Macht, die es Werbetreibenden verleiht, ist, dass es die Zukunft vorhersagt. Auf diese Weise können Sie das Datenmuster in die Zukunft ausdehnen und Ihnen dabei helfen, zu definieren, wohin Sie gehen.

Es gibt eine weitere Ebene der Analyse, nämlich die Segmentierung. Es ermöglicht Ihnen, die Teilmengen Ihrer Daten basierend auf einer Dimension (oder einer Kombination von Dimensionen) davon zu betrachten und diese Teilmengen miteinander zu vergleichen.

Bedeutung von Analytik

#1. Verstehen der Situation : Die aktuelle Situation kann aufgrund früherer Aktivitäten und Entscheidungen entstehen. Dies kann von Ihnen oder durch Umstände wie Wettbewerb, Regierungspolitik, Änderung des Lebensstils, Kultur, Technologie und mehr verursacht werden.

Durch Analysen verstehen Sie die Situation, die Ursache dafür und finden möglicherweise eine Lösung dafür.

#2. Planung : Sie haben sich ein Ziel gesetzt und planen Ihre Ressourcen und Strategie für die Zukunft. Dies hilft Ihnen, ein klares Bild davon zu bekommen, wohin Sie gehen und was Ihr Ziel für Sie bereithält.

Dazu müssen vergangene und aktuelle Situationen analysiert werden. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Zukunft vorherzusagen.

#3. Abhilfemaßnahmen : Wenn etwas schief geht, müssen Sie verstehen, warum es schief gelaufen ist, und den Einflussfaktor.

Wenn etwas gut läuft, müssen Sie es auch tun. Um all dies zu erreichen, müssen Sie analysieren, um Ihre Schwachpunkte zu kennen, um sie zu stärken, und Ihre Stärken, um sie für die Zukunft besser zu schmieren.

#4. E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist ein Marketingsystem, das E-Mail als Werbe- oder Kommunikationsmittel für jede Marke verwendet.

Es hilft beim Aufbau von Kundenbeziehungen und steigert gleichzeitig den Verkauf an Blogs, soziale Medien, Websites usw. E-Mail-Marketing ermöglicht es Vermarktern, Feedback von ihren Kunden zu erhalten, und hilft ihnen, ihre Kampagnen zu überwachen.

Es ist eine großartige Möglichkeit, persönliche Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Kunden aufzubauen. Durch die Erstellung gut geschriebener und ansprechender Newsletter und E-Mails lernen die Leser Sie und Ihr Unternehmen kennen, mögen und vertrauen Ihnen.

Und Verbraucher kaufen bei Unternehmen, denen sie vertrauen. Jedes Mal, wenn eine E-Mail an Verbraucher gesendet wird, wird das Bewusstsein für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen gestärkt. Dies trägt dazu bei, den Namen Ihres Unternehmens beim Kauf im Auge zu behalten.

Mit E-Mail-Marketing können Listen für jedes Marktsegment basierend auf Demografie, Interesse, früherem Verhalten usw. erstellt werden, sodass Sie eine Marketingbotschaft erstellen können, die jede Zielgruppe direkt anspricht.

#5. Wiedervermarktung

Remarketing oder Retargeting wird verwendet, um Kunden anzusprechen, die Ihrem Unternehmen bereits bekannt sind. Kunden, die Ihr Unternehmen bevormundet haben oder einer Bevormundung nahe gekommen sind und Spuren hinterlassen haben.

Remarketing ist ein fantastisches Tool, um potenzielle Kunden an Ihre Marke zu erinnern.

Es ist ein fantastisches Tool, da die überwiegende Mehrheit der potenziellen Kunden nicht bei der ersten Interaktion mit Ihrer Marke kauft oder konvertiert.

Jemand könnte Ihre Anzeige in seiner Chronik sehen und sich dann Ihr Produkt ansehen, aber die Chancen stehen gut, dass er das Produkt nicht sofort kauft.

Sie werden weggehen und mehr recherchieren, sie werden sich Konkurrenzprodukte ansehen, und vielleicht hat jemand an der Tür geklingelt, als sie gerade kaufen wollten.

Oder sie gehen weg, um Ihre Website erneut zu besuchen und möglicherweise einen Kauf zu tätigen, aber dann werden sie während der Abwesenheit wahrscheinlich den Link vergessen, der sie zu Ihrer Seite geführt hat.

Aus welchen Gründen auch immer, die meisten Menschen müssen ein Angebot mehrmals sehen, bevor sie es annehmen oder ihm genug vertrauen, um es zu bevormunden.

Deshalb ist Remarketing effektiv. Es ermöglicht Ihnen, den potenziellen Kunden auf seinem Weg zur Entscheidungsfindung „nachzuverfolgen“.

#6. Anrufverfolgung

Wenn Sie in die Klasse der Leute fallen, die es noch nicht wissen, lassen Sie mich Ihnen mitteilen, dass Call Tracking eine Marketingstrategie ist, die von Unternehmen zur Umsatzsteigerung eingesetzt wird.

Im Kern handelt es sich, wie der Name schon sagt, um eine Technologie, die Anrufaktivitäten zwischen der „Angebots“- und der „Nachfrage“-Seite eines Unternehmens verfolgt, dh zwischen einem Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft, und dem Kunden.

Obwohl es sich um ein einfaches Konzept handelt, bietet es sowohl dem Marktplatz als auch seinen Benutzern zahlreiche Vorteile.

Unternehmen nehmen und tätigen jeden Tag Anrufe entgegen, aber ohne Anrufverfolgung sind sie nicht in der Lage, einen Einblick in die potenziellen Anrufer zu erhalten.

Daher müssen Unternehmen den Interessenten fragen: „Wie haben Sie von uns erfahren?“ Um zu sehen, wie der Anrufer sein Unternehmen entdeckt hat, wird der Anrufer Ihnen wahrscheinlich nicht seine erste echte Interaktion mit dem Unternehmen geben.

Durch den Einsatz von Call-Tracking-Software profitieren Unternehmen davon, dass sie eingehende Anrufe direkt den Marketingkanälen und Kampagnen zuordnen können, mit denen der Anrufer interagiert hat, bevor er seine Telefonnummer gewählt hat.

Fazit

In der Steinzeit war der Trend Steingeräte, dann im Mittelalter war der Trend Stahl. Im 21. Jahrhundert geht der Trend online. Alles wird online erledigt.

Online-Werbekampagnen sind also der Trend des 21. Jahrhunderts, und alle Werbetreibenden haben die Praktiken des Stein- und Mittelalters verlassen, um die Trends von heute aufzugreifen.

Heutzutage verbringen die meisten Menschen ihre Zeit online; Geschäfte werden online initiiert und abgeschlossen. Als Vermarkter ist der einzig beste Ort, um für Ihr Unternehmen zu werben, dort, wo Ihre Kunden sind.

Aus diesem Grund sind viele Unternehmen online präsent, und dieser Zustrom von Unternehmen hat die Online-Landschaft zu einem mörderischen Wettbewerbsvorteil für alle Werbetreibenden gemacht.

Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Werbetreibende lernen, wie sie ihre Online-Werbung am effektivsten durchführen, um Käufer in ihre Trichter zu locken.

Dieser Artikel enthält detaillierte Schritte und grundlegende Komponenten, die erforderlich sind, um den Umsatz Ihres Unternehmens durch Ihre Online-Werbekampagne zu steigern.