OOH im Jahr 2021: Grenzüberschreitendes Denken auf eine neue Welt anwenden
Veröffentlicht: 2021-01-2630-Sekunden-Zusammenfassung:
- Im Jahr 2021 muss Out-of-Home sich ändernden Verhaltensweisen und Bewegungen gerecht werden, innovative Lösungen entwickeln, die auf neue Kundenbedürfnisse eingehen, Klarheit auf das Abstrakte anwenden und Kreativität nutzen, um unsicher zu navigieren
- Die Vertrautheit der Verbraucher mit AR wird es ermöglichen, von zu Hause aus einkaufen zu werden, aufzuklären und zu unterhalten und Verbraucher in ein Markenuniversum zu bringen
- Die Leistung der OOH-Marke wird mit einer Reihe von Technologien weiter wachsen, die das Online-Verhalten durch Offline-Stimulationen vorantreiben
- Automatisierung ermöglicht noch mehr Agilität und Flexibilität in der digitalen OOH-Werbung
- Durch Prototyping neuer Technologien wird OOH eine wichtige Rolle in der grünen Revolution spielen
In den letzten 12 Monaten wurden wir daran erinnert, dass die menschliche Bewegung der Berührungspunkt globaler Pandemien ist; wohin wir gehen, gehen auch unsere Viren. Und mit dieser grausamen Erinnerung hielt alles inne. Geschäft pausiert. Bewegung pausiert. Die Leute hielten inne. Und OOH machte eine Pause.
Aber während dieser Pause begannen wir nachzudenken. Denke wirklich . Wir mussten auf die Gegenwart reagieren, uns aber auch auf die nächste vorbereiten – wie auch immer diese aussehen mag. Und so treffen wir seit März 2020 unsere Prognosen für 2021.
Sie basieren darauf, sich an veränderte Verbraucherverhalten und -bewegungen anzupassen, innovative Lösungen für neue Kundenbedürfnisse zu entwickeln, Klarheit in das Abstrakte zu bringen, Kreativität zu nutzen, um mit Unsicherheit umzugehen, und auf der Anwendung von Frontier Thinking auf eine neue Welt.
Hier sind die umsetzbaren Zukünfte und Vorhersagen für Out of Home, die sich seit März 2020 entwickeln.
1) Die erweiterte Realität
„ Augmented Reality ist so schnell ausgereift, dass es nicht mehr als ‚aufstrebende Technologie' gilt. ” Gartners Hype Cycle for Emerging Technologies 2020.
Erweiterte Realität. Es ist nicht neu. Aber das ist irgendwie der Punkt. Wir überlagern seit einiger Zeit mobile digitale Realitäten über physische Räume/Objekte (in Science-Fiction sogar noch länger, aber das ist eine andere Geschichte); wir alle kennen das Pokémon Go-Phänomen und dass Snapchat für viele (249 Millionen tägliche Benutzer weltweit) von entscheidender Bedeutung ist.
Tatsächlich ist sie allgegenwärtig und keine neue Technologie mehr. Und Apple hat es gerade noch mehr gemacht. Mit der Einführung des iPhone 12 haben sie eine neue Ära von AR eingeläutet (das Telefon ist mit Lidar-Sensoren ausgestattet, was bedeutet, dass AR-Erlebnisse eine stark verbesserte Qualität haben können).
Kombinieren Sie dies mit der Einführung von 5G (was die Übertragung großer Datenmengen ermöglicht, was wiederum keine Verzögerung, eine massiv verbesserte Animationsqualität und überlegene Geolokalisierungsanwendungen bedeutet), und wir haben eine Technologie, die nicht nur eine Modeerscheinung oder Spielerei ist ; die Vertrautheit der Verbraucher bedeutet, dass dies heute eine rationale geschäftskritische Erwartung ist, die eine sichere und berührungslose Interaktion bietet, einkaufsfähig ist, aufklären und unterhalten kann und Verbraucher auf nahtlose und natürliche Weise in ein Markenuniversum bringt (insbesondere über die QR-Code-Renaissance).
OOH-Ergebnisse: All OOH hat das Potenzial, ein vernetztes Portalsystem zu sein, bei dem AR-Erlebnisse an der physischen Formatseite ausgelöst werden.
2) Die Brücke zwischen den Welten
"80% der Erwachsenen in Großbritannien haben seit Beginn der landesweiten Sperrung als Reaktion auf COVID-19 mehr kontaktlose Zahlungen und 24% mehr Zahlungen mit mobilen Geldbörsen getätigt." YouGov, Aug. 2020
OOH ist nicht nur Poster und Bildschirme; Es ist ein Fernseher, eine Spielekonsole, ein Content-Portal, ein Kaufweg und vieles mehr dazwischen – und es ist die Verbindung zwischen Handy und OOH, die den entscheidenden Herzschlag dieser Vielseitigkeit bildet.
Die Computer, die wir mit uns herumtragen, ermöglichen sofortige Reaktionen … wenn das Angebot und die Aufforderung zum Wertaustausch überzeugend genug sind.
Durch die Anbindung unserer Handys an unsere OOH-Aktivitäten werden wir eine kontinuierliche Beschleunigung der Technologien erleben, die es uns ermöglichen, unsere Werbung einzukaufen und COVID-sicher zu machen.
So wie Shoppable AR für Snapchat, Adidas, Gucci und Coty Realität geworden ist, erwarten wir weitere Verbesserungen in den Bereichen Computer Vision, Bilderkennung, kontaktloses Bezahlen, Bildsuche, Social Shopping und QR-Code-Vertrautheit, um die Explosion der Response-Subkanäle fortzusetzen innerhalb der Werbung.
OOH-Ergebnisse : Shop-was-Sie-sehen! Die Leistung der OOH-Marke wird mit einer Reihe von Technologien weiter wachsen, die das Online-Verhalten durch Offline-Stimulierung (E-Commerce/Interaktion/Suche) vorantreiben.
3) Der Ein/Aus-Schalter
„… der Fokus liegt mehr darauf, dass Marken agil sind und Live-Daten verwenden, um Entscheidungen darüber zu treffen, wo die Aktivität gesteigert werden kann.“ Kevin O'Farrell, stellvertretender Vizepräsident, Analytic Partners Mai 2020
Mehr denn je müssen wir unseren Kunden ein neues Maß an Agilität und Flexibilität für das DOOH-Medium bieten. Wir können DOOH wie einen Lichtschalter ein- und ausschalten, um sicherzustellen, dass unsere Kunden live sind, wenn es für sie die wichtigste Zeit ist.
Die Agilität unserer proprietären Plattform ECOS NOW ermöglicht es uns auch, Kampagnen im Voraus einzurichten, die Datentrigger(s) einzurichten, zusammen mit Aspekten wie dem maximalen Budget, das an einem Tag oder über einen Zeitraum von Tagen ausgegeben werden kann, damit unsere Kunden sie nutzen können Vorteil der bevorstehenden Schlüsselperioden des Umsatzes.
Dieser Ansatz ermöglicht es bestehenden und neuen Kunden zu erleben, wie DOOH ein wertvolles Medium sein kann, um schnelles Bewusstsein zu schaffen, die Reaktion der Verbraucher zu fördern und agil und reaktiv im Markt zu agieren.
OOH-Ergebnisse : eine kontinuierliche Beschleunigung datengesteuerter und effizienter automatisierter Kaufmodelle, die sich im Einklang mit Markt-, Gesellschafts- und Verhaltensschwankungen entwickeln.
4) Die grüne Revolution
„Nach der Sperrung planen über zwei Drittel der Briten, ein nachhaltigeres Leben zu führen.“ Targus' Eco Trends Report Sept. 2020
Und wir befinden uns in einem entscheidenden Moment, in dem wir alle die positiven Auswirkungen von Pausen auf die Umwelt gesehen haben. Und damit haben sich die Denkweisen und Werte der Verbraucher geändert.
Laut einer YouGov-Umfrage, die während der Sperrung durchgeführt wurde, waren 71% der Menschen in Großbritannien besorgt über die Möglichkeit, dass die Luftverschmutzung auf das Niveau vor der Sperrung zurückkehrt.
Und natürlich werden große Technologiesprünge, gesellschaftliche Transformation und Innovation IMMER aus der Krise getragen; Daher ist es mehr denn je erforderlich, neue Wege zur Heilung unserer Städte und Gemeinden zu finden.
Als Medienkanal mit greifbarer physischer Präsenz im öffentlichen Raum spielt die OOH-Branche dabei eine bedeutende Rolle, und wir sollten in den kommenden Monaten mit der Entwicklung und dem Prototyping mehrerer grüner Technologien rechnen, darunter Infrastrukturtechnologien, die die Luft reinigen, Biotechnologien, die die Agenda für grüne, alternative Tinten und Produktionsverfahren sowie Recyclingpapier und alternative biologisch abbaubare Materialien vorantreiben.
OOH-Ergebnisse : Der Aufbau und die Integration von branchenbestimmenden Innovationen und Prozessen, um alltäglich zu werden, kein Nice-to-have.
5) Das lokale Know-how
„Ein schneller Wandel in der Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert das Schicksal und belebt die Kultur des lokalen Handels.“ Anoosh Chakelian/Michael Goodier, The New Statesman September 2020
Die physische Gestalt der Gesellschaft hat sich verändert. Für viele ist der Ort, an dem wir leben, jetzt der Ort, an dem wir arbeiten, einkaufen, trainieren und spielen. Und für die meisten sind unsere ganzen Welten kleiner und ausgesprochen lokal geworden. Dies bringt natürlich eine Veränderung der Bewegungsmuster und des Verhaltens mit sich – wir haben unseren Mobilitätsindex erstellt, um diese regionalen Schwankungen zu beobachten und sicherzustellen, dass wir den Zuschauern auf diesen neuen Reisen folgen.
Wir können zwar keine fortlaufende regionale Abstufung und Beschränkungen vorhersagen, aber wir können mit absoluter Sicherheit vorhersagen, dass die Notwendigkeit für Marken, eine lokalisierte Tonalität und Aktivität sicherzustellen, von entscheidender Bedeutung ist. Diejenigen Marken, die nicht „dunkel werden“, sondern „hyperrelevant“ werden, werden die Vorteile der Anpassung zugunsten der Reduzierung ernten.
OOH-Ergebnisse : Ein solider daten- und erkenntnisbasierter Planungsansatz wird auch weiterhin Vertrauen und Sicherheit in regional nuancierte Planung und Kreativität bringen.