Optimieren Sie das Publikumsengagement für Ihre Posts mit der ViralPost-Sendezeittechnologie von Sprout

Veröffentlicht: 2020-04-30

Während sich die Welt weiterhin mit der Ungewissheit des Lebens während einer globalen Pandemie auseinandersetzt, ist eines sicher: Das Verbraucherverhalten hat sich geändert. Die Menschen verbringen nicht nur mehr Zeit online, sondern auch wo sie ihre Zeit verbringen und wie sie auf diese digitalen Ziele zugreifen, hat sich verändert – in einigen Fällen dramatisch.

Natürlich ist der Konsum von Social Media der Kern des Internetverhaltens der Verbraucher. Verbraucher verlassen sich nicht nur auf soziale Feeds, um über die neuesten COVID-19-Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben, sondern sehnen sich auch nach neuen Wegen, sich zu verbinden und Gemeinschaften zu finden.

Mit dem Aufwärtstrend und der Veränderung des Social-Media-Verhaltens sehen sich Social-Media-Manager und Content-Produzenten mehreren neuen Realitäten gegenüber, die ihre Arbeit immer herausfordernder machen:

  • Vorlieben ändern sich. Um relevant zu bleiben und ihre menschlichere Seite zu demonstrieren, haben die besten Marken versucht, ihre soziale Strategie anzupassen, um den sich ändernden Verbraucherpräferenzen Rechnung zu tragen.
  • Die Werbeausgaben sind gesunken. Da die Werbebudgets gekürzt werden, ist organisches Social Media wichtiger denn je, was sowohl zu einer verstärkten Prüfung als auch zu mehr Möglichkeiten führt.
  • Alle sind online. Social Feeds sind überfüllter und für Marken schwieriger zu navigieren, da sich die Interaktionsmuster in den sozialen Medien scheinbar über Nacht geändert haben.

Mit dieser neuen Dynamik war es noch nie so wichtig, einen datengesteuerten Ansatz für Ihre Social-Publishing-Strategie zu verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen. Glücklicherweise bietet Sprout Social sowohl die Tools als auch die Daten, um Sie über Ihren nächsten Schritt zu informieren.

Berücksichtigen Sie alle Ihre Dateneingaben

Zuallererst ist es wichtig zu überlegen, welche Arten von Daten Sie bei der Planung Ihrer Inhalte und Vertriebsbemühungen nutzen sollten. Es ist zwar unerlässlich, dass Sie Ihre Zielgruppe und ihre einzigartigen Bindungsmuster verstehen – Erkenntnisse, die der ViralPost-Algorithmus von Sprout liefern kann –, aber es ist auch hilfreich, auch Makrotrends zu berücksichtigen.

Ein abgerundeter Ansatz zur Optimierung Ihrer Planung sollte sowohl Branchentrends als auch die Engagement-Daten hinter Ihren individuellen Profilen und Zielgruppen berücksichtigen. Dies gilt insbesondere, wenn wir sehen, dass Branchentrends scharfe Wendungen nehmen, wie sie es kürzlich im Zuge der COVID-19-Pandemie getan haben.

Aktuellen Sprout-Daten zufolge haben mehrere soziale Plattformen eine große Verschiebung der besten Zeiten zum Posten für optimiertes Engagement erlebt. Diese Verschiebung der besten Zeiten zum Posten in den letzten Wochen ist sogar noch ausgeprägter als die Verschiebung, die wir von 2019 bis Anfang 2020 gesehen haben. Um Social Marketern dabei zu helfen, diesen sich schnell entwickelnden Interaktionsmustern immer einen Schritt voraus zu sein, ist der patentierte ViralPost-Algorithmus von Sprout – die Engine, die beide antreibt Sprout Queue und unsere Optimal Send Times-Technologie – wurde speziell entwickelt, um sich an diese sich ändernden Verhaltensweisen anzupassen, wenn sie sich entfalten.

Leistungsstarke Tools zur Optimierung des Publikumsengagements

Nachdem wir nun festgestellt haben, wie wichtig es ist, bei der Verwaltung Ihres Kalenders für soziale Inhalte datengesteuert zu sein, werfen wir einen Blick auf einige der Möglichkeiten, wie Sie Sprout verwenden können, um Ihre Posts intelligent zu planen.

Sprout-Warteschlange mit ViralPost

Wenn Sie nach einem einfacheren, automatisierten Ansatz suchen, um Ihren sozialen Kalender zu füllen und gleichzeitig Ihre Postzeiten zu optimieren, dann ist die Sprout-Warteschlange mit ViralPost Ihre Antwort. Konfigurieren Sie einfach Ihre Warteschlange in den Veröffentlichungseinstellungen, indem Sie auswählen, ob Sie Inhalte nach Wochentagen/Wochenenden verteilen möchten, oder indem Sie angeben, wie oft die Warteschlange an jedem einzelnen Wochentag veröffentlicht werden soll. Sie können für jedes Ihrer sozialen Profile eine eindeutige Warteschlangenkonfiguration erstellen.

Innerhalb der Warteschlange beseitigt ViralPost das Rätselraten bei den Lieferzeiten. Diese datenzentrierte Lösung analysiert die Nutzungs- und Interaktionsmuster Ihres Publikums, die Inhaltsgeschwindigkeit und andere Faktoren, um die aktivsten Zeiten für authentisches Engagement zu ermitteln. Die Warteschlange ermöglicht es Ihnen dann, Inhalte automatisch zu den besten Zeiten für Ihre Marke zu planen.

Optimale Sendezeiten in Compose

Wenn Sie bei jedem einzelnen Beitrag mehr Präzision wünschen, dann suchen Sie nicht weiter als nach optimalen Sendezeiten in Compose. Im Gegensatz zur Warteschlange gibt Ihnen dieser Ansatz die Flexibilität, das genaue Datum für jeden Beitrag auszuwählen. Dann haben Sie die Möglichkeit, aus einer Liste mit bis zu sieben optimalen Sendezeiten auszuwählen, die speziell für dieses Profil an diesem Tag berechnet werden.

Bei der Erstellung von Version 2.0 von ViralPost (der Version des Algorithmus, der Optimal Send Times zugrunde liegt) stellte das Data Science-Team von Sprout fest, dass die Reichweite von Profilen im Durchschnitt um bis zu 60 % gesteigert werden kann, wenn Optimal Send Times in Compose verwendet wird.

Obwohl dieser Prozess manueller ist als die automatisierte Warteschlange, kann er für maximale Effizienz mit der Planungsoption „ Schedule + Duplicate “ kombiniert werden. In diesem Workflow können Sie Ihre Post-Inhalte schnell für jedes Netzwerk/Profil optimieren und anpassen und gleichzeitig die Vorteile der einzigartigen optimalen Sendezeiten nutzen, die auf den Mustern des Publikumsengagements dieses Profils basieren.

Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort

Der Fokus von Sprout auf den Aufbau von Tools für die datengesteuerte Entscheidungsfindung ist nichts Neues. Sprout-Kunden nutzen ViralPost seit Jahren und scheuen sich nicht, die #SproutLove zu teilen. Schau mal:

Greifen Sie auf die kostenlosen, branchenführenden Daten von Sprout zu

Da mehr Menschen online sind als je zuvor, ist es für Social Marketer, die Verbraucher erreichen und mit ihnen interagieren möchten, von entscheidender Bedeutung, die besten Zeiten zum Posten zu kennen. Die COVID-19-Krise hat das Sozialverhalten der Verbraucher verändert – das wissen wir. Aber Sprout-Daten beleuchten insbesondere, wie sich die Pandemie darauf ausgewirkt hat, wann Menschen online sind, welche Plattformen sie häufig besuchen und was ihre Gespräche dominiert.

Ausgestattet mit diesen Daten können Social-Marketer das Rätselraten bei der Anpassung ihrer Social-Media-Strategien beenden und sicherstellen, dass jeder von ihnen veröffentlichte Post ihre Zielgruppe erreicht. Und Tools wie Sprout Queue mit ViralPost und Optimal Send Times in Compose können Social Marketer weiter in die Lage versetzen, trotz dieser Pandemie eine effektive Veröffentlichungsstrategie zu entwickeln.

Suchen Sie nach weiteren Informationen darüber, wie sich das Sozialverhalten der Verbraucher seit COVID-19 verändert hat? Schauen Sie sich unser COVID-19-Update zu unseren ursprünglichen besten Zeiten zum Posten von Artikeln oder eine unserer kostenlosen Ressourcen an, wie Social Marketer die aktuelle globale Krise meistern können:

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