So optimieren Sie Inhalte für Google Perspectives

Die Einführung von Perspectives stellt Content-Ersteller vor die Herausforderung, ihre Content-Produktion zu verbessern. Es ist ein Schritt in Richtung Googles Narrativ, Inhalte zuerst für Nutzer zu schreiben.

Heutzutage sind die meisten SEO-Inhalte „Keyword-First“ und zielen darauf ab, Inhaltslücken zu schließen und für bestimmte Begriffe zu ranken.

Bei Perspectives bevorzugt Google Inhalte mit frischen, originellen, auf Einzelpersonen zugeschnittenen Standpunkten gegenüber den am besten optimierten Inhalten.

Es gibt keinen besseren Weg, diesen Wandel in der Denkweise der Content-Produktion voranzutreiben, als eine SERP-Funktion zu schaffen, die die Vielfalt der Inhalte belohnt.

So integrieren Sie einzigartige Standpunkte in Ihre Inhalte und schaffen dynamische, vertrauenserweckende Räume, die die Konversion und Loyalität der Kunden fördern.

Inhalte für generative KI und Inhalte für Perspectives

Ich habe die Dokumentation von Google zur generativen KI-Suche und die bereits veröffentlichten Vordenker für Search Generative Experience (SGE) und Perspectives gelesen.

Es besteht jedoch Bedarf, die verschiedenen Arten von Inhalten zu besprechen, die in einem SGE-Ergebnis zitiert werden können, und was Inhalte hochwertig und einzigartig genug macht, um im Perspektivenfilter hervorgehoben zu werden.

Angesichts der Tatsache, dass SGE eine Antwort offenbar auf der Grundlage mehrerer Quellen bezieht, kann man davon ausgehen, dass Google einen unterstützten Konsens online haben muss, um die Richtigkeit einer Antwort zu bestimmen.

Im Fall von Perspectives stimmen alternative Standpunkte möglicherweise nicht unbedingt mit dem Mainstream-Konsens überein oder liegen in einem Format vor, das zusammen mit anderen zitierten Quellen als SGE-Antwort auf eine Benutzeranfrage präsentiert werden kann.

In frühen SGE-Tests sehen wir bereits mehrere Indikatoren dafür, wie Google Informationen für verschiedene Abfragen und Abfragetypen zusammenstellt. Das Verständnis dieser Quellen ist für unsere langfristigen Wachstums- und Optimierungsstrategien von entscheidender Bedeutung.

Es ist wichtig zu beachten, dass erste Hinweise darauf, wie Google seine KI-gesteuerten Inhalte generiert, nicht allzu weit von den allgemeinen Inhaltsrichtlinien (Seitenqualität, Anforderungen erfüllt) entfernt sind, die mindestens seit der Version 2016 der Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität gelten .

Wenn überhaupt, beweist die Zitierung von Quellen, die normalerweise nicht auf Seite 1 landen, die Sprache, in der Google im hilfreichen Content-Update vom Mai 2023 „verborgene Schätze zum Vorschein bringt“.

Dies bezieht sich dann auf Perspektiven und darauf, dass starke Inhalte mit Mehrwertperspektiven möglicherweise nicht alle anderen notwendigen Kästchen erfüllen, um auf der traditionellen ersten Seite von Google zu erscheinen, aber Google bekannt ist.

Was sollten Content-Ersteller und SEOs jetzt tun?

Im Einklang mit der bestehenden Rhetorik von Google, gute Inhalte für Nutzer zu produzieren, müssen wir:

• Sorgen Sie für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, einen nützlichen Zweck und EEAT.
• Fügen Sie dem Inhalt einzigartige Einstellungen hinzu, ohne das wiederzugeben, was bereits online vorhanden ist.

Die Bedeutung von Benutzerbewertungen und Produktbewertungen Dritter

Bewertungen sind seit langem ein wichtiger Bestandteil des Online-Erlebnisses.

Im Laufe der Jahre ist Google viel besser darin geworden, Stimmungen und Themen in Nutzerbewertungen zu verstehen, insbesondere in Google Business Profiles.

Wir sehen jetzt, dass Google Bewertungselemente in seine generativen Suchergebnisse für Suchanfragen einfügt und dabei Überlegungen und Elemente hervorhebt, bei denen sich mehrere Bewertungen über ein Produkt beschwert haben.

Bei der Suchanfrage „Beste Taschen zum Wandern“ werden beispielsweise Bewertungen und Bewertungen Dritter (sogenannte „Überlegungen“) zu Merkmalen wie der Größe des Schlafsackfachs, der seitlichen Zugänglichkeit und der Wasserdichtigkeit des Produkts durchsucht.

Die Tatsache, dass Google auch Produktbewertungen aus einer Kombination aus Blogs und Affiliate-Partnern einbezieht, bedeutet, dass die Verwaltung Ihrer breiteren Online-Präsenz (und die Optimierung Ihrer eigenen Assets) jetzt wichtiger ist und als Teil Ihrer SEO-Strategie berücksichtigt werden muss.

Bei diesen Überlegungen handelt es sich um Ansichten Dritter zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Unternehmen, die als aussagekräftig genug für die Aufnahme erachtet werden.

Als SEO ist dies eine Gelegenheit, mit den Produkt- und Content-Teams zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Benutzer ihre Erfahrungen und Interaktionen mit Ihrer Marke genau vorhersagen können.

Wenn sie in der Lage sind, die Erfahrung genau vorherzusagen, können sie auf diese Weise feststellen, ob der Artikel ihren Bedürfnissen entspricht und nicht enttäuscht wird und negative Bewertungen und Perspektiven hinterlässt.

Hinzufügen von Perspektiven zu Reiseinhalten

Wenn Sie Ihren Reiseinhalten einzigartige Perspektiven hinzufügen, geht es darum, die besonderen Elemente Ihrer persönlichen Erfahrung hervorzuheben und sie auf eine Weise zu präsentieren, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Ein Ansatz könnte darin bestehen, sich auf die Emotionen und Empfindungen zu konzentrieren, die mit Ihren Reisen verbunden sind.

Anstatt nur zu beschreiben, was Sie sehen, gehen Sie tiefer in die Gefühle ein, die Sie dabei empfinden. Dies kann durch die Einbeziehung sensorischer Details erreicht werden.

Andere Perspektiven, nach denen die Leute suchen, sind praktischer, etwa wie geeignet ein Ort für Familien mit Kinderwagen, Paare oder Menschen sein könnte, die sensorische Probleme haben und möglicherweise überfüllte und überfordernde Orte meiden möchten.

Sie können diese Inhalte erhalten, indem Sie Blog-Beiträge schreiben oder durch Benutzerrezensionen und Erfahrungsberichte, die Sie auf den jeweiligen Ziel- und Reiseproduktseiten einfügen.

Diese Einschlüsse stammen möglicherweise nicht aus der Keyword-Recherche, wurden nicht von „Leute stellen auch Fragen“ erfasst oder von Tools Dritter erfasst. Sie werden jedoch in Ihrem Benutzerfeedback, Ihrer Benutzerrecherche und Bewertungen auf anderen Plattformen im Zusammenhang mit dem Hotel/Reiseziel/Resort/Bereich erkennbar sein.

Dieser Ansatz kann auch auf Unterkunftsanzeigen auf Websites wie Vrbo und Airbnb angewendet werden.

Nehmen wir an, Sie positionieren Ihr Angebot familienfreundlich. Daher sollten Sie Merkmale hervorheben, die für Eltern mit Kindern unterschiedlichen Alters wichtig sind, wie z. B. die Nähe zu Straßen, ob der Pool über Geländer verfügt oder ob Babygitter für die Treppen vorhanden sind.

Hinzufügen von Perspektiven zu E-Commerce-Inhalten

Die Einbeziehung von Benutzerperspektiven und Bewertungen in Ihre E-Commerce-Produktseiten kann das Benutzererlebnis erheblich verbessern und Vertrauen schaffen.

Benutzerrezensionen bieten über die sorgfältig zusammengestellten Produktbeschreibungen hinaus einen Einblick in die Leistung Ihres Produkts in realen Szenarien.

Einige Online-Bekleidungshändler verfügen bereits über Elemente dafür, wie zum Beispiel die „Größengetreue Passform“-Skala, bei der Benutzer gebeten werden, zu bewerten, wie das Kleidungsstück ihnen passt. Dies informiert potenzielle Käufer darüber, ob der Artikel wie erwartet passt oder enger/lockerer sitzt als erwartet für die Größe.

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine bessere Prognose der Benutzererfahrung.

Indem Sie auf Ihren Produktseiten einen eigenen Bereich für Kundenrezensionen und -bewertungen einrichten, können potenzielle Käufer fundiertere Entscheidungen treffen. Dies kann zu höheren Conversion-Raten führen.

Ermutigen Sie Kunden außerdem dazu, Ihr Produkt zu bewerten und ihre Erfahrungen zu teilen.

Wie haben sie das Produkt verwendet? Was hat ihnen daran gefallen? Was könnte ihrer Meinung nach verbessert werden?

Diese Erkenntnisse sind von unschätzbarem Wert, da sie eine Ebene der Transparenz bieten, soziale Beweise liefern und auf häufige Fragen oder Bedenken potenzieller Käufer eingehen können.

Eine weitere Möglichkeit, Benutzerperspektiven zu integrieren, sind benutzergenerierte Inhalte. Dazu können Bilder oder Videos von Ihren Kunden gehören, die Ihre Produkte täglich verwenden, was unglaublich überzeugend sein kann.

Durch die Präsentation Ihrer Produkte in realen Szenarien können potenzielle Kunden visualisieren, wie das Produkt in ihr eigenes Leben passt, was die Attraktivität des Produkts erheblich steigern kann.

Sie können auf Ihrer Produktseite einen Bereich erstellen, in dem Benutzer ihre Bilder und Videos des verwendeten Produkts hochladen können.

Dies bereichert die Produktseite mit authentischen und nachvollziehbaren Inhalten und fördert das Gemeinschaftsgefühl und das Engagement rund um Ihre Marke.

Integrieren Sie unterschiedliche Standpunkte in Ihre Inhalte

Perspectives ist ein konkretes Beispiel für das Engagement von Google, nutzerzentrierten Inhalten Priorität einzuräumen. Es gibt auch den Erstellern von Inhalten einen starken Anreiz, die gleiche Denkweise anzunehmen.

Durch das Hinzufügen von Benutzerperspektiven und Bewertungen können Sie Ihre Webseiten in dynamische, vertrauenserweckende Räume verwandeln, die die Kundenkonvertierung und -treue fördern.