So optimieren Sie Ihre Content-Strategie für Google SERP-Funktionen

Möchten Sie wissen, wie Sie das volle Potenzial der SERP-Funktionen von Google am effektivsten nutzen können?

Erfahren Sie, wie Ihre Marke einen strategischen Ansatz verfolgen kann, um die Sichtbarkeit zu verbessern und die Einbindung in diese wichtigen Ergebnistypen sicherzustellen.

Heute gängige Google SERP-Funktionen

Wenn Google seinen Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus aktualisiert oder neue Funktionen hinzufügt, besteht das Endziel darin, die Informationen für die Nutzer besser zu organisieren.

SERP-Funktionen erreichen dies, indem sie Antworten visuell hervorheben, die am wahrscheinlichsten mit der Anfrage eines Benutzers übereinstimmen.

Zu den häufigsten SERP-Funktionen gehören:

Ausgewählte Ausschnitte

• Hervorgehobene Informationen, die oben auf der Ergebnisseite angezeigt werden und fettgedruckte Antworten auf Benutzeranfragen bieten.

Wissenspanels

• Panels, die auf der rechten Seite der Suchergebnisse erscheinen, bieten Informationen zu bestimmten Einheiten wie Unternehmen, Prominenten oder Sehenswürdigkeiten.

Lokale Pakete

• Auflistungen lokaler Unternehmen, die für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind, einschließlich Adresse, Telefonnummer und Bewertungen. Diese erscheinen auch auf der rechten Seite der Ergebnisseite auf dem Desktop oder oben auf der Seite auf Mobilgeräten.

Bildpakete und Videokarussells

• Sammlungen von Bildern, die sich auf die Suchanfrage beziehen, werden prominent in den Suchergebnissen oder horizontalen Listen mit Videos, die sich darauf beziehen, angezeigt, sodass Benutzer sie direkt auf der Suchergebnisseite in der Vorschau anzeigen und ansehen können. Diese können überall auf der Ergebnisseite erscheinen.

Site-Links

• Zusätzliche Links zu denselben Domains werden unter dem Hauptsuchergebnis angezeigt und leiten Benutzer zu bestimmten Abschnitten oder Seiten innerhalb einer Website.

Die Leute fragen auch

• Erweiterbare Fragefelder mit zusätzlichen verwandten Fragen und Antworten basierend auf der ursprünglichen Suchanfrage des Benutzers. Antworten können auf dieselbe oder unterschiedliche Domänen verweisen.

Rich Snippets

• Diese auch als „Rich-Suchergebnisse“ bezeichneten Ergebnisse ähneln herkömmlichen Suchergebnissen, zeigen jedoch zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preise oder Verfügbarkeit an, um den Benutzern mehr Kontext zu bieten.

Rezensionen

• Bewertungen und Rezensionen werden neben Brancheneinträgen angezeigt und bieten Benutzern Einblicke in die Bewertung der Qualität von Produkten oder Dienstleistungen durch andere Mitglieder der Öffentlichkeit.

Bedenken Sie, dass diese SERP-Funktionen zwar einigen Benutzern möglicherweise häufiger angezeigt werden, ihre Verfügbarkeit jedoch je nach Standort, Suchanfrage und Gerät des Benutzers variieren kann.

Andere Ergebnistypen, wie Stellen- und Veranstaltungsanzeigen oder Flüge und Hotels, werden nur für einen bestimmten Anfragetyp angezeigt.

Optimierung von SEO-Inhalten für Featured Snippets

Featured Snippets gehören zu den häufigsten und gefragtesten Formen von SERP-Features. Sie bestehen typischerweise aus drei Hauptkomponenten:

• Titel.
• Inhaltsausschnitt.
• URL-Quelle.

Der Titel stellt eine prägnante Zusammenfassung der Informationen dar, während der Inhaltsausschnitt eine kurze Antwort oder Lösung auf die Anfrage des Benutzers bietet. Die URL-Quelle gibt die Website an, von der die Informationen abgerufen werden.

Um Ihre Inhalte für Featured Snippets zu optimieren, ist es wichtig, prägnante, gut strukturierte Informationen zu erstellen, die auf häufige Benutzeranfragen eingehen.

Wenn Ihre Website beispielsweise Kochrezepte anbietet, können Sie Ihre Inhalte strukturieren, indem Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Listen mit Aufzählungspunkten bereitstellen, die Fragen prägnant beantworten.

Durch die Optimierung bestimmter On-Page-Elemente können Sie Ihre Chancen, in Snippets vorgestellt zu werden, deutlich erhöhen.

Optimieren Sie zunächst Ihre Überschriften und Unterüberschriften, um die Abschnitte, die die Antwort auf die Frage enthalten, klar hervorzuheben.

Erwägen Sie fragenbasierte Überschriften („Kann man Lachs in einer Heißluftfritteuse zubereiten?“) und beantworten Sie die Frage prägnant im ersten Satz.

Sie könnten auch generative KI-Tools wie ChatGPT oder Google Bard in Betracht ziehen, um Sie bei der Erstellung perfekt optimierter Inhalte zu unterstützen.

Darüber hinaus kann die Implementierung von strukturiertem Daten-Markup über schema.org Suchmaschinen wertvollen Kontext liefern und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte für Featured Snippets erhöhen.

Um Ihre Chancen, in Snippets vorgestellt zu werden, zu erhöhen, sollten Sie die folgenden Schritte in Betracht ziehen:

• Identifizieren Sie häufige Benutzeranfragen in Ihrer Branche oder Nische und erstellen Sie spezielle Inhalte, um diese umfassend zu beantworten.
• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords und Fragen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Featured Snippets auslösen.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte für Mobilgeräte, da Featured Snippets in den mobilen Suchergebnissen häufig eine hohe Sichtbarkeit erhalten.
• Nutzen Sie visuelle Elemente wie Bilder, Diagramme oder Infografiken, um Ihre Inhalte optisch ansprechender und ansprechender zu gestalten.

Verbessern Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung mit den lokalen Paketen von Google

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie den Begriff „in meiner Nähe“ in eine Google-Suche eingegeben haben.

Unabhängig davon, ob Sie ein Restaurant, ein Einzelhandelsgeschäft oder einen Dienstleistungsbetrieb betreiben, sorgt die Optimierung Ihrer Online-Präsenz für die lokale Suche dafür, dass Sie von potenziellen Kunden wahrgenommen werden, die aktiv nach Optionen in der Nähe suchen.

Viele Unternehmen neigen dazu, die Vorteile von lokalem SEO in ihrer Gesamtstrategie zu übersehen, obwohl fast 98 % der Menschen Google verwenden, um nach Informationen über lokale Unternehmen zu suchen.

Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, die Grundlagen der Local Pack-Funktionen von Google zu beherrschen.

Sie sollten mindestens alle Felder Ihres Google My Business-Profils so weit wie möglich erstellen und ausfüllen, um die Sichtbarkeit in den lokalen Paketen von Google sicherzustellen.

Vergessen Sie nicht, genaue und aktuelle Informationen zu Ihrem Unternehmen anzugeben, einschließlich Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website-Link, sobald diese aktualisiert werden.

Wenn es um On-Page-Inhalte geht, sollten Sie zur effektiven Optimierung Ihrer Website für lokale Suchanfragen zunächst eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, die standortspezifische Schlüsselwörter einbezieht.

Wenn Sie beispielsweise ein Café in Seattle betreiben, zielen Sie auf Keywords wie „Beste Cafés in Seattle“ oder „Kaffee in meiner Nähe“ ab.

Für Suchende, die Standort-Targeting zulassen, ist es wahrscheinlicher, dass Google Ihr Unternehmen oben auf der Seite anzeigt.

Integrieren Sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihre Meta-Tags, Überschriften, Inhalte und URLs.

Erstellen Sie standortspezifische Landingpages oder Blogbeiträge, die Informationen über Ihr Unternehmen in Bezug auf die Region bereitstellen, z. B. indem Sie nahegelegene Sehenswürdigkeiten oder Veranstaltungen hervorheben.

Dies ist besonders wichtig für Ketten oder Marken mit Standorten in mehreren Städten, die einzelne geografische Regionen ansprechen möchten.

Nutzen Sie Wissenspanels und umfassende Ergebnisse

Knowledge Panels und Rich Results sind leistungsstarke SERP-Funktionen, die Informationen zu einer Person, Marke oder einem Thema direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine bereitstellen.

Sie bieten einen Überblick über wichtige Details wie die Beschreibung einer Entität, die Website, Social-Media-Profile und bemerkenswerte Erfolge.

Das Erscheinen in solchen Ergebnissen kann die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke steigern, indem es den Benutzern Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit präsentiert.

Um den Inhalt Ihrer Website für Knowledge Panels und Rich Results zu optimieren, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie umfassende und genaue Informationen zu Ihrem Unternehmen oder Thema bereitstellen.

Ab Dezember 2022 wurde EAT um ein zusätzliches „E“ für Erfahrung erweitert.

Das bedeutet, dass Inhalte, die aus erster Hand geschrieben wurden, eine größere Chance auf ein Ranking haben. Versuchen Sie, sich auf Themen zu spezialisieren, die Sie oder Ihr Team aus der Praxis heraus schreiben können.

Genau wie Featured Snippets werden Unternehmensbeschreibungen, die prägnant und überzeugend sind und Ihre Alleinstellungsmerkmale und Kernkompetenzen prägnant hervorheben, am ehesten vorgestellt.

Strukturiertes Daten-Markup spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website-Inhalte für Knowledge Panels und Rich-Suchergebnisse.

Der zusätzliche Kontext, den dieser Code bietet, ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Informationen aussagekräftiger und optisch ansprechender zu verstehen und darzustellen.

Um die Einbeziehung in Wissenspanels zu erreichen und aufrechtzuerhalten, ist ein proaktiver Ansatz und die Zustimmung Ihrer Zielgruppe und Ihres Kundenstamms erforderlich. Hier sind einige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Ermutigen Sie seriöse Quellen, Ihr Unternehmen zu erwähnen und darauf zu verlinken, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und die Wahrscheinlichkeit einer Einbeziehung in Wissenspanels zu erhöhen.
• Bauen Sie eine starke Online-Reputation auf, indem Sie Kundenbewertungen und Feedback aktiv verwalten und darauf reagieren.
• Aktualisieren und erweitern Sie regelmäßig die Informationen zu Ihrem Unternehmen, um Suchmaschinen die relevantesten und umfassendsten Details bereitzustellen.
• Überwachen Sie Ihr Wissenspanel regelmäßig, um die Genauigkeit sicherzustellen und notwendige Korrekturen oder Aktualisierungen vorzunehmen.

Nutzung visueller SERP-Funktionen (Bildpakete und Videokarussells)

Wenn es um bestimmte Arten von Inhalten geht, kann ein Artikel manchmal nur begrenzt weiterbringen.

Es ist kein Wunder, dass Google der Einbeziehung von Bildpaketen und Videokarussells bei Anfragen, die eher einer visuellen Erklärung bedürfen, zunehmend Priorität einräumt.

Elemente wie Bilder, Videos und Karussells können die Sichtbarkeit und Klickraten Ihrer Inhalte erheblich verbessern und gleichzeitig ein ansprechenderes Erlebnis für Ihre Besucher bieten.

Durch die Einbindung hochwertiger Bilder und Videos, die für Ihre Inhalte relevant sind, werden Benutzer dazu ermutigt, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

Bei der Optimierung dieser Art von Multimedia-Inhalten für die visuellen SERP-Funktionen von Google ist es wichtig, sich auf die folgenden Aspekte zu konzentrieren:

Bilder

Verwenden Sie beschreibende Dateinamen, Alt-Tags und Bildunterschriften, um Kontext bereitzustellen und die Auffindbarkeit Ihrer Bilder zu verbessern. Komprimieren Sie Bilder, um die Ladegeschwindigkeit zu optimieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Google empfiehlt, dass visuelle Inhalte für das Thema der Seite relevant sein sollten und keinen darin eingebetteten wichtigen Text enthalten sollten.

Durch das Einfügen von Seitenüberschriften und Menüelementen in Bilder sind diese für einige Benutzer und diejenigen, die unterstützende Lesegeräte verwenden, unzugänglich.

Bild-Alternativtexte und Bildunterschriften sind außerdem erforderlich, um die Standards für barrierefreies Design des Americans with Disabilities Act (ADA) einzuhalten.

Videos

Optimieren Sie Videotitel, Beschreibungen und Tags mit relevanten Schlüsselwörtern und stellen Sie ein überzeugendes Video-Thumbnail bereit, wobei Sie berücksichtigen, wie es in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Das Hosten von Videos auf seriösen Plattformen wie YouTube oder Vimeo ist eine weitere Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.

Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Videoinhalte in Rich Snippets oder Videokarussells angezeigt werden, indem Sie strukturierte Datenmarkierungen wie das VideoObject-Schema implementieren, um Suchmaschinen detaillierte Informationen bereitzustellen.

Google Bard, KI und Vorbereitung auf die Zukunft der SERP-Funktionen

Wie wird die Google-Suche nächstes Jahr aussehen? In fünf Jahren? Zehn?

Sundar Pichai, CEO von Alphabet, sagte, dass sich die Erfahrung „im Laufe des nächsten Jahrzehnts erheblich weiterentwickeln wird“, was Nutzer bereits mit der Einführung von Google Bard und der sich schnell entwickelnden Welt großer Sprachmodelle und generativer KI sehen.

Google hat der Welt Bard vorgestellt, sein Konversations-KI-Produkt, das als Konkurrenz zu ChatGPT eingeführt wurde.

Während sich das Erlebnis von der Suche unterscheidet, können Bard-Antworten Such- und Wissensbereiche sowie Karten anzeigen und sogar lokale Ergebnisse bereitstellen.

Es ist fast unvermeidlich, dass das Chatbot-Erlebnis seinen Weg in die Google-Suche findet.

Während der Einführung sollten SEOs weiterhin messen, welchen Einfluss es auf die Menge des organischen Traffics hat, den Google an Websites sendet, und welche potenziellen Auswirkungen es auf den ROI für Marken und Organisationen hat, die Google Ads nutzen.

Verlage, die auf werbebasierte und Abonnement-Umsatzmodelle angewiesen sind, haben Bedenken hinsichtlich der Fähigkeit von Chatbots und KI geäußert, Informationen abzurufen und zusammenzufassen, ohne dass Benutzer sich zu ihren Inhalten durchklicken müssen.

Wenn man Bards bisher schwache Fähigkeit hinzufügt, Quellen und Zitate für Inhalte Dritter bereitzustellen, sieht das werbebasierte Einnahmemodell besonders anfällig aus.

Letztendlich gilt: Je mehr Fragen KI-gestützte Plattformen mithilfe einer Vielzahl von Quellen direkt beantworten können, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer einzelne Herausgeber-Websites besuchen, die möglicherweise die gewünschten Informationen bereitstellen oder auch nicht.

An dieser Stelle hat Google sein Engagement für die Verbesserung des Verbrauchererlebnisses unterstrichen und gleichzeitig Verlage unterstützt, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, die durch Suchempfehlungen generiert werden.

Dennoch bleiben die langfristigen Auswirkungen der KI abzuwarten.

Für SEO-Experten ist es Teil des Kurses, mit der Entwicklung des Sucherlebnisses und seinen Auswirkungen auf die Leistung organischer und bezahlter Kanäle Schritt zu halten.

Google hat klargestellt, dass Bard nicht die Suche ist, aber die beiden Erlebnisse nähern sich an, da immer mehr KI-gestützte Funktionen eingeführt werden.

Was die Suchmaschinen-Ergebnisseite betrifft, gehören zu den neuesten Angeboten von Google Perspectives, das Suchenden einen tieferen Einblick in die persönlichen Erfahrungen der Ersteller ermöglicht, sowie ein neues Markup für Websitebesitzer, mit dem sie ihre Bilder als KI-generiert kennzeichnen können.

Die vielleicht größte Änderung bei Google ist die Einführung des neuen Search Generative Experience (SGE) im Mai 2023.

Wie bestehende SERP-Funktionen erscheinen KI-gestützte Antworten von SGE über dem ersten traditionellen organischen Ergebnis.

Die eingerahmte Antwort enthält einen Link zur Website-Quelle, auf den Benutzer klicken können, oder mehrere „Erweitern“-Optionen, die zusätzliche KI-Antworten anzeigen.

Das generative Erlebnis umfasst auch die Möglichkeit für Benutzer, sich zu unterhalten und zusätzliche Informationen bereitzustellen, wobei der Kontext von Frage zu Frage übertragen wird.

Google SGE bietet ein einzigartiges Sucherlebnis, das auf den vertrauten Methoden aufbaut, mit denen Suchende mit der Plattform interagieren.

Während die Funktion der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, sollten SEOs ihre Leistung proaktiv überwachen, um positive oder negative Auswirkungen einzuplanen.

Es ist zwar möglich, dass durch die Bereitstellung von mehr Informationen auf der Ergebnisseite die CTRs und der Traffic sinken, die SGE könnte aber auch die Website-Besuche steigern, wenn sie richtig optimiert wird, ähnlich wie bei Featured Snippets.

Die KI-Diskussion ähnelt der Debatte, die entstand, als Featured Snippets erstmals eingeführt wurden.

Verlage und Marken sollten beim Umgang mit Funktionen, die darauf abzielen, Nutzer im Google-Ökosystem zu halten, Vorsicht walten lassen.

Dennoch wäre es angesichts des aktuellen Stands der Technologieentwicklung ratsam, darüber nachzudenken, die Möglichkeiten zu testen, vor einem neuen Publikum aufzutreten.

Dies ist besonders relevant für E-Commerce-Unternehmen. Googles SGE kann 35 Milliarden Produkteinträge aus dem Google Shopping Graph zusammenfassen und bietet damit ein potenziell wirkungsvolles Mittel, um mit neuen Verbrauchergruppen in Kontakt zu treten.

Google SERP-Funktionen heute und darüber hinaus

SEO entwickelt sich weiterhin rasant weiter, parallel zur zunehmenden Bedeutung von SERP-Funktionen für die Verbesserung des Benutzererlebnisses.

Wir müssen unsere Strategien anpassen und optimieren, um diese Funktionen effektiv zu nutzen, maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten und unsere Zielgruppe zu erreichen.

Wenn Sie jetzt eine Strategie für bestehende SERP-Funktionen planen, können Sie Ihre organische Präsenz maximieren und sind die beste Strategie, um künftigen Fortschritten in der KI- und Konversationstechnologie immer einen Schritt voraus zu sein.

Behalten Sie die Auswirkungen KI-gestützter Antworten auf den organischen Traffic und den ROI genau im Auge.

Da sich die Suchlandschaft ständig weiterentwickelt, wird die Nutzung der Zukunft von KI und Konversationstechnologie von entscheidender Bedeutung sein, um im digitalen Raum wettbewerbsfähig zu bleiben und den Erfolg voranzutreiben.