So optimieren Sie Ihre Podcasts für Suchmaschinen

Wenn Sie Podcasting nicht in Ihre Content-Strategie aufgenommen haben, ist es an der Zeit, umzudenken. Die Popularität von Podcasts hat in den letzten Jahren zugenommen und gilt heute als eine der weltweit gefragtesten Arten von Inhalten. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage aus dem Jahr 2019 ergab, dass 51 Prozent der Menschen über 12 Jahren in den USA Podcasts hören.

Mittlerweile sind über 1,75 Millionen Podcast-Sendungen mit über 43 Millionen Folgen im Januar 2021 im Internet verfügbar. Dies stellt ein exponentielles Wachstum in der Podcast-Branche dar, das von den Inhaltsproduzenten zur Kenntnis genommen werden sollte.

Aber das ist nicht der aufregendste Teil davon.

Google hat kürzlich angekündigt , Podcasts in die Suchmaschinenergebnisse aufzunehmen. Die Podcasts werden ähnlich wie Videoschnipsel als Snippets angezeigt und können die Benutzer mit den Antworten auf die Anfrage sekundengenau weiterleiten.

Es geht also nicht darum, ob Sie Podcasts in Ihre Content-Strategie aufnehmen; stattdessen ist es eine Frage des Zeitpunkts. Diese großartige Gelegenheit sollten Sie sich nicht entgehen lassen.

Podcasts werden hauptsächlich verwendet, um die Zuhörer tiefgreifend und persönlich in Diskussionen einzubeziehen, neben der Präsentation von Fachwissen und der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Um mit Podcasting erfolgreich zu sein, müssen Sie qualitativ hochwertige, ansprechende und spannende Inhalte produzieren und technische SEO-Techniken implementieren, die Ihren Inhalten einen hohen Rang auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verschaffen.

In diesem Artikel behandeln wir die verschiedenen Techniken, die Sie implementieren können, um Ihre Podcasts zu optimieren und die wachsende Zahl von Podcast-Hörern zu erreichen.

1. Haben Sie ein Fokus-Schlüsselwort

Fokus-Keywords definieren die Relevanz von Inhalten. Sie ermitteln, welcher Inhalt zu welcher Suchanfrage passt. Und das erstreckt sich auch auf Podcasts, weshalb die erfolgreichsten Podcasts um Nischen mit bestimmten Schlüsselwörtern herum aufgebaut sind. Beginnen Sie bei der Produktion von Podcasts mit der Recherche und Bestimmung des Schlüsselworts, auf das Sie sich konzentrieren werden, und berücksichtigen Sie dabei die Suchabsicht der Benutzer. Dieser Schritt ist zwingend erforderlich, wenn es um stark umkämpfte Bereiche geht. Der einzig sichere Weg, um als neuer Sender zu überleben, besteht darin, Langform-Keywords zu verwenden und Inhalte zu erstellen, die der Suchabsicht entsprechen.

Die Keyword-Recherche kann mit kostenlosen Tools wie Google Trends und Google Keyword Planner durchgeführt werden. Identifizieren Sie Keywords mit geringem Suchvolumen und erstellen Sie Podcast-Inhalte, die die besten Informationen zum Thema liefern. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, von Personen entdeckt zu werden, die nach Ihren Inhalten suchen, und von Personen, die Informationen zu verwandten Themen suchen. Google transkribiert heutzutage Audiodateien, um der Suchmaschine einen besseren Überblick über Ihre Inhalte zu geben. Die gelegentliche Erwähnung Ihres Fokus-Keywords in Ihrem Podcast behält also seine Relevanz.

2. Optimieren Sie Ihren Podcast-Titel und Ihre Metadaten

Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Verweildauer der Benutzer auf unserer Website zu erhöhen, ist die Verwendung fesselnder Einleitungen und Titel. In Podcasts sind Titel jedoch besser geeignet, da sie bestimmen, ob ein Benutzer sich entscheidet, Ihren Podcast anzuhören oder zu ignorieren.

Ihr Podcast-Titel sagt Google, worum es in Ihrem Podcast geht. Daher muss es kurz, klar und beschreibend sein. Erstens gibt es eine begrenzte Anzahl von Zeichen, die Sie in den Titel aufnehmen können, daher wäre es am besten, wenn Sie grammatikalisch sinnvoll und dabei so einfach wie möglich sind. Ihr Titel muss beschreiben, worum es in Ihrem Podcast geht, und den Zuhörern genau sagen, was sie durch das Zuhören lernen werden.

In der Zwischenzeit helfen Meta-Beschreibungen und andere Metadaten Google und anderen Podcast-Plattformen dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Beispielsweise muss die Meta-Beschreibung klar und präzise genug sein, um nach dem Titel zusätzliche Informationen bereitzustellen, die den Inhalt des Podcasts bestätigen. Verwenden Sie mindestens ein Fokus-Keyword in der Beschreibung, um sicherzustellen, dass es für Ihr Hauptkeyword relevant bleibt. Die Verwendung von Tags ermöglicht es den Leuten auch, Ihren Podcast zu entdecken, während sie sich bestimmte Kategorien und Genres in Audioplattformen wie Google Podcasts, iTunes und SoundCloud ansehen.

3. Verwenden Sie eindeutige Schlüsselwörter für Podcast-Episoden

Während der Titel eines Podcasts ein Fokusschlüsselwort verwenden muss, sollte jede Episode in einem Podcast ein eindeutiges Schlüsselwort haben, das mit dem Hauptschlüsselwort zusammenhängt. Wie bei einem Blog, in dem Sie ein Hauptschlüsselwort haben (auf das sich das Blog konzentriert) und andere eindeutige Schlüsselwörter, die die Unterthemen des Hauptschlüsselworts darstellen, sollte ein Podcast eindeutige Schlüsselwörter für jede Episode haben.

Wie bereits erwähnt, müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um die besten eindeutigen Keywords zu identifizieren, die die strukturelle Grundlage Ihres gesamten Podcasts bilden.

Zu Beginn kann es von Vorteil sein, auf Long-Tail-Keywords mit geringem Suchvolumen abzuzielen, die innerhalb Ihrer speziellen Nische sehr spezifisch sind. Sobald Sie sich in diesen Mikronischen etabliert haben, haben Sie bessere Chancen, sich der harten Konkurrenz von maßgeblichen Websites zu stellen, wenn Sie auf kurze Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen abzielen.

Mit der Zeit wird die Menge an Podcast-Inhalten zunehmen, daher ist es notwendig, eine gut strukturierte Systemepisode zu haben, die das Gespräch sinnvoll macht.

4. Aufbau von Podcast-Links

Linkbuilding ist nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um die Autorität und den Traffic einer Website zu steigern. Ein Blog mit Linkjuice aus verschiedenen Blogs wirkt hochwertig und wird von Suchmaschinen bevorzugt. Das gilt übrigens auch für Podcasts. Wenn mehrere qualitativ hochwertige Websites auf einen Podcast ausgerichtete Links haben, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass der Inhalt des Podcasts nützlich und von hoher Qualität ist.

Um Linkbuilding im Podcasting zu implementieren, können Sie Gäste in Gespräche oder Interviews einbeziehen und sie auffordern, den Podcast mit ihrem Publikum zu teilen. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, vor dem Interview zu fragen, ob sie bereit sind, ihr Publikum über ihre Blogs zum Interview-Podcast zu leiten. Blogger und einflussreiche Persönlichkeiten in Ihren Podcast-Episoden zu haben, kann Ihnen einen deutlichen Schub in den Google-Rankings geben. Aber um diese Gelegenheit nutzen zu können, müssen Sie sich einen Ruf als Experte in Ihrem Fachgebiet aufbauen. Nur so können Sie Influencer in Ihrem Bereich oder Ihrer Branche gewinnen.

5. Social-Media-Marketing

Sie können die Macht der sozialen Medien nie unterschätzen. Während diese Plattformen natürlich zu minderwertigem Traffic führen, insbesondere für Blogger, können sie hilfreich sein, wenn es um qualitativ hochwertige und virale Inhalte geht. Ob Video, Blog oder Audio, solche Inhalte werden häufig von Social-Media-Nutzern geteilt und tragen zu einer Metrik bei, die als „soziales Signal“ bekannt ist. Suchmaschinen messen damit die erfolgreichsten Inhalte.

Nutzen Sie bei der Diskussion hochkontroverser und emotionaler Themen die Vorteile von Social Media Marketing, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Alles, was es braucht, ist eine Episode, die viral wird, und Ihr Podcast könnte Tausende neuer Abonnenten gewinnen und Sie auf die nächste Erfolgsebene bringen.

6. Erstellen Sie eine Website und zusätzliche Inhalte

Eine der größten Herausforderungen bei der Verwendung großer Hosting-Plattformen – zum Beispiel SoundCloud für Podcasts, YouTube für Videos und Instagram für Fotos – besteht darin, dass Ihre Inhalte jederzeit heruntergezogen werden können, wenn sie gegen die Regeln der Plattform verstoßen. Aber was ist, wenn Sie eine Möglichkeit brauchen, sich ohne Einschränkungen auszudrücken? Erstellen Sie Ihre eigene Website , die Ihren Podcast hosten und Sie vor dem Verlust geistigen Eigentums schützen kann.

Erstellen Sie eine einfache Website mit einer einfachen Plattform wie WordPress und installieren Sie Podcast-Plugins wie Power Press, um Podcasts zu verwalten. Sie können zusätzliche Inhalte hinzufügen, die zum besten Erlebnis beitragen. Sie können beispielsweise eine vollständige Transkription des Audios bereitstellen, um Ihrem Zuhörer in Momenten zu dienen, in denen das Audio nicht hörbar ist. Dieses Transkript kann auch in Notizen mit Zeitstempeln als Titel für Benutzer unterteilt werden, die zum genauen Zeitpunkt mit den benötigten Informationen navigieren möchten.

Verwenden Sie für jede Episode in Ihrem Podcast ein einzigartiges Bild, das die Episode von anderen unterscheidet und es Benutzern ermöglicht, Ihre Inhalte einfach auf Plattformen zum Teilen von Bildern zu teilen. Auch ein Arbeitsblatt oder eine Checkliste kann als nützliches Element ausreichen, insbesondere für Benutzer, die es eilig haben und die wichtigsten Tipps erhalten möchten, ohne sich unbedingt das gesamte Audio anhören zu müssen.

7. Hochwertige, spannende und fesselnde Inhalte

Das ultimative Geheimnis für ein hohes Ranking bei Google ist die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Dies ist für jeden Inhaltsproduzenten ein Kinderspiel, da Google seine Suchmaschine kontinuierlich verbessert, um sicherzustellen, dass sie die besten Ergebnisse für die Suchanfragen von Internetnutzern liefert.

Mit der Weiterentwicklung der Technologie der künstlichen Intelligenz kann dies nur bedeuten, dass höhere Qualitätsstandards weiterhin bestimmen, welche Inhalte hoch eingestuft werden. Produzieren Sie Podcasts nicht nur um der Sache willen. Planen, erstellen und überprüfen Sie Ihre Podcasts und veröffentlichen Sie sie nur dann auf Audioplattformen, wenn Sie der Meinung sind, dass sie von bestmöglicher Qualität sind. Machen Sie sie außerdem spannend und fesselnd, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zuhörer zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Eine monotone und langweilige Sprache kann Ihre Zuhörer schnell abschrecken, was zu hohen Absprungraten führt , was Google signalisiert, dass der Inhalt schwach ist.

Abschluss

Es ist leicht anzunehmen, dass Podcasts in Ihrer Content-Strategie nicht so wichtig sind wie Text und Video. Die Zeiten haben sich jedoch geändert, und Suchmaschinen scannen Audiodateien, um qualitativ hochwertige Inhalte zu identifizieren. Unwissend zu sein verhindert, dass Sie auf ein großes Publikum zugreifen, das darauf wartet, über Audio zu lernen. Die Tatsache, dass 3 von 4 Podcast-Konsumenten in den USA gerne Podcasts einschalten, um neue Dinge zu lernen, sollte Ihnen sagen, dass Podcast-Hörer wahrscheinlich die wertvollsten Fans sind, die Sie haben können, insbesondere wenn Ihre Inhalte hauptsächlich informativ sind.