So optimieren Sie die Suchabsicht: 19 praktische Tipps

Veröffentlicht: 2023-08-18

Wenn Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen relevant sein möchten, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die mit der Suchabsicht übereinstimmen.

Die Absicht eines Benutzers ist der Grund für seine Anfrage. Ziel von Suchmaschinen ist es, Ergebnisse zu liefern, die der Absicht einer bestimmten Suchanfrage am besten entsprechen.

Hier sind meine Tipps zur Optimierung für die Suchabsicht und zur Verbesserung Ihrer Inhalte, damit sie den Suchanfragen der Suchenden entsprechen.

1. Identifizieren Sie die Suchabsicht

Es ist einfach, aber wichtig, zunächst die Absicht zu identifizieren, bevor Sie mit der Optimierung beginnen.

Im Großen und Ganzen klassifizieren Sie Suchanfragen in eine der drei wichtigsten Arten von Suchabsichten:

  • Navigationsabsicht : Das primäre Ziel besteht darin, eine bestimmte Website zu finden.
  • Transaktionale Absicht (auch kommerzielle Absicht genannt): Das Hauptziel besteht darin, etwas zu kaufen.
  • Informationsabsicht : Ziel ist es, etwas zu lernen.

Wenn Sie im großen Maßstab arbeiten, können Sie dies schnell mit Tools wie SEMrush, Ahrefs und Sistrix erledigen.

Ihre Keyword-Recherche umfasst automatisch eine Absichtsklassifizierung, um die Dinge in Gang zu bringen.

Keyword-Erkennung

Im obigen Beispiel können Sie den Unterschied in der Absicht deutlich erkennen zwischen Personen, die nach Barbie-Produkten zum Kauf suchen (mit der kommerziellen oder „tun“-Absicht) und Anfragen zum Film mit einer informativen (oder „wissen“)-Absicht.

Wenn Sie diese Art von Suchabsicht verwenden, um eine grundlegende Klassifizierung zu erhalten, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Sie über eine Transaktionsseite für eine bestimmte Abfrage verfügen, während Sie eine umfassende Informationsressource erstellen oder aktualisieren könnten, um die Absicht des Benutzers besser zu erfüllen.

Es ist besser, mit diesen Informationen zu beginnen, als sie zu entdecken, wenn Sie bereits viel Arbeit in die Optimierung einer Seite gesteckt haben. Daher ist dies ein wichtiger Schritt. Es ist nicht immer so offensichtlich, wie Sie vielleicht denken.

2. Versetzen Sie sich in ihre Lage

Da Sie nun eine allgemeine Absichtsklassifizierung haben, versuchen Sie, wie Ihre Zielgruppe zu denken.

Wir alle haben nach verschiedenen Arten von Antworten gesucht und wissen, wie gute Ergebnisse aussehen.

Überlegen Sie, was Sie sehen möchten, und seien Sie ehrlich, ob Ihre aktuelle Seite oder Ihr aktueller Inhalt dies bietet. Wenn nicht, können Sie sehen, wo es fehlt?

Wenn Sie sich ein klares Bild von dem von Ihnen angestrebten Ansatz zur Optimierung der Suchabsicht machen, können Sie Ihre Inhalte viel einfacher planen. Denken Sie wie der Benutzer, den Sie anlocken möchten.

3. Überprüfen Sie die SERPs

Machen Sie eine Pause von den Recherchetools und nutzen Sie eine Suchmaschine, um das Ranking für das Thema zu prüfen, für das Sie optimieren möchten. Das ist so wichtig.

Ich war unzählige Male überrascht davon, was die Leute meiner Meinung nach wollen und was tatsächlich ein Ranking darstellt. Manchmal sind wir zu nah an unseren eigenen Produkten oder Branchen, in denen wir arbeiten, um das Gesamtbild zu sehen.

Schauen Sie sich die Suchergebnisse an und beurteilen Sie, was bereits im Ranking ist.

  • Um welche Art von Seite handelt es sich?
  • Wie ist der Inhalt?
  • Wie schneidet Ihr im Vergleich ab?

Möglicherweise stellen Sie fest, dass die meisten Inhalte, die die Suchabsicht erfüllen, über etwas sprechen, das Sie übersehen haben, oder Dinge anders formatieren.

Es wird nicht immer so offensichtlich sein, aber es lohnt sich, die SERPs zu überprüfen und nach Ähnlichkeiten auf den Seiten mit der besten Leistung zu suchen.

4. Analysieren Sie Ihre aktuellen Ergebnisse

Sehen Sie sich Ihr aktuelles Ranking und Ihre Klickrate für die von Ihnen ausgewählte Suchanfrage an. Wenn Ihr Inhalt kein gutes Ranking aufweist, könnte dies auf ein Problem mit der Suchabsicht hinweisen.

Untersuchen Sie Ihre Engagement-Kennzahlen wie Absprungrate und Verweildauer auf der Seite.

Wenn sich die Leute nicht mit den Inhalten auf Ihrer Seite beschäftigen, haben Sie ihre Suchanfrage wahrscheinlich nicht so gut erfüllt, wie Sie es hätten tun können.

Um bei der Optimierung von Inhalten zu helfen, prüfen Sie, ob Sie eine ähnliche Seite mit besseren Interaktionskennzahlen finden und vergleichen Sie die Unterschiede. Dies kann Ihnen helfen, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

5. Betrachten Sie gemischte Absichten

Breite Keywords mit einem hohen Suchvolumen können häufig unterschiedliche Absichten haben. Denken Sie also an Ihre unterschiedlichen Zielgruppen.

Nehmen wir den Ausdruck „bequeme Schuhe“. Es handelt sich höchstwahrscheinlich um eine Person, die bequeme Schuhe kaufen möchte. Aber sie haben wahrscheinlich noch mehr Fragen.

Wir können diese gemischte Absicht in den SERPs erkennen, wobei auf den meisten Top-Seiten Produkte angezeigt werden, die eine transaktionale Suchabsicht erfüllen, einige jedoch Informationen bereitstellen, um eine informative Suchabsicht zu erfüllen:

Bequeme Schuhe – SERPs
Klicken Sie, um das Bild zu vergrößern

In diesem Fall müssen Sie auswählen, welche Benutzerabsicht Ihnen am meisten nützt. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website betreiben, entscheiden Sie sich für eine Optimierung im Hinblick auf kommerzielle Absichten, da diese mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihren Zielen entspricht.

6. Untersuchen Sie die mehrdeutige Absicht

Manchmal ist die Absicht des Benutzers nicht eindeutig.

Hinter den Wörtern, die sie in ihrer Anfrage verwendet haben, könnten unterschiedliche Bedeutungen stecken, und sie haben nicht genügend Details angegeben, um dies zu qualifizieren.

Wenn wir beispielsweise „Schiebetüren“ in die Suchleiste eingeben, sehen Sie die folgenden Ergebnisse:

Schiebetüren – SERPs
Klicken Sie, um das Bild zu vergrößern.

Die SERPs zeigen:

  • Einkaufsergebnisse für Menschen, die Türen kaufen möchten.
  • Informationen zum Film von 1998.
  • PAAs sowohl zum Produkt als auch zum Film.

Das ist ziemlich verwirrend, aber die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es eine Ansammlung von Leuten gibt, die mit demselben Begriff suchen, aber dahinter stehen zwei völlig unterschiedliche Absichten.

Suchmaschinen können nicht genau sagen, was die Person beabsichtigt hat, daher liefern sie beide Ergebnisse. Wenn Sie ein Ranking erstellen möchten, was tun Sie?

Die beste Option besteht darin, die gewünschte Absicht so gut wie möglich zu erfüllen, da Sie diese gemischten Ergebnisse nicht ändern können.

Jemand, der nach einem Produkt sucht, wird nicht auf die Filmergebnisse klicken, selbst wenn diese einen höheren Rang haben.

Konzentrieren Sie sich also darauf, Ihre Seite für den Traffic relevant zu machen, den Sie gewinnen möchten, und optimieren Sie sie für diese spezifische Suchabsicht.

7. Vervollständigen Sie das Bild mit KI

Wenn Sie ein Inhouse-SEO sind, der in einem kleinen Team arbeitet oder einfach nur Ihre Ideen anstoßen oder überprüfen möchten, warum bitten Sie nicht Ihre Lieblings-KI, Ihnen eine Liste wahrscheinlicher Suchabsichten für Ihr Hauptthema zu geben?

Ich habe festgestellt, dass diese einfache Eingabeaufforderung zur Optimierung von Entitäten einen wirklich nützlichen Einstieg darstellt:

Bitten Sie GPT-4, „eine Liste wahrscheinlicher Suchabsichten für jemanden bereitzustellen, der bei Google nach [Laufschuhen] sucht“, und Sie erhalten eine Liste mit Ideen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie nicht in einem Silo arbeiten oder mögliche Suchabsichten übersehen, die Sie persönlich nicht so sehr ansprechen, für andere aber wichtig sind.

Es kann Ihnen dabei helfen, Ihre Gliederung so zu optimieren, dass sie viele wahrscheinliche Mikroabsichten abdeckt und so eine abgerundetere Gesamtseite oder einen umfassenderen Inhalt schafft.

8. Aktualisieren Sie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen entsprechend der Absicht

Die Verwendung der richtigen Sprache in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen kann deutlich zeigen, dass Ihr Inhalt die Suchabsicht des Benutzers erfüllt.

Dies könnte dazu beitragen, die Klickraten zu verbessern, da Suchende sofort erkennen können, dass Ihre Seite das bietet, was sie benötigen.

Das Einfügen von Wörtern wie „kaufen“ oder „erhalten“ für Transaktionsanfragen und „lernen“ oder „entdecken“ für Informationsanfragen kann dazu beitragen, dass Ihr Ergebnis hervorsticht.

Wenn wir uns die Frage „Wie macht man Pfannkuchen“ anschauen, verwenden die Top-Rezept-Websites ihre Titel-Tags, um Benutzer anzuleiten, indem sie Wörter wie „einfach“, „einfach“, „am besten“ oder „perfekt“ einfügen, um das Richtige zu erfassen Zielgruppe für ihre Seite.

Wie man Pfannkuchen macht – SERPs

Diese Wörter helfen dabei, die Suchabsicht zu verdeutlichen, da weniger erfahrene Bäcker möglicherweise nach einem einfachen Rezept suchen, andere hingegen nach einem Rezept suchen, das sie beeindrucken soll.

9. Verwenden Sie Keyword-Cluster

Achten Sie bei der Recherche Ihrer Suchanfrage auf das Keyword-Clustering.

Eine einzelne Seite erhält selten einen Rang für nur eine Suchanfrage, daher können Keyword-Clustering-Tools dabei helfen, ein umfassenderes Bild der Suchabsicht zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, Inhalte zu erstellen, die den spezifischen Begriff „Probleme mit Falttüren“ erfüllen, kann der folgende Schlüsselwortcluster dabei helfen, die abzudeckenden Problembereiche zu ermitteln:

Probleme mit Falttüren – SERPs

Wenn Ihr Inhalt also das Ziel verfehlt, können Sie erwägen, mehr Details zu Aluminiumoptionen und Problemen mit den Schlössern hinzuzufügen, um diese Keyword-Intention besser zu erfüllen.


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10. Überprüfen Sie die SERP-Funktionen

Achten Sie bei einer Google-Suche auf die angezeigten SERP-Funktionen. Gibt es eine „Leute fragen auch “-Box, ein Wissenspanel, ein Bildpaket oder ein lokales Paket?

Diese Merkmale geben einen Hinweis auf die Suchabsicht. Sie sind dazu da, Benutzern dabei zu helfen, das Gesuchte zu finden. Achten Sie also darauf, was verfügbar ist.

11. Nutzen Sie die SERP-Funktionen

Nachdem Sie die Suchfunktionen gesehen haben, können Sie diese nutzen? Welche PAAs werden beispielsweise in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt? Könnte Ihr Informationsinhalt die Suchabsicht besser erfüllen, wenn Sie die Antworten auf einige dieser Fragen einbeziehen?

Möglicherweise weist ein Bildpaket darauf hin, dass Ihr Inhalt von mehr visuellen Elementen profitieren könnte. Zahlreiche Videoergebnisse könnten darauf hindeuten, dass die Einbindung Ihres eigenen, einzigartigen Videos Ihre Seite bereichern könnte.

12. Verwenden Sie das richtige Format

Formatierung ist wichtig, um Menschen dabei zu helfen, Informationen zu verarbeiten und selbst Antworten zu finden. Und das macht es auch im Hinblick auf die Suchabsicht von entscheidender Bedeutung.

Wenn das Hauptziel des Benutzers beispielsweise darin besteht, Produkte zu durchsuchen, wird seine Absicht am besten mit einer Produktlistenseite befriedigt.

Nehmen wir an, wir suchen „Kleider für Hochzeiten“. Unser Ziel ist es wahrscheinlich, einen Blick auf die verfügbaren Stile zu werfen und zu entscheiden, was uns gefällt und was zu uns passt.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass es sich bei allen Top-Ergebnissen um Produktlistenseiten handelt:

Kleider für Hochzeiten – SERPs

Kein anderes Seitenformat landet in den Top-Ergebnissen. Dies weicht nur dann ab, wenn mehr Informationsartikel viel weiter unten auf der Ergebnisseite erscheinen.

Eine Kategorieseite, die Benutzer zu Unterkategorien wie Midi-, Maxi-, Mini- oder verschiedenfarbigen Kleidern weiterleitet, anstatt Produkte aufzulisten, würde die Absichten dieses Käufertyps weniger erfüllen.

Dies liegt daran, dass sie dieses Stadium ihres Entscheidungsprozesses wahrscheinlich noch nicht erreicht haben. Sie wissen nicht, welche Art von Kleid sie brauchen und suchen nach Inspiration. Während die Gesamtabsicht also darin besteht, ein Produkt zu kaufen, besteht die Mikroabsicht darin, zu stöbern.

13. Beziehen Sie unterstützende Einrichtungen ein

Das Konzept der passenden Suchabsicht ist einfach, aber die Erstellung relevanter Inhalte, die die Bedürfnisse eines Benutzers erfüllen, ist viel komplexer.

Absicht und Entitäten sind untrennbar miteinander verbunden. Entitäten helfen Suchmaschinen dabei, die Bedeutung von Inhalten zu bestimmen, und die Bedeutung von Inhalten bestätigt, ob sie einer bestimmten Absicht entsprechen.

Der beste Weg, um zu zeigen, dass Sie Ihre Absichten erfüllen, besteht darin, das Thema und die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe wirklich zu verstehen. Erstellen Sie dann hochwertige Inhalte, die Lösungen bieten.

Dazu müssen Sie verwandte Entitäten recherchieren und sie in Ihre Inhalte einbeziehen und dabei ein tiefes und breites Wissen über das betreffende Thema nachweisen.

14. ESSEN

Wenn Sie die Suchabsicht wirklich erfüllen möchten, benötigen Sie Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

Denn wenn jemand nach Informationen zu einem komplexen oder Nischenthema sucht, vertraut er eher dem Rat eines Experten als dem eines Generalisten.

Sie können die Suchabsicht optimieren, indem Sie diese Faktoren verbessern. Wenn in Ihrer Organisation eine Person mit mehr Erfahrung zur Verfügung steht, bitten Sie sie, einen Beitrag zu Ihren Inhalten zu leisten, diese zu überprüfen oder auf Fakten zu prüfen.

Sie können die EEAT-Faktoren auch erweitern, indem Sie Fachexperten von außerhalb Ihres Unternehmens um Angebote, Beiträge oder Analysen bitten.

15. Überprüfen Sie Ihre Sprache

So wie die Verwendung der richtigen Sprache in Titel-Tags und Meta-Beschreibungen von Vorteil sein kann, kann es auch von Vorteil sein, sie im Rest Ihres Textes zu verwenden.

Wenn Sie auf eine Weise schreiben, die dem Leser zeigt, dass Sie eine Frage beantworten oder ein Bedürfnis erfüllen, ist es wahrscheinlicher, dass er sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und das Gefühl hat, dass Sie seine Anfrage erfüllt haben.

In einigen Fällen kann dies so einfach sein wie das Hinzufügen einer Sprache, die die Absicht widerspiegelt, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „zu verkaufen“ auf Transaktionsseiten.

Möglicherweise müssen Sie jedoch die Lesbarkeit überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte klar und effektiv kommuniziert werden. Überlegen Sie, welche Wörter Sie verwenden und ob sie mit der Absicht übereinstimmen. Gehen Sie die Schwachstellen direkt an und machen Sie deutlich, dass Sie dies tun.

16. Holen Sie menschliches Feedback ein

Sobald Sie sich über die Absicht und das, was Sie erreichen möchten, im Klaren sind, bitten Sie andere, Ihre Inhalte im Hinblick auf diese Absicht zu lesen und zu überprüfen.

Sind sie der Meinung, dass es die Absicht erfüllt? Können sie Verbesserungen vorschlagen?

Schließlich richten sich Ihre Inhalte an echte Menschen, daher ist es wichtig, eine andere Perspektive einzunehmen. Dies ist ideal, wenn Sie Ihre Seite von Ihrer Zielgruppe bewerten lassen können.

Wenn dies jedoch nicht möglich ist, reicht es möglicherweise aus, einfach einen oder zwei Kollegen zu bitten, Ihre Inhalte zu überprüfen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln.

17. Holen Sie sich KI-Feedback

Wenn Sie wenig Zeit haben oder in einem kleinen Team sind, können Sie AI bitten, die Absicht zu überprüfen. Es ist sowieso immer eine gute Sinnüberprüfung und könnte Ihnen einige nützliche Optimierungsideen liefern.

Ich habe beispielsweise einige meiner eigenen Inhalte hinzugefügt und ChatGPT gebeten:

„Erstellen Sie eine Liste der Suchabsichten, die es erfüllt. Listen Sie die Absichten in Stichpunkten zusammen mit der Stimmung auf.“

Dies ist eine sinnvolle Überprüfung, um zu sehen, ob es die Absicht identifiziert, die Sie angestrebt haben. Sie können sogar eine einfache Frage stellen wie:

„Erfüllt diese Kopie eine Transaktionsabsicht?“

Und stellen Sie basierend auf der Antwort weitere Fragen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ideen zur Verbesserung Ihrer Inhalte basierend auf der Absicht zu generieren.

18. Überprüfen Sie Ihre Handlungsaufforderungen

Haben Sie CTAs in Ihre Inhalte eingebunden und stimmen diese mit der Absicht überein?

Während „Jetzt kaufen“ Ihre Anlaufstelle für Transaktionsabsichten sein könnte, können Sie auf informativeren Seiten Formulierungen wie „Weitere Informationen“ oder „Anmelden“ verwenden.

Überprüfen Sie alle Handlungsaufforderungen, um festzustellen, ob sie die Absicht unterstützen. Passen Sie diese bei Bedarf an.

19. Kontinuierlich verbessern

Die Suchabsicht und das Verständnis der Suchmaschine können sich oft ändern.

Wie bei jeder Optimierungsarbeit ist es am besten, Ihre Top-Seiten ständig zu überprüfen und zu verbessern, um sicherzustellen, dass sie weiterhin die Absicht erfüllen.

Denken Sie daran, dass Sie den Benutzern dabei helfen wollen, ihr Ziel zu erreichen

Wenn Sie die Suchabsicht optimieren, können Sie nicht viel falsch machen, wenn Sie Ihre Benutzer in den Mittelpunkt Ihres Handelns stellen.

Allerdings ist nicht jeder Benutzer gleich und die Absicht hinter Abfragen, insbesondere bei umfassenderen, kann differenziert sein.

Suchmaschinen arbeiten bereits in großem Umfang mit dieser Art von Informationen und stellen die von ihnen ermittelten Ergebnisse bereit, um die Absicht einer Suchanfrage für die meisten Benutzer am besten zu erfüllen.

Eine Kombination aus gründlicher Recherche innerhalb und außerhalb der SERPs, Planung, Ausführung und Feedback ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Sie die Absichten der Benutzer erfüllen und hilfreiche und nützliche Inhalte erstellen.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von Search Engine Land. Die Autoren unserer Mitarbeiter sind hier aufgelistet.