So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten

Heute werfen wir einen genaueren Blick auf die informative Suchabsicht und wie Sie Ihren Shop dafür optimieren können. In den folgenden Wochen werden wir 3 weitere Blog-Beiträge veröffentlichen, die jeweils einer anderen Art von Suchabsicht gewidmet sind – kommerziell, navigatorisch und transaktional.

Was Sie heute lernen werden

• Was ist eine informative Suchabsicht?
• Warum es wichtig ist, Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten zu optimieren
• So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten
• Ein genauer Blick auf die integrierte Blogging-Engine von Shopify (Bonus-Bereich)

Was ist eine informative Suchabsicht?

Wenn ein Kunde eine informative Suchabsicht hat, steht er möglicherweise ganz am Anfang seiner Customer Journey (dh in der frühen Recherchephase), aber er kann auch die Erwägungsphase überschritten haben oder sich in der Phase nach dem Kauf befinden. In beiden Fällen ist der Zweck ihrer Suchanfragen derselbe: Sie benötigen Informationen.

Suchanfragen mit informativer Suchabsicht enthalten Wörter wie „was ist“, „was sind“, „wie man“, „am besten hin“, „wohin“, „Alternativen“, „kann“, „wird“, „Top-Tipps“. , etc.

Warum es wichtig ist, Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten zu optimieren

Wenn jemand etwas kaufen möchte, ist seine Customer Journey nicht unbedingt linear, dh er beginnt nicht unbedingt bei Punkt A (Bedarf), geht über Punkt B (Recherche/Überlegung) und erreicht schließlich Punkt C (Kauf). Tatsächlich ist dies selten der Fall.

Meistens ist die Customer Journey ein Kreislauf. Da Menschen komplexe Bedürfnisse haben und vor dem Kauf eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, durchlaufen sie die Recherchephase möglicherweise mehrmals, bevor sie schließlich auf die Schaltfläche „Zur Kasse“ klicken.

Lassen Sie mich dies an einem Beispiel veranschaulichen - jede Ähnlichkeit mit tatsächlichen Personen oder Ereignissen ist zufällig :)

Belle trifft sich mit ihrer Freundin Rory auf einen Drink und bemerkt, dass Rorys Gesicht strahlt. Also fragt Belle Rory nach ihrer Hautpflegeroutine. Rory sagt, dass sie seit einigen Monaten Produkte mit Retinol verwendet und mit den Ergebnissen sehr zufrieden ist.

Auf dem Heimweg überlegt Belle, ob sie vielleicht auch Retinol in ihre Hautpflegeroutine aufnehmen sollte. Und so beginnt ihre Customer Journey… und die kann etwa so aussehen:

Bedürfnis: Strahlende, gesündere, jünger aussehende Haut → Belle geht nach Hause, öffnet ihren Laptop und gibt die folgenden Suchanfragen in Google ein:

Frage 1: Was ist Retinol (zur Information)

Frage 2: Vorteile von Retinol (informativ) → Belle geht ins Bett. Am nächsten Morgen setzt sie beim Frühstück ihre Recherchen auf ihrem Handy fort.

Frage 3: Beste Retinol-Seren und -Cremes (zur Information) → Belle findet einen Artikel mit dem Titel „Die 18 besten Retinol- und Retinoid-Produkte zur Erfrischung Ihrer Haut“ → Sie schreibt die Namen der Marken auf, die ihr gefallen, aber ihr Hund ist ungeduldig, sich für eine zu entscheiden Spaziergang. Belle verschiebt ihre Forschung für später.

Nachdem sie nach Hause kommt, macht sie sich eine zweite Tasse Kaffee und klappt ihren Laptop auf. Sie beginnt, die Marken aus dem Artikel zu vergleichen. Jetzt sind ihre Fragen viel spezifischer:

Frage 4: Retinolprodukte von Dermalogica vs. Natura Bisse (kommerzielle Absicht)

Frage 5: Retinolprodukte von Maya Chia vs. Renee Rouleau – welche Marke ist besser (kommerzielle Absicht)

Wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, hat Belle jetzt die Überlegungsphase ihrer Reise erreicht. Das bedeutet aber nicht zwangsläufig, dass ihr nächster Schritt ein Kauf wäre.

Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass sie noch ein paar Fragen zu Retinol und der Wahl des besten Retinol-Produkts für ihren Hauttyp hat. Ihre nächsten Fragen würden also auf eine Informationsabsicht hindeuten:

Frage 6: Wie man das beste Retinol-Serum auswählt (zur Information)

Frage 7: Nebenwirkungen von Retinol (zur Information)

Frage 8: Retinol für empfindliche Haut (informativ)

Diese Fragen gaben Belle einen Kontext und halfen ihr zu verstehen, dass sie von den vier Marken, die sie zuvor verglichen hatte, Renee Rouleau am besten mochte. Natürlich...

Abfrage 9: Renee Rouleau → Beachten Sie, dass dies ein typisches Beispiel für eine Navigationsabfrage ist, dh sie schlägt vor, dass Belle die Website von Renee Rouleau besuchen möchte. Es kann also auf eine Kaufabsicht hindeuten. Es kann jedoch auch bedeuten, dass Belle mehr über die Marke (z. B. über ihre Mission und Lieferkette) und/oder ihre Produkte erfahren möchte. Dies würde darauf hindeuten, dass diese Suchanfrage möglicherweise auch eine kommerzielle Suchabsicht impliziert.

In jedem Fall ist Belle dem Kauf eines Produkts jetzt viel näher gekommen. Allerdings hat sie (höchstwahrscheinlich) noch einige Fragen:

Frage 10: Vor- und Nachteile von Renee Rouleau (informativ/kommerziell)

Frage 11: Renee Rouleau – gibt es bessere Alternativen (zur Information) → Nachdem Belle sich vergewissert hat, dass ein Produkt von Renee Rouleau die beste Wahl für sie ist, ist sie sich nun absolut sicher, dass sie ein Retinol-Serum von Renee Rouleau kaufen möchte. Ihre nächste Abfrage deutet also definitiv auf eine transaktionale Suchabsicht hin:

Abfrage 12: Advanced Resurfacing Serum, Renee Rouleau (transaktional) / Oder: Advanced Resurfacing Serum Rouleau kaufen (transaktional).

Belle kauft das Advanced Resurfacing Serum von Renee Rouleau, aber das bedeutet nicht, dass ihre Customer Journey beendet ist – jetzt befindet sie sich in der Nachkaufphase, in der sie eine andere Art von Informationen benötigt:

Frage 13: Retinol-Schönheitsroutine – Tipps (zur Information)

Frage 14: Verwendung von Retinol und Sonnenschutz (informativ)

Frage 15: Bestes Sonnenschutzmittel zur Verwendung mit Retinol-Seren (zur Information) ... und so weiter.

Wie Sie sehen können, ist jede Art von Suchabsicht ein wesentlicher Bestandteil der Customer Journey von Belle. Und die Transaktionsabsicht ist nur ein winziger Bruchteil. Vor (und sogar nach) dem Kauf durchläuft ein Kunde viele Phasen der Recherche (Grundlagenrecherche, Vergleiche, Vor- und Nachteile einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts, beste Verwendung, Tipps usw.).

Wenn Sie Ihren Shop daher nur für transaktionale Suchabsichten optimieren, verpassen Sie eine Reihe von Gelegenheiten, um auf das Radar potenzieller Kunden zu gelangen und ihnen während ihrer gesamten Reise einen kontinuierlichen Mehrwert zu bieten. Was sich zwangsläufig negativ auf Ihren Umsatz auswirkt.

Mit anderen Worten, es ist wichtig, dass Sie Ihren Shopify-Shop für jede der vier Arten von Suchabsichten optimieren: informativ, kommerziell, transaktional und navigationsorientiert. Die folgenden Abschnitte zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten optimieren. Lass uns gleich eintauchen!

So optimieren Sie Ihren Shopify-Shop für informative Suchabsichten

Fragen Sie sich: „Wo ist mein Kunde? Was brauchen sie an diesem Punkt ihrer Reise?“

Es gibt mehrere Szenarien:

1. Kunde X (ein potenzieller Kunde) befindet sich in der Bewusstseinsphase seiner Reise.
2. Kunde Y steht kurz vor der Kaufentscheidung, möchte aber mehr über mögliche Nebenwirkungen (Kosmetik), aktuelle Trends (Bekleidung, Accessoires oder Wohnkultur), Spezifikationen (Elektronik), Alternativen usw. wissen.
3. Kunde Z hat bereits etwas gekauft, dh er befindet sich in der Nachkaufphase seiner Reise und benötigt Beratung, wie er das Beste aus Ihren Produkten machen kann.

In jedem Fall brauchen Ihre Kunden Informationen. Was Sie also tun müssen, ist, wertvolle Informationen bereitzustellen und sicherzustellen, dass (1) Sie in diesen entscheidenden Momenten der Reise Ihrer Kunden präsent sind und (2) dass Sie ein fundierteres Einkaufserlebnis sowie mehr bieten fesselnde und nützliche Erfahrung nach dem Kauf.

Da stellt sich die Frage: Wie kann man das machen?

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, beginnen Sie zunächst mit einem Blog und erstellen Sie eine Menge wertvoller Inhalte: Anleitungen, Geschenkanleitungen, Expertentipps, Listen, Infografiken und mehr.

Um einen Blog (und damit auch Blog-Posts) zu erstellen, der für informative Suchabsichten optimiert ist, müssen Sie sich fragen, welche Informationen Ihre Kunden (sowohl potenzielle als auch bestehende) benötigen. Mit anderen Worten, Sie müssen die folgenden Fragen beantworten:

• Was muss ein potenzieller Kunde in der frühen Recherchephase seiner Reise wissen?
• Was muss ein Bestandskunde nach dem Kauf wissen?

Das Ziel Ihres Blogs (oder Blogs, denn in Shopify können Sie Ihrem Shop mehr als einen Blog hinzufügen) ist es, diese Art von Informationen bereitzustellen.

Lassen Sie uns ein Beispiel verwenden, um zu veranschaulichen, wie der Prozess (das Finden von Themen zum Schreiben) funktioniert. Erinnerst du dich an Belle – die Frau, die Retinol in ihre Hautpflegeroutine aufnehmen wollte und eine Menge Recherche betrieben hat, um das richtige Produkt zu finden? Stellen wir uns nun vor, Sie verkaufen solche Produkte, dh Belle ist ein potenzieller Kunde. Jede von Belles Fragen (Abfragen mit informativer Suchabsicht) ist ein mögliches Thema, über das Sie schreiben können.

Und das sind nur einige Beispiele. Sie können auch über breitere Themen wie Nahrungsergänzungsmittel, Mineralkosmetik, Sonnenallergien, Antioxidantien, SPA-Tage zu Hause, wie Sie die Zeichen der Hautalterung erkennen und mehr schreiben – dies sind Themen, die die Mehrheit (wenn nicht alle) Ihrer Kunden tun werden interessiert sein, was bedeutet, dass das Schreiben über sie Ihnen helfen wird, mehr Wert zu bieten (was wiederum den Lebenszeitwert vieler Ihrer Kunden erhöht).

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Ihre Blog-Posts darauf konzentrieren sollten, die Probleme Ihrer Kunden zu lösen und ihnen eine Menge hilfreicher Informationen zu liefern, die sie in den Recherchephasen ihrer Customer Journeys sowie in der Phase nach dem Kauf benötigen.

Und natürlich müssen Sie, um in den SERPs für informative Suchanfragen einen hohen Rang einzunehmen, Ihre Blog-Posts (und Blogs) für die informative Suchabsicht optimieren, dh auf informative Keywords abzielen.

Keyword-Recherche: Finden von informativen Keywords

Es gibt viele Tools, mit denen Sie Keywords finden können. Einige der besten kostenlosen Optionen sind: Google Keyword Planner, Ubersuggest, Answer The Public (das ist mein persönlicher Favorit für informative Suchanfragen), Questiondb.io, Keyword Sheeter und keywordtool.io.

Wenn du eine leistungsfähigere Lösung benötigst, kannst du natürlich ein kostenpflichtiges Tool wie Ahrefs Keywords Explorer (jährliche Abrechnung: $82+/Monat, monatliche Abrechnung: $99+/Monat, 7-tägige Testversion für $7) oder SEMRush Keyword Magic Tool verwenden (jährliche Abrechnung: $83,28+/Monat, monatliche Abrechnung: $99,95+/Monat, kostenlose Testversion verfügbar für alle Tarife außer Business).

Das Finden von Keywords ist jedoch nur ein Teil des Keyword-Recherche-Puzzles, das Sie lösen müssen. Die andere wertet die Absicht der Keywords aus. Wenn Ihr Geschäft noch klein ist, können Sie dies manuell tun. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun, aber in jedem Fall ist der Prozess unkompliziert - es erfordert nur mehr Aufwand und Zeit auf Ihrer Seite.

Um die Absicht eines Keywords manuell zu bewerten, können Sie es in Google eingeben und die SERPs überprüfen – basierend auf den dortigen Ergebnissen können Sie die Absicht des Keywords definieren. Wenn die SERPs beispielsweise ein Featured Snippet enthalten, ist das von Ihnen eingegebene Keyword höchstwahrscheinlich informativ. Wenn sie Anzeigen enthalten, handelt es sich wahrscheinlich um Transaktions-, kommerzielle oder Navigationsanzeigen. Hinweis: Um die Absicht solcher Keywords genauer zu definieren, können Sie ihre Top-of-Page-Gebote im Google Keyword Planner überprüfen – je transaktionsbezogener ein Keyword ist, desto höher ist normalerweise sein Top-of-Page-Gebot.

Sie können auch intuitiv erkennen, dass einige Suchanfragen informativ sind (ohne die SERPs überprüfen zu müssen). Fragen (z. B. „Was ist“, „Was sind“, „Wie“, „Wo“, „Wann“ usw.) sind typische Beispiele für solche Anfragen.

Andere Suchanfragen sind schwieriger zu bewerten, da sie mehrdeutig sind oder mehrere Arten von Absichten miteinander verbinden (z. B. „Sommerkleider“ kann bedeuten, dass ich ein Sommerkleid kaufen möchte, aber es kann auch bedeuten, dass ich daran interessiert bin, mehr darüber zu erfahren Modetrends des Jahres).

Ein großer Prozentsatz der informativen Schlüsselwörter da draußen sind in der Regel weit gefasst und daher mehrdeutig. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie auf jedes kleinste Detail achten und eine Reihe von Faktoren berücksichtigen, wenn Sie die Keyword-Absicht manuell bewerten.

Der größte Nachteil des manuellen Ansatzes ist jedoch, dass er nicht skalierbar ist. Mit der Zeit, wenn Ihr Unternehmen wächst, werden Sie feststellen, dass Sie mehr Produkte hinzufügen, mehr Zielseiten erstellen, mehr E-Mails versenden, mehr Blog-Beiträge schreiben und vieles mehr. All dies wird einen großen Teil Ihrer Zeit in Anspruch nehmen.

Das bedeutet, dass Sie viele Prozesse automatisieren müssen, einschließlich der Bewertung der Keyword-Absicht. Sie können ein robustes Tool wie Ahrefs oder SEMRush verwenden, um die Suchabsicht automatisch zu bewerten.

Sehen Sie sich dieses Video an, um mehr über die wichtigsten Funktionen von Ahref zu erfahren (einschließlich der automatischen Bewertung der Keyword-Absicht):

Keywords Explorer von Ahrefs: Entdecken Sie Keyword-Ideen und analysieren Sie SEO-Metriken

Und was SEMRush angeht, zeigt der folgende Screenshot, dass das Tool Ihnen einen vollständigen Überblick (über das Volumen, die Schwierigkeit, die Wettbewerbsdichte, die SERP-Funktionen, die für die Bewertung der Suchabsicht entscheidend sind, und die Kosten) der Keywords gibt, auf die Sie abzielen:

Erfahren Sie mehr → SEMRush Keyword Magic Tool

Wenn Sie weitere Informationen zum Finden der richtigen Keywords für Ihr Geschäft benötigen, werfen Sie einen Blick auf unseren Leitfaden zur Keyword-Recherche → So führen Sie eine effektive Keyword-Recherche für Shopify durch: Der ultimative Leitfaden

Sobald Sie eine Keyword-Liste erstellt haben (gefüllt mit relevanten informativen Keywords), können Sie mit dem nächsten Schritt zur Optimierung Ihrer Blog-Posts (und Blogs) für informative Suchabsichten fortfahren: Optimierung ihrer Struktur, Beschreibungen und mehr …

Erweiterte Tipps zur Optimierung Ihrer Blogs und Blog-Posts für informative Suchabsichten

Die Anatomie einer perfekt für die Suchabsicht optimierten Blogseite

Eine perfekt für die Suchabsicht optimierte Blogseite hat mehrere Komponenten:

• Ein Blog-Titel (der in Shopify mit dem H1-Tag der Seite identisch ist). Dies ist der Name Ihres Blogs. Er könnte beschreibend sein und Informationen über das Thema des Blogs geben (z. B. heißt unser Blog „E-Commerce-Blog“), aber Sie können sich auch einen eingängigeren Blog-Namen einfallen lassen. Der Blog von Harper Wilde heißt beispielsweise Under The Wire und der Blog von Au Lit Fine Linens heißt Between The Sheets. Beachten Sie, dass beide Blog-Namen für die Produkte der Marken relevant sind. Sie können (und sollten) Ihrer Fantasie also auf jeden Fall freien Lauf lassen, aber stellen Sie sicher, dass das, was Sie sich ausdenken, für Ihre Marke, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte usw. relevant ist.
• [Nice-to-have] Ein Slogan oder ein Motto, das zwischen dem Titel des Blogs und seiner Beschreibung angezeigt wird. Unseres ist „Sherpan your skills“ (Wortspiel beabsichtigt).
• Eine Blog-Beschreibung – eine kurze Zusammenfassung dessen, worum es im Blog geht; Es sollte alle Informationen enthalten, die ein Erstleser benötigt, um zu verstehen, was das Thema des Blogs ist. Es sollte auch für relevante Schlüsselwörter optimiert werden.
• Blog-Tags/Kategorie-Menü – es ist wichtig, dass Kunden Ihre Blog-Beiträge filtern können (dies hilft ihnen, die benötigten Inhalte/Informationen einfach und schnell zu finden).
• Auflistungen von Blog-Beiträgen – Jede Auflistung sollte ein Titelbild, den Titel des Blogs, sein Tag/Kategorie sowie einen gut geschriebenen Blog-Auszug (eine kurze Beschreibung des Beitrags und seines Themas) enthalten.
• Ein Abonnementformular – Sie können ein Popup verwenden, aber wenn Sie subtiler vorgehen möchten, können Sie unten auf Ihrer Blog-Seite ein Newsletter-Abonnementformular hinzufügen. Auf diese Weise können sich Kunden einfach anmelden, um Ihre erstaunlichen Inhalte zu erhalten, und es besteht keine Chance, dass ihre Erfahrung durch ein aufdringliches Popup ruiniert wird.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie hier beachten sollten, ist, die Dinge organisiert und intuitiv zu halten. Nehmen Sie zum Beispiel medik8.

Erstens ist ihr Blog von ihrer Homepage aus leicht zugänglich (dies ist ein absolutes Muss, wenn Sie es mit Ihrer Inhaltsstrategie ernst meinen). Sie müssen nur mit der Maus über SKIN EXPLAINED fahren → Klicken Sie auf „Blog“.

Aber das ist es nicht, was ihre Seitenstruktur einzigartig macht.

Erstaunlich ist, dass der Abschnitt SKIN EXPLAINED für verschiedene Arten von Suchabsichten optimiert ist (der Inhalt ist entsprechend kategorisiert). Offensichtlich ist der Unterabschnitt TARGETED SOLUTIONS für kommerzielle Suchabsicht optimiert, und der Unterabschnitt MEDIK8 UNIVERSITY ist für Navigationssuchabsicht optimiert.

Der BLOG ist hauptsächlich für die informative Suchabsicht optimiert. Schauen Sie sich einfach die Themen der Blogbeiträge genauer an:

• Kann Vitamin A im Sommer sicher verwendet werden?
• Wird Vitamin A meine Haut schälen?
• Retinol vs. Retinal
• Die besten Tipps für ein Peeling?

Natürlich deuten andere Themen darauf hin, dass einige der Blogbeiträge für kommerzielle (und sogar Navigations-) Suchabsichten optimiert sind. Zum Beispiel:

• Die CSA -Geschichte
• Erklärung unseres bahnbrechenden Moleküls

Letztendlich erleichtern die Unterkategorien von SKIN EXPLAINED (sowohl potenziellen als auch bestehenden) Kunden das Auffinden der benötigten Informationen. Wenn ich beispielsweise daran interessiert bin, mehr über die Produkte von medik8 zu erfahren, würde ich TARGETED SOLUTIONS (optimiert für kommerzielle Suchabsicht) besuchen, und wenn ich allgemeine Informationen über Retinol und andere Schönheitstipps benötige, würde ich ihren BLOG besuchen (informativ Suchabsicht). Und das ist selbst für die Erstbesucher ihrer Website offensichtlich und intuitiv.

Sie können einen ähnlichen Effekt erzielen, indem Sie mehrere Blogs erstellen, die sich auf unterschiedliche Themen konzentrieren und für unterschiedliche Arten von Suchabsichten optimiert sind. Zum Beispiel ein Blog, das Ihren Produkten/Dienstleistungen/Lösungen gewidmet ist (optimiert für kommerzielle und Navigations-Suchabsichten), ein allgemeines Blog (optimiert für informative Suchabsichten) und mehr.

Optimieren Sie Ihre Blog-Posts für informative Suchabsichten

Zunächst ist es wichtig, dass Sie verstehen, dass nicht alle Blog-Posts für informative Suchabsichten optimiert werden können (und sollten).

Dies liegt daran, dass der Zweck einiger Blog-Posts unterschiedlich ist – einige von ihnen sollten für kommerzielle Absichten optimiert werden, und ein kleiner Prozentsatz kann sogar für Navigations- und Transaktionsabsichten optimiert werden. Aber das ist etwas, was wir in unseren kommenden Leitfäden besprechen werden.

Konzentrieren wir uns zunächst darauf, wie Sie Ihre informativen Blog-Posts für die informative Suchabsicht optimieren können.

• Fügen Sie informative Schlüsselwörter in den Titel ein: „How to“, „Warum“, „When“, „X Best Ways To“ usw. Hier ist eine Liste von Phrasen, die gut funktionieren:

• Stellen Sie sicher, dass die meisten Ihrer Posts Übersichten mit anklickbaren Ankerlinks haben – dies wird es den Lesern ermöglichen, einfach dorthin zu „gehen“, wo sie hin müssen, dh die Informationen zu finden, die sie benötigen. Es wird auch Ihre Blog-Beiträge für Google attraktiver machen (weil es ihre Struktur besser verstehen kann) und Ihre Chancen erhöhen, hervorgehobene Snippets zu erhalten.
• Fügen Sie informative Keywords in die Überschriften der Blog-Posts ein – dies hilft Google zu verstehen, dass der Zweck dieses Posts darin besteht, Informationen bereitzustellen. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Überschriften für die Suche optimieren → On-Page-SEO für Shopify: Der ultimative Leitfaden, So optimieren Sie Ihre Überschriften
• Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte – sprechen Sie wichtige Probleme an, beantworten Sie brennende Fragen, teilen Sie Tipps, persönliche Erfahrungen und Standpunkte, Geschichten, Beispiele…. all diese Dinge werden Ihren Blog-Beiträgen einen zusätzlichen Wert verleihen und dazu führen, dass sich Ihre Kunden Ihrer Marke näher fühlen.

Qualitativ hochwertige Inhalte sollten Ihre Priorität sein, wenn es darum geht, Ihre Blog-Posts für die Suchabsicht zu optimieren. Aber Sie müssen auch eine Reihe anderer Faktoren berücksichtigen: von den Keywords, auf die Sie abzielen, und der Struktur Ihrer Blog-Posts, bis hin zu den Bildern, die Sie hochladen, und den Bildbearbeitungstools, die Sie verwenden.

Letztendlich bedeutet die Optimierung Ihres Shopify-Shops für informative Suchabsichten, informative, wertvolle und einzigartige Inhalte zu produzieren und Ihre On-Page-SEO auf die nächste Stufe zu heben.

Kurz gesagt dreht sich die informative Suchabsicht wirklich um das Bloggen. Bevor wir die Dinge für heute abschließen, werfen wir einen genaueren Blick auf die Blogging-Engine von Shopify.

Ein genauer Blick auf die integrierte Blogging-Engine von Shopify (Bonus-Bereich)

Shopify bietet erstaunliche sofort einsatzbereite Blog-Funktionen.

Zunächst können Sie Ihrem Shop mehr als einen Blog hinzufügen, der jeweils einem anderen Thema gewidmet ist (und für eine andere Art von Suchabsicht optimiert ist). Zum Beispiel Ihre Produkte und Dienstleistungen, Unternehmensnachrichten und -ankündigungen, Ihre Branche, E-Commerce usw. Beachten Sie, dass Ihr Online-Shop über einen Standardblog verfügt – Nachrichten.

Um einen Blog in Shopify zu erstellen, öffnen Sie das Admin-Panel Ihres Shopify-Shops → Verkaufskanäle: Online-Shop → Blog-Beiträge → Klicken Sie auf „Blogs verwalten“.

Sie werden zu einer Seite „Blogs verwalten“ weitergeleitet → Klicken Sie auf „Blog hinzufügen“

Sie werden zu einer Seite „Blog hinzufügen“ weitergeleitet – Sie können Blogdetails hinzufügen (z. B. den Titel Ihres Blogs im Feld „Titel“ und seine Feedburner-URL) sowie eine Vorschau anzeigen und seinen Suchmaschineneintrag bearbeiten (Metatitel, Meta-Beschreibung, URL und Handle usw.). Sie können auch verwalten, wie Kommentare gehandhabt werden (dh werden sie automatisch genehmigt und veröffentlicht, warten sie auf Moderation oder werden sie deaktiviert).

Zweitens können Sie beliebig viele Blogbeiträge erstellen und diese im Blog Ihrer Wahl veröffentlichen.

Um einen Blogbeitrag zu erstellen, öffnen Sie das Admin-Panel Ihres Shopify-Shops → Vertriebskanäle: Onlineshop → Blogbeiträge → Klicken Sie auf „Blogbeitrag hinzufügen“.

Sie werden auf eine Seite mit „Blog-Beiträgen“ weitergeleitet:

Sie können den Titel Ihres neuen Blogbeitrags im Feld „Titel“ und seinen Inhalt im Feld „Inhalt“ hinzufügen. Im Feld „Auszug“ können Sie einen Auszug hinzufügen, der unter dem Titelbild des Blogbeitrags auf der Blogseite angezeigt wird. Hinweis: Um ein Titelbild hochzuladen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Bild hochladen“ (im Bereich „Empfohlenes Bild“).

Im Abschnitt „Vorschau des Suchmaschineneintrags“ können Sie dem Blogbeitrag einen Metatitel und eine Metabeschreibung hinzufügen sowie seine URL und sein Handle bearbeiten.

Im Bereich „Sichtbarkeit“ können Sie auswählen, ob Ihr Beitrag ausgeblendet oder sichtbar/veröffentlicht werden soll. Sie können auch ein bestimmtes Veröffentlichungsdatum festlegen.

Um auszuwählen, wo der Blog-Beitrag veröffentlicht werden soll (dh in welchem ​​Blog), scrollen Sie nach unten zu „Organisation“ → Blog → Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü den Blog aus, in dem Sie den Blog-Beitrag veröffentlichen möchten. Hinweis: Wenn Sie Ihrem Shop einen neuen Blog hinzufügen möchten, können Sie dies ganz einfach tun, indem Sie auf „Neuen Blog erstellen“ klicken.

Im Bereich „Organisation“ können Sie auch den Autor des Blogs auswählen (alle Autoren sind im Dropdown-Menü „Autor“ aufgeführt) sowie Ihrem Blogbeitrag ein Tag hinzufügen (das ihn im Grunde kategorisiert).

Wenn Sie weitere Informationen zum Verwalten von Blogs und Blog-Beiträgen in Shopify benötigen, lesen Sie bitte deren Dokumentation → Shopify Help Center: Blogs

Und wenn Sie Inspiration brauchen, um Ihre eigenen Blogs zu starten und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, sehen Sie sich den Blogging-Abschnitt unseres Leitfadens zu den 4 besten Linkbuilding-Taktiken für E-Commerce an, die derzeit hervorragend funktionieren → 4 Linkbuilding-Taktiken für E -Commerce [die 2020 großartig funktionieren]: Bloggen

Einpacken

Zusammenfassend ist dies ein einfacher 5-Schritte-Ansatz zur Optimierung Ihres Shopify-Shops für informative Suchabsichten:

• Schritt 1: Untersuchen und analysieren Sie unzählige Customer Journeys, um zu definieren, welche Art von Informationen Ihre Kunden benötigen
• Schritt 2: Führen Sie Ihre Recherche durch und definieren Sie Themen, die solche Informationen liefern
• Schritt 3: Erstellen Sie einen Blog (oder mehrere Blogs) und optimieren Sie ihn
• Schritt 4: Erstellen Sie erstaunliche Inhalte, dh erstellen Sie hochwertige, hilfreiche, originelle Inhalte, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten (z. B. sie lösen ein Problem, sie beantworten eine Frage, sie geben Ratschläge usw.).
• Schritt 5: Geben Sie sich zusätzliche kontinuierliche Mühe

Ich hoffe, dieser Leitfaden hat Ihnen eine bessere Vorstellung davon gegeben, wie Sie all dies erreichen können (mit Ausnahme von Schritt 5 – das sind alles Sie).

Wenn Sie weitere Fragen haben oder Ihre persönlichen Erfahrungen oder Gedanken zu diesem Thema mitteilen möchten, zögern Sie nicht, uns eine Nachricht im Kommentarbereich unten zu schreiben!