Ein 5-stufiger Ansatz zur Optimierung von Websites mit Millionen von Seiten

Sie wurden damit beauftragt, ein Gelände zu optimieren, das so riesig ist, dass die Chinesische Mauer wie ein Lattenzaun aussieht. Und es liegt in Ihrer alleinigen Verantwortung. Sie müssen mit weniger Ressourcen eine große SEO-Wirkung erzielen. Wie geht's?

In diesem Artikel stelle ich fünf Ansätze vor, auf die Sie sich bei der Optimierung umfangreicher Websites konzentrieren können.

Am Ende werden Sie zuversichtlich sein, dass Sie einen Schlachtplan haben, um die große Mauer aus Webseiten, die vor Ihnen liegt, zu erobern:

• Schärfen Sie Ihre Waffe und ziehen Sie dann in die Schlacht.
• Konzentrieren Sie sich auf globale Veränderungen.
• Verbessern Sie die leistungsstärksten Seiten.
• Konzentrieren Sie sich auf Seiten, die auf Hauptbegriffe abzielen.
• Bereinigen Sie den Inhalt.

1. Schärfen Sie Ihre Waffe und ziehen Sie dann in die Schlacht

Es ist nützlich, vor dem Start eine bestimmte Einstellung zu Ihrem SEO-Programm zu haben.

Zwei wichtige Schritte helfen Ihnen jedoch bei der Erstellung eines SEO-Plans:

• Seitenanalyse.
• Wettbewerbsanalyse.

Schauen wir uns diese genauer an.

Seitenanalyse

Auf dem Schlachtfeld der Suchmaschinen-Ergebnisseiten ist Ihre Website die Waffe.

Ihre erste Mission besteht also darin, Ihre Waffe zu schärfen, indem Sie die Website so gut wie möglich gestalten, damit Sie nicht Ihr eigener schlimmster Feind sind.

Eine Website-Analyse wird die Dinge aufdecken, die Ihr Ranking behindern.

Sie können dies auf verschiedene Arten tun:

• Führen Sie einige SEO-Diagnosetools aus.
• Holen Sie sich ein SEO-Audit.

Diagnosewerkzeuge

Das durchschnittliche SEO-Tool ist dazu gedacht, Ihre Website zu reparieren, nicht sie zu bewerten. Mit anderen Worten: Es wird Ihnen nicht gesagt, wie Sie ein Ranking erzielen, sondern was Sie auf der Grundlage von Best Practices beheben müssen.

Die meisten Unternehmen verwenden Diagnosetools, um ein Selbstaudit durchzuführen. Es kann zwar einige nützliche Informationen aufdecken, es gibt jedoch einige Einschränkungen:

• Die Empfehlungen basieren auf Best Practices und sind oberflächliche Vorschläge. Sie berücksichtigen nicht die individuellen Bedürfnisse des Unternehmens. Sie kennen Ihre Konkurrenten nicht. Sie kennen die Nuancen Ihrer speziellen Branchennische nicht.
• Manche Menschen wissen nicht, wie sie die Dinge, die getan werden müssen, und die Dinge, die in Ruhe gelassen werden können, erkennen können, und sie wissen auch nicht, wie sie die Empfehlungen basierend auf den besonderen Situationen ihrer Websites priorisieren sollen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie stellen einen Rückgang des organischen Suchverkehrs fest. Das Diagnosetool kann nicht verstehen, welche Faktoren dazu beitragen – liegt es an einem Algorithmus-Update? Wurde Ihre Website kürzlich migriert? Ist Ihr Inhalt schlecht?

Es ist also die Aufgabe des Diagnosetool-Bedieners (also Sie ), die Daten zu erfassen und Weisheit anzuwenden, um sicherzustellen, dass Sie sich auf die wirkungsvollsten Dinge konzentrieren.

Zu den Tools, die Sie für die Diagnose Ihrer Website in Betracht ziehen könnten, gehören:

• Knabberer
• SEOptimer
• UpCitys SEO-Report Card
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Haftungsausschluss: Dies ist die Software meines Unternehmens)

SEO-Audits

Es gibt nichts Besseres als die Strategien, die Sie bei einem SEO-Audit auf professionellem Niveau entdecken können, das Diagnosetools mit der Expertenkenntnis eines SEO-Anbieters verbindet.

Zusätzlich zum Einsatz der besten Tools kann ein SEO-Experte, der ein Website-Audit durchführt, Folgendes tun:

• Lernen Sie Ihr Unternehmen, seine Website, vergangene SEO-Entscheidungen und Ihre Ziele kennen und berücksichtigen Sie all dies bei der Diagnose Ihrer Website und der Erstellung einer Strategie.
• Finden Sie mithilfe fachmännischer technischer Analysen die wahren Gründe heraus, warum Sie in den Suchergebnissen nicht gut abschneiden.
• Priorisieren Sie die Empfehlungen, damit Sie genau wissen, welche Schritte Sie in welcher Reihenfolge unternehmen müssen, um die stärkste Wirkung zu erzielen.

Wettbewerbsanalyse

Sobald Sie Ihr Werkzeug geschärft haben, ist es Zeit, in den SERPs auf das Schlachtfeld zu gehen, wo Ihre zweite Mission darin besteht, die Konkurrenz (nicht den Algorithmus) zu schlagen.

Denken Sie daran, dass Sie nicht versuchen können, einen unendlich großen Algorithmus zu schlagen.

Indem Sie sich darauf konzentrieren, was Ihre Konkurrenz tut, und versuchen, es genauso gut oder besser zu machen, schaffen Sie die Voraussetzungen für einen überschaubareren Kampf.

Auch hier verlassen Sie sich auf Tools, die Ihnen dabei helfen, die Strategie Ihrer Konkurrenz aufzudecken.

Sie sind auf der Suche nach Informationen darüber, wer Ihre wahren Konkurrenten sind, und nach Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Webseiten basierend auf den Seiten mit dem höchsten Rang in den SERPs.

Zu den Tools, die Sie für die Wettbewerbsforschung in Betracht ziehen könnten, gehören:

• Semrushs Traffic-Analyse- und organisches Forschungstool
• Der Domain Authority Checker von Moz
• Ahrefs Content Gap- und Site Explorer-Tools
• Der Single-Page-Analyzer, der Forschungszusammenfassungsbericht, der Multi-Page-Analysator, der Link-Bericht und der Site-Checker von SEOToolSet
• Bruce Clay SEO WP-Plugin (Haftungsausschluss: Dies ist auch das Tool meines Unternehmens)

Wenn Sie Ihre Website und Ihre Konkurrenz verstehen, können Sie mit einem klar definierten Plan ins Spiel kommen. Dadurch wird die Verwaltung der SEO einer großen Website weniger überwältigend.

2. Konzentrieren Sie sich auf globale Veränderungen

Wenn Sie eine riesige Website haben, muss jede Änderung zählen. Das bedeutet, dass man sich die Dinge anschaut, die die gesamte Website oder wichtige Seiten auf der Website aufwerten können.

Einer der offensichtlichen Vorteile hierbei ist die Verbesserung der Leistung Ihrer Website (und Ihrer Inhalte, aber dazu später mehr).

Sie können Dinge angehen wie:

• Website-Geschwindigkeit
• Grundlegende Web-Vitalwerte
• Mobilfreundlichkeit
• Codeoptimierung

Website-Geschwindigkeit

Die Geschwindigkeit einer Website kann sich auf viele Dinge auswirken: Das Benutzererlebnis, das Ranking und die Conversions Ihrer Website … das sollten Sie also ernst nehmen.

Google hat bereits im Jahr 2017 einige Untersuchungen zur Geschwindigkeit und ihren Auswirkungen auf die Nutzer durchgeführt (siehe unten), und obwohl die Daten etwas älter sind, ist die Botschaft immer noch gültig.

Wenn Sie sich Ihre Website ansehen, stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Seiten langsamer geladen werden als andere. Wenn das auf Ihren wichtigsten Seiten passiert, möchten Sie dort beginnen.

Und möglicherweise haben Sie Gruppen von Seiten mit derselben Vorlage, bei denen ein paar Änderungen die Geschwindigkeit aller dieser Seitentypen verbessern können.

Einige Dinge, die Sie möglicherweise ansprechen müssen, sind:

• Komprimieren der Informationen zwischen Ihrem Webserver und dem Suchmaschinenbrowser.
• JavaScript minimieren und CSS-Code bereinigen und externalisieren.
• Auswahl der besten Dateiformate für Bilder.

Zu den hilfreichen Tools und Ressourcen hierfür gehören:

• Das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google
• Googles Dokumentation zu PageSpeed ​​Insights
• Googles Empfehlungen für schnelle Ladezeiten

(Beachten Sie, dass der alte Page-Speed-Algorithmus technisch gesehen durch grundlegende Web-Vitals ersetzt wurde, auf die ich als Nächstes eingehen werde.)

Grundlegende Web-Vitalwerte

Die wichtigsten Web-Vitals konzentrieren sich auf Faktoren, die ein gutes Benutzererlebnis auf Ihrer Website schaffen. Dazu gehören:

• Größter Contentful Paint: Optimale Ladezeit der Webseite.
• Erste Eingabeverzögerung: Sicherstellen, dass Benutzer schnell und einfach mit der Seite interagieren können.
• Kumulative Layoutverschiebung: Sicherstellen, dass die Elemente auf einer Webseite stabil sind.

Google sagt: „Wenn mindestens 75 Prozent der Seitenaufrufe einer Website den Schwellenwert „gut“ erreichen, wird die Website als „gut“ hinsichtlich der Leistung dieser Metrik eingestuft.“

Dies ist jedoch höchstwahrscheinlich nur für die leistungsstärksten Seiten der Website von Bedeutung, nicht jedoch für die gesamte Website, wie in diesen Google SEO-Sprechstunden dargelegt:

Google hat jedoch festgestellt, dass einige Websites möglicherweise nicht zu viele Ressourcen für die wichtigsten Web-Vitals aufwenden müssen oder sich nicht auf die Ergebnisse konzentrieren müssen:

Mehrere Tools bieten Labor- und Felddaten, die Ihnen helfen können, die wichtigsten Web-Vitaldaten zu verstehen:

• PageSpeed-Einblicke
• Search Console (Core Web Vitals-Bericht)
• Web Vitals-Erweiterung
• Chrome UX-Bericht
• Leuchtturm
• Chrome-Benutzererfahrungsbericht
• Firebase-Leistungsüberwachung
• Chrome DevTools
• WebPageTest

Schauen Sie sich also die kritischsten Seiten der Website an und führen Sie einige Tests durch, um zu sehen, was verbessert werden kann.

Mobilfreundlichkeit

Sicherzustellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, ist in der heutigen, auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt eine Selbstverständlichkeit. Natürlich gibt es auch die Mobile-First-Indexierung von Google.

Für eine mobilfreundliche Website gibt es mehr zu beachten, als Sie vielleicht denken. Im Allgemeinen sollten Sie über Folgendes nachdenken:

• Die Konfiguration der mobilen Website (z. B. ist sie responsiv?).
• Wie Sie den Inhalt für mobile Benutzer priorisieren und den Inhalt mobilfreundlich gestalten.
• Mobilfreundliches Design.

Zu den Tools, die Ihnen dabei helfen können, gehören:

• Google-Dokumentation zu mobilen Websites und Best Practices für die Mobile-First-Indexierung.
• Googles Handyfreundlichkeitstest.
• Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit der Search Console.

Codeoptimierung

Da der Code auf Ihrer Website die Fähigkeit einer Suchmaschine zum Crawlen Ihrer Website beeinträchtigen kann, können Sie über eine Optimierung dieses Codes nachdenken.

Auch hier können Sie mit bestimmten Seitenvorlagen oder wichtigen Seitentypen beginnen und von dort aus fortfahren.

Ein Blick auf die Entwicklertools von W3.org kann hilfreich sein.

Aber eine Warnung für Anfänger: Sie können viel Zeit und Ressourcen aufwenden, um den perfekten Code zu finden, und der Aufwand stimmt nicht immer mit dem Ergebnis überein.

Daher ist es ratsam zu wissen, wie man die Empfehlungen priorisiert, und möglicherweise benötigen Sie fachkundige Hilfe von einem Entwickler, der sich auch mit SEO auskennt, oder umgekehrt.

3. Verbessern Sie die leistungsstärksten Seiten

Ein weiterer Bereich, auf den Sie Ihre SEO-Bemühungen gezielt konzentrieren sollten, wenn Sie mit einer großen Website zu kämpfen haben, sind die Seiten mit der besten Leistung.

Typischerweise leiten einige wenige Webseiten den Großteil des organischen Traffics auf eine Website. Schauen Sie sich diese zuerst an.

Dies steht im Einklang mit einer Ahrefs-Studie, die ergab, dass von Milliarden Webseiten nur etwa 4 % überhaupt nennenswerten Traffic erhielten.

Mit anderen Worten: Wenn Sie sich zwischen der Optimierung einer Produktseite, die viel Traffic auf Ihre Website lenkt, und einer weniger bekannten Produktseite mit einem linkshändigen Steckschlüssel und einem Licht darauf entscheiden müssen, wählen Sie den Top-Performer.

Mit Google Analytics können Sie ganz einfach Ihre Seiten mit der besten Leistung aufspüren und auch Informationen aus der Search Console nutzen.

Auch bei der Verbesserung dieser Seiten sollten Sie sich auf die Seitenanalyse und die Konkurrenzanalyse konzentrieren.

Führen Sie einige Diagnosetools wie die zuvor verlinkten aus, um einen Eindruck davon zu bekommen, wo sich diese Seiten befinden, und vergleichen Sie diese dann mit den Seiten mit dem höchsten Rang in den SERPs für die Suchanfragen, auf die Sie abzielen.

Als Teil davon müssen Sie möglicherweise den Inhalt stärken, also schauen Sie sich Ihre Inhalte auch kritisch an.

4. Konzentrieren Sie sich auf Seiten, die auf Hauptbegriffe abzielen

Meiner Erfahrung nach zielen vielleicht 15 % einer Website auf ihre „Hauptbegriffe“ ab – die umfassenderen, allgemeineren Schlüsselwörter/Anfragen, die Menschen verwenden, wenn sie nach Ihrem Angebot suchen.

Letztendlich können Sie eine Menge Traffic generieren, wenn Sie für diese allgemeineren Begriffe ranken – und dabei kann es sich um millionenschwere Keywords handeln.

Wenn ich meine Bemühungen also auf eine große Website konzentrieren würde, würde ich die Seiten optimieren wollen, die auf Hauptbegriffe abzielen (die Zielseiten), und zweitens alle Unterseiten optimieren, die sie unterstützen.

Dies bedeutet in der Regel, dass Sie eine solide Informationsarchitektur benötigen – wie Sie Ihre Inhalte organisieren.

Wenn Sie bereits über gut organisierte Inhalte verfügen, die Ihre Hauptbegriffe unterstützen, sollten Sie sich auf die Optimierung dieser Seiten mithilfe einiger der bereits erwähnten Tools und Strategien konzentrieren.

Wenn Sie dies nicht tun, müssen Sie möglicherweise den Inhalt, die Links und die Navigation auf Ihrer Website neu organisieren. Hier bietet sich SEO-Siloing an.

SEO-Siloing ist eine Form der Organisation von Website-Inhalten und internen Verlinkungspraktiken. Eines der Ziele dieser Strategie besteht darin, die Relevanz Ihrer Website für Hauptbegriffe zu maximieren.

Darüber hinaus kann SEO-Siloing helfen, indem es:

• Damit Ihre Website Fachwissen und Autorität unter Beweis stellen kann.
• Besseres Ranking der Seiten in den SERPs.
• Helfen Sie Benutzern, sich problemlos auf Ihrer Website zurechtzufinden.

Um nur ein kurzes Beispiel zu nennen: Angenommen, Sie besitzen ein Elektrowerkzeuggeschäft, das kabellose Elektrowerkzeuge, Elektrowerkzeuge und gasbetriebene Werkzeuge verkauft.

Sie würden damit beginnen, den Website-Inhalt (und die Website-Navigation) in Kategorien zu organisieren, die die drei von Ihnen verkauften Produktlinien unterstützen.

Ihr SEO-Programm ist darauf abgestimmt, denn diese Kategorien werden auch die Hauptbegriffe sein, nach denen Sie suchen.

Praktischerweise verfügt jede Produktlinie über einen eigenen Bereich auf der Website mit einer Zielseite und unterstützenden Seiten.

Das Ziel besteht darin, gut organisierte Zielseiten und unterstützende Seiten mit hilfreichen, fachmännischen Inhalten zu haben, die sich an der Art und Weise orientieren, wie Menschen nach Ihren Angeboten suchen und sich darüber informieren.

Links zwischen den Landingpages und ihren eigenen Unterseiten verdeutlichen die Zusammenhänge für Suchmaschinen-Spider, die die Website crawlen.

Sie können Siloing auf alle Arten von Websites anwenden, einschließlich E-Commerce-, B2B- und Informationsseiten.

Dies ist natürlich eine stark vereinfachte Erklärung, und die Details, wie SEO-Siloing gut funktioniert, sind umfangreich.

Kann das ein Riesenprojekt sein? Ja. Dies hängt jedoch vom Zustand der Website ab.

Für einige muss der Inhalt möglicherweise umfassender neu organisiert werden, um ihre Ziele zu erreichen, während für andere möglicherweise weniger Aufwand erforderlich ist und möglicherweise neue interne Verlinkungen erforderlich sind.

Wie groß die Aufgabe ist, hängt von Dingen ab wie:

• Ihre Fähigkeit, Änderungen an der Website vorzunehmen (Hindernisse können Buy-in- oder CMS-Probleme sein).
• Wie organisiert oder unorganisiert der Inhalt der Website derzeit ist.
• Wenn Sie neue Inhalte erstellen müssen, um Lücken zu schließen oder Inhalte erheblich zu aktualisieren.

Es kann eine Herausforderung sein, aber in den meisten Fällen lohnt es sich – es ist eine der Möglichkeiten, wie wir unsere Kunden dazu bringen, für hart umkämpfte Ein-Wort-Begriffe zu ranken.

Schauen wir uns für unseren letzten Schritt bei der Optimierung umfangreicher Websites an, wie Sie die Qualität einer Website aus SEO-Sicht steigern können, indem Sie sich auf den Inhalt konzentrieren.

5. Bereinigen Sie den Inhalt

Nicht zuletzt ist es eine Priorität, exzellente Inhalte zu haben. Und das kann für große Websites eine große Herausforderung sein.

Wenn Sie über riesige Mengen an Inhalten verfügen, müssen Sie teilen und erobern.

Ich habe bereits gesagt, dass Website-Publisher die Hälfte der Zeit mit der Erstellung neuer Inhalte und die Hälfte der Zeit mit der Aktualisierung alter Inhalte verbringen sollten.

(Und wenn Sie vorhaben, neue KI-Inhalte zu erstellen, lesen Sie übrigens meinen Artikel über ChatGPT und SEO-Inhalte.)

Große Websites benötigen ein System für:

• Bewerten Sie den Inhalt der Website, beginnend mit den Schlüsselseiten, aber auch mit Blick auf die Seiten, die seit Jahren nicht berührt wurden.
• Aktualisierung alter Seiten, die immer noch einen Mehrwert bieten, aber neue Informationen benötigen.
• Aktualisieren Sie Meta-Tags, damit Sie auf jeder wichtigen Seite über einzigartigen, originellen Inhalt verfügen.
• Umgang mit irrelevanten Inhalten, die auf der Website vorhanden sind (301-Weiterleitungen, Entfernen der Seite usw.).

Das hilfreiche Content-System von Google betrachtet die Website als Ganzes, nicht nur auf Seitenebene.

Wenn Sie also einige großartige Inhalte haben und dann noch eine ganze Menge „Suchmaschinen-First“-Inhalte, kann sich das negativ auf die Fähigkeit der Website auswirken, in den Suchergebnissen gut abzuschneiden.

Beachten Sie bei der Bewertung Ihrer Inhalte einige wichtige Richtlinien von Google:

• Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (EEAT) sind Faktoren in den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google.
• So erstellen Sie hilfreiche Inhalte.

Anschließend durchlaufen Sie alle Schritte zur Optimierung dieser Seiten, nachdem der Inhalt von höchster Qualität ist.

Machen Sie SEO für große Websites einfacher zu handhaben

Große Websites haben ihre eigenen, einzigartigen Probleme. Wenn Sie vor der gewaltigen Festung Ihrer Website stehen, wird Ihnen die „Teile-und-herrsche“-Haltung dabei helfen, den Verstand zu bewahren.

Auch wenn die Aufgabe entmutigend erscheinen mag, können Sie sich daran erinnern, dass SEO eine fortlaufende Aufgabe ist – also spielen Sie auf lange Sicht.