OTT in Zeiten von COVID-19: Social Media nutzen, um die Akzeptanz zu fördern

Inmitten der COVID-19-Pandemie erleben OTT-Plattformen einen einzigartigen Moment. Mit Millionen zu Hause sehnen sich die Menschen nach neuen Inhalten.

Laut PMG-Partner-Insights hat Pinterest unglaubliche YOY-Spitzen im Engagement verzeichnet, darunter ein 60-prozentiger Anstieg der Suchanfragen, ein 30-prozentiger Anstieg der Anmeldungen und ein 43-prozentiger Anstieg der Board-Erstellung. In der Zwischenzeit erfasst YouTube täglich 10 Millionen Suchanfragen und Milliarden Aufrufe weltweit im Zusammenhang mit der maßgeblichen COVID-19-Berichterstattung, und Reddit verzeichnet ein zweistelliges Wachstum bei den Seitenbesuchen.

Wenn man bedenkt, wie viel Sie wahrscheinlich auf Twitter, Instagram und Facebook über "Tiger King" gesehen haben, ist es keine Überraschung, dass sich viele an Netflix, Amazon Prime und Hulu wenden, um ihre Zeit abzuwarten.

Aufgrund der großen Störungen durch COVID-19 sind diese OTT-Plattformen sogar zu Landeplätzen für Spielfilme und Studios geworden, da sie auf Kinoschließungen reagieren.

Daher haben wir schnelle Heimveröffentlichungen von Invisible Man, The Hunt und Emma gesehen, und SXSW wird seine Filmreihe auf Amazon Prime Video uraufführen.

Da sich die Fans nach Sportinhalten sehnen, hat ESPN außerdem angekündigt, dass die Veröffentlichung seiner erwarteten 10-teiligen Serie über Michael Jordan, The Last Dance, von Juni auf April verschoben wurde.

Da OTT-Angebote weiter wachsen und sich verändern, sind Social-Media-Plattformen ein effektiver Kanal, um die OTT-Akzeptanzraten zu steigern und gleichzeitig dringend benötigte eskapistische Inhalte anzubieten.

Die Social-Media-Landschaft während COVID-19

Da Ereignisse und Unterhaltung in der Außenwelt auf Eis gelegt werden, wenden sich die Menschen an soziale Medien, um zu fliehen und abzulenken, sei es, um Prominente und Musiker in Instagram Stories zu sehen oder sich in Memes auf einer Vielzahl von Plattformen zu markieren.

Die Erstellung von Inhalten ist auf dem Vormarsch – TikTok und Twitch, zwei der wichtigsten YouTuber-Kanäle, erleben einen deutlichen Anstieg bei Videos und Streams, da YouTuber und Verbraucher gleichermaßen nach einer Verkaufsstelle suchen.

Dieser erhöhte Konsum bietet OTT-Marken eine enorme Chance, sich einem großen und engagierten Publikum zu präsentieren.

Historisch gesehen zeichnen sich OTT-Marken im Social-Media-Marketing durch die Verwendung ihrer Originalinhalte als Kernstück ihrer Anzeigen aus. Während viele Inhalte auf sozialen Kanälen konsumieren, können OTT-Marken diese einzigartigen Inhalte nutzen, um Benutzer davon zu überzeugen, sich auf ihr Angebot einzustellen.

Dies alles ist Teil des anhaltenden Trends der wachsenden OTT-Werbung über soziale Medien. Da es sich um eine wettbewerbsorientierte Landschaft handelt, kämpfen OTT-Marken hart um die Abonnements der Menschen.

Quibi, eine mobile Kurzvideoplattform, hat bereits vor dem Start am 6. April Millionen für Werbung in sozialen Medien ausgegeben. Sie verstanden klar, worauf es ankommt und wollten von einem breiten Publikum zu Hause profitieren.

Vorsichtige Chancen für OTT-Marken

Neben der Anzahl der derzeit über Social Media verfügbaren Augäpfel bietet sich eine weitere Chance für OTT-Marken darin, dass der Raum durch viele pausierende Medienaktivitäten aufgrund betroffener Geschäftsabläufe, Sensitiver und mehr weniger überfüllt ist.

Allerdings erfordert Werbung in dieser Krise natürlich eine hypersensible Tonwertbeurteilung. Interne Teams müssen ihre Botschaften und ihren Ansatz genau prüfen, um sicherzustellen, dass die Inhaltsstrategie relevant, effektiv und situationsbezogen ist.

Navigieren bei OTT-Werbung über soziale Medien

Für Filmstudios unterscheidet sich ein OTT-Plattform-Release stark von einem typischen Kino-Release. Historisch gesehen verbreiteten Studios die Nachricht, dass ein Film durch einen Spray-and-Bet-Ansatz mit hochwirksamen Medienplatzierungen erhältlich war.

Bei OTT-Einträgen müssen sie das Publikum auch darüber informieren, über welche Plattform sie verfügbar sind. Dies fügt ein weiteres Element hinzu, das bei Werbeaktionen vermittelt werden muss, und erfordert, dass die Studios analysieren, ob sie die Leute tatsächlich davon überzeugen, Streaming-Dienste zu übernehmen.

Da OTT-Plattformen und -Studios ihre neuen Filme bewerben, müssen sie gut durchdachte Schritte unternehmen.

Zuerst müssen sie herausfinden, was ihr Ziel ist. Ist es das Bewusstsein für den Film oder die Filmstreams? Idealerweise ist es eine solide Mischung aus beidem. Es ist wichtig, dass die Leute wissen, dass der Film existiert, aber auch genau wissen, wo er verfügbar ist, damit sie darauf reagieren können.

Identifizieren Sie als Nächstes die Zielgruppe für den Film selbst und richten Sie sie darauf aus, welche soziale Plattform am sinnvollsten ist.

YouTube, Facebook und Instagram sind bereits wichtige Player und sollten aufgrund der enormen Reichweite und Targeting-Möglichkeiten dieser Plattformen Teil jedes Social-Media-Plans sein – aber es gibt noch andere Optionen, die es zu erkunden gilt.

Über TikTok und Snapchat kann beispielsweise ein jüngeres Publikum erreicht werden. Pinterest ist traditionell ein großartiger Weg für Mütter, die nach Ideen suchen, was sie mit Kindern zu Hause machen können, und eignet sich daher hervorragend, um familienorientierte Inhalte zu bewerben.

In der Zwischenzeit können Twitch und Reddit ein technikorientiertes und männerorientiertes Publikum erreichen. Es ist wichtig, dass Teams sorgfältig nachdenken, um sicherzustellen, dass sie in dieser sensiblen Zeit die richtigen Leute auf die richtige Weise erreichen.

Video ist immer die beste Option für OTT-Plattformen, da dies ihre primäre Ausgabe ist. Für Shows und Filme sind Trailer-spezifische Inhalte leicht verfügbar und können in 6-Sekunden- oder 30-Sekunden-Schnitte angepasst werden, um sie in verschiedenen Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen.

Eine weitere Möglichkeit, kreativ zu sein, sind Diashows mit drei bis fünf statischen Bildern zum Durchblättern auf Facebook und Instagram.

Die Zunahme des Livestreamings in dieser Zeit bietet sowohl Vermarktern als auch Schauspielern und Regisseuren die Möglichkeit, ihre Inhalte zu nutzen. Dies auf Facebook und Instagram und anderen täglichen Apps bietet eine persönlichere Verbindung als saubere, bearbeitete Videos.

Die neue Normalität – OTT-Marken jenseits von COVID-19

Mein Mann und ich haben jede zweite Woche einen Filmabend, bei dem wir einem Speisesaal treu sind. Wir haben uns entschieden, dies während unserer Quarantäne zu wiederholen, als wir hörten, dass The Hunt bei Amazon Cinema verfügbar ist.

Wir haben gesehen, dass das Streamen 20 US-Dollar kostet, was ungefähr dem entspricht, was wir für zwei Theaterkarten ausgeben würden. Wir ließen uns das Abendessen über UberEats liefern, setzten uns auf unsere Couch und sahen uns den Film an. Dies war eine definitive Änderung, aber eine, die wir in Zukunft tun könnten, wenn wir neue Filme direkt zu Hause sehen können.

Für OTT-Marken könnten Direct-to-Home-Releases in Zukunft eine Norm sein. Daher sollten sie in dieser Zeit gute Partnerschaften mit Filmstudios aufbauen, während sie die Oberhand behalten.

Da sich die Welt schnell verändert, wird die Welt nach COVID-19 eine andere sein. Wir können jedoch sicher sein, dass OTT-Plattformen auch weiterhin Menschen mit Inhalten zusammenbringen, die jeder teilen kann. Und während die Tiger King-Meme irgendwann abfallen werden, wird es in den sozialen Medien gleich um die Ecke jede Menge OTT-Werbung und Geschwätz geben.

Ting Zheng ist Social Account Lead bei PMG, wo sie die Kanalstrategie und -ausführung für einige der weltweit größten B2B-, Reise-, Technologie- und Einzelhandelsmarken leitet.