Hallo von draußen: Die Natur erkunden und doch in der Nähe der Heimat bleiben

Als wir das neue Jahrzehnt begannen, nahmen die Menschen wie jedes Jahr Vorsätze zu Reisen, Sport und mehr an. Das ganze Jahr über hat die Pandemie jedoch beeinflusst, wohin wir gehen, wen wir sehen und wie wir uns unterhalten und für uns selbst sorgen.

Da Reisen und Tourismus aufgrund der Pandemie zurückgegangen sind, neigen die Menschen zu Aktivitäten und Ausflügen, die in der Nähe ihres Zuhauses liegen. Während Indoor-Aktivitäten aufgrund des Risikos begrenzt sind, anstatt sich einzusperren, umarmen und erkunden die Menschen die freie Natur.

Mit der Social Listening-Plattform von Sprout haben wir Erkenntnisse aus den letzten Gesprächen über Outdoor-Aktivitäten gesammelt, um zu erfahren, an welchen die meisten teilnehmen, wie sie über diese Aktivitäten denken und was Marken als Reaktion darauf tun. Wir haben zwischen dem 10. Oktober und dem 17. November über 103.200 Tweets analysiert und festgestellt, dass draußen sein in ist.

Einige der derzeit am häufigsten diskutierten Outdoor-Aktivitäten sind:

1. Golfen – 27.985 Nachrichten
2. Camping – 27.035 Nachrichten
3. Wandern – 16.527 Nachrichten
4. Radfahren und Radfahren – 13.592 Nachrichten
5. Angeln – 13.256 Nachrichten

Im Rahmen dieser Aktivitäten fanden wir bestimmte Themen und Trends, die immer wieder auftauchten.

Wochenendkrieger, die nach draußen gehen

Die meisten Erwachsenen verbringen mindestens fünf Tage in der Woche mit der Arbeit, deshalb möchten sie das Beste aus ihren Wochenenden machen. Unseren Daten zufolge haben über 85.500 einzigartige Autoren über ihre Pläne getwittert, einen Teil ihres Wochenendes draußen zu verbringen.

Reise- und Freizeitpublikationen, Wetterstationen, Nationalparks und Kommunalverwaltungen bieten besonders nützliche Inhalte für Menschen, die nach Orientierung suchen, wohin sie gehen und was zu tun ist. Für diejenigen, die sich für Wandern interessieren, die Outdoor-Aktivität, die auf Twitter die höchste positive Stimmung hatte (55 % positiv, 31 % neutral, 14 % negativ), können Inhalte dieser Art von Marken ihnen helfen, einen Tagesausflug zu planen, neue Wege zu entdecken und finden Sie die malerischsten Landschaften.

Frische Luft tut Körper und Geist gut

Ein weiterer Grund, warum Menschen die freie Natur erkunden, ist, dass sie gut für Körper, Geist und Seele ist. Bei der Betrachtung von Gesprächen, in denen psychische Gesundheit, Selbstfürsorge und Stress im Zusammenhang mit Outdoor-Aktivitäten erwähnt wurden, stellten wir fest, dass 66 % der Nachrichten eine positive Stimmung zeigten.

Der Welttag der psychischen Gesundheit (10. Oktober) und die Stressbewusstseinswoche (2. bis 6. November) fielen beide in den Zeitraum, den wir uns angesehen haben, und um diese Tage zu ehren, verbrachten viele Menschen sie im Freien. Diese Arten von Sensibilisierungsferien schaffen Möglichkeiten für Marken, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und gleichzeitig die Vorteile von Outdoor-Aktivitäten für die psychische Gesundheit zum Ausdruck zu bringen.

Der Royal and Ancient Golf Club im Vereinigten Königreich organisiert weltbekannte Golfturniere und arbeitet mit der United States Golf Association zusammen, um den Sport weltweit zu regieren. Am Welttag der psychischen Gesundheit 2020 teilten sie ihrem großen globalen Publikum einen Gesundheitsbericht mit, um sie über die körperlichen und geistigen Vorteile des Sports aufzuklären.

Um das Stressbewusstsein zu fördern, ermutigte Cycling UK, eine Fahrrad-Wohltätigkeitsorganisation, Radfahrer, auf die Straße zu gehen, und stellte Fahrradrouten als Inspiration zur Verfügung.

Gehen Sie für einen guten Zweck nach draußen

Ein weiteres gemeinsames Thema, das wir unter den Top-Aktivitäten gefunden haben, war das kombinierte Element aus gesellschaftlichem Engagement und Klimaschutzmaßnahmen. Laut dem World Wildlife Fund war 2020 ein kritisches Jahr für das Klima, und sechs von zehn Amerikanern sind jetzt entweder „alarmiert“ oder „besorgt“ über den Klimawandel. In unserer eigenen Recherche zum Thema Social-Media-Aktivismus haben wir herausgefunden, dass 58 % der Verbraucher von einer Marke kaufen, wenn sie gemeinsame Werte demonstriert. Wenn sich Ihre Marke also für den Klimawandel interessiert, lassen Sie es Ihre Follower wissen.

Als wir Keyword-Filter im Zusammenhang mit „Klimawandel“ im Listening-Thema anwendeten, war „Lokal“ eines der am häufigsten damit verbundenen Keywords, was uns darauf hinwies, dass die Menschen versuchen, in ihren eigenen Gemeinden etwas zu bewegen.

Marken wie Patagonia, die natürlich zum Outdoor-Lifestyle passen, nutzen soziale Netzwerke, um Klimainitiativen und kommunale Aufräumaktionen wie diese in Broad Creek in South Carolina zu fördern, an denen sich die Menschen per Kajak, Fuß, Boot oder Fahrrad beteiligen können.

Trek Bicycles ermutigt die Menschen, ihr Fahrrad für den Transport zu wählen, um die CO2-Emissionen zu reduzieren und dem Planeten zu helfen. Laut der Marke ist Radfahren Klimaschutz und ein Geschenk an den Planeten. Um eine Bike-Community aufzubauen und die Wirkung ihres Call-to-Action zu messen, bitten sie Biker, die Marke auf Fotos von ihrer Fahrt zu markieren und den Hashtag #GoByBike zu verwenden.

„Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um auf ein Fahrrad zu steigen und eine Runde zu fahren – sei es für wichtige Reisen, Bewegung, um etwas Dampf abzulassen oder um Ihren persönlichen CO2-Fußabdruck zu reduzieren“, sagte Haley Ludwick, Social Media Manager bei Trek Bicycle . „Es ist klar, dass kollektives Handeln Veränderungen vorantreiben kann. Das Ersetzen von Fahrten mit dem Auto, Bus, Zug oder der U-Bahn durch eine Fahrradtour kann Emissionen reduzieren und sich wiederum positiv auf unsere Umwelt auswirken.“

Die Kampagne #GoByBike ist plattformübergreifend, aber allein auf Instagram wurde der Hashtag über 88.000 Mal verwendet. Und mit dem zusätzlichen Schub durch Paid Social erzielte die Kampagne eine Reichweite von 43.944.118, was sie zu einem großen Erfolg für Trek und das Klima macht.

Gehen Sie hinaus und erkunden Sie

Wenn wir auf der Nordhalbkugel in die kälteren Monate eintreten, wird es interessant sein zu sehen, ob sich die Menschen in die Wärme ihres Zuhauses zurückziehen oder ob sie weiterhin etwas erkunden und reisen werden, um Outdoor-Aktivitäten zu genießen. Wir sind mit COVID-19 nicht über dem Berg, daher ist es wichtig, mit den Interessen Ihres Publikums Schritt zu halten. Verwenden Sie Social Listening, um am Puls der Zeit zu bleiben, was in und out ist.

Sehen Sie sich dieses Stück an, in dem 40 verschiedene Möglichkeiten zur Verwendung von Social Listening erklärt werden, oder fordern Sie eine kostenlose Sprout Listening-Demo an, um mehr zu erfahren.