Überziehung: Die dunkle Seite des Erfolgs über Nacht

In dieser Serie spreche ich mit Menschen, die wissen, wie sich Verzweiflung anfühlt. Diese Gründer, die jetzt zum Erfolg aufblühen, teilen mit mir ihre zutiefst persönlichen finanziellen Kämpfe und Lektionen, die sie auf ihrem Weg zurück zu Schwarz gelernt haben.

Als ihr verspieltes Kopfbedeckungsdesign viral wurde, kündigte die Designerin Gingie McLeod ihren Job, um ihre ganze Energie auf ihre aufstrebende Marke Saint Chic zu konzentrieren. Aber so schnell, wie die unbeständige Modebranche ihr das Rampenlicht verschaffte, nahm sie es ihr wieder weg. Zwei Jahre nachdem der Verkauf des Paparazzi-Visiers begann, fand sich Gingie ohne Einkommen wieder und fing von vorne an.

Die Erfahrung hat Gingie viel über ihr Geschäft gelehrt – und über sich selbst. Sie lernte, ihren Kunden zuzuhören, ihre Kollektion zu erweitern und Kosten zu senken. Ihre harte Arbeit hat sich ausgezahlt. Weniger als drei Jahre später floriert Saint Chic wieder und im August 2019 hat Gingie das Unternehmen sogar übernommen.

Heute ist ihre Beziehung zu Geld anders – und sie ist dankbar dafür. Die Höhen und Tiefen des Erfolgs, sagt sie, gehören einfach dazu, ein Kleinunternehmer zu sein. Sie konzentriert sich weniger auf das, was sie nicht hat, und mehr darauf, das, was sie hat , härter arbeiten zu lassen. Hier teilt Gingie die finanziellen Höhen und Tiefen (und wieder Höhen) des Besitzes einer Modemarke.

In Gingies Worten:

Nach der Rezession wollten viele Unternehmen in der Modebranche keine Voll- oder Teilzeitkräfte einstellen. Ich habe eine Beratungsfirma gegründet, um À-la-carte-Projekte durchzuführen. Aber ich war frustriert darüber, ständig für andere Marken zu entwerfen und keine Anerkennung zu bekommen. Ich hatte ein finanzielles Polster, weil ich von einem Taxi angefahren wurde und eine Abfindung bekam, also habe ich dieses Geld verwendet, um 2011 Saint Chic zu gründen.

Es war immer mein Ziel, die Art von Geschäft zu haben, die ich jetzt habe. Saint Chic war wie mein Baby. Es war mein Nebenprojekt. Es war mein glücklicher Ort. Aber erst 2014 ging mein Paparazzi-Visier viral und ich konnte Verkäufe und Kunden unterbringen. Das war wirklich der Anfang von Saint Chic als Marke.

Nach soliden anderthalb Jahren kam es zu einem starken Umsatzrückgang. Ich stellte fest, dass ich alles neu bewertete.

Wenn Sie sich vorstellen können, viral zu werden, ist das riesig. Es ist ein wahr gewordener Traum, den niemand jemals wirklich planen oder bauen kann. Es schien, als könnten die Dinge einfach nicht besser werden. Es war der beste Moment meines Lebens als Designer – es gab einfach so viele Möglichkeiten. Geld kam herein, Interesse von Zeitschriften, Kaufhäusern, Geschäften, die ich liebe. Ich war zu 98 % optimistisch, dass alles weitergeht, aber da ich die Verbrauchertrends kannte, hatte ich immer irgendwie im Hinterkopf, dass dies jederzeit vorbei sein könnte.

Zu diesem Zeitpunkt beriet ich nicht mehr für mein anderes Geschäft und ich hörte auf, für andere Unternehmen zu arbeiten. Ich habe mich ausschließlich auf Saint Chic verlassen, weil ich es musste – ich hatte so viele Bestellungen und so viel Interesse. Dann, nach soliden anderthalb Jahren, kam es zu einem starken Umsatzrückgang. Ich stellte fest, dass ich alles neu bewertete. Das war ein großer Kampf, denn Sie haben nicht nur kein Geld mehr, Sie sind auch emotional erschöpft.

Ich fand mich im Winter 2016 mit dem Gefühl wieder: „Oh mein Gott, ich muss noch einmal von vorne anfangen, weil das Geld weg ist und die Verkäufe nicht eingehen.“ Ich habe mich definitiv geschämt, weil der virale Moment des Paparazzi-Visiers von so vielen Menschen gefeiert wurde, einschließlich Familie und Freunden. Ich fühlte mich wie ein Versager, nachdem ich mich wie ein Gewinner gefühlt hatte. Das war wirklich schwer zu verkraften.

Ich denke, die meisten Unternehmer und Kleinunternehmer sind nicht neu darin, kein Geld mehr zu haben und kreative Wege zu finden, um mehr zu bekommen. Ich musste definitiv meinen Lebensstil ändern. Statt bei Barneys und Saks einzukaufen, musste ich bei H&M und Zara einkaufen. Ich war nicht so oft essen gehen. Und meine Kreditwürdigkeit hat sehr gelitten, weil ich meine Kreditkarten benutzt habe, um Rechnungen zu bezahlen.

Ich versuche, mich nicht so sehr auf das zu konzentrieren, was ich nicht habe.

Zum Glück musste ich mich nicht bewegen oder so drastisch, aber ich musste definitiv in vielerlei Hinsicht zurückschrauben. Ich konnte das Geschäft nicht führen. Ich konnte digitales Marketing nicht kaufen. Manchmal konnte ich Bestellungen wegen der Transaktionsgebühren und der Kosten der Artikel nicht einmal versenden. Es gab Zeiten, in denen ich auf den nächsten Verkaufszyklus warten musste, um den vorherigen Zyklus versenden und das Porto bezahlen zu können.

Ich wollte nie aufgeben. Ich wollte schon immer versuchen, eine kreative Lösung zu finden, aber wenn man in Schwierigkeiten steckt, deprimiert ist und sich durchkämpft, hat man nicht die Ressourcen, um so kreativ zu sein, wie man es gerne hätte. Als ich gegen eine Wand stieß, fing ich an, mit Leuten in meinem Umfeld zu sprechen. Meine Familie unterstützt mich super. Sie glauben immer an mich. Aber sie sind nicht in meiner Angelegenheit, also konnten sie mir keine wirklichen Ratschläge geben. Dann sagten mir mehrere Freunde: „Gingie, vielleicht ist es jetzt an der Zeit, dass du damit aufhörst. Vielleicht musst du das aufgeben.“ Ich werde nicht sagen, dass ich es nicht in Betracht gezogen habe. Das ließ mich zweifeln und mir wurde klar, dass ich mit bestimmten Leuten nicht sprechen konnte.

Die Art von Rat und Hilfe, die ich brauchte, liegt bei Menschen, die dort waren, wo ich bin. Das Gespräch mit den richtigen Leuten machte den Unterschied. Ich musste einfach umdenken und dies als kurzfristiges Problem betrachten, das gelöst werden musste. Geld ist nicht alles. Geld kommt und geht. Ich denke, dass Geld kommen und gehen sollte , denn so hält man die Dinge in Umlauf und am Leben. Ich versuche, mich nicht so sehr auf das zu konzentrieren, was ich nicht habe.

Wenn Sie Ihr eigenes Geschäft führen und kein Geld hereinkommt, wird es real.

Wenn du unten bist, ist alles möglich. Wenn ich keine Bestellungen entgegennahm und ausführte, was tat ich dann? Ich habe diese Zeit damit verbracht, mich wirklich umzustrukturieren. Ich habe meinen Kunden wirklich verstanden und gelernt, ihm das zu geben, was er wollte. Ich begann Dropshipping zu implementieren. Und ich bin wirklich gut geworden mit digitalem Marketing.

Ich hatte viel Angst und Emotionen über Geld. Jetzt fühle ich mich viel sicherer bei der Verwaltung und dem Wachstum meiner persönlichen und geschäftlichen Finanzen. Ich fing an, mehr darauf zu achten, jeden Cent für das Geschäft zu nutzen. Es ist Sommer 2019 und die Dinge haben sich enorm verbessert. Letzten Herbst/Winter war das erste Mal seit 2016, dass wir keinen wirklichen Rückgang gesehen haben. Die Dinge sind jetzt auf einem großartigen Weg, aber es gab einige wirklich steile Abfahrten. Wenn Sie Ihr eigenes Geschäft führen und kein Geld hereinkommt, wird es real .