Ein Überblick über Pinterest Audience Targeting

Es wird immer schwieriger, Pinterest zu ignorieren, besonders wenn Sie im E-Commerce-Geschäft tätig sind. Pinterest ist jedes Jahr stetig gewachsen und das Engagement der Nutzer steigt dank Pinterests Hingabe an Nutzerfeedback, das zu einer konsequenten Innovation und Verbesserung der Plattform geführt hat, in die Höhe.

Die Benutzeroberfläche von Pinterest für Anzeigen hat sich ebenfalls stetig verbessert und bietet verfeinerte Funktionen und Targeting-Optionen, die beginnen, mit ihren nächsten Konkurrenten zu konkurrieren (ich schaue auf Facebook/Instagram und Twitter).

In diesem Blogbeitrag werden wir die Targeting-Funktionen und -Optionen von Pinterest überprüfen. Wenn Sie wissen, was verfügbar ist und welche Ausrichtungstaktiken Sie wählen sollten, können Sie Ihre Reichweite erhöhen, Ihre besten Kunden finden und die Leistung Ihrer Kampagnen steigern. Auf geht's…

Interessen-Targeting

Mit dem Interessen-Targeting können Sie Ihre gesponserten Pins basierend auf ihren implizierten Interessen präsentieren, indem Sie die Interaktionen der Kategorie- und Home-Feeds ihrer Benutzer verfolgen. Mit Tausenden von verschiedenen Interessen-Targeting-Optionen können Sie breitere Begriffe verwenden, um die Reichweite zu erhöhen, oder Sie können relevante Unterkategorien auswählen, die auf spezifischere Optionen aufschlüsseln, die für Ihre Produkte/Dienstleistungen oder Kampagnenziele relevanter sind.

Unserer Erfahrung nach besteht die beste Vorgehensweise hier darin, Ihr Targeting straff zu halten. Wenn Sie beispielsweise Mountainbiker (meine Lieblingssportart) ansprechen möchten, wählen Sie nicht nur die hochrangige Interessenoption „Sport“ oder sogar „Sport > Radfahren“.

Führen Sie im Suchfeld „Interessen hinzufügen“ eine Suche nach „Mountainbiking“ durch und navigieren Sie zur Interessenkategorie „Sport > Radfahren > Radsportarten > Mountainbike“. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die richtigen Leute ansprechen, die nicht nur am Radfahren interessiert sind, sondern speziell an der Nischensportart Mountainbike interessiert sind.

Keyword-Targeting

Sie können Personen erreichen und ansprechen, die aktiv nach bestimmten Dingen suchen, die sie herstellen, kaufen oder tun möchten … und die bereit sind zu handeln. Laut Pinterest stammen mehr als 40% der Klicks aus Suchergebnissen. Dies ist also eine großartige Möglichkeit, den Umsatz/die Aktionen von Personen zu steigern, die aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.

Genau wie die meisten anderen Plattformen, die Keyword-Targeting anbieten, bietet Pinterest verschiedene Keyword-Optionen wie breite/phrase/genaue und ausschließende Keywords. Auf Kampagnenebene können Sie ausschließende Keywords anzeigen oder hinzufügen. Auf Anzeigengruppenebene können Sie Keywords sowie auszuschließende Keywords anzeigen oder hinzufügen, um sie über die Anzeigengruppe einfacher zu verwalten. Pinterest hat auch einen Bericht zu Suchbegriffen hinzugefügt, damit Sie Suchbegriffe aus Daten-Insights präziser optimieren können.

Die Wahl der zu verwendenden Keywords ist immer der Knackpunkt dieser Art des Targetings, aber es gibt mehrere Möglichkeiten, dies präziser und einfacher zu gestalten. Wenn Sie beispielsweise einige Hauptbegriffe in das Keyword-Tool eingeben, werden mehrere Vorschläge angezeigt.

Ich habe zum Beispiel den Begriff „Mountainbiking“ eingegeben und kann nun aus einer Liste verwandter Begriffe auswählen, um meine Reichweite zu vergrößern. Wenn Sie mehr Keywords in das Suchfeld eingeben, können Sie außerdem die potenzielle Zielgruppenreichweite (monatlich aktive Nutzer) anzeigen. Außerdem erhalten Sie einen Hinweis darauf, wie eng oder breit Ihr Targeting mit den ausgewählten Keywords ist. Seien Sie jedoch wählerisch, einige der Begriffe sind relevant, andere nicht (genau wie bei jedem anderen Tool zum Vorschlagen von Keywords).

Eine weitere gute Möglichkeit, relevante Keywords zu finden, besteht darin, einfach in Ihrem eigenen Feed zu suchen und sich die Vorschläge von Pinterest anzusehen. Auch hier habe ich den Begriff „Mountainbiking“ in das Suchfeld getippt und Pinterest hat einige bedenkenswerte Vorschläge gemacht.

Und sobald die Ergebnisse geladen sind, sehen Sie noch mehr Keyword-Themen, die Sie direkt unter dem Suchfeld in den kleinen ovalen Feldern erkunden können. In diesem Fall führte ein Klick auf „Ausrüstung“ zu einer Suchergebnisseite, auf der … Sie haben es … es gibt mehr Keyword-Optionen.

Wenn Sie das nächste Mal gute Keyword-Targeting-Optionen benötigen, probieren Sie diese Techniken aus.

Zielgruppen-Targeting

Zielgruppen-Targeting ist eine Möglichkeit, Anzeigen für die Personen zu schalten, die Ihre Marke am ehesten kennen, mit Ihrer Marke interagieren und für Ihre Produkte oder Angebote empfänglich sind. Mithilfe Ihrer eigenen Werbetreibendendaten können Sie Ihre Website-Besucherliste, Kunden oder Interessenten aus Ihrem CRM oder Personen ansprechen, die bereits mit Ihnen auf der Pinterest-Plattform interagiert haben. Wissen Sie, gutes, altmodisches Retargeting. Hier eine kurze Zusammenfassung:

• Kundenlisten - upload bestehende Kunden E - Mails (oder mobiler Ad - IDs) unter Verwendung einer CSV - Datei. Pinterest vergleicht dies dann mit den Personen, die bereits Konten auf der Plattform haben. Sobald Sie mindestens 100 Übereinstimmungen haben, erhalten Sie grünes Licht, um diese Personen mit Ihren gesponserten Pins anzusprechen. Offensichtlich ist Ihre endgültige Zielgruppenliste wahrscheinlich kleiner als Ihre hochgeladene Seed-Liste. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Upload so gründlich und umfassend wie möglich ist. Sobald die Zielgruppe jedoch bereit ist, können Sie diese Zielgruppe in Ihr Anzeigen-Targeting ein- oder ausschließen.
• Site-Besucher – so klingt es. Dies ist eine Zielgruppe, die aus Personen besteht, die Ihre Website oder Pinterest-Inhalte bereits besucht haben. Um Besuchergruppen zu erstellen, muss das Pinterest-Tag richtig eingerichtet sein. Ihre Optionen sind hier ähnlich wie bei anderen Plattformen, auf denen Sie die gesamte Website oder bestimmte URLs gezielt beliefern können. Verlassen Sie sich beim Einrichten von Site Visitor-Zielgruppen auf allgemeine Best Practices für das Retargeting.
• Engagement – Sprechen Sie Personen an, die sich zuvor mit Ihren Pinterest-Inhalten oder Ihrer Website beschäftigt haben.
• Actalike – denken Sie „lookalike“. Wie auf anderen Plattformen werden Actalike-Zielgruppen gefunden, indem Personen identifiziert werden, die Ihren bestehenden Zielgruppen ähneln. Pinterest findet neue Personen, die Sie ansprechen können, indem es Daten und Verhaltensinformationen über Personen auf Pinterest verwendet (ähnliche Suchanfragen, Inhaltsansichten, Wiederholungen, Speicherungen usw.).

Layer-on-Standort-, Geräte-, Sprach- und Gender-Targeting-Funktionen

Schließlich können Sie Benutzer mit gemeinsamen Einstellungen für Standort, Gerät, Sprache und Geschlecht ansprechen. Es versteht sich von selbst, dass es von entscheidender Bedeutung ist, Personen an den richtigen Orten anzusprechen, die die Sprache sprechen, in der Ihre Anzeigen/Website auf dem Gerät geschrieben sind, um die beste Benutzererfahrung zu erzielen. Und manchmal möchten wir verschiedene Geschlechter getrennt ansprechen oder gar nicht. Natürlich gibt es für alle oben genannten Einstellungen Einstellungen.

Einige kurze Tipps zur Auswahl von Standort-, Geräte- und Geschlechtseinstellungen:

• Geschlecht – Wie in den Mountainbike-Beispielen oben ist es wichtig, die Bedürfnisse Ihres Publikums zu verstehen. In diesem Fall gibt es große Unterschiede in Fahrradgeometrie, Ausrüstung und Ausrüstung. Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen diese Geschlechterunterschiede berücksichtigen.
• Gerät – laut Pinterest stammen mehr als 85% des Pinterest-Traffics von Mobilgeräten – und diese Zahl scheint ständig zu steigen. Sofern Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, sollten Ihr Targeting und Ihre Nachrichten für Mobilgeräte optimiert werden.
• Standort – Stellen Sie sicher, dass Sie eine Standorteinstellung wählen, die Ihre Fähigkeit widerspiegelt, Ihre Produkte und Dienstleistungen in diese Regionen zu liefern

Einpacken

Das Nutzerverhalten und die Absicht der Plattform von Pinterest machen es zu einer einzigartigen Gelegenheit für Vermarkter. Indem Sie Ihre Zielgruppe kennen und die Hebel verstehen, die Ihnen zur Verfügung stehen, um die richtigen Personen anzusprechen, macht es Pinterest relativ einfach, ihre Benutzer zu erreichen. Teilen Sie uns mit, wie Sie die Plattform @ppchero nutzen. Wie immer freuen wir uns, von Ihnen zu hören!