Was sind eigene Medien? Definition, Kanäle, Prozess und Beispiele

Unter Owned Media versteht man die Sammlung von Medienbeständen, die ein Unternehmen oder eine Organisation besitzt und kontrolliert. Beispiele für solche Vermögenswerte sind Websites, Blogs, Social-Media-Konten, Podcasts und alle anderen digitalen Inhalte, die unter der Kontrolle des Eigentümers stehen.

Durch die Nutzung eigener Medien können Unternehmen ihre Botschaft verwalten und direkt mit der gewünschten Zielgruppe in Kontakt treten. Das POEM-Modell (Paid, Owned und Earned Media) ist eine großartige Möglichkeit, darüber nachzudenken, wie eigene Medien in den gesamten Marketingplan passen.

Bei bezahlten Medien zahlt ein Unternehmen für die Platzierung von Medien, um das gewünschte Publikum zu erreichen. In den Owned Media kontrolliert das Unternehmen seine Botschaft und wie sie von seinem Publikum wahrgenommen wird. Von „Earned Media“ spricht man, wenn ein Unternehmen durch Mundpropaganda oder andere Formen organischer Werbung Glaubwürdigkeit und Anerkennung erlangt.

Was sind eigene Medien?

Bei Owned Media handelt es sich um die Nutzung firmeneigener Assets wie Websites, E-Mails, Apps, Podcasts, Blogs und mehr, um Unternehmen die volle Kontrolle über ihre Inhalte zu geben. Es ist eine unglaublich effektive Form des Marketings, die die Macht in die Hände des Unternehmens legt.

Durch einen Pull-Marketing-Ansatz ziehen Owned Media mehr Kunden an und steigern die Nachfrage nach Produkten, was sich von der Push-Technik von Paid Media oder Paid Ads unterscheidet.

Überzeugende Inhalte sind der Schlüssel zu erfolgreichem Pull-Marketing. Dabei geht es zunächst darum, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten, und nicht darum, es zum Handeln zu überreden. Dadurch können sie handeln, wann immer sie das Gefühl haben, dass es für sie am besten ist, ohne unter Druck gesetzt zu werden.

Warum sind eigene Medien wichtig?

Eigene Medien sind wichtig, weil sie es Unternehmen ermöglichen, ihre Interaktionen mit Kunden und potenziellen Kunden zu verbessern. Darüber hinaus unterstützt es die Entwicklung einer unverwechselbaren Marke, interagiert mit dem Zielmarkt und führt zur Kundenkonvertierung.

Owned Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, Vertrauen bei ihren potenziellen Kunden aufzubauen, indem sie verschiedene Inhaltsformate wie Blogbeiträge, Videos und Podcasts bereitstellen, die nützliche Antworten bieten. Unternehmen können dadurch ihre Glaubwürdigkeit steigern und sich als verlässliche Informationsquelle positionieren.

Schließlich sind eigene Medien ein fantastisches Instrument für Unternehmen, um ihre Bekanntheit zu steigern und mit mehr Menschen in Kontakt zu treten. Unternehmen können ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern und ihren Kundenstamm erweitern, indem sie Inhalte produzieren, die ihre Zielgruppe ansprechen.

Owned Media vs. Earned Media vs. Paid Media

Eigene Medien – Der Begriff „eigene Medien“ bezieht sich auf die Websites, Blogs und Social-Media-Profile, die ein Unternehmen besitzt und pflegt. Unternehmen können effektive eigene Medieneigenschaften nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die vollständige Kontrolle über die von ihnen geposteten Inhalte zu haben. Eine erfolgreiche Owned-Media-Strategie verlangt von Unternehmen, relevante und wertvolle Inhalte zu produzieren, die ihre Zielgruppe ansprechen.

Verdiente Medien – Verdiente Medien sind die Mundpropaganda und der Ruf, der von aktuellen Kunden oder einflussreichen Personen aufgebaut wird. Positive Kommentare, Kundenempfehlungen oder sogar Medienberichterstattung könnten hierfür Beispiele sein. Weitere Beispiele für diese Art der Kommunikation sind Öffentlichkeitsarbeit, Verbraucherfeedback, Teilen durch Markenbotschafter und Vorschläge einflussreicher Personen. Earned Media ist ein entscheidender Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens, da es ihnen ermöglicht, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Bezahlte Medien – Das Bezahlen von Werbespots, Kampagnen und Werbeaktionen wird als bezahlte Medien bezeichnet. Bezahlte Medien beziehen sich auf Bannerwerbung, gesponserte Inhalte sowie Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung. Denken Sie unbedingt daran, dass gekaufte Medien ein nützliches Instrument sein können, um die Präsenz zu steigern und Menschen auf die Seite oder Website Ihres Unternehmens zu leiten.

Eigene Medienkanäle

1) Websites und Blogs

Website- und Blog-Inhalte gelten als „eigene Medien“, da Sie die Kontrolle über den Inhalt haben. Indem Sie Ihre Website oder Ihren Blog regelmäßig mit frischen, ansprechenden Inhalten aktualisieren, können Sie neue Besucher anziehen und bestehende Kunden auf dem Laufenden halten. Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden, um relevant und interessant zu bleiben.

2) Social-Media-Plattformen

Auch die Ansprache Ihrer Zielgruppe über Social-Media-Seiten wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn ist eine tolle Idee. Über diese Plattformen können Sie mit Kunden interagieren, Material teilen und Verbindungen aufbauen. Die beste Methode, Ihre Fangemeinde und die Anzahl der Menschen, die Ihr Material sehen, zu erhöhen, besteht darin, Ihre Beiträge interessant und nützlich zu halten.

3) E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist eine fantastische Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben und sie über neue Waren, Angebote und andere Dinge zu informieren. Sie können den Umsatz steigern und eine treue Fangemeinde aufbauen, indem Sie im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse besonderen Zugang zu Material oder Rabatten gewähren.

4) Smartphone-Apps

Da sie es Benutzern ermöglichen, unterwegs mit Marken zu interagieren, erfreuen sich mobile Apps bei Unternehmen wachsender Beliebtheit. Durch die Entwicklung einer Marken-App können Sie Benutzern Funktionen wie Treueprogramme, Prämien und andere interessante Materialien anbieten.

5) Foren

Sie können sowohl das Engagement Ihrer Kunden verbessern als auch die Bindung zu ihnen knüpfen, indem Sie ein Forum für sie einrichten. Foren eignen sich hervorragend, um die Markentreue zu stärken und Verbrauchern Hilfe zu bieten. Sie können auch zum Sammeln von Informationen und Kundenfeedback verwendet werden.

Eigener Medienprozess

1) Vorplanungsphase

Entscheiden Sie, welche Art von eigenen Medien Sie erstellen möchten, wie diese Ihren Kundenstamm bedienen und welche Ressourcen Sie für die Erstellung benötigen. Einige der damit verbundenen Schritte sind:

• Erstellen von SMART-Zielen: SMART ist ein Akronym für spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene Ziele. Dies sind die Best Practices zum Festlegen von Zielen für jede Art von Projekt.
• Recherche der Zielgruppe: Dazu gehört es, die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu verstehen, bevor Sie die eigenen Medien erstellen.
• Konkurrenzanalyse: In dieser Phase des Prozesses ist es auch wichtig zu wissen, was Ihre Konkurrenten vorhaben.
• Fertigstellung eines CMS: Sobald Sie eine Vorstellung vom Inhalt und Format Ihrer eigenen Medien haben, müssen Sie sich für ein Content Management System (CMS) entscheiden.

2) Erstellen einer Content-Strategie

Dazu gehört die Erstellung eines Inhaltsstrategiedokuments, das die verschiedenen Arten von Inhalten beschreibt, die Sie erstellen werden, einschließlich Themen, Formate, Zeitpläne und andere relevante Details. Einige der damit verbundenen Schritte sind:

• Durchführen einer Inhaltsprüfung: Dieser Schritt umfasst die Prüfung der vorhandenen Inhalte, die Sie in Ihren eigenen Medien haben, wie z. B. Blogbeiträge, Webseiten, Videos usw.
• Erstellen eines Inhaltskalenders: In diesem Schritt müssen Sie einen Zeitplan erstellen, der festlegt, wann und wie Sie Ihre eigenen Medien veröffentlichen.
• Bestimmen des Tonfalls: In diesem Schritt müssen Sie den allgemeinen Tonfall festlegen, den Sie in Ihren Inhalten verwenden.
• Messbare Ziele setzen: Durch die Festlegung messbarer Ziele können Sie den Erfolg Ihrer Inhalte bestimmen. Sie sollten auch Ihre Ressourcen bewerten.

3) Legen Sie einen Workflow für die Inhaltserstellung fest:

In diesem Schritt müssen Sie sich für einen Workflow zur Inhaltserstellung entscheiden, der für Ihr Team am besten geeignet ist, und umreißen, wie Sie Ihre Inhalte erstellen, überprüfen, bearbeiten, genehmigen und veröffentlichen. Ein paar Schritte, die Sie hier befolgen müssen –

• Keyword-Recherche: Durch die Recherche relevanter und beliebter Keywords können Sie Inhalte erstellen, die in Suchmaschinen besser ranken.
• Inhaltserstellung: Dazu gehört die Erstellung von Inhalten wie Blogbeiträgen, Artikeln, Videos, Infografiken und anderen Formen eigener Medien.
• Korrekturlesen: Durch das Korrekturlesen Ihrer Inhalte wird sichergestellt, dass diese frei von Tipp- und Grammatikfehlern sind.
• Bearbeiten: Durch Bearbeiten Ihrer Inhalte können Sie diese verfeinern und den Ideenfluss insgesamt verbessern.
• Genehmigung: Die Genehmigung durch die Stakeholder stellt sicher, dass der Inhalt korrekt und aktuell ist.
• Veröffentlichung: Durch die Veröffentlichung Ihrer Inhalte auf relevanten Kanälen erreichen Sie Ihre Zielgruppe.
• Analytics: Die Analyse Ihrer Inhalte hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert und was verbessert werden muss.
• Optimierung: Durch die Optimierung Ihrer Inhalte können Sie deren Reichweite und Engagement verbessern.

4) Inhaltsverteilung:

Durch die Verbreitung Ihrer Inhalte über eigene Medienkanäle können Sie ein größeres Publikum erreichen und die Markenbekanntheit steigern. Zu den eigenen Medienkanälen gehören Websites, Blogs, Social-Media-Konten und E-Mail-Listen. Einige der Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

• Reichweite: Nehmen Sie Kontakt zu anderen Menschen in Ihrer Branche oder zu Influencern auf und bitten Sie sie, Ihre Inhalte zu teilen.
• Werbung: Nutzen Sie Tools wie Google Ads, Bing Ads oder Facebook Ads, um mehr Menschen zu erreichen und Ihre Inhalte zu bewerben.
• Zusammenarbeit: Arbeiten Sie mit anderen relevanten Marken zusammen, um gegenseitig Werbung zu machen und deren Inhalte zu teilen.
• Soziale Medien: Nutzen Sie soziale Medienkanäle wie Twitter, Facebook und Instagram, um Ihre Inhalte zu bewerben.
• Content Syndication: Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf anderen Websites oder Plattformen für unterschiedliche Zielgruppen.

5) Messung und Feedback

Für das Wachstum ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen und zu verstehen, wie sie funktionieren. Schauen Sie sich dazu Analysen wie Website-Traffic, generierte Leads und Conversions an. Einige der Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

• Quantitative Analyse: Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um die quantitative Leistung zu messen.
• Qualitative Analyse: Bitten Sie das Publikum direkt um Feedback und Erkenntnisse.
• A/B-Tests: Testen Sie verschiedene Versionen von Inhalten und vergleichen Sie deren Leistung.

Wie misst man Owned Media?

Inhalte, die Sie produzieren und auf Ihrer eigenen Website oder Plattform veröffentlichen, werden als Owned Media bezeichnet. Dabei sind organischer Traffic, Engagement und Conversions die drei primären Leistungsindikatoren. Seitenaufrufe, auf der Seite verbrachte Zeit, Anzahl der Seiten pro Sitzung, Absprungrate und Benutzerverhalten sind wichtige Kennzahlen, die bei der Bewertung der Leistung eigener Medien berücksichtigt werden müssen.

Ein entscheidender Aspekt bei der Bewertung Ihrer eigenen Medien ist die Betrachtung der von Ihnen genutzten sozialen Netzwerke. Dies unterstützt Sie beim Lernen und vermittelt Ihnen das Wissen, das Sie benötigen, um sich persönlich weiterzuentwickeln.

Einige der Social-Media-Analysetools, die ein vollständiges Bild der Leistung Ihrer Inhalte auf Social-Media-Plattformen bieten, sind Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot und Google Analytics. Mithilfe dieser Tools können Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten sehr genau verfolgen.

Um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern, können Sie die Leistungen Ihrer Mitbewerber analysieren. Bewerten Sie die Leistung Ihrer eigenen Content-Kanäle und nutzen Sie die Erkenntnisse, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Kleinere Anpassungen an Ihren Blogbeiträgen, Artikeln und Social-Media-Updates können die Kundenzufriedenheit erheblich verbessern.

Um die Effektivität Ihrer Inhalte zu bewerten und die Zufriedenheit der Zuschauer zu messen, untersuchen Sie Kennzahlen wie Kommentare, Likes, Konversationen, Empfehlungen, Retweets, Erwähnungen und Impressionen. Diese Indikatoren können wertvolle Erkenntnisse über die Leistung Ihres Materials liefern.

Beispiele für eigene Medien

Einige Beispiele für Owned-Media-Strategien, die Ihnen vollständige Kontrolle bieten und Ihre Owned-Media-Bemühungen optimieren, sind:

Unternehmenswebsites

Websites sind der Mittelpunkt Ihrer digitalen Inhalte. Ihre Website sollte gut gestaltet und einfach zu navigieren sein und relevante Inhalte enthalten.

Blogs

Eine der besten Methoden, um Ihr Publikum anzusprechen und den Website-Verkehr zu steigern, ist das Bloggen. Es ermöglicht Ihnen, Informationen beizutragen, die für die Leser von Nutzen sind, und gleichzeitig Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen zu präsentieren.

Social-Media-Seiten

Wenn Sie dort aktiv präsent sind, können Sie über soziale Medien mit Ihrem Publikum interagieren, Diskussionen anstoßen und Material verbreiten. Social-Media-Beiträge sind eine der besten Techniken, um den Website-Traffic und die Markenbekanntheit bei Social-Media-Nutzern zu steigern.

E-Mail-Kampagnen

Es ist eine tolle Idee, Kunden und Interessenten, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen oder Ihren Waren gezeigt haben, per E-Mail zu erreichen. E-Mail-Marketing kann verwendet werden, um Ihre Inhalte zu bewerben und Ihr Publikum über neue Waren, Dienstleistungen und Angebote zu informieren.

Vorteile der Nutzung eigener Medien

• Schaffen Sie einen positiven Ruf: Eigene Medien können Ihnen dabei helfen, eine seriöse Webpräsenz aufzubauen und einen guten Ruf für Ihr Unternehmen aufzubauen. Sie haben die vollständige Kontrolle über das von Ihnen gepostete Material und können so eine erkennbare Markenidentität aufbauen.
• Erhöhen der SEO-Sichtbarkeit: Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Material für die richtigen Schlüsselwörter optimiert ist, können eigene Medien das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern. Möglicherweise können Sie ein breiteres Publikum erreichen und dadurch mehr hochwertige Leads gewinnen.
• Beziehungen aufbauen: Owned Media bietet Ihnen die Möglichkeit, Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können es verwenden, um auf Kundenkommentare zu antworten und Ihre Wertschätzung für deren Standpunkte zum Ausdruck zu bringen.
• Vertrauen schaffen: Ihre Verbraucher werden eher geneigt sein, Ihrer Marke zu vertrauen und Ihre Waren oder Dienstleistungen zu kaufen, je mehr sie über Ihre eigenen Medien mit Ihnen vertraut werden. Regelmäßige Kommunikation mit Kunden kann auch die Markentreue fördern und die Kundenbindung steigern.
• Optimierung der Markenbekanntheit: Auch eigene Medien können bei der Optimierung der Markenbekanntheit hilfreich sein. Durch die kontinuierliche Erstellung und Verbreitung von Informationen können Sie Ihr Publikum erweitern und Ihre Präsenz verbessern.

Abschluss!

Letztendlich sind eigene Medien ein entscheidender Bestandteil jedes digitalen Marketingplans, da sie es Unternehmen ermöglichen, die Markenbekanntheit zu steigern, Bekanntheit zu erlangen, ein größeres Publikum zu erreichen und ein höheres Engagement sicherzustellen.

Mit der richtigen Content-Strategie für eigene Medien kann ein Unternehmen sein Publikum erweitern und mehr Aufmerksamkeit bei potenziellen Kunden erregen. Zu diesen Strategien gehört die Verwendung hochwertiger Inhalte für relevante Marketingkanäle, um direkten Traffic zu kanalisieren und Conversions zu optimieren.

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