Bezahlt und organisch sind nicht zu unterscheiden

Wann diese Realität war, war jedoch eine Frage der extremen Debatte ~ Ilias & Odyssey

Die Idee, dass Paid Search und SEO eins sind, wird seit Jahren diskutiert. Bezahlte Suche ist Pay-per-Click (PPC)-Traffic, der nicht kostenlos ist. Sie müssen die von Amazon, Microsoft Ads, Google, Oath vorgeschriebenen Kosten bezahlen. SEO ist kostenloser Suchmaschinen-optimierter organischer Traffic, denken Sie an Yahoo, Google und Bing hier in den Staaten. In Bezug auf Wikipedia „ begannen Webmaster und Inhaltsanbieter Mitte der 90er Jahre, Websites für Suchmaschinen zu optimieren, als die ersten Suchmaschinen das frühe Web katalogisierten “. Dicht dahinter sagt Wikipedia: „ Es gibt mehrere Sites, die behaupten, das erste PPC-Modell im Internet zu sein, von denen viele Mitte der 1990er Jahre erschienen sind “.

Debatten um organische Suche und bezahlte Suche gibt es seit den 90er Jahren, das ist klar. Was nicht klar ist, ist, wie ununterscheidbar die beiden sind. Google, 1998 eingeführt, AdWords (jetzt Google Ads) im Jahr 2000, wie hat sich dies auf den Markt der Werbetreibenden weltweit ausgewirkt? Native Advertising wurde vom IAB in 6 Formate als eine Form der bezahlten Werbung definiert, die dort platziert wird, dass sie nicht vom Inhalt der Seite zu unterscheiden ist. Warum? Content is King, in letzter Zeit durch Fake News gestört. Die nahtlose Cross-Channel-Verstärkung hier im Jahr 2018 umfasst jetzt Sprache, KI, Such-Bots und marktgängige Cross-Channel-Segmente.

Meine Frage an dich

Was ist der Unterschied zwischen Referral, PPC, Display, Organic, Direct und Social? Ist es Personalisierung? Eine schnelle Google-Suche besagt, und ich zitiere: „ Personalisierung ist ein Mittel, um die Bedürfnisse des Kunden effektiver und effizienter zu erfüllen, Interaktionen schneller und einfacher zu machen und folglich die Kundenzufriedenheit zu erhöhen “.

Organische und bezahlte Suche als Einheit

Mitch Larson, Branchenexperte und Freund einer weltweit führenden Agentur, sagte mir kürzlich: „Es fällt mir schwer, organische und bezahlte Suche nicht als eine Einheit zu betrachten. Hier keine integrierte Strategie zu haben, war für mich ein Schmerzpunkt.“ Vor einem Jahr und einigen Veränderungen fühlte ich dasselbe, verstärkt, nachdem ich von der Austin-Konferenz von PPC Hero zurückgekommen war und Frederick Valleys Präsentation gesehen hatte. ( Er bat Alexa, all seine Werbekonten zu optimieren, Alexa mit einem Lächeln, berichtete zurück, was sie bereits getan hatte ). Da dieses Gespräch zwischen Mitch und mir stattfand, hat Google einige verrückte Dinge getan.

Einige der verrückten Dinge:

• Smart Bidding mit Conversion-Aktionssätzen auf Kampagnenebene
• Lokale Shopping-Kampagnen und Galerieanzeigen
• Von Google patentiertes Suchverhalten
• Von Google patentierte Nutzerabsicht
• Die Suche hat sich von der Beantwortung von Fragen auf die Beantwortung von Absichten umgestellt
• Kontoübergreifende Optimierung und eine neue Benutzeroberfläche
• Erweitert auf Variationen für alle Match-Typen

Betrachten Sie die Verrückten

Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, denen ich zustimme, laut Mitch: „Haben große und kleine Unternehmen Abteilungen, die in Silos arbeiten? Diese Abteilungen haben keine fachübergreifenden Fähigkeiten. Aus meiner Erfahrung in Matrixorganisationen würde es Ihnen schwer fallen, sie alle regelmäßig in einen Raum zu bringen. Um einer Wunde Salz hinzuzufügen, haben und verteidigen große Marken die Marke mit der bezahlten Suche. Zu wissen, dass Sie Ihre Marke oder eine Marke verteidigen müssen, ist ein gutes Ziel für Kunden. Sie müssen Ihre Gebote anpassen, weil a: Ihre Konkurrenz als Marke Ihre schlechten Anzeigen überbietet oder b: Sie als Nicht-Markenunternehmen selbst mit einer guten Anzeige nicht so relevant sind . So oder so treiben Sie die Kosten schrittweise in die Höhe. Die gute Nachricht ist, dass Marken erkennen, dass eine Benutzererfahrung kanalunabhängig ist. Wenn Absicht im Spiel ist, muss ich meine Marke verteidigen. Die schlechte Nachricht ist, dass eine allgemeine Suche nach beispielsweise Lebensversicherungen, die oben aufgeführt ist, diesmal dank HealthIq.com und Getethos.Com, der Grund dafür ist, dass die Gebote weiter steigen. Fügen Sie universelle Attribution Woes hinzu, wo Marken wie Farmers kurz davor sind, für den ummauerten Garten zu lösen, aber noch weit von einer umfassenden Marketingstrategie entfernt, die bei der Bieterentscheidung hilft.

Werbetreibende haben keine Antwort

Dennoch öffnen wir die Tür für Mitchs Fragen: „Warum bieten bezahlte Suchvermarkter auf Keywords, für die wir ein sehr gutes Ranking haben? und Können Sie die Ergebnisse quantifizieren, die dazu führen, dass eine Anzeige mit organischer Dominanz Ihre Conversion-Fähigkeit verringert oder erhöht?

Zurück zu meiner Debatte mit Mitch sagte ich: „Wenn es bei der Strategie nicht mehr darum geht, eine Anzeige zu erstellen oder für ein Keyword in einer wortlosen Welt zu bezahlen“, versucht Amazon übrigens wieder zum Leben zu erwecken, „dass wir anfangen sollten“. bezahlt und organisch als eins zu denken.“ Das ist meine Meinung; und sicherlich gelten alle organischen Methoden für die bezahlte Suche über alle Kanäle hinweg. Datenpunkte von smartinsights.com deuten darauf hin, dass „2017 46,8 % der Weltbevölkerung auf das Internet zugegriffen haben, und bis 2021 wird diese Zahl voraussichtlich auf 53,7 % ansteigen.“ Dies ist allein aus einem Grund wichtig, die Daten unterscheiden nicht zwischen bezahlter Aktivität und organischer Aktivität, sondern nur einer einzelnen generischen Suche selbst, vom Zugriff auf das Web ( Es wird nicht unterschieden, wie die Suche durchgeführt wurde) . SEMrush unterstützte die Idee, dass wir uns von der Unterscheidung zwischen bezahlter Werbung und organischer Werbung entfernen sollten, „dass sich die Anzahl der direkten Websitebesuche auf Ihrer Website positiv auf unsere Position in den organischen SERPs auswirkt.“ Die Mathematik von Martech.Zone legt nahe, dass 39% des gesamten weltweiten Traffics, 35% aus organischem und 4% aus der bezahlten Suche stammen. 61 % der Benutzer gehen direkt zu einer Website, wenn sie online interagiert. Beachten Sie, dass es nur sehr wenige öffentliche Daten zur Sprachsuche gibt. All dies hier bedeutet, dass der Fokus ganz klar auf Qualität liegen muss.

Die Motoren belohnen unsere Standorte am Ende des Tages nach Qualität. Die Qualität wird theoretisch durch die Interaktion des Benutzers mit Ihrer Website bestimmt, wobei der direkte Verkehr wahrscheinlich ein wichtiger Faktor ist, weniger alle anderen Dinge wie Inhalt, Absprungrate, Seiten pro Sitzung oder Interaktionen im Allgemeinen. Interessanterweise konzentriert sich die bezahlte Suche so sehr auf die Kuration von Inhalten und wie diese bereitgestellt wird. Ist das nicht die Idee von Bio? BethKanter.Org definiert Content Curation als „den Prozess, die riesigen Inhaltsmengen im Web zu sortieren und auf sinnvolle und organisierte Weise zu einem bestimmten Thema zu präsentieren. Die Arbeit umfasst das Sieben, Sortieren, Ordnen und Veröffentlichen von Informationen.“

Abschließend noch vielen Dank an das Farmers Digital-Team für die Probe. Wenn Sie nicht aufpassen oder ein Werbetreibender noch nie Google Ads gesehen hat. Sie klicken sich durch das erste, was Sie sehen, eine Anzeige. Die Engines der Paritätspartnerschaft haben sich mit unauffälliger Geschwindigkeit bewegt, um sowohl Microsoft Ads als auch Google Ads von organischen Einträgen nicht zu unterscheiden.

Zusammenfassend können wir über eine schlüsselwortlose Zukunft sprechen, Voice, Mobile, AI, Bots, dynamische, native, responsive, CSS, HTML, flache, responsive Möglichkeiten für einen Benutzer, mit Ihrer Werbung zu interagieren. Jeder geht eine Meile tief und erfordert einzigartige Fähigkeiten. Wie wäre es, wenn wir als Branche eine Meile breit bleiben und unsere Strategie auf das fokussieren, was Werbung im Allgemeinen ist. Das beginnt beim Verbraucher, wird zur Abfrage „bezahlt oder organisch“ und endet beim Verbraucher.