Werden kostenpflichtige Mediendienste einfacher oder schwieriger?
Veröffentlicht: 2023-09-04Seit Ende 2022 gibt es eine erneute Debatte darüber, dass Bezahlmedien insgesamt einfacher zu verwalten sind und einen hohen ROI erzielen. Die andere Seite des Arguments stellt diese Perspektive in Frage und sagt, dass die gezielte Ausrichtung schwieriger sei als je zuvor.
Was ist also richtig? Nun, an beiden Aspekten ist etwas Wahres dran, und darüber werden wir in diesem Beitrag sprechen.
Am Ende dieses Artikels sollten Sie sich ein wenig mehr darüber im Klaren sein, wie Vermarkter im Jahr 2023 und im Jahr 2024 den Stand der Effektivität und Einfachheit der Umsetzung von Bezahlmedien beurteilen.
Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen
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KI hat die Wettbewerbsbedingungen für kostenpflichtige Mediendienste verändert
Künstliche Intelligenz hat in der Welt der kostenpflichtigen Mediendienste erhebliche Fortschritte gemacht. Es ist nicht nur ein Schlagwort, es ist ein Game-Changer. KI-gestützte Marketingtools revolutionieren die Art und Weise, wie Werbetreibende ihre Kampagnen verwalten und optimieren.
Diese Tools können riesige Datenmengen in Echtzeit analysieren und Trends und Chancen identifizieren, die für einen Menschen unmöglich zu erkennen wären. Sie können beispielsweise Gebotsstrategien basierend auf dem Nutzerverhalten anpassen und so den ROI verbessern.
Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass KI ein Werkzeug und kein Zauberstab ist. Auch wenn dadurch die Effizienz gesteigert werden kann, bleibt die menschliche Aufsicht von entscheidender Bedeutung.
Werbetreibende müssen klare Ziele festlegen und KI-gesteuerte Kampagnen kontinuierlich überwachen, um sicherzustellen, dass sie mit den umfassenderen Geschäftszielen übereinstimmen. Darüber hinaus ist KI nur so gut wie die Daten, auf denen sie trainiert, und mit zunehmenden Datenschutzbedenken und Datenbeschränkungen ändern sich Qualität und Quantität der für KI-Algorithmen verfügbaren Daten.
Herausforderungen mit kreativer KI
Eine der größten Herausforderungen besteht darin, dass der KI die menschliche Note fehlt – die Fähigkeit, komplexe Emotionen, Humor und kulturelle Nuancen zu verstehen und hervorzurufen. KI-generierte Inhalte wirken manchmal formelhaft und es mangelt ihnen an Authentizität.
Darüber hinaus ist die KI stark auf die Daten angewiesen, auf denen sie trainiert wird. Wenn die Trainingsdaten voreingenommen oder begrenzt sind, kann dies zu unbeabsichtigten Konsequenzen führen, Stereotypen verstärken oder unangemessene Inhalte generieren.
Kreative KI-Tools eignen sich am besten für Aufgaben, die große Mengen an Inhalten erfordern, wie zum Beispiel A/B-Tests von Variationen von Anzeigentexten oder das Erstellen von Produktbeschreibungen. Und für ein wirklich überzeugendes Storytelling und eine wirklich überzeugende Markenidentität bleibt die menschliche Kreativität unverzichtbar.
Da die KI immer weiter voranschreitet, wird es für Werbetreibende, die einen Wettbewerbsvorteil anstreben, von entscheidender Bedeutung sein, sich diesen Herausforderungen zu stellen und Wege zur kreativen Zusammenarbeit mit KI zu finden.
Datenschutzänderungen schaffen erwartete, aber unbequeme Hürden
Apples iOS-Updates und Änderungen an den Datenzugriffsrichtlinien von Facebook stellen eine gewaltige Herausforderung für die Werbetreibenden in bezahlten Medien von heute dar. Diese Änderungen schränken die Arten von Daten ein, die Werbetreibende sammeln und für die Ausrichtung und Personalisierung von Anzeigen nutzen können.
Beispielsweise erfordert die Einführung von App Tracking Transparency (ATT) durch Apple, dass Benutzer sich ausdrücklich für die Datenverfolgung entscheiden müssen, wodurch die Granularität der Benutzerverfolgung, die einst ein Eckpfeiler effektiver Anzeigenausrichtung war, durcheinander gebracht wird:
Die Reaktion von Facebook auf diese Änderungen umfasst die Entfernung wichtiger Optionen zur Zielgruppensegmentierung, was sich auf die Fähigkeit von Werbetreibenden auswirkt, bestimmte Benutzergruppen effektiv zu erreichen.
Um sich in dieser datenschutzzentrierten Ära zurechtzufinden, ist eine Änderung der Herangehensweise erforderlich. Werbetreibende sollten sich darauf konzentrieren, Vertrauen bei ihren Zielgruppen aufzubauen und hochrelevante Inhalte bereitzustellen und gleichzeitig die Privatsphäre ihrer Nutzer zu respektieren.
Es bedeutet auch, sich stärker auf First-Party-Daten zu verlassen und alternative Targeting-Strategien einzuführen, bei denen die Zustimmung des Benutzers Vorrang hat:
Strategien müssen kreativer werden, um wettbewerbsfähig zu sein
Kreativität ist der Herzschlag effektiver Werbung und sie war noch nie so wichtig wie jetzt. Im Kontext bezahlter Medien umfassen kreative Strategien mehr als nur auffällige visuelle Elemente. Dabei geht es darum, fesselnde Erzählungen zu erfinden, die beim Publikum Anklang finden.
Ob emotionaler oder logischer Reiz: Die Botschaft, die Sie mit Ihren Paid-Media-Anzeigen vermitteln, macht in der neuen Paid-Media-Landschaft, in der wir uns befinden, den entscheidenden Unterschied.
Bevor KI so groß war wie heute, mussten Werbetreibende ihre Aufmerksamkeit zwischen Kreativität und sozusagen „Hebel betätigen“ abwägen. Sie verbrachten einen größeren Teil ihrer Zeit damit, mit Werbeplattformen zu feilschen, um ihre Anzeigen zu optimalen Kosten an den perfekten Stellen zu platzieren.
Mittlerweile ist ein Großteil der technischen Seite des Medieneinkaufs für Werbetreibende automatisiert, wodurch der Wettbewerb viel stärker von der Kreativität des Werbetreibenden abhängt:
In der heutigen digitalen Landschaft, in der Daten immer knapper werden und Datenschutzbedenken eine große Rolle spielen, spielen kreative Strategien eine entscheidende Rolle beim Erreichen von Marketingzielen. Werbetreibende müssen über die traditionelle Abhängigkeit von datengesteuerter Optimierung hinausgehen und sich mit der Kunst des Geschichtenerzählens befassen.
Beim effektiven Geschichtenerzählen geht es darum, Erzählungen zu entwickeln, die den Benutzer auf einer persönlichen Ebene erreichen und ihm das Gefühl geben, gehört und verstanden zu werden. Es bedeutet, den Anzeigeninhalt so anzupassen, dass er den Werten, Interessen und Schwachstellen der Nutzer entspricht. Dieser Ansatz trägt dazu bei, Markenaffinität und Vertrauen in einem Umfeld aufzubauen, in dem datengesteuerte Personalisierung weniger praktikabel ist.
Um mit kostenpflichtigen Mediendiensten erfolgreich zu sein, müssen Sie unbedingt in die Entwicklung kreativer Fähigkeiten in Ihrem Team investieren und eine Kultur der Innovation und des Experimentierens fördern.
Beziehungen von Google zu Agenturen
Die Beziehung zwischen Marketingagenturen und Werbeplattformen wie Google ist komplex und entwickelt sich ständig weiter. In der Vergangenheit haben Agenturen eine entscheidende Rolle bei der Umsatzsteigerung dieser Plattformen gespielt. Sie fungieren als Vermittler und unterstützen Unternehmen bei der Bewältigung der Komplexität der Online-Werbung, von der Kampagnenerstellung bis zur Optimierung.
Es kursieren jedoch Gerüchte darüber, dass Plattformen wie Google möglicherweise darauf abzielen, ihre Abhängigkeit von Agenturen zu verringern und direkt mehr Einnahmen zu erzielen. Natürlich besteht diese Möglichkeit, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie in absehbarer Zeit eintrifft.
Werbeagenturen bieten eine breite Palette von Dienstleistungen an, von der kreativen Entwicklung über Strategie und Planung bis hin zu wertvollen Erkenntnissen und Ratschlägen. Google kann bei einigen dieser Aufgaben helfen, ist jedoch nicht die zentrale Anlaufstelle für alle Werbebedürfnisse. Agenturen bieten außerdem Fachwissen, Individualisierung und eine personalisierte Note, die Plattformen möglicherweise nur schwer in großem Umfang bieten können. Sie können Strategien auf individuelle Geschäftsanforderungen zuschneiden und sich schnell an Veränderungen in der digitalen Landschaft anpassen.
Viele Agenturen unterhalten symbiotische Beziehungen zu diesen Plattformen und haben in der Vergangenheit sogar Rückvergütungen für die Werbeausgaben erhalten, die sie für Plattformen wie Google generiert haben.
Daher ist es wahrscheinlicher, dass Google die Werbeagenturbranche weiterhin revolutionieren wird, aber alle Werbeagenturen, die ihre Dienste anpassen und weiterentwickeln, werden in jedem neuen Umfeld erfolgreich sein können.
Zukünftige Trends in Bezahlmedien
Die Zukunft der kostenpflichtigen Mediendienste steht vor spannenden und transformativen Entwicklungen. Es wird erwartet, dass Automatisierung und KI weiter voranschreiten und es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen effizienter zu optimieren. Dieser Fortschritt ist jedoch mit einer Einschränkung verbunden, da die Rolle der menschlichen Aufsicht nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist.
Ein aufkommender Trend ist die zunehmende Konzentration auf kontextbezogene Werbung. Da Datenschutzbedenken die Benutzerverfolgung einschränken, wenden sich Werbetreibende dem Kontext-Targeting zu und platzieren Anzeigen im richtigen Kontext, anstatt sich ausschließlich auf Benutzerdaten zu verlassen:
Bei diesem Ansatz geht es darum, den Inhalt und Kontext von Webseiten oder Apps zu verstehen, um relevante Anzeigen bereitzustellen.
Da traditionelle Plattformen wie Facebook und Google immer stärker unter die Lupe genommen werden, erkunden Werbetreibende andere Wege wie Influencer-Marketing, Podcasts und Nischen-Social-Media-Plattformen.
Es wird erwartet, dass auch die Sprachsuche und die visuelle Suche an Bedeutung gewinnen. Die Optimierung von Inhalten für sprachaktivierte Geräte und visuelle Suchmaschinen wird für Werbetreibende, die wettbewerbsfähig bleiben wollen, von entscheidender Bedeutung sein.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zukunft der kostenpflichtigen Mediendienste Versprechen und Herausforderungen birgt, die durch technologische Fortschritte und Veränderungen im Verbraucherverhalten vorangetrieben werden. Werbetreibende müssen agil bleiben, sich an diese Trends anpassen und ein wachsames Auge auf sich entwickelnde Möglichkeiten haben.
Letzte Gedanken zur Zukunft kostenpflichtiger Mediendienste
Wir sind ziemlich zuversichtlich, dass kostenpflichtige Mediendienste in mancher Hinsicht etwas einfacher geworden sind, etwa durch das Aufkommen von KI, die Werbetreibenden bei vielen Kleinigkeiten hilft. Aber es gibt ganz neue Hindernisse, die mit der stark eingeschränkten Datenerfassung einhergehen, was es viel schwieriger macht, die richtige Ausrichtung auf ein optimales Targeting zu erreichen.
Letztendlich ist das alles nur ein weiterer Beweis dafür, dass sich die Welt des digitalen Marketings erneut von einer Ebene auf die andere verschiebt. So wie die Domain-Autorität seit den frühen 2000er-Jahren eine große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung gespielt hat, gibt es sie heute nicht mehr. Das gleiche Prinzip gilt auch hier bei Bezahlmedien.
Alte Vorgehensweisen verschwinden, und jetzt stehen wir vor anderen Herausforderungen, aber unsere Technologie wird auch intelligenter, sodass Dinge, die früher zeitaufwändig waren, viel schneller erledigt werden können. Es ist ein Geben und Nehmen.
Und sicherlich wird in den nächsten zehn Jahren etwas Neues auf den Markt kommen, das alles, woran wir uns gewöhnt haben, auf den Kopf stellt. Es ist ein natürlicher Teil der Iteration.
Daher ermutigen wir Sie, so viel wie möglich auf dem Laufenden zu bleiben. Je mehr Sie über neue Ansätze und Herausforderungen lernen können, desto weniger überrascht werden Sie sein, wenn diese Dinge unweigerlich in Ihre eigene Marketingstrategie einfließen.
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