Die Pantone-Farben des Jahres 2021: Ultimate Grey & Illuminating Yellow

Seit dem Jahr 2000 hat das Pantone Color Institute die jährliche Tradition aufgegriffen, die Farbe bekannt zu geben, die das kommende Jahr am besten widerspiegelt. Die große Enthüllung für 2021 umfasst nicht eine, sondern zwei unabhängige Farben – ein neutrales Ultimate Grey und ein lebendiges Illuminating Yellow. Diese betonen, wie verschiedene Elemente zusammenkommen, um sich gegenseitig zu ergänzen und zu unterstützen, und zielen darauf ab, optimistischere Bestrebungen für die Zukunft zu setzen.

Eine Verbindung von Farbe, die eine Botschaft von Stärke und Hoffnung vermittelt, die sowohl dauerhaft als auch erhebend ist.

Mit dem 08/15-Grau und dem leuchtend warmen Sonnengelb will uns Pantone sagen, dass am Ende des Tunnels ein Licht ist. Das vergangene Jahr war für alle ziemlich schwierig. Wir mussten uns vielen Herausforderungen stellen: einer globalen Pandemie, sozialen Unruhen und wirtschaftlicher Not. Eine Erinnerung daran, dass wir uns auf dem Weg in eine stabilere und vielversprechendere Zukunft befinden, ist also das, was wir alle unbestreitbar auf der Suche nach Erdung und Unterstützung brauchen.

In diesem Artikel werden wir näher darauf eingehen, wie Pantone seine Entscheidung getroffen hat und was Ultimate Grey und Illuminating Yellow für das Web- und Grafikdesign im Jahr 2021 leisten können.

Auf der Suche nach Erdung und Unterstützung

Letztes Jahr prognostizierte Pantone die Farbe des Jahres 2020 als PANTONE 14-4052 Classic Blue – ein Farbton, der eine stabile und zuverlässige Grundlage darstellt, auf der wir beim Übergang in das nächste Jahrzehnt aufbauen können. Mit Classic Blue wollte das Institut den universellen Wunsch nach Ruhe und Verbundenheit einfangen, nach dem sich unsere Gesellschaft zu sehnen scheint. Leider war 2020 alles andere als ruhig und beruhigend. Um die turbulenten Ereignisse widerzuspiegeln, denen wir alle ausgesetzt waren, wurden 2021 zwei Farben als Kernfarbtöne ausgewählt – PANTONE 17-5104 Ultimate Grey und PANTONE 13-0647 Illuminating.

Die Duo -Palette vermittelt die Idee, dass es um mehr als eine Farbe und eine Person geht. Es erinnert uns daran, zusammenzukommen, um uns gegenseitig zu ermutigen und zu pflegen. Um die rauen vergangenen Monate zu überstehen, mussten wir uns mit Kraft, Ausdauer und Optimismus ausstatten, und das sind die Eigenschaften, die den Jahrestönen zugeschrieben werden. Das Grau erkennt die Ernsthaftigkeit der laufenden Herausforderungen an und das Gelb vermittelt ein Gefühl der Positivität und Hoffnung, dass die Dinge besser werden können. Die Kombination zweier ansonsten eigenständiger Farben ist ein Zeichen dafür, dass es auch in düsteren Zeiten Licht gibt. Es erkennt an, wie wichtig es ist, aufzustehen und die Möglichkeit zu schätzen, ein besseres Morgen zu schaffen.

Mit Farbe nach vorne

Quelle

Das Pantone Institute of Color versteht sehr gut, dass wir mit bestimmten Farben sowohl auf individueller als auch auf Branchenebene den Ton und die Stimmung bestimmen können.

Farbe spielt im Marketing eine große Rolle. Es ist überall, wo wir hinschauen, von Produktdesign und Verpackung bis hin zu Designs von Logos, Websites und Marketingkampagnen. Es beeinflusst Emotionen, stimuliert das visuelle Gedächtnis und erkennt die Vielfalt zwischen Kulturen, Denkweisen und Individuen an. Laut Digital Information World konzentrieren sich etwa 93 % der Verbraucher auf das visuelle Erscheinungsbild , wenn sie eine Kaufentscheidung treffen, 84,7 % sagen, dass Farbe die Hauptattraktion ist, und 80 % glauben, dass sie für die Markenbekanntheit verantwortlich ist.

Die Experten von Pantone haben in den letzten zwei Jahrzehnten die Farbtöne vorhergesagt, die die Bestrebungen jedes Jahres am besten widerspiegeln. Ihre maßgebliche Meinung beeinflusst Kaufentscheidungen und Produktentwicklungen in zahlreichen Branchen: Wohndesign, Industriedesign, Mode, Grafikdesign und mehr. Sie heben die saisonalen Laufstegfarben hervor und sagen globale Farbtrends voraus. Sie beraten Unternehmen in Bezug auf Farbe für ihre visuelle Marken- und Produktidentität und arbeiten mit globalen Marken zusammen, um die Emotion, Psychologie und Kraft der Farbe erfolgreich in Design umzusetzen.

Das endgültige Farburteil zu treffen, ist jedoch ein ziemlich komplexer Prozess. Die Spezialisten des Instituts verwenden die Farbtheorie und führen eine gründliche Trendanalyse durch , die nach verschiedenen Farbeinflüssen aus Filmen, Kunstsammlungen, Künstlern, Reisezielen, neuen Technologien, Texturen, Materialien usw. sucht. Sie treffen ihre Entscheidung, indem sie Vergangenheit und Gegenwart sorgfältig abwägen um einen ehrgeizigen Ausblick auf die Zukunft zu haben.

Die Experten von Pantone reisen normalerweise um die Welt, um die Farbtrends zu recherchieren. Aufgrund der unglücklichen Gesundheitskrise im Jahr 2020 mussten sie jedoch einen kooperativen Online-Ansatz wählen und sich auf lokale Mitarbeiter verlassen , um weltweite Trends zu melden. Unabhängig davon ist es das Ziel, die Vergangenheit zu reflektieren und für das nächste Jahr die passenden Akzente zu setzen, genau wie in den Jahren zuvor, die unverändert geblieben sind.

Ultimate Grey und Illuminating Yellow laden uns ein, ein Jahr 2021 voller Möglichkeiten zu begrüßen. Auf der einen Seite haben wir den Grauton, der für Neutralität und Ausgeglichenheit , Zuverlässigkeit und Solidität steht, eine Metapher für die „graue Substanz“, die uns an unsere Weisheit und Intelligenz erinnert. Auf der anderen Seite gibt es den Gelbton, der an Sonnenschein und Optimismus erinnert und ein Gefühl der Aufregung für Veränderungen vermittelt, wie Blumen im Frühling nach einem langen und harten Winter.

Mit diesen beiden scheinbar unzusammenhängenden Farbtönen setzt Pantone die Themen Verlässlichkeit, Anpassungsfähigkeit, Zusammengehörigkeit und Optimismus. Es sendet eine Botschaft der Positivität, die durch Standhaftigkeit unterstützt wird, und bekräftigt die Idee der Zusammenarbeit.

Anders ist ein Vorteil

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Nach allem, was in den letzten 12 Monaten auf der Welt passiert ist, kommt 2021 mit der Erkenntnis, dass wir die globale Not nicht alleine bekämpfen können. Wir müssen zusammenarbeiten und uns gegenseitig unterstützen.

Es geht nicht um eine Farbe oder eine Person, sondern darum, wirklich zusammenzukommen, obwohl wir unabhängig voneinander verschieden sind. Die Notwendigkeit, diese wichtige Botschaft zu übersetzen, ist der Grund, warum es zwei Jahrestöne gibt.

Dies ist das zweite Mal in Pantones 20-jähriger Geschichte der Vorhersage von Farbtrends, dass zwei Farbtöne ausgewählt wurden, um das Jahr darzustellen. Es geschah erstmals im Jahr 2016, als PANTONE 13-1520 Rose Quartz und PANTONE 15-3930 Serenity ausgewählt wurden. Während diese Farbtöne jedoch als Zeichen der Anerkennung von geschlechtsspezifischer Fluidität und sozialem Fortschritt miteinander verschmelzen sollten, geht es bei PANTONE 17-5104 Ultimate Grey und PANTONE 13-0647 Illuminating darum, sich von sich selbst abzuheben und zu zeigen, wie verschiedene Elemente vereint werden können .

Beide Farbtöne sind Teil des Farbkreises des Jahres von Pantone. Der Gelbton war bereits 2009 mit PANTONE Mimosa 14-0848 die Farbe des Jahres. Allerdings ist es das erste Mal, dass einem Grauton diese Ehre zuteil wird.

Mit Design den Wandel vorantreiben

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Die Farbe des Jahres von Pantone wurde mit Blick auf den Verbraucher ausgewählt. Es ist für Kundendesigns und Verbraucherprodukte gedacht und wird hauptsächlich für die Produktentwicklung und das Marketing verwendet.

Es gibt kreative Marken, die ihr Aussehen aktualisieren, um den Farbtrend des Jahres widerzuspiegeln , aber das ist keine Praxis, die alle Unternehmen tun müssen. Die Implementierung der Farbe(n) des Jahres in Marketinginitiativen und Markenvisualisierungen ist mehr als genug für Unternehmen, um ihre Präsenz aufzupeppen und globalen Trendänderungen zu folgen.

Das Color Institute verfügt über ein eigenes Pantone Matching System (PMS) und einen umfangreichen Color & Formula Guide, der Farben im Druck und im Internet abgleicht. Dadurch wird sichergestellt, dass Marketingmaterialien sowohl im physischen als auch im digitalen Raum gleich aussehen.

Pantone Color Systems – For Graphic Design erleichtert es Webdesignern, die Farbe des Jahres in ihre Arbeiten zu integrieren. Es enthält sowohl Vollton- als auch verarbeitete Farben, sodass Kreative Farbmuster leicht übertragbar machen können. Darüber hinaus können Designer mit dem Pantone Color Finder schnell jede PMS-Farbe mit den entsprechenden RGB-, HEX/HTML- und CMYK-Codes finden und nahtlos mit jedem Editor für visuelle Inhalte verwenden.

Pantone stellt auch den Color Bridge Guide: The Graphic Designer's Best Friend zur Verfügung. Mit diesem Tool können Designer all die verschiedenen Möglichkeiten sehen, wie eine Pantone-Sonderfarbe neu erstellt werden kann. Es ermöglicht den genauesten Vergleich zwischen Pantone-Farben und CMYK-Farben, um die beste Übereinstimmung zu finden. Dies ist hilfreich bei der Entscheidung, ob eine budgetfreundlichere Lösung für die Gestaltung von Marketingmaterialien (z. B. mit CMYK) im Vergleich zu einer bestimmten Sonderfarbe aus der Pantone-Palette erforderlich ist. Darüber hinaus enthält der Color Bridge Guide eine Erweiterung für Adobe Creative Cloud, die die Farbspezifikation erleichtert, und einen Lichtindikator, um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie die Farbe im physischen Raum aussehen wird.

Die Möglichkeiten, Ultimate Grey und Illuminating Yellow zu integrieren, sind praktisch unbegrenzt. Es ist nicht erforderlich, dass sie in gleichen Anteilen verwendet werden. Beide Farben können verwendet werden, um eine hohe Reflektivität und Sichtbarkeit zu erreichen.

Mit dem PMS von Pantone können Sie Ihrem Design ganz einfach jeden Farbton hinzufügen. Darüber hinaus hat das Institut sogar fünf einzigartige Paletten vorbereitet – Aviary, Enlightenment, Intrigue, Orbital, Sun und Shadow, um Ihnen dabei zu helfen, die Farben des Jahres 2021 bestmöglich für Ihre Marke zu integrieren. Jede Palette wird durch drei Musterfarbkombinationen unterstützt und hat eine unverwechselbare Stimmung, die die Flexibilität von Illuminating Yellow und Ultimate Grey veranschaulicht.

Fazit

Wir hoffen, dass PANTONE 17-5104 Ultimate Grey und PANTONE 13-0647 Illuminating Yellow dazu beitragen werden, Ihr Design und Ihre Markenoptik im Jahr 2021 aufzuhellen. Mögen sie Ihnen und Ihren Kunden das dringend benötigte Gefühl von Stabilität und Optimismus vermitteln, als freundliche Erinnerung daran, dass es Sonnenlicht gibt hinter den grauen Wolken.

Wir würden gerne Ihre kreative Herangehensweise an die diesjährigen Pantone-Farben sehen und freuen uns darauf, dass Sie Ihre Designs mit uns teilen.