Leitfaden für Pay-per-Click-Werbung für Anfänger: Machen Sie Ihre PPC effektiver

Bei Google und anderen Suchmaschinen gibt es täglich Milliarden von Suchanfragen im Online-Bereich. Um diesen massiven Datenverkehr in der Suchmaschine zu nutzen, haben Unternehmen begonnen, Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) zu schalten, um mehr Datenverkehr oder Conversions auf ihre Website zu lenken.

PPC wird bevorzugt, da Sie mit einem PPC-Anzeigengebot nur bezahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre Anzeige klickt. Es ist eine effektive Möglichkeit, Besucher auf Ihre Website zu leiten, da Sie nur bezahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Das bedeutet, dass Sie nicht für Impressionen oder Aufrufe zufälliger Benutzer bezahlen, wie Sie es bei anderen Formen von Werbegebote tun würden.

Allerdings ist PPC normalerweise teurer als andere Formen der Online-Werbung, aber auch hier kann es effektiv sein, ein breites Publikum zu erreichen.

Es ist heute ziemlich einfach, Anzeigen zu erstellen, aber das Erstellen wirkungsvoller PPC-Anzeigen ist eine Fähigkeit, die Zeit braucht, um sie zu beherrschen.

Möchten Sie Pay-per-Click-Werbung lernen? Dieser Artikel wird Sie durch einen wertvollen Lernprozess führen.

Was ist PPC-Werbung?

Pay-per-Click-Werbung ist ein Online-Werbemodell, bei dem Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn ein Benutzer auf ihre Online-Anzeigen klickt.

Es gibt verschiedene Arten von PPC-Anzeigen, aber eine der häufigsten ist die bezahlte Suchanzeige. Diese Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer mit einer Suchmaschine wie Google online nach Dingen suchen, insbesondere wenn sie online nach etwas zum Kaufen suchen.

Dies kann alles sein, von einer mobilen Suche, bei der Sie mit Ihrem Mobiltelefon nach „Pizza in meiner Nähe“ suchen, über eine lokale Dienstleistungssuche (Suche nach einem Elektriker oder Klempner in der Nachbarschaft) bis hin zu jemandem, der ein Geschenk kauft, „Muttertagsblumen“ oder a High-End-Artikel wie Unternehmenssoftware. Diese Suchanfragen lösen Pay-per-Click-Werbung aus.

In einer Pay-per-Click-Werbesituation werden Unternehmen, die Anzeigen schalten, nur dann in Rechnung gestellt, wenn ein Benutzer auf ihre Anzeige klickt, daher der Name Pay-per-Click.

Typischerweise werden die Kosten pro Klick durch ein Auktionssystem beeinflusst, bei dem ein Werbetreibender die maximalen Kosten festlegt, die das Unternehmen für einen Klick zu zahlen bereit und bereit ist.

Unternehmen, die höhere Gebote abgeben (höhere maximale Kosten pro Klick festlegen), erhalten tendenziell mehr Impressionen (Fälle, in denen jemandem eine Anzeige gezeigt wird). Wenn die Anzeige überzeugend genug ist, werden Unternehmen, die mehr bieten, wahrscheinlich auch mehr Klicks erhalten als andere.

Obwohl das Gebot nicht der einzige Faktor in jedem PPC-Algorithmus ist, misst Google Ads beispielsweise Dinge wie die Qualität der Zielseite und gewährt Werbetreibenden mit besser optimierten Seiten einen Rabatt, sodass sie weniger für Klicks zahlen müssen.

Wie funktioniert Pay-per-Click-Werbung?

PPC-Werbung nutzt Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als Hauptmedium. Hier werden Anzeigen zu bestimmten Schlüsselwörtern oder Phrasen platziert, und wenn ein Benutzer auf eines davon klickt, wird Ihre Anzeige geschaltet.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen, die neben dem Inhalt auf Websites platziert werden, sind PPC-Anzeigen so angepasst, dass sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und Leads in Kunden umwandeln.

PPC-Kampagnen können sehr erfolgreich sein, wenn sie korrekt ausgeführt werden, indem effektive Targeting-Strategien und Paid-Media-Plattformen wie Google Adwords oder Facebook-Werbung verwendet werden.

Bei der Planung Ihrer PPC-Kampagne ist es wichtig zu überlegen, wie viel Geld Sie bereit sind, pro Monat auszugeben, und wie viele Stunden Sie planen, jeden Tag an dem Projekt zu arbeiten.

Sie müssen auch sicher sein, dass Ihre Zielgruppe über Online-Suchen erreichbar ist und Interesse an dem hat, was Sie bewerben.

Beachten Sie, dass Werbetreibende nicht einfach mehr bezahlen können, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen prominenter erscheinen als die ihrer Mitbewerber.

Stattdessen unterliegen Anzeigen der sogenannten Anzeigenauktion, einem vollständig automatisierten Prozess, den Google und andere Suchmaschinen verwenden, um über die Relevanz und Gültigkeit von Anzeigen zu entscheiden, die auf ihren SERPs erscheinen.

Sobald Sie all diese Erkenntnisse gesammelt haben, kann die Einrichtung Ihrer zielgerichteten Anzeigen ein relativ einfacher Prozess sein.

Funktionsweise von Schlüsselwörtern in der Pay-per-Click-Werbung

Ihre gesamte PPC-Kampagne ist um Keywords herum aufgebaut und verwoben, und die erfolgreichsten Google Ads-Werbetreibenden erweitern und verfeinern ständig ihre PPC-Keyword-Liste, weil sie erkannt haben, wie entscheidend sie für ihren Anzeigenerfolg ist.

Wenn Sie nur einmal eine Keyword-Recherche durchführen, wenn Sie Ihre erste Kampagne erstellen, verpassen Sie wahrscheinlich Tausende von wertvollen, langfristigen, kostengünstigen und hochrelevanten Keywords, die massiven Traffic auf Ihre Website bringen könnten.

Da das PPC-Gebotssystem einem Anzeigenauktionssystem unterliegt, bei dem Suchmaschinen die Gültigkeit und Relevanz von Anzeigen auf den Seiten bestimmen, bedeutet dies, dass Werbetreibende auf die Schlüsselwörter bieten müssen, von denen sie hoffen, dass sie ihre Anzeigen „auslösen“ oder zeigen.

Beispielsweise handelt es sich bei Ihrem Geschäft um Elektrogeräte. Ein Benutzer, der einen neuen Fernseher, IT oder Audiogerät kaufen möchte, könnte das Schlüsselwort „Unterhaltungselektronik“ in eine Suchmaschine eingeben, um Einzelhändler zu finden, die diese Artikel anbieten.

In dem Moment, in dem der Benutzer seine Suchanfrage abgibt, führt die Suchmaschine die komplexen algorithmischen Berechnungen der Suchanfrage durch, auf denen die Anzeigenauktion basiert. Dadurch wird festgelegt, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge und von welchem ​​Werbetreibenden angezeigt werden.

Da Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen zahlen müssen, ist es wichtig, nur auf Keywords zu bieten, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

So können Sie sicher sein, dass Sie mit Ihren Werbeausgaben einen guten ROI erzielen. Ein Keyword-Tool kann Ihnen dabei helfen, die relevanten Keywords zu finden, auf die Sie bieten können, die sowohl wahrscheinlich Verkäufe oder Konversionen ankurbeln als auch nicht sehr teuer sind.

So optimieren Sie Pay-per-Click-Anzeigen

Zum einen konzentriert sich die PPC-Kampagne auf bestimmte zielgerichtete Keywords, sodass Sie am Ende gezielteren Traffic erhalten. Dies verringert das Risiko, die falschen Leads zu erhalten, und verbessert so langfristig Ihre Konversionsraten.

Und da bezahlte Anzeigen sofort eingeführt werden, sogar für eine neue Marke, können Sie ganz einfach schneller Ergebnisse erzielen, als wenn Sie sich auf Inbound-Marketing-Strategien wie SEO verlassen hätten.

Während Sie sich immer noch auf langfristige Inbound-Marketing-Strategien für Ihre Website konzentrieren können und sollten – organische Leads helfen, die Kosten zu senken, kann die Verwendung von PPC-Kampagnen neben diesen Strategien Ihnen auf lange Sicht dabei helfen, den Umsatz zu steigern und die Kosten für die Durchführung dieser Kampagnen zu rechtfertigen den ersten Platz.

Wie wir bereits zu Beginn dieses Artikels angemerkt haben, braucht PPC Zeit und Mühe, um es richtig zu machen. Mehrere Faktoren können Ihre PPC-Kosten beeinflussen, darunter:

#1. Die Relevanz der Keywords, auf die Sie bieten möchten: Sind es die Suchbegriffe, die Ihre beste Zielgruppe verwendet, um Produkte zu finden, die sie kaufen möchten, oder Lösungen für ihre Probleme?

Als Tipp sollten Sie relevante Pay-per-Click-Keyword-Listen, richtigen Anzeigentext und enge Keyword-Gruppen erstellen.

Hohe Klickraten und damit verbunden die Relevanz Ihrer Anzeigentexte beeinflussen Ihren Cost-per-Click.

#2. Die Qualität Ihrer Anzeigen und Zielseiten: Google vergibt die besten Anzeigenplatzierungen und die niedrigsten Kosten an Unternehmen, die ein gutes Kundenerlebnis bieten.

Ihre Klickrate ist ein guter Hinweis darauf, ob Ihre Anzeige bei den Nutzern Anklang findet oder nicht. Erstellung optimierter Landing Pages mit überzeugenden, relevanten Inhalten und einem CTA, zugeschnitten auf bestimmte Suchanfragen.

#3. Wettbewerb: Konkurrenten sind wie Bauchnabel, wir alle haben sie. Erkennen Sie diese Tatsache und stellen Sie fest, dass die sich ständig ändernde Präsenz von Wettbewerbern Ihre Gebotskosten, Anzeigenposition, CTR und Sie haben es erraten – CPCs stark beeinflusst.

#4. Qualitätsfaktor: Mit dem Qualitätsfaktor bewertet Google die Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Zielseiten und PPC-Kampagnen. Werbetreibende mit besseren Qualitätsfaktoren erzielen mehr Anzeigenklicks zu geringeren Kosten.

Vorteile der Verwendung von Pay-per-Click-Werbung

#1. PPC ermöglicht es einem Unternehmen, einen sofortigen Anteil des Verkehrs von Benutzern zu gewinnen, die nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen .

Mit Pay-per-Click-Werbung können Sie sofortige Sichtbarkeit erreichen, indem Sie auf Schlüsselwortsuchen oder Kundensegmente bieten, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen.

Die gewonnenen Erkenntnisse können dann in andere Marketingaktivitäten einfließen, um Ihre Ergebnisse zu steigern und Geschäftswachstum zu erzielen.

#2. PPC trägt zu Geschäftszielen bei: Dies ist oft der überzeugendste Grund, Pay-per-Click-Werbung zu verwenden, da es Ihnen helfen kann, mehrere Geschäfts- und Marketingziele zu erreichen.

Diese Ziele reichen von Markenpräsenz auf hohem Niveau über Vordenkerrolle bis hin zur Einreichung heißer Leads.

Nahezu jede Art von Konversionsziel kann mit Pay-per-Click-Werbung verfolgt werden

#3. Pay-per-Click ist messbar und nachverfolgbar: Ein wesentlicher Vorteil von Pay-per-Click-Werbung, die über Google Ads geschaltet wird, ist, dass sie einfach zu messen und zu verfolgen ist.

Verwenden Sie dazu das Google Ads-Tool in Kombination mit Google Analytics und Sie erhalten das genaue Ergebnis Ihrer Kampagnenbemühungen.

Sie sehen Leistungsinformationen auf hoher Ebene, einschließlich Impressionen, Klicks und Conversions (alle basierend auf den angegebenen Geschäftszielen).

Ihre Pay-per-Click-Leistung ist kein Geheimnis. Statistiken sind leicht zugänglich und zeigen, wie Ihre Kampagnen abschneiden und welche Art von Traffic und Ergebnissen sie für Ihr Budget erzielen.

Bei anderen Werbeangeboten ist das Bild für die Zuordnung des Budgets zu direkten Ergebnissen nicht so eindeutig. In Bezug auf die Transparenz überragt PPC also andere Angebote.

#4. Schneller Einstieg: Selbst wenn Sie Ihren Konkurrenten beim Einstieg in die PPC-Werbung ein Jahrzehnt hinterherhinken, können Sie mit ein wenig Optimierung schnell loslegen und ehe Sie sich versehen, stehen Sie Schulter an Schulter mit alten Hasen in der Branche.

Dies ist oft ein großer Unterschied beim Starten von SEO-Bemühungen, die viel Zeit und Aufmerksamkeit erfordern, um innerhalb von Minuten nach dem Start die gleiche Positionierung und den gleichen Traffic zu erhalten, den Google Ads bietet.

Fazit

Pay-per-Click-Werbung hat sich als zuverlässige und profitable Methode für unzählige B2B-, B2C-, gemeinnützige und andere Unternehmen erwiesen. Durch die Verwendung von PPC-Werbung können Unternehmen Besucher auf ihre Websites oder Zielseiten lenken.

Mit PPC-Kanälen können Werbetreibende aus den verschiedenen Kampagnen wählen und die Kampagne an das spezifische Ziel anpassen, das sie erreichen möchten (Sie können wählen, ob Sie auf Traffic, Lead-Generierung oder Conversion schießen möchten).

Ein weiterer Vorteil der Nutzung von Pay-per-Click-Werbung auf Plattformen wie Google Ads und Facebook Ads besteht darin, dass Werbetreibende die Funktion von Remarketing und Retargeting nutzen können.

Es ist eine so großartige Werbemethode, die Sie in Ihrer Werbe-Toolbox haben müssen.