Pay-per-Click-Leitfaden: Verstehen Sie PPC und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann, online schneller zu wachsen

Milliarden von Suchanfragen finden täglich bei Google statt, zukunftsorientierte Werbetreibende würden nicht zusehen, wie diese fruchtbare Goldmine unerforscht bleibt. Um diesen Verkehr auf der riesigen Suchmaschine zu nutzen, schalten Unternehmen PPC-Anzeigen (Pay-per-Click), um mehr Verkehr oder Conversions zu erzielen ihre Website, auf der ihre Produkte und Dienstleistungen angezeigt werden.

Warum stellen sie PPC auf? Hier ist die Antwort

Bei einer PPC-Werbung zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Die Benutzeroberfläche ist recht einfach und es ist heute einfach, Anzeigen zu erstellen, aber das Erstellen wirkungsvoller PPC-Anzeigen ist eine Fähigkeit, die Zeit braucht, um sie zu beherrschen.

Wenn Sie in der bezahlten Werbung arbeiten, müssen Sie in der Lage sein, die dazugehörigen Daten zu übersetzen.

Jede von Ihnen geschaltete Anzeige verfügt über eine Reihe eindeutiger Impressionen, Klicks, Klickraten (CTRs), Conversions und mehr.

Als auf PPC spezialisierter Vermarkter müssen Sie in der Lage sein, diese Zahlen effizient auszuwerten und die Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen bezüglich Ihrer Anzeigen zu treffen.

Wenn beispielsweise eine Ihrer Anzeigen eine höhere Klickrate aufweist als die andere, könnten Sie versucht sein, die Anzeige mit einer niedrigeren CTR zu ändern.

Aber wenn diese Anzeige mit niedriger CTR eine höhere Konversionsrate hat, müssen Sie dieses Wissen anwenden, um zu entscheiden, was funktioniert und was nicht.

Erfahren Sie in diesem Artikel alle Tricks der bezahlten Werbung.

Was ist Pay-per-Click?

PPC ist eine Form der Online-Werbung, die es Unternehmen ermöglicht, auf Schlüsselwörter zu bieten, damit ihre Anzeigen angezeigt werden, wenn jemand nach diesen Schlüsselwörtern sucht.

PPC-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen Menschen vorzustellen, die bereits nach dem suchen, was Sie zu bieten haben, und sie können sehr erfolgreich sein, wenn es darum geht, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, wenn sie richtig gemacht werden.

Bei dieser Art von Werbung können Sie ein Budget für Ihre Anzeigen auf einer bestimmten Plattform wie Google oder Facebook festlegen und dann nur für Klicks bezahlen.

Wenn sie als Ihre Schlüsselmethode des Online-Marketings eingesetzt wird, kann PPC-Werbung äußerst teuer, zeitaufwändig und ineffektiv sein.

Vielmehr sollte es als Teil eines umfassenden Plans verwendet werden, der hervorragende Analysen, SEO, eine Präsenz in sozialen Medien, Inhalte und Videoentwicklung umfasst.

Wie funktioniert Pay-per-Click-Werbung?

Als Erstes ist anzumerken, dass PPC-Anzeigen von Plattform zu Plattform unterschiedlich aussehen, da sie als Marketingkanal mehrere verschiedene Anzeigenplattformen abdecken, wobei die häufigsten davon Bing Ads und Google Ads sind.

Und innerhalb jeder dieser Plattformen gibt es unterschiedliche Anzeigenformate, aber im Allgemeinen folgt der Prozess dem folgenden Muster:

#1. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp basierend auf Ihrem Ziel aus.

#2. Optimieren Sie Ihre Einstellungen und Ihr Targeting (Zielgruppen, Standorte, Geräte, Zeitplan usw.).

#3. Wählen Sie Ihr Budget und Ihre Gebotsstrategie.

#4. Fügen Sie Ihre Ziel-URL (Zielseite) hinzu.

#5. Ihre Anzeige nimmt an einem Auktionsabgleich mit anderen Werbetreibenden teil, die auf dieselben Keywords bieten.

#6. Erstellen Sie Ihre Anzeige.

Sobald Ihre Anzeige live geschaltet wird, wo und wann die Anzeige erscheint und wie viel Sie für einen Klick darauf bezahlen, wird alles algorithmisch auf der Grundlage Ihres Budgets, Ihrer Kampagneneinstellungen, Ihres Gebots sowie der Qualität und Relevanz Ihrer Anzeige entschieden.

#7. Die Auktion bestimmt die Reihenfolge, in der die Anzeigen angezeigt werden.

#8. Sie bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt

Da alle Plattformen, die PPC-Anzeigen anbieten, ihre Nutzer zufriedenstellen wollen, belohnen sie Werbetreibende, die relevante, vertrauenswürdige PPC-Kampagnen erstellen, mit einer höheren Anzeigenpositionierung und niedrigeren Kosten.

Wenn Sie also Ihre Gewinne aus Pay-per-Clicks maximieren möchten, müssen Sie lernen, wie man es richtig macht.

Wie funktionieren PPC-Anzeigenauktionen?

Wenn ein Benutzer eine Online-Suche durchführt, findet eine Anzeigenauktion statt, die verwendet wird, um Faktoren zu bestimmen wie:

1. Die Berechtigung eines Werbekontos, sich für die Auktion zu qualifizieren.

#2. Die Reihenfolge, in der zulässige Anzeigen im Werbebereich auf den Ergebnisseiten erscheinen.

#3. Wie viel kostet ein Klick jeden Werbetreibenden, dessen Anzeigen geschaltet werden?

Der erste Einflussfaktor auf die Auktion hier ist der maximale Cost-per-Click (CPC), den ein Werbetreibender in seinem Anzeigenkonto entweder für ein bestimmtes Keyword oder eine Anzeigengruppe festlegt. Dies ist der Höchstbetrag, den er für jeden Klick zu zahlen bereit ist.

Aber das bedeutet nicht unbedingt, dass sie so viel bezahlen, sondern nur das Maximum.

Der andere Einflussfaktor ist der Qualitätsfaktor (QS), eine Kennzahl, die aus mehreren Faktoren besteht, wie z. B. der erwarteten Klickrate (CTR) einer Anzeige, der Relevanz einer Anzeige für den gesuchten Begriff und der Erfahrung mit der Anzeige Zielseite, an die die Anzeige Zugriffe sendet.

Die Platzierung einer Anzeige auf der Ergebnisseite wird durch den Anzeigenrang bestimmt, der einfacher erklärt werden kann:

Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x maximaler CPC

Die eigentliche Formel von Google ist etwas komplizierter, aber um ein allgemeines Verständnis zu erlangen, ist dies eine kluge Betrachtungsweise.

Welcher Faktor bestimmt, wie viel ein Werbetreibender für einen Klick bezahlt?

Der Anzeigenrang spielt dabei eine große Rolle, ist aber nicht der einzige Faktor, der zu den Kosten pro Klick (CPC) beiträgt. Wir können die Kosten verstehen, die Werbetreibende bezahlen, um in ihrer Position zu erscheinen:

Cost-per-Click = Anzeigenrang des unten stehenden Werbetreibenden / Qualitätsfaktor + 0,01 $

So funktioniert Pay-per-Click mit Google Ads

Die Durchführung von PPC-Marketing über Google Ads ist äußerst wertvoll, da Google als beliebteste Suchmaschine riesige Mengen an Traffic erhält und daher die meisten Impressionen und Klicks auf Ihre Anzeigen zieht.

Wie oft Ihre PPC-Anzeigen erscheinen, hängt davon ab, welche Keywords und Übereinstimmungstypen Sie auswählen.

Während eine Reihe von Faktoren den Erfolg Ihrer PPC-Werbekampagne bestimmen, können Sie viel erreichen, indem Sie Folgendes tun:

#1. Bieten Sie auf relevante Suchbegriffe: Erstellen Sie relevante PPC-Keyword-Listen, enge Keyword-Gruppen und geeigneten Anzeigentext.

#2. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Zielseite: Erstellen Sie optimierte Zielseiten mit überzeugenden, relevanten Inhalten und einer klaren Handlungsaufforderung, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten ist.

#3. Steigern Sie Ihren Qualitätsfaktor: Der Qualitätsfaktor ist Googles Bewertung der Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Zielseiten und PPC-Kampagnen. Werbetreibende mit überlegenem Qualitätsfaktor erzielen mehr Anzeigenklicks zu geringeren Kosten.

#4. Aufmerksamkeit erregen: Verlockende Anzeigentexte sind von entscheidender Bedeutung; und wenn Sie Display- oder Social Ads schalten, ist dies auch eine auffällige Werbekreation.

Warum PPC verwenden?

Wenn Sie PPC als Marketingmethode für Ihr Unternehmen in Betracht ziehen, möchten Sie die Vorteile kennen und wissen, warum Sie Ihr Geld hier und nicht woanders investieren sollten.

Hier sind einige der häufigsten Gründe, warum Pay-per-Click die richtige Werbeplattform für Sie sein könnte:

#1. Sie können fast sofort Klicks erhalten

Sobald Sie Ihr Anzeigenkonto eingerichtet und eine Anzeige erstellt haben, müssen diese normalerweise von der Plattform genehmigt werden, aber dies dauert normalerweise nicht länger als ein paar Stunden.

Sobald Ihre Anzeigen live sind, können Ihre Anzeigen sehr schnell erscheinen (und Klicks erhalten, solange das Volumen vorhanden ist), sofern Sie sich für die Teilnahme an der Auktion qualifizieren und Ihr Gebot hoch genug ist.

Im Vergleich zu Kanälen wie SEO können Sie mit PPC sehr schnell Renditen sehen; und das ist einer der Gründe, warum es bei Vermarktern so beliebt ist.

#2. PPC kann leicht gemessen und verfolgt werden.

Einer der Hauptvorteile von PPC gegenüber herkömmlichen Werbekanälen ist die Möglichkeit, Anzeigenerträge von der Plattform aus einfach zu messen und zu verfolgen.

Auf den meisten beliebten Plattformen wie Google Ads und Bing Ads können Sie Conversions verfolgen, einschließlich Auftrags- oder Lead-Werten.

Sie ermöglichen es Ihnen auch, den ROI nicht nur des Gesamtkontos, sondern auch bestimmter Anzeigengruppen und Keywords auf granularer Ebene zu sehen.

Das bedeutet, dass Sie Erkenntnisse nutzen können, um die Effizienz und Leistung einer Kampagne im Laufe der Zeit effektiv zu verfeinern, um den ROI des Kanals zu verbessern.

#3. Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Werbeausgaben und wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen

Müssen Sie Anzeigen während einer Stoßzeit vorübergehend pausieren? Möchten Sie Werbung nur schalten, wenn Sie neue Leads generieren müssen?

PPC ist der ideale Weg, dies zu tun, da Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden (einschließlich Tageszeit und Wochentag), und Sie können Anzeigen einfach nach Belieben ein- und ausschalten. obwohl eine leistungsstarke Kampagne immer empfohlen wird, um ein breiteres Markenwachstum voranzutreiben und nicht als Stopp-Start-Taktik eingesetzt zu werden.

Sie haben auch die vollständige Kontrolle darüber, wie viel Sie ausgeben und wie viel Sie pro Klick bezahlen, im Vergleich zu anderen Plattformen, die Ihnen nicht die gleiche Möglichkeit bieten, die Kosten und das Budget eines Kanals so reibungslos zu verwalten.

#4. Sie können Ihre Kunden einwandfrei ansprechen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen können Sie mit PPC genau Ihren Kunden auf der Grundlage der Ihnen zur Verfügung stehenden Daten ansprechen und sogar Gebote basierend auf den verwendeten Geräten, der Tageszeit und dem Standort anpassen.

Wenn Sie Ihre Kunden kennen und wissen, wie sie suchen, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren, indem Sie Ihre Anzeigen direkt auf sie richten.

#5. Es stehen Ihnen mehrere Anzeigenformate zur Verfügung.

Betreiben Sie einen E-Commerce-Shop? Sie können Shopping-Anzeigen verwenden, um Ihre Produkte direkt in den SERPs an einer strategischen Position zu zeigen.

Möchten Sie Warenkorbabbrecher in Conversions umwandeln? Verwenden Sie Display-Remarketing, um ein Angebot bereitzustellen, um die gewünschte Aktion zu motivieren.

PPC umfasst eine ganze Reihe verschiedener Anzeigenformate, die genutzt werden können, um den Erfolg bestimmter Unternehmen voranzutreiben.

Die wichtigsten Plattformen für PPC

#1. Google Ads

Google Ads ist die Anzeigenplattform, mit der Sie Such- und Shopping-Anzeigen auf Google, Videoanzeigen auf YouTube, Gmail-Anzeigen und Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk schalten können.

Es ist bei weitem die beliebteste PPC-Plattform und bietet so ziemlich jedem Unternehmen eine Fülle von Möglichkeiten, den Erfolg von der Plattform aus zu steigern.

#2. Microsoft-Werbung.

Bing Ads, auch als Microsoft-Anzeigen bekannt, ermöglicht es Ihnen, ähnlich wie Google Ads, Anzeigen auf Bing sowie auf Yahoo und AOL zu schalten.

Aus Verwaltungssicht sind sich die beiden Plattformen sehr ähnlich; Der Hauptunterschied besteht in der Marktgröße und der potenziellen Reichweite.

Laut StatCounter lag der weltweite Suchmaschinenmarktanteil von Google im Juni 2022 bei 91,88 %, gefolgt von Bing mit 3,19 %, Yandex mit 1,52 %, Yahoo mit 1,33 %, Baidu mit 0,76 % und DuckDuckGo mit 0,64 %.

Allerdings kann Bing Ads immer noch Traffic und Conversions ziehen, und der ROI wird oft als besser als Google Ads bezeichnet, wenn auch bei einem geringeren Volumen.

Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen

Sobald Sie Ihre neuen Kampagnen erstellt haben, müssen Sie in der Nähe bleiben und sie regelmäßig verwalten, um sicherzustellen, dass sie weiterhin effektiv sind.

Die regelmäßige Kontoführung ist einer der besten Indikatoren für den Kontoerfolg. Sie sollten die Leistung Ihres Kontos ständig analysieren und die folgenden Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagnen zu optimieren:

#1. Fügen Sie ständig PPC-Keywords hinzu: Erweitern Sie die Reichweite Ihrer PPC-Kampagnen, indem Sie Keywords verwenden, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

#2. Ausschließende Keywords einschließen : Schließen Sie nicht konvertierende Begriffe als ausschließende Keywords ein, um die Relevanz der Kampagne zu steigern und verschwendete Ausgaben zu reduzieren.

#3. Überdenken Sie kostspielige PPC-Keywords: Überprüfen Sie teure, leistungsschwache Begriffe und schalten Sie sie gegebenenfalls aus.

#4. Landingpages optimieren: Verfeinern Sie den Inhalt und die CTAs Ihrer Landingpages, damit sie mit einzelnen Suchanfragen übereinstimmen, um die Konversionsraten zu steigern.

#5. Aufgeteilte Anzeigengruppen: Erhöhen Sie die Klickrate und den Qualitätsfaktor, indem Sie Ihre Anzeigengruppen in kleinere relevante Anzeigengruppen aufteilen, die Ihnen helfen, besser angepasste Anzeigentexte und Landingpages zu erstellen.

Fazit

PPC ist eine Form der Werbung, die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als Hauptplattform verwendet.

Anzeigen werden auf bestimmten Schlüsselwörtern platziert, und wenn eine Person auf eines davon klickt, wird Ihre Anzeige an sie geliefert.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Banneranzeigen, die einfach neben dem Inhalt auf Websites erscheinen, sind PPC-Anzeigen darauf zugeschnitten, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und Leads in Kunden umzuwandeln.

Pay-per-Click-Kampagnen können sehr erfolgreich sein, wenn sie richtig ausgeführt werden, indem Sie bei der Planung Ihrer PPC-Kampagne effektive Targeting-Strategien und bezahlte Medienkanäle wie Google Adwords und Bing-Anzeigen verwenden.

Es ist wichtig zu überlegen, wie viel Geld Sie wollen und wie viele Stunden Sie planen, jeden Tag an dem Projekt zu arbeiten.

Dies und mehr wurde in diesem Artikel gut behandelt, Sie möchten ihn als Leitfaden für Pay-per-Click-Marketing übernehmen.