Einhorn-Sichtungen: Die Leute, die Google Analytics 4 lieben und warum

Google Analytics 4 ist besser als Universal Analytics – zumindest haben das einige Vermarkter Search Engine Land gesagt.

Während die neue Plattform sicherlich eine Menge Hasser hat, scheinen einige Werbetreibende sie absolut zu lieben und haben das Tool mit Lob überschüttet.

Wenn Sie sich fragen, wie um alles in der Welt sie zu dieser Schlussfolgerung gelangen konnten, haben wir unten einige Rückmeldungen zusammengestellt, die wir von diesen Einhörnern erhalten haben. Lassen Sie uns wissen, ob ihre Erklärungen Sie zu einem plötzlichen Sinneswandel bewegen könnten.

1. GA4 ist einfacher (wenn es richtig eingerichtet wurde)

Tim Barlow, Geschäftsführer von Attacat, sagt, dass GA4 ein überlegenes Tool gegenüber UA ist, weil:

• „Anpassung ist einfach.“
• „Wenn GA4 gut eingerichtet ist, ist es für Erstanwender viel einfacher, sich damit vertraut zu machen.“
• „GA4 hat ein besseres Datenmodell – jemand, der 30 Minuten lang einen Blogbeitrag liest, ist in GA3 ein Sprungbrett. Bei GA4 sind sie die geschätzten Leser, die sie sind.“
• „GA4 ist für mehr als nur Websites konzipiert, während GA3 nicht für die Multi-Geräte-/mixed-On- und Offline-Welt geeignet ist, in der wir jetzt leben.“
• „Einwilligung ist mittlerweile ein großes Thema in Europa. Google scheint das einzige Unternehmen zu sein, das angemessen in dieses Thema investiert – zumindest in der Welt der kostenlosen oder erschwinglichen Analytics.“
• „Nicht-Entwickler können mit GA4 mehr erreichen, da GA3 für jede Anpassung ausnahmslos Entwickler benötigte. Mit GA4 muss immer noch ein Entwickler beteiligt sein, aber nicht mehr so ​​oft.“

2. Es ist genauer

Laut Drew Blumenthal, Gründer und CEO von Digital Drew SEM, ist die Unbeliebtheit von GA4 einfach darauf zurückzuführen, dass die Leute nicht genug Zeit haben, um zu lernen, wie es funktioniert, und nicht darauf, dass es ein Spiegelbild des Tools selbst ist.

GA4 hat der Branche eine Reihe großartiger Funktionen zu bieten, sobald Werbetreibende die Möglichkeit haben, zu verstehen, wie es funktioniert, sagte er:

• „Ich persönlich finde, dass die Benutzeroberfläche viel schlanker ist als bei UA, aber was noch wichtiger ist, sie ist genauer.
• „Angesichts des Datenverlusts durch Datenschutzrichtlinien benötigen Sie GA4, um den eingehenden Datenverkehr genauer zu erfassen.
• „GA4 kombiniert auch App-, First-Party-Daten und Cookie-Daten, was auf lange Sicht viel besser sein wird. „

3. GA4 ist leistungsstark, flexibel und kreativ

Die digitale Vermarkterin Stacey Chance gibt zu, dass der Versuch, zu verstehen, wie man GA4 in vollem Umfang nutzen kann, definitiv eine „Lernkurve“ war.

Sie wies jedoch darauf hin, dass die Verwendung von Ereignissen im neuen Tool tatsächlich die gleiche ist wie in anderen Analyseplattformen wie Heap, was den Prozess einfacher macht, als sie ursprünglich gedacht hatte, sagte sie:

• „Unser Team hat die Funktionen von GA4 als unglaublich leistungsstark und flexibel empfunden.“
• „Je mehr wir es nutzen, desto mehr kreative und intelligente Möglichkeiten finden wir, seine Funktionen zu nutzen.“

4. Es ist besser als UA

Das Team von AS Marketing gibt zu, dass die Navigation in GA4 für sie anfangs etwas schwierig war, aber nachdem sie sich die Zeit genommen haben, zu verstehen, wie es funktioniert, sind sie mittlerweile der Meinung, dass es ein dem Vorgänger überlegenes Tool ist. Sie erklären:

• „Unser Team in meiner Marketingagentur hat tatsächlich festgestellt, dass GA4 besser ist als Universal Analytics, weil es sich auf Ereignisse in einem Massenkonglomerat komplexer Daten ohne Bedeutung konzentriert.“
• „Bei so vielen Unternehmen, die digitales Marketing betreiben, ist es viel sinnvoller, sich auf Engagement-Daten zu konzentrieren und diese als Ereignisse zu verfolgen, und GA4 leistet hier hervorragende Arbeit.“
• „Außerdem finden wir, dass die benutzerdefinierten Dashboards einfacher einzurichten und zu verstehen sind. Wir haben alle unsere Kunden auf GA4 migriert und alle waren mit der neuen Einrichtung zufrieden.“

5. Es ist ein großartiges Werkzeug, um das Publikum zu verstehen

Andrew Glenn, Digital Experience Analyst und SEO Manager bei Abbott, sagt, dass er ein großer Fan von GA4 ist. Tatsächlich erzählt er Search Engine Land, dass er das neue Tool „liebt“.

Er erklärte, warum er es für eine so großartige Plattform hält, und sagte:

• „GA4 ist perfekt darauf ausgerichtet, Zielgruppen besser zu segmentieren, mehr über sie zu erfahren und das GMP zu nutzen, um das, was für diese Zielgruppen am wichtigsten ist, besser zu bedienen.“

6. GA4 ist robust und bietet mehr Flexibilität

Der freiberufliche Java EE-Entwickler Robert Nowak ist kein großer Fan der GA4-Schnittstelle und glaubt, dass einige Vermarkter die Verwendung möglicherweise schwieriger finden. Insgesamt bietet die neue Plattform jedoch eine Reihe von Vorteilen, die ihn letztendlich überzeugt haben. Er sagt:

• „Ich liebe die neuen Optionen zur Ereignisverfolgung – sie sind viel robuster und bieten viel Flexibilität.
• „GA4 ist für mich eine große Tasche – man wirft alle Daten hinein, die man sammeln kann, und dann muss man herausfinden, wie man Teile zusammenfügt, um diese Tasche zu filtern.“ Theoretisch ist dies besser, da Sie GA4 mit Ihrem eigenen Setup und den Daten, die Sie tatsächlich benötigen, zu Ihrem eigenen machen können, anstatt 100 Berichte, die Sie in GA UA möglicherweise nie verwenden würden.

7. Pipeline-Möglichkeiten auf ein neues Niveau heben

Richie Moczo, Digitalstratege bei Marketing Doctor, und sein Team sind nun zuversichtlich, GA4 zu nutzen, nachdem sie sich die Zeit genommen haben, den richtigen Umgang mit dem Tool zu erlernen. Er persönlich bevorzugt dieses Tool jetzt gegenüber seinem Vorgänger aufgrund der Möglichkeiten, die es bietet:

• „GA4 hebt die Daten-Pipelining-Möglichkeiten durch die kostenlose Integration mit Big Query auf ein neues Niveau. Mit GA4 sind Sie beispielsweise auf 25 Parameter pro Ereignis beschränkt. Wenn Sie diese Grenze jedoch überschreiten möchten, können Sie Ihre zusätzlichen Parameter an eine große Abfrage senden.
• „In UA war diese Funktion nur eine Option für Marketing 360-Kunden!
• „Erfinden Sie keine Gründe, warum Sie GA4 nicht verwenden sollten. Einige der beliebtesten Funktionen von UA ​​wurden nur langsam zu GA4 hinzugefügt, aber neu hinzugefügte GA4 haben ihren Platz gefunden!“

Warum es uns wichtig ist

GA4 hat nach dem Ende von UA ​​viel Kritik aus der Welt des digitalen Marketings erhalten. Aber das neue Tool von Google wird nicht so schnell verschwinden, also sollten wir uns alle besser daran gewöhnen.

Vor diesem Hintergrund ist es vielleicht an der Zeit, unsere Wachsamkeit aufzugeben und die vielen Vorteile zu nutzen, die GA4 zu bieten hat – denn es sieht so aus, als gäbe es viele davon!

Warum GA4 einigen Vermarktern Probleme bereitet

Obwohl die Werbetreibenden, mit denen wir oben gesprochen haben, Fans der neuen Analyseplattform sind, gaben sie zu, dass es leicht zu verstehen ist, warum sie einigen Vermarktern möglicherweise nicht gefällt.

Abgesehen davon, dass Menschen im Allgemeinen nicht gut auf Veränderungen reagieren, glaubt Tim Barlow, Geschäftsführer von Attacat, dass GA4 eingeführt wurde, bevor es wirklich bereit war. Obwohl er davon überzeugt ist, dass es sich um ein dem UA überlegenes Tool handelt, sagt er, dass es bei GA4 eine Reihe von Problemen gibt, wie zum Beispiel:

• „Einige der in der Benutzeroberfläche verwendeten Sprache sind schrecklich! Zum Beispiel die ‚Standardkanalgruppe „Benutzer nach Sitzung im Laufe der Zeit“ – warum nicht einfach bei ‚Sitzungsquelle‘ bleiben?“
• „Der Standardaufbau ist bewusst verallgemeinert, da GA4 so konzipiert ist, dass er so viel mehr als nur eine einfache Website abdeckt. Das bedeutet jedoch, dass die Standardberichte nahezu nutzlos sind, da sie viel zu viele irrelevante Metriken enthalten.“
• „Der lahme Versuch, AdSense durch die Einbeziehung von Werbemetriken zu fördern, sorgt für zusätzliche Verwirrung.“
• „Um den wirklichen Nutzen zu erzielen, ist eine umfangreiche Einrichtung/Einarbeitung in die Leistungsfähigkeit des Tools erforderlich, und das ist keine Reise, die diejenigen durchlaufen müssen, die nur die wirklichen Grundlagen wollen.“
• „Google hat GA4 viel zu früh veröffentlicht, und als die Leute es sich ansahen, fehlten ihm so viele Funktionen, dass es praktisch unbrauchbar war. Es ist zum Beispiel frustrierend, dass man nur Tagesdaten und nicht wöchentliche oder monatliche Daten betrachten kann.“

Obwohl Barlow auf diese Probleme hinweist, kommt er zu dem Schluss, dass er zuversichtlich ist, dass Google Maßnahmen ergreifen und sein Produkt verbessern wird. Er fügt hinzu: „Ich bin jedoch zuversichtlich, dass all diese Funktionen mit der Zeit kommen werden.“

Tieftauchgang

Weitere Informationen zur Migration auf GA4 finden Sie in der Google-Anleitung „Erfahren Sie, wie Sie den Wechsel durchführen“.