Wie führt man ein technisches SEO-Audit der Website durch? 18 Checklistenpunkte

Es ist wichtig, gelegentlich ein gründliches technisches SEO-Audit der Website durchzuführen. Dazu müssen Sie mit der technischen SEO beginnen, da Sie sicherstellen müssen, dass die Suchmaschinen problemlos auf die Seiten Ihrer Website zugreifen und diese indizieren können.

Ein Website-Audit ist für Sie unerlässlich, um alle Problembereiche Ihrer Website zu identifizieren . Dies sind die Bereiche Ihrer Website, die verbessert werden müssen. Um eine Verbesserung für diese Bereiche durchzuführen, müssen Sie einen Aktionsplan erstellen und daran arbeiten, diese Bereiche zu korrigieren.

Technisches SEO-Audit der Website

Ein Website-Audit beinhaltet eine gründliche Analyse aller Aspekte der Website, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen zu bestimmen. Dazu gehören (aber nicht ausschließlich) indizierte Seiten, Seitenfehler, Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit, optimierte, aktualisierte Inhalte, Metadaten, Backlinks, soziale Signale usw.

Der Abschluss eines Website-Audits wird Ihnen in vielerlei Hinsicht helfen. Basierend auf dem Audit können Sie:

• Vergleichen Sie die Leistung Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber und verbessern Sie Ihre Website basierend auf den Ergebnissen so gut wie möglich.
• Identifizieren Sie die möglichen erforderlichen Änderungen und erarbeiten Sie Möglichkeiten, diese Änderungen in Ihre Website aufzunehmen.
• Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Effizienz Ihrer Website.
• Sehen Sie sich die Schwächen Ihrer Website an und erarbeiten Sie Möglichkeiten, diese Schwächen zu beheben.
• Setzen Sie Erwartungen für die Zukunft der Website.

Natürlich können Sie möglicherweise nicht alle Ergebnisse Ihres SEO-Audits auf einmal verbessern, aber Sie können einige Faktoren auf jeden Fall über einen Zeitraum hinweg ausarbeiten.

Obwohl technisch, müssen Sie kein Systemadministrator oder Entwickler sein, um Schritte auszuführen.

Ist die Website in der Google Search Console und den Bing Webmaster-Tools registriert?

Falls Sie dies noch nicht getan haben, sollte dies oberste Priorität haben. Dazu können Sie die Google-Suchkonsole verwenden. Es ist ein kostenloses Tool, das Google zur Verfügung stellt. Mit diesem Tool sind alle Informationen, die Google über Ihre Website kennt, in den verschiedenen Tool-Optionen und Berichten verfügbar.

Dazu gehören Dinge wie:

• Die Anzahl der Seiten, die an Google übermittelt werden, und die Anzahl der tatsächlich indexierten Seiten.
• Die Keywords, für die Ihre Website rankt.
• Die Keywords, die maximalen Google-Traffic generieren.
• Sicherheit sowie die anderen Indexierungsprobleme im Zusammenhang mit Ihrer Website
• Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit

Haben Sie in der Google Search Console eine bevorzugte Domain angegeben?

Google betrachtet die Websites, die mit www beginnen, dh https://www.example.com, und ohne www, dh https://example.com, meist als zwei verschiedene Websites.

Um Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden , müssen Sie die bevorzugte Domain sowohl in der Google-Suchkonsole als auch in den Website-Einstellungen angeben.

Ist die Datei Robots.txt optimiert?

Alle Websites haben heute eine robots.txt. Dies ist notwendig, um die Seiten zu kontrollieren, die für die Suchmaschinen-Crawler zugänglich sein sollen.

Jeder Fehler, der hier in der robots.txt-Datei gemacht wird, kann zu ernsthaften Indexierungsproblemen führen. Daher sollte die Optimierung der robots.txt-Datei ganz oben auf Ihrer Liste stehen.

Haben Sie SEO-freundliche URLs?

Die meisten Website-Entwicklungsplattformen und CMS haben dies richtig konfiguriert, aber es ist immer noch eine gute Praxis, die URL-Struktur zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie über SEO-freundliche URLs verfügen.

Sie müssen überprüfen, ob die für jede Seite genannten URLs eindeutig und richtig formatiert sind. Zum Beispiel:

Dies ist eine nicht optimierte URL: https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Andererseits ist dies eine gute URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Stellen Sie sicher, dass Ihre URLs nicht mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind. Stellen Sie sicher, dass diese Keywords für jede Seite eindeutig sind und weniger als 255 Zeichen umfassen, einschließlich des Namens der Domain.

Verwenden Sie das Breadcrumb-Menü?

Oben auf der Seite finden Sie das Breadcrumb-Menü. Dieses Menü hilft den Benutzern , zurück zur Homepage zu navigieren, indem sie den Menülinks folgen.

Google wird Ihnen immer empfehlen, ein Breadcrumb-Menü zu haben. Dies macht den Prozess der Site-Navigation für die Benutzer ziemlich einfach und leicht. Stellen Sie sicher, dass Ihr Breadcrumb-Menü richtig konfiguriert ist.

Haben Sie strukturierte Daten aktiviert?

Wenn Sie der Seite das strukturierte Daten-Markup hinzufügen, helfen Sie Google tatsächlich, die Bedeutung und den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen. Dies trägt zu den zusätzlichen Ranking-Vorteilen bei .

Google verwendet strukturierte Daten, um die Darstellung einer Website in den Suchergebnissen sowie für die Sprachsuche hervorzuheben. Daher sollten Sie im Rahmen Ihres SEO-Audits überprüfen, ob Sie strukturierte Daten aktiviert haben für:

• Ihre Homepage (Logo, Website und Firma)
• Ihre Brotkrumen-Menüs
• Ihre Artikel
• Deine Produkte

Sie können ein Plugin wie Schema Pro verwenden, um Ihrer Website ein Schema hinzuzufügen. Nutzen Sie das Google Structured Data Testing Tool.

Dieses Tool ist hilfreich, um zu testen, ob die vorhandenen Daten auf Ihrer Website strukturiert sind oder nicht. Sie können die URL, die Sie testen möchten, einfügen und auf die Schaltfläche "Test ausführen" klicken. Sobald Sie dies tun, analysiert Google die strukturierten Daten Ihrer Seite und zeigt dann alle Fehler an.

Haben Sie eine kanonische URL festgelegt?

Der Zweck der kanonischen URL besteht darin, dass sie Google dabei hilft, die wichtigsten Seiten einer Website zu identifizieren. Webadministratoren nutzen es, um Probleme mit doppelten Inhalten zu lösen.

Eine der besten SEO-Praktiken besteht darin, für jede Seite der Website eine kanonische URL zu verwenden.

Ist Ihre 404-Seite optimiert?

Eine 404-Seite ist die Seite, die den Benutzern angezeigt wird, wenn sie eine Seite erreichen, die nicht auf Ihrer Website gefunden wird. Sie müssen diese Seite optimieren, um eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten. Keine Sorge, diese Seite ist einfach zu optimieren.

Haben Sie eine XML-Sitemap optimiert?

Eine XML-Sitemap enthält eine Liste aller Seiten Ihrer Website, die Google kennen muss. Sie müssen nicht alle Seiten Ihrer Website in die XML-Sitemap aufnehmen, sie sollte jedoch die Webseiten enthalten, die für Ihre Website wichtig sind.

Haben Sie ein funktionierendes SSL-Zertifikat?

Ein bekanntes Ranking-Signal ist HTTPS. Dies bedeutet, dass die Websites, die ein sicheres Zertifikat installiert haben und deren URL mit HTTPS beginnt, gegenüber den unsicheren Websites im Vorteil sind.

Wenn Sie eine Website haben, die noch nicht HTTPS unterstützt, müssen Sie diese sofort in Ihre Aufgaben einbeziehen. Wenn Sie Ihre Website HTTPS erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie dies auf die richtige Weise tun. Dies ist notwendig, um sicherzustellen, dass das Ranking Ihrer Website nicht beeinträchtigt wird. Sie können das kostenlose Let's Encrypt SSL-Zertifikat verwenden.

Ist Ihre Website schnell genug?

Eine Google-Studie besagt, dass selbst eine Verzögerung der mobilen Ladezeit von einer Sekunde Ihre mobilen Conversions um über 20 % beeinträchtigen kann. Nach meiner persönlichen Erfahrung glaube ich, dass der Umgang mit der Geschwindigkeit von Webseiten in der Tat eines der am schwierigsten zu erreichenden Dinge ist, insbesondere für nicht technisch versierte Benutzer.

Dies ist auch einer der wichtigsten SEO-Faktoren, die erfolgreich angegangen werden müssen. Im Laufe der Zeit wurden mehrere Studien durchgeführt, die die Bedeutung der Seitengeschwindigkeit belegen , insbesondere für die mobile Suche. Dies kann sich sowohl auf Ihre Conversion-Raten als auch auf Ihr Ranking auswirken.

Bei Google finden Sie ganz einfach Tools, die Ihnen Empfehlungen zur Geschwindigkeit der Seite geben. Im Allgemeinen können Sie jedoch Folgendes tun:

• Sie können alle Website-Bilder mit Tools wie WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW usw. komprimieren. Dies sind hilfreiche Tools, die die Bildgröße auf Ihrer Website drastisch reduzieren können, ohne die Qualität der Bilder zu beeinträchtigen.
• Ziehen Sie die Verwendung eines CDN in Betracht.
• Minimieren Sie die HTTP-Aufrufe, indem Sie das Browser-Caching und Sprites verwenden.
• Reduzieren Sie CSS und HTML, um die Größe zu verkleinern.
• Verwenden Sie ein Caching-Plugin wie WP Rocket.
• Entfernen Sie unnötiges JavaScript von Seiten.
• Aktualisieren Sie auf die neueste PHP-Version.
• Aktualisieren Sie Ihre Website und Software auf die neuesten Versionen.

Wenn die oben genannten Tipps für Sie verwirrend klingen, ist es am besten, einen Entwickler oder einen SEO-Experten zu beauftragen, der in Ihrem Namen arbeitet. Ehrlich gesagt, es kostet Sie nicht viel und hilft Ihnen auch, das Ranking Ihrer Website langfristig zu verbessern.

Ist die Website mobilfreundlich?

Jede Website, die Sie erstellen, muss für Mobilgeräte optimiert sein. Allerdings gibt es noch einige Websites, die noch nicht für Mobile optimiert sind. Als Folge davon kommt es zu einem starken Verlust an Rankings und Traffic.

Mit dem Google Mobile-First Index werden Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, von der mobilen Suche ausgeschlossen. Sie müssen Ihre Website also mit einem Google Mobile-freundlichen Testtool überprüfen.

Verwenden von Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP) ist eine fortschrittliche Methode zum Erstellen von mobilen Seiten . Dieses Format wird von Google (und anderen Unternehmen) unterstützt und erstellt.

Alle Accelerated Mobile Pages werden in der Regel viel schneller geladen als die regulären HTML-Seiten. Es gibt jedoch bestimmte Einschränkungen bezüglich der Funktionalität, die Sie mit diesen Seiten verwenden können.

In der SEO-Branche gab es schon immer eine lange Debatte darüber, ob der Websitebesitzer die Accelerated Mobile Pages auf seinen Websites übernehmen sollte oder nicht.

Meine Empfehlung dafür ist also einfach. Wenn Sie ein News-Publisher sind , sollten Sie auf jeden Fall die Accelerated Mobile Pages verwenden. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine Unternehmenswebsite, einen Blog oder einen E-Commerce-Shop haben, wird Ihnen die Verwendung der beschleunigten mobilen Seiten nicht nützen.

Ist die Website in mehreren Sprachen verfügbar?

Bei allen Websites, die in mehr als einer Sprache verfügbar sind, sollten die erforderlichen SEO-Einstellungen im HTML-Code definiert sein. Falls Sie dies nicht tun, kann Google Ihre übersetzten Inhalte sogar als Duplicate Content betrachten.

Für die Übersetzung von Site-Inhalten empfehle ich die Verwendung von Plugins wie WPML oder Weglot.

Ist die Website-Struktur optimiert?

Unabhängig von der Art der Website, die Sie besitzen, sind einige Elemente allen gemeinsam. Diese Elemente sind grundlegend, aber notwendig für eine gute Benutzererfahrung und eine bessere SEO der Website.

Sie sollten alle folgenden Punkte überprüfen:

• Ist die inhaltliche Struktur der Website klar?
• Sind Ihre Inhalte in relevante Kategorien und Seiten gruppiert?
• Hat die Website einen Haftungsausschluss?
• Verfügt die Website über ein Kontaktformular?
• Gibt es eine separate Kontaktmöglichkeit?
• Gibt es eine klare Auflistung der Datenschutzrichtlinien der Website?
• Gibt es eine About-Seite, die die Website beschreibt?
• Sind alle wichtigen Seiten verlinkt?

Website-Struktur korrigieren

Wenn Ihre Website für die Benutzer keinen Sinn ergibt, werden sie sich verloren fühlen. Und Google wird es auch tun.

Um diese Situation zu vermeiden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Hauptmenü alle Hauptseiten der Website enthält. Sie können diese zu Ihrer Startseite und Ihrem Fußzeilenbereich hinzufügen.

Darüber hinaus können Sie auch eine Sitemap einfügen, die die Struktur Ihrer Website erklärt. Angenommen, Ihre Website ist eine Pyramide. Die Hauptartikel auf Ihrer Website sollten durch die anderen Seiten unterstützt werden, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.

Wenn Ihre Site-Geschwindigkeit und die Site-Ladezeit langsam sind, wird Ihnen die Struktur Ihrer Website nichts nützen. Da die Ladezeit langsam ist, klicken die Leute ab, noch bevor der Inhalt auf Ihrer Website angezeigt wird.

Content-SEO-Strategie

Der Inhalt Ihrer Website sollte in der Lage sein, alle Fragen zu beantworten, die ein Suchender an Google stellen könnte. Die Prüfung des Inhalts kann schwierig sein, da Sie die Qualität Ihrer Arbeit und die besten On-Page-Faktoren berücksichtigen müssen.

Dies bedeutet, dass Sie alle grammatikalischen Probleme überprüfen sollten. Sie können Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid oder Ginger verwenden, um die Seiten Ihrer Website auf alle grammatikalischen Fehler zu überprüfen , damit der Inhalt Ihrer Website fehlerfrei ist.

Außerdem ist es gut, ein SEO-Plugin wie Yoast, Rank Math, SeoPress Pro oder SeoPressor Connect installiert zu haben. Die Verwendung eines SEO-Plugins kann sicherstellen, dass Ihre Arbeit gut für die Ziel-Keywords optimiert ist.

Die Verwendung von Long-Tail-Keywords in Inhalten wird dringend empfohlen, da sie einfacher zu ranken sind als Begriffe mit einem oder zwei Wörtern.

Eingehende Links auswerten

Sie können entweder ein Tool wie Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite oder den Bericht "Links zu Ihrer Website" von der Google Search Console verwenden, um die eingehenden Links zu ermitteln.

Wenn Sie den Bericht über eingehende Links überprüfen, müssen Sie bestimmte Fragen beantworten:

• Wie viele eindeutige Domains verlinken auf Sie?
• Wie viele dieser Domänen können als vertrauenswürdige Domänen angesehen werden?
• Wie viele dieser Links verweisen auf Ihre Homepage?
• Wie viele dieser Links verweisen auf Ihre internen Seiten?
• Welche all Ihrer Seiten haben die meisten eingehenden Links?
• Wie hoch ist der Prozentsatz der Keyword-basierten Links?
• Wie hoch ist der „Toxic Score“ jedes Links?

Basierend auf den oben erhaltenen Antworten müssen Sie einige Korrekturmaßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass diese alle in den von Ihnen ergriffenen Aktionsplan aufgenommen werden.

Wenn zum Beispiel nur wenige Domains mit Ihnen verlinkt sind, müssen Sie die Links von den zugehörigen Domains abrufen. Dazu müssen Sie eine Liste aller möglichen Websites erstellen, die Sie für Gäste verwenden müssen Blogging oder die Blogger-Outreach-Kampagnen.

Wenn Sie die Links von den vertrauenswürdigen Domains nicht haben, können Sie sich mit den Marktführern in Ihrer Nische in Verbindung setzen und sie über Ihre Existenz informieren. Natürlich sind wir uns einig, dass dies leichter gesagt als getan ist, aber bitte beachten Sie, dass Sie, wenn Sie von einem großen Fisch bemerkt werden, natürlich mehr Chancen haben, im Topf zu überleben.

Falls alle diese Links auf die Homepage verweisen, müssen Sie sicherstellen, dass die Links auch auf die internen Seiten verweisen . Dazu müssen Sie weitere Links zu den internen Seiten erstellen.

Es ist nicht gut, dass alle Links Keyword-basiert sind. Es muss natürlicher aussehen, indem Ankerlinks mit einem Domainnamen, Ihrem vollständigen Beitragstitel und Dingen wie "hier klicken", "Link" usw. kombiniert werden.

Links spielen eine zentrale Rolle, wenn Sie ein wirklich hohes Ranking Ihrer Website erreichen möchten. Sie müssen jedoch nicht wie verrückt Links aufbauen. Vielmehr müssen Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, gute Websites mit guten Inhalten zu erstellen, um sicherzustellen, dass die Links auf natürliche Weise fließen.

Schlussfolgerung für das technische SEO-Audit der Website durchführen

Haben Sie eine eigene Website? Suchen Sie nach Möglichkeiten, das Ranking der Website zu verbessern? Sie haben alle möglichen Ideen umgesetzt, wissen aber nicht, was auf Ihrer Website wirklich fehlt?

Wenn Ihnen dies bekannt vorkommt, ist es an der Zeit, ein Website-Audit zu planen. Wenn Sie alle oben aufgeführten Schritte befolgt haben, haben Sie auf jeden Fall viele Änderungen in Ihre Website eingebaut, die früher oder später das Ranking Ihrer Website verbessern werden.

Ein vollständiges und umfassendes SEO-Audit ist ein viel längerer Prozess. Dies kann je nach Größe und Umfang Ihrer Website zwischen einigen Stunden und einigen Tagen dauern. Dies ist jedoch ein perfekter Prozess, um eine neue SEO-Kampagne zu starten und ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Ihre Website derzeit eingerichtet ist.