4 Performance-PR-Geheimnisse zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit in der Suche

Die meisten SEOs sind mit der gewaltigen Herausforderung vertraut, Sichtbarkeit für wettbewerbsfähige Keywords zu erreichen.

Die Seite 1 von Google wird häufig von Inhalten großer Verlage in Form von Verfasserzeilen und Listen über die besten Angebote auf dem {keyword}-Markt dominiert.

Sie können nicht erwarten, Conde Nast, Wirecutter, CNET und andere zu schlagen.

Wie können Sie sich ihnen also anschließen und die Leistungsfähigkeit dieser Plattformen nutzen, um Ihrer Marke eine starke Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit gegenüber Dritten zu verleihen?

Dieser Artikel befasst sich mit Performance-PR-Handelstipps, die Ihnen dabei helfen können, große Platzierungen zu erzielen und Entdeckungs- und Umsatzvorteile zu erzielen.

1. Medienpartner lieben wettbewerbsfähige Keyword-Informationen

Wenn Sie ein guter Partner für Ihr Medienpublisher-Netzwerk sein möchten (was eine gute Idee ist, um Ihnen dabei zu helfen, regelmäßige Platzierungsmöglichkeiten zu erhalten), haben Sie keine Angst, Daten zu teilen, die Sie zu Trends sehen.

Unser Team führt umfangreiche Recherchen durch, um unseren Medienpartnern neue Trends aufzuzeigen, die auch Chancen für unsere Marken bieten.

In den frühen Tagen von COVID-19 haben wir beispielsweise einer Fitnessmarke geholfen, einige großartige Platzierungen zu erzielen, indem wir unsere Medienpartner wissen ließen, dass wir eine steigende Nachfrage nach „Fitnessgeräten für zu Hause“ und verwandten Keywords festgestellt haben.

Jedes Quartal arbeiten wir eng mit unseren Marken, unserem SEO-Team und den oben genannten Trendressourcen zusammen, um eine neue Liste mit Schlüsselwörtern im Fokus zu entwickeln.

Wir leiten diese an unsere Top-Medienpartner weiter und machen Vorschläge für relevante Produktplatzierungen (und proaktive Provisionsstrukturen).

Meistens helfen uns diese Empfehlungen dabei, unsere Marken aufzunehmen.

Denken Sie daran, dass die Medienveröffentlichung genauso wettbewerbsintensiv ist wie jede andere Branche, daher werden Sie in der Regel davon profitieren, wenn Sie Ihren Partnern Informationen zur Verfügung stellen, die ihnen einen Vorsprung verschaffen.

2. Evergreen-Content ist das meiste Performance-PR-Spiel – mit Ausnahme von heißen Trends

Während die Trenderkennung sowohl für Marken als auch für Verlage eine große Chance darstellt, finden Sie dort nicht den Großteil Ihrer Ergebnisse aus der Performance-PR.

In der Regel teilen unsere Verlagspartner sechsmonatige Redaktionskalender, die sich auf Saisonalität und wichtige Feiertage konzentrieren (z. B. die besten Grillspezialitäten am Memorial Day, die romantischsten Geschenke zum Valentinstag).

Diese Artikel sind im Allgemeinen immergrüne, langfristige SEO-Anker, was bedeutet, dass der Titel und die Boilerplate-Kopie gleich bleiben. Sie werden einfach jedes Jahr aktualisiert, behalten oft die gleiche Markenliste und aktualisieren die Angebote und Produkte.

Damit liegt die Messlatte für Inklusion extrem hoch. Eine erfolgreiche Vermittlung kann Jahre dauern.

Wenn Sie sich hier bewerben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Bestes geben: verkaufsstarke, äußerst relevante SKUs und aggressive Provisionsstrukturen.

Neben den bewährten Evergreen-Inhalten kann Raum für die Integration von Themen in Feiertagsinhalte bestehen.

Zum Beispiel spielten Inhalte zum Valentinstag aus der COVID-Ära in die Trends des Tages ein, wie Hausmannskost und Cocktails, die Spirituosenmarken und Essenssets Zeit in der Sonne gaben.

Außerhalb der Urlaubsmeilensteine ​​gibt es immer Raum für andere Anpassungen, wenn sich Trends abzeichnen.

Kürzlich haben wir recherchiert und herausgefunden, dass Festival- und Konzertoutfits (für Coachella, Taylor Swift-Konzerte usw.) im Trend liegen. Wir haben unsere Markenkataloge durchforstet und glitzernde, auffällige und lustige SKUs ausgewählt, die zu diesem Trend passen.

Tatsächlich führte die Kombination aus Trenddaten, relevanten SKUs und proaktiven Provisionsstrukturen zu Platzierungen auf hochrangigen Listicles wie den folgenden (beachten Sie auch die ursprüngliche Pinterest-Inspiration):

Holen Sie sich den täglichen Newsletter, auf den sich Suchmaschinenvermarkter verlassen.

Verarbeite .. Bitte warten.

ABONNIEREN

Siehe Bedingungen.

3. Mehr Kaufmöglichkeiten sind besser für Medienpartner

Marken und Verlage müssen sich einiger konkurrierender Interessen bewusst sein.

Ein häufiger Knackpunkt ist, dass Marken es vorziehen würden, wenn Publisher ausschließlich auf ihre Websites verweisen, um Kaufoptionen zu erhalten, während Publisher fast immer mehrere Kaufoptionen anbieten.

Nein, es ist nicht ideal, wenn der Amazon-Eintrag einer Marke neben ihrer Website zitiert wird.

Dennoch haben wir direkt von Publishern gehört, dass Google dazu neigt, Artikel mit mehreren Kaufwegen zu bevorzugen, also bevorzugen sie das gleiche Setup.

Wenn die Wahl zwischen mehreren und keinen Einträgen besteht, empfehlen wir immer, dass unsere Marken mit dem Strom schwimmen.

4. Platzierungen können (weit) über die SERP hinausgehen

Es ist leicht, SEO in einem Vakuum zu betrachten, aber denken Sie daran: Verbraucher beschäftigen sich mit Medienplattformen außerhalb der Stichwortsuche.

Social Media Repurposing – die Marke in Dingen wie Reels und Stories zu präsentieren – stellt mehr inkrementelle Platzierungen dar, auf die mit Performance-PR zugegriffen werden kann. Ihr Team sollte sicherstellen, dass es seine Platzierungsoptionen versteht.

Natürlich zahlen Sie trotzdem eine Provision für Verkäufe, die durch diese Angebote erzielt werden. Aber selbst die herausragendsten SEO-Teams werden nicht in der Lage sein, die organische Wirkung ganzheitlicher Performance-PR-Kampagnen zu erzielen.

Nutzung von Performance-PR zur Förderung der Markenentdeckung und -präsenz

Die Kombination von Volumen, Publikum und vertrauenswürdiger Glaubwürdigkeit von Drittanbietern schafft eine enorme Chance für die Entdeckung von Marken/Produkten und sofortigen Umsatz.

Angesichts einer Provisionsstruktur, die für das Geschäftsmodell Ihrer Marke geeignet ist, stellt Performance-PR eine äußerst wirkungsvolle Option dar, um Ihrer Marke dabei zu helfen, aggressive Wachstumsziele zu erreichen – wenn Sie wissen, wie Sie die Beziehungen aufbauen, die Content-Türen öffnen.