Warum immer mehr CMOs in ihre persönliche Marke investieren
Veröffentlicht: 2023-07-04Da sich die Marktbedingungen ändern und die Beschäftigungsdauer kürzer wird, erkennen Chief Marketing Officers (CMOs) den Wert des Aufbaus ihrer persönlichen Marke, um sich bessere Karrierechancen zu sichern.
Allerdings ist Personal Branding nicht nur auf CMOs beschränkt; Fachleute auf allen Ebenen eines Unternehmens können von der Pflege ihrer persönlichen Marke profitieren.
In diesem Beitrag untersuchen wir, warum Personal Branding wichtig ist, welche Strategien dahinter stecken und wie es Ihre berufliche Laufbahn verbessern kann.
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Was ist eine persönliche Marke?
Eine persönliche Marke ist, wenn eine Person sich selbst und ihre Karriere als Marke vermarktet. Anstatt nur bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, geht es beim Personal Branding häufig darum, das Fachwissen, die Fähigkeiten, die Werte, die Persönlichkeit und die allgemeine Identität einer Person zu fördern.
Das Konzept legt nahe, dass Erfolg durch Selbstverpacken entsteht. Im Wesentlichen präsentieren Sie sich als Marke, so wie es ein Unternehmen mit seinen Produkten tut. Dies spiegelt sich häufig in der Online-Präsenz einer Person wider, beispielsweise in Social-Media-Profilen, persönlichen Websites, Blogs oder anderen Inhalten.
Denken Sie an Lisa, die CMO eines führenden Technologieunternehmens. Lisa möchte ihre persönliche Marke aufbauen und beschließt, sich darauf zu konzentrieren, ihr Fachwissen über innovative Marketingstrategien in der Technologiebranche zu präsentieren. Hier sind ein paar Schritte, die sie unternehmen könnte:
- Inhaltserstellung : Lisa startet einen Blog, in dem sie regelmäßig Artikel über neue Marketingtrends im Technologiesektor veröffentlicht. Sie spricht über reale Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert war, wie sie diese gelöst hat, und gibt Ratschläge für andere in ähnlichen Positionen. Sie schreibt auch Gastbeiträge in anderen hochkarätigen Branchenblogs und Online-Publikationen, bringt ihre Erkenntnisse ein und vergrößert ihre Reichweite.
- Öffentliches Reden : Sie nimmt Einladungen an, auf Branchenkonferenzen und Veranstaltungen zu sprechen. Diese Vorträge bieten ihr eine Plattform, um ihr Wissen zu teilen und sich mit anderen in ihrer Branche zu vernetzen. Sie könnte auch Webinare veranstalten oder in relevanten Podcasts auftreten.
- Präsenz in sozialen Medien : Über Plattformen wie LinkedIn und Twitter teilt sie ihre Blogbeiträge, kommentiert Branchentrends und tauscht sich mit ihren Followern aus. Sie legt Wert darauf, mit anderen zu interagieren, Fragen zu beantworten und Gespräche zu beginnen.
- Networking : Sie legt Wert darauf, starke berufliche Beziehungen aufzubauen, indem sie an Branchenveranstaltungen teilnimmt, sich regelmäßig auf sozialen Plattformen mit anderen austauscht und sich Zeit für Einzelgespräche nimmt.
- Persönliche Website : Lisa hat eine persönliche Website, auf der sie alle ihre Arbeiten zusammenstellt. Dazu gehören ihre Blog-Beiträge, ein Zeitplan ihrer Vorträge und ein Portfolio, das ihre Erfolge präsentiert.
Indem Lisa sich konsequent als sachkundige und zugängliche Expertin auf ihrem Gebiet präsentiert, schafft sie im Wesentlichen eine persönliche Marke, die von ihrer Rolle als CMO bei XYZ Company getrennt ist (oder sich zumindest nicht vollständig darauf konzentriert), was neue Möglichkeiten eröffnen kann stärkt ihre bestehende Rolle als Chief Marketing Officer.
Warum Personal Branding für CMOs und Fachleute wichtig ist
Wenn Sie in Ihre persönliche Marke investieren, vermenschlichen Sie sich in den Augen Ihrer Zielgruppe. Sie sind nicht nur ein gesichtsloser Repräsentant Ihres Unternehmens, sondern werden zu einer nahbaren Figur. Diese Verbindung fördert das Vertrauen, da sich Menschen wohler fühlen, wenn sie Geschäfte mit jemandem machen, den sie kennen und mit dem sie sich auf persönlicher Ebene identifizieren können.
Tatsächlich fühlen sich 70 % der Menschen stärker mit einer Marke verbunden, wenn ein Mitarbeiter der Führungsebene sich in den sozialen Medien engagiert:
Sobald Sie die Identität Ihrer persönlichen Marke gefestigt haben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Geschichte, Werte und Vision zu teilen. Durch Transparenz und Authentizität schaffen Sie ein Gefühl von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Ihr Publikum lernt die Person hinter dem Titel kennen und kann so leichter mit Ihnen in Kontakt treten und eine dauerhafte berufliche Beziehung aufbauen.
Dieses Vertrauen und diese Verbindung sind nicht nur auf CMOs beschränkt. Fachleute auf allen Ebenen innerhalb eines Unternehmens können vom Personal Branding profitieren. Ganz gleich, welche Rolle Sie spielen: Wenn Sie in den Aufbau Ihrer persönlichen Marke investieren, positionieren Sie sich als vertrauenswürdiger und zuverlässiger Fachmann, was die Zusammenarbeit erleichtert und neue Chancen eröffnet.
Mehr agile Möglichkeiten schaffen
Eine starke persönliche Marke öffnet Türen zu einer Welt voller Möglichkeiten. Während Sie Ihre persönliche Marke aufbauen, etablieren Sie sich als Branchenexperte und Anlaufstelle für wertvolle Erkenntnisse und Wissen. Diese Anerkennung führt zu spannenden Perspektiven und erhöhter Sichtbarkeit in Ihrem Bereich.
Für CMOs kann eine starke persönliche Marke der Katalysator für den beruflichen Aufstieg sein.
Als Entscheidungsträger innerhalb von Organisationen müssen sie ihre Glaubwürdigkeit und ihr Fachwissen nicht nur in ihrer aktuellen Rolle, sondern auch in den Augen potenzieller zukünftiger Arbeitgeber unter Beweis stellen. Durch Investitionen in Personal Branding erhöhen CMOs ihre Sichtbarkeit und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie für begehrte Chancen und Führungspositionen in Betracht gezogen werden.
Natürlich ist Personal Branding nicht auf CMOs beschränkt. Berufstätige auf allen Ebenen können von den Chancen profitieren, die eine starke persönliche Marke mit sich bringt. Indem Sie sich als Autorität in Ihrer Nische oder Branche etablieren, ziehen Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und Arbeitgeber auf sich. Ihre persönliche Marke wird zu einem leistungsstarken Werkzeug zum Networking und zum Öffnen von Türen für neue Unternehmungen und berufliche Aufstiege:
Darüber hinaus ermöglicht Ihnen eine starke persönliche Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben.
In einem gesättigten Markt, in dem Unternehmen häufig ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten, heben Sie sich durch Personal Branding von anderen ab, indem Sie Ihre einzigartigen Stärken und Ihr Wertversprechen präsentieren und nicht nur eine Checkliste mit Erfahrungen und Verantwortlichkeiten. Diese Besonderheit erhöht Ihre Chancen, von potenziellen Kunden oder Arbeitgebern wahrgenommen und ausgewählt zu werden.
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Thought Leadership etablieren
Eine der effektivsten Strategien für Personal Branding besteht darin, sich in Ihrer Branche als Autorität zu etablieren. Ein Vordenker zu werden bedeutet, sich als maßgebliche Quelle für Wissen und Erkenntnisse zu positionieren.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie diese Strategie nutzen können:
- Nehmen Sie an nachdenklichen Gesprächen teil: Beteiligen Sie sich aktiv an branchenspezifischen Diskussionen, sowohl online als auch offline. Tauschen Sie sich mit anderen Fachleuten aus und beteiligen Sie sich an Gesprächen. Indem Sie aktiv mit Ihrem Publikum interagieren, demonstrieren Sie Ihr Fachwissen und Ihre Bereitschaft, Ihr Wissen zu teilen.
- Arbeiten Sie mit Influencern zusammen: Die Zusammenarbeit mit Influencern oder anderen Vordenkern in Ihrer Branche kann Ihre persönliche Marke stärken. Durch die Teilnahme an gemeinsamen Projekten, das gemeinsame Verfassen von Artikeln oder das gemeinsame Veranstalten von Webinaren können Sie ihr Publikum erschließen und Ihre Glaubwürdigkeit weiter stärken.
- Teilen Sie Ihr Fachwissen: Nutzen Sie verschiedene Medien wie Podcasts, Artikel oder Vorträge, um Ihr Fachwissen zu teilen. Bieten Sie regelmäßig wertvolle Einblicke, Tipps und Strategien rund um Ihre Branche. Durch die Bereitstellung einzigartiger Perspektiven und wertvoller Informationen etablieren Sie sich als Anlaufstelle für Branchenwissen:
Nutzung sozialer Medien
Social-Media-Plattformen wie LinkedIn bieten hervorragende Möglichkeiten, Ihre persönliche Marke zu präsentieren.
Hier sind ein paar Strategien zur effektiven Nutzung sozialer Medien:
- Erstellen Sie authentische Inhalte: Entwickeln Sie eine Content-Strategie, die zu Ihrer persönlichen Marke und Ihrem Publikum passt. Teilen Sie wertvolle Inhalte wie Artikel, Videos oder Infografiken, die Erkenntnisse, Tipps und Lösungen für Ihre Branche bieten. Seien Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte authentisch und konsistent und spiegeln Sie Ihre einzigartige Stimme und Perspektive wider.
- Bauen Sie eine starke Online-Präsenz auf: Erstellen Sie ein professionelles und ansprechendes Profil auf Plattformen wie LinkedIn und Twitter. Optimieren Sie Ihr Profil mit relevanten Schlüsselwörtern und einer überzeugenden Biografie. Präsentieren Sie Ihr Fachwissen prägnant und wirkungsvoll. Machen Sie bei Ihrem Porträtbild auch keine Abstriche. Bemühen Sie sich, es sauber und professionell zu gestalten, denn die Leute bemerken es und beurteilen Bücher anhand ihres Covers auf LinkedIn. Mit anderen Worten:
Ergebnisse präsentieren
Beim Aufbau Ihrer persönlichen Marke ist es wichtig, sich auf die Präsentation greifbarer Ergebnisse und Erfolgsgeschichten zu konzentrieren.
Hier sind unsere besten Empfehlungen, wie Sie Ihre Erfolge wirkungsvoll hervorheben können:
- Fallstudien hervorheben: Teilen Sie Fallstudien, die veranschaulichen, wie Ihr Fachwissen und Ihre Strategien zu greifbaren Ergebnissen geführt haben. Unabhängig davon, ob Sie im B2B- oder B2C-Bereich tätig sind, stärkt der Nachweis der positiven Ergebnisse Ihrer Arbeit Ihre Glaubwürdigkeit und macht Sie zu einem zuverlässigen Fachmann.
- Stellen Sie Daten und Kennzahlen bereit: Untermauern Sie Ihre Erfolgsgeschichten nach Möglichkeit mit Daten und Kennzahlen. Quantifizierbare Ergebnisse verleihen Ihrer persönlichen Marke Glaubwürdigkeit. Ganz gleich, ob es sich um Umsatzsteigerungen, verbesserte Konversionsraten oder Kundenstimmen handelt – nutzen Sie konkrete Beweise, um die Wirkung Ihrer Arbeit zu demonstrieren.
- Kommunizieren Sie Ihr persönliches Wertversprechen: Formulieren Sie klar und deutlich den einzigartigen Wert, den Sie mitbringen. Heben Sie hervor, was Sie von anderen in Ihrer Branche unterscheidet und wie Ihr Fachwissen den Kunden, mit denen Sie zusammenarbeiten, zugute kommen kann. Kommunizieren Sie den Wert, den Sie bieten, durch Erfolgsgeschichten und Beispiele aus der Praxis, die alle so positioniert sind, dass auch Ihr potenzieller Kunde erfolgreich ist.
Stärken Sie Ihre persönliche Marke
Bei der Stärkung Ihrer persönlichen Marke ist es wichtig, den Fokus von der bloßen Werbung für sich selbst auf das echte Zeigen von Interesse an anderen zu verlagern:
Der Grund für den Erfolg vieler CMOs liegt darin, dass sie nicht ihren gesamten Ruf in eine Marke stecken, für die sie arbeiten. Stattdessen positionieren sie sich als eine Rolle innerhalb vieler verschiedener Marken, vereint durch ein gemeinsames Problem, bei dem sie geholfen haben. Sie lernen dabei auch, sich von ihrem eigenen Ego zu lösen!
So können Sie es auch tun….
Seien Sie interessiert , nicht nur interessant
Die meisten Menschen denken, dass sie andere beeindrucken müssen, um einen guten Eindruck zu hinterlassen. Aber du überdenkst es.
Sie müssen Ihren potenziellen Kunden einfach nur das Gefühl geben, dass sie beeindruckend sind, und Sie sind lediglich da, um anderen dabei zu helfen, dies zu erkennen. Achten Sie auf sie. Geben Sie ihnen das Gefühl, wertvoll zu sein.
Beginnen Sie mit diesen einfachen Ansätzen:
- Interagieren Sie mit Ihrem Publikum: Interagieren Sie mit Ihrem Publikum, indem Sie auf Kommentare antworten, Fragen beantworten und an Gesprächen teilnehmen. Nehmen Sie sich die Zeit, ihre Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen. Wenn Sie echtes Interesse an ihren Anliegen zeigen, entwickeln Sie Vertrauen und etablieren sich als hilfreiche Ressource.
- Bieten Sie wertvolle Lösungen: Bieten Sie wertvolle Lösungen und Erkenntnisse basierend auf Ihrem Fachwissen. Teilen Sie Wissen und Ratschläge, von denen Ihr Publikum wirklich profitieren kann. Indem Sie sich darauf konzentrieren, Mehrwert zu bieten, positionieren Sie sich als Autoritätsperson und als jemand, dem es wirklich am Herzen liegt, anderen zum Erfolg zu verhelfen.
- Seien Sie ein guter Zuhörer: Hören Sie aktiv auf das Feedback Ihres Publikums und integrieren Sie es in Ihre persönliche Markenstrategie. Achten Sie auf ihre Schmerzpunkte und Vorlieben. Indem Sie Ihre Inhalte und Angebote an ihre Bedürfnisse anpassen, zeigen Sie, dass Sie an ihrem Erfolg interessiert sind.
Wenn Sie sich für andere interessieren, stellen Sie eine authentische und bedeutungsvolle Verbindung zu Ihrem Publikum her. Diese Verbindung wird Ihnen unweigerlich dabei helfen, Vertrauen, Loyalität und langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Konsistenz und Wiederholung
Konsistenz und Wiederholung sind Schlüsselelemente zur Stärkung Ihrer persönlichen Marke. Durch die Anwendung der Prinzipien der „Siebener-Regel“ oder sogar der „Vierzehner-Regel“ im Marketing können Sie Ihre Markenbotschaft stärken und die Sichtbarkeit erhöhen.
So können Sie Konsistenz und Wiederholung effektiv nutzen:
- Kernbotschaften neu verpacken: Identifizieren Sie Ihre Kernbotschaften und Werte, die mit Ihrer persönlichen Marke übereinstimmen. Verpacken Sie diese Nachrichten neu und übermitteln Sie sie über verschiedene Kanäle wie soziale Medien, Blogs, Podcasts oder Videos. Denken Sie jedoch daran, Format und Stil an jede Plattform anzupassen und gleichzeitig eine einheitliche Markenstimme beizubehalten.
- Konsistente Sichtbarkeit: Streben Sie nach einer konsistenten Sichtbarkeit in den von Ihnen gewählten Kanälen. Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte, interagieren Sie mit Ihrem Publikum und nehmen Sie an Branchendiskussionen teil. Konsistenz hilft Ihnen, im Gedächtnis zu bleiben und ermöglicht es Ihrem Publikum, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen. Mit der Zeit werden sie Ihren Namen mit Fachwissen und Wert assoziieren.
- Stärken Sie Ihr Markenimage: Wiederholungen stärken Ihr Markenimage in den Köpfen Ihrer Zielgruppe. Es ist jedoch wichtig, zu vermeiden, dass immer wieder dieselben Inhalte ohne Mehrwert wiedergewonnen werden. Finden Sie kreative Möglichkeiten, Ihre Kernbotschaften und Erkenntnisse zu präsentieren und sicherzustellen, dass sie für Ihr Publikum frisch und relevant bleiben.
Durch konsequente Sichtbarkeit und Wiederholung festigen Sie Ihr persönliches Markenimage und erhöhen die Chancen, dass sich Ihr Publikum an Sie erinnert, wenn es Ihr Fachwissen oder Ihre Dienstleistungen benötigt. Priorisieren Sie jedoch immer die Bereitstellung wertvoller und aussagekräftiger Inhalte, um sicherzustellen, dass Wiederholungen nicht eintönig oder überflüssig werden.
Authentizität und Vertrauen aufbauen
Unser letzter Ratschlag lautet: Seien Sie einfach Sie selbst .
Bleiben Sie Ihren Werten und Ihrem Fachwissen treu. Menschen schätzen echte Menschen und Ihre Authentizität wird bei Ihrem Publikum Anklang finden und Vertrauen und Glaubwürdigkeit fördern.
Betrachten wir diese Aspekte am Beispiel unserer CMO Lisa.
Authentisch sein und Vertrauen aufbauen :
Wenn Lisas persönliche Marke authentisch ist, bedeutet das, dass sie sich treu bleibt, sowohl persönlich als auch beruflich. Sie teilt ihre echten Erfahrungen, Ideen und Werte ohne Vortäuschung. Wenn sie über die Herausforderungen spricht, denen sie gegenübersteht, beschönigt oder verdreht sie die Wahrheit nicht, um besser auszusehen. Sie spricht offen über ihre Erfolge und Misserfolge.
Ihre Authentizität strahlt durch:
- Bei der Erstellung von Inhalten; Ihre Blogs sind persönlich, aufschlussreich und real
- In den sozialen Medien teilt sie echte Meinungen und nicht nur das, was die Leute ihrer Meinung nach hören wollen
- Durch Vorträge, die mit persönlichen Anekdoten und Beispielen aus der Praxis gespickt sind
All dies trägt zum Aufbau von Vertrauen bei. Menschen können Unechtheit schon aus einer Meile Entfernung riechen. Lisa hat keine Angst davor, Verletzlichkeit zu zeigen, was anderen hilft, sich mit ihr identifizieren zu können. Sie schätzen ihre Ehrlichkeit und Offenheit, haben das Gefühl, sie zu kennen, und vertrauen dem, was sie zu sagen hat, weil sie glauben, dass sie aufrichtig ist.
Nicht authentisch sein, aber dennoch Vertrauen aufbauen :
Angenommen, Lisas persönliche Marke ist nicht authentisch. In diesem Fall könnte sie:
- Präsentieren Sie ein Bild oder eine Person, die nicht mit ihrer wahren Identität übereinstimmt oder ihre Erfahrungen falsch darstellt
- Teilen Sie nur ihre Erfolge und diskutieren Sie niemals über Misserfolge
- ihre Erfahrungen ausschmücken, um besser auszusehen
- Erstellen Sie Inhalte nur, um die öffentliche Meinung und nicht ihre eigenen Ansichten widerzuspiegeln
Selbst wenn Lisa nicht authentisch ist, kann sie dennoch ein gewisses Maß an Vertrauen aufbauen, insbesondere wenn sie stets Werte liefert und Fachwissen unter Beweis stellt. Wenn ihre Ratschläge und Einsichten beispielsweise stets korrekt und hilfreich sind, vertrauen die Menschen ihr möglicherweise als verlässliche Informationsquelle, auch wenn sie keine starke persönliche Bindung zu ihr verspüren.
Der Unterschied ist jedoch erheblich. Vertrauen, das ohne Authentizität aufgebaut wird, kann fragiler sein, da es anfälliger für Schäden ist, wenn der Mangel an Authentizität aufgedeckt wird. Auf der anderen Seite ist Vertrauen, das auf Authentizität aufgebaut wird, tendenziell stärker und widerstandsfähiger, weil es auf einer echten Verbindung und einem echten Verständnis basiert.
Abschließende Kommentare zum Aufbau Ihrer eigenen persönlichen Marke
In der heutigen wettbewerbsintensiven Geschäftswelt ist die Investition in Ihre persönliche Marke für Fachleute, einschließlich CMOs, von entscheidender Bedeutung.
Indem Sie Vertrauen aufbauen und Ihr Fachwissen zur Schau stellen, kann Personal Branding unzählige Möglichkeiten für Karrierewachstum und beruflichen Erfolg eröffnen.
Denken Sie daran, dass es beim Aufbau einer persönlichen Marke nicht darum geht, berühmt zu werden; Es geht darum, eine wertvolle Person zu werden und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Erleben Sie Authentizität, nutzen Sie effektive Strategien und beobachten Sie, wie Ihre persönliche Marke floriert.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Marke zu verbessern, können Ihnen die Wachstumsmarketing-Experten von Single Grain helfen!
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