Personal Branding Guide: 7 Prinzipien, um Ihr Unternehmen voranzubringen

Wenn wir an Branding denken, denken wir normalerweise an Produkte, die mit einem bestimmten Unternehmen verbunden sind – das iPhone und Apple, BigMac und McDonald's. Aber heute kann alles und jeder eine Marke sein . Also, hast du schon deine eigene gegründet?

Beim Personal Branding geht es darum , sich auf alles zu konzentrieren, wofür Sie stehen – die Fähigkeiten und Charaktereigenschaften, die Sie einzigartig machen, ausgedrückt auf eine Weise, die jeder sofort verstehen und sich merken kann. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es an der Zeit , in Ihre Online-Präsenz zu investieren , Möglichkeiten zu finden, Ihre Erzählung zu verbessern und den richtigen Eindruck bei Personen zu hinterlassen, die nach Ihnen suchen.

In der heutigen Look-at-me-Kultur und der sich ständig weiterentwickelnden Geschäftslandschaft ist es nicht nur hilfreich, sondern notwendig, sich von der Masse abzuheben. Wenn Sie sich als Experte in Ihrer Nische positionieren möchten, müssen Sie eine starke persönliche Marke aufbauen. Richtig gemacht, kann es dazu beitragen, Ihren Ruf als Influencer und Leader der Branche zu stärken. Darüber hinaus können Sie es nutzen, um bessere Kunden zu gewinnen und Ihr Geschäft auszubauen.

Wir verstehen, dass der Aufbau einer persönlichen Marke eine herausfordernde Aufgabe sein kann. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist dieser Artikel perfekt für Sie. Lesen Sie also weiter, um herauszufinden, was die sieben Schlüsselprinzipien sind, um Ihre Online-Reputation zu verbessern.

1. Erstellen Sie eine fokussierte Botschaft

Die erfolgreichsten persönlichen Marken sind sehr spezifisch – denken Sie an Seth Godin. Wenn Sie eine eindeutige Botschaft haben, die sich auch auf Ihre Zielgruppe konzentriert, wird Ihre Marke leichter erkannt, was in mehrfacher Hinsicht von Vorteil sein kann.

• Einerseits hilft es Ihnen, Inhalte zu erstellen, die konsistent und für Ihre Nische relevant sind.
• Und auf der anderen Seite kann es Ihnen helfen, in Ihrer Community unvergesslich zu werden.

Der Versuch, für alle alles zu sein, ist eine unmöglich zu erfüllende Mission, und Sie sollten es nicht versuchen. Stattdessen sollten Sie entscheiden, was Ihre Schlüsselbotschaft ist, und dann dabei bleiben.

Je fokussierter Ihre persönliche Marke ist, desto müheloser werden sich die Leute an Sie erinnern. Auf diese Weise wissen sie, an wen sie sich wenden können, wenn sie nach Expertenrat und Meinung suchen.
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2. Wählen Sie aus, wofür Sie bekannt sein möchten

Um eine überzeugende persönliche Marke zu schaffen, müssen Sie entscheiden, wofür Sie letztendlich in Erinnerung bleiben und anerkannt werden möchten. Wofür soll Ihre Plattform stehen: Möchten Sie der weltweit führende Experte zu einem bestimmten Thema sein? Oder wollen Sie der Pionier Ihrer Nische sein?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Frage zu beantworten: „ Wofür möchte ich bekannt sein? “.

• Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten. Entscheiden Sie dann, wie Sie sich differenzieren und worauf Sie sich spezialisieren möchten. Hier können Sie die VRIN-Methode anwenden – also was Sie wertvoll, selten, unnachahmlich und nicht ersetzbar macht.
• Schätzen Sie Ihre Fähigkeiten und Talente ein. Wofür brennst du am meisten? Hast du besondere Gaben? Was ist mit interessanten, aber hart umkämpften Fähigkeiten?
• Geben Sie Ihre Grundwerte und Überzeugungen an. Listen Sie sie auf und denken Sie darüber nach, wie sehr sie beeinflussen, was Sie tun?
• Beschreiben Sie Ihre Marke in 5 Wörtern. Denken Sie an fünf Adjektive, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu beschreiben.
• Überlege dir einen Slogan. Finden Sie heraus, was die ultimative Botschaft ist, die Ihre Marke vermitteln soll. Halten Sie sich kurz, damit es einprägsamer wird, wie Nikes Just Do It!
• Seien Sie authentisch und aufrichtig. Umarme alles, was dich einzigartig macht und zeige es stolz und ohne Entschuldigung.

Die Antworten auf solche Fragen werden Ihnen helfen zu klären, was Sie originell und es wert ist, mit Fächern beworben zu werden.

3. Erstellen Sie einen Kommunikationsplan

Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke erfolgreich ist, müssen Sie einen starken Kommunikationsplan haben. Um sich einen guten Ruf zu verdienen, beginnen Sie damit, kontinuierlich klare, konsistente Botschaften mit Ihrem Publikum zu teilen. Mit anderen Worten: Sie brauchen eine effiziente Kommunikationsstrategie.

Da Ihre Marke einzigartig ist, muss auch Ihr Kommunikationsplan einzigartig sein. Das bedeutet, dass es auf Ihr Publikum, Ihre Markenpersönlichkeit und Ihre unverwechselbaren Stärken zugeschnitten sein sollte. Am wichtigsten ist, dass Sie sich mit Menschen verbinden und eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbauen müssen.

Dies sind die fünf Schlüsselelemente beim Entwerfen eines Kommunikationsplans für Ihre persönliche Marke:

1. Verbinden Sie sich mit den richtigen Influencern. Lassen Sie sich von Vordenkern inspirieren, die Sie bewundern. Verbinden Sie sich mit Influencern in Ihrem Bereich und arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Seien Sie offen dafür, neue Stimmen kennenzulernen und zu entdecken.
2. Koordinieren Sie Ihre Social-Media-Profile. Stellen Sie sicher, dass Sie eine kurze Biografie und ein hochwertiges Bild von sich haben. Achten Sie auf die Art von Publikum, dem Sie auf jeder Plattform ausgesetzt sind, zum Beispiel ist LinkedIn von Natur aus formeller, während Facebook persönlicher ist.
3. Kuratieren Sie Ihre Inhalte. Erstellen Sie immergrüne Inhalte, die einen Mehrwert bieten. Teilen Sie häufig, aber denken Sie an die Art der Social-Media-Plattform. Auf Twitter sollten Sie zum Beispiel ein paar Mal am Tag teilen, während Sie auf Linked ein paar Mal pro Woche teilen können.
4. Schreiben, planen, teilen. Bereiten Sie so viele Inhalte wie möglich in verschiedenen Formaten vor – Präsentationen, Blogbeiträge, Videos usw. Verwenden Sie einen Redaktionskalender, um organisiert und konsistent zu bleiben.
5. Interagiere mit deiner Community. Bleiben Sie mit der gesamten Kommunikation in Ihrer Nische auf dem Laufenden. Liken, teilen und kommentieren Sie Themen, die Sie interessieren. Interagieren Sie mit Ihren Followern, indem Sie sie bitten, dasselbe mit Ihren eigenen Inhalten zu tun.

Denken Sie daran, dass es beim Personal Branding keine Einheitslösung gibt. Testen und justieren Sie also, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

4. Erstellen Sie Ihre eigene Website

Im heutigen Internetzeitalter sind sich alle einig: Wenn Sie Ihr Online-Image nicht kontrollieren, wird es Sie kontrollieren. Während praktisch jeder heutzutage eine persönliche Website erstellen kann, hat es für einige Profis definitiv seine Vorteile.

Wenn Sie online einen großartigen Eindruck hinterlassen möchten, sei es, um einen großen neuen Kunden zu gewinnen, ein neues Projekt zu fördern, Ihr Portfolio zu präsentieren oder sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen, brauchen Sie unbedingt eine eigene Seite.

Social-Media-Plattformen sind ein wunderbarer Markenwert, aber sie haben einige Einschränkungen, da Sie nicht die vollständige Kontrolle über alles haben. Mit Ihrer eigenen Website haben Sie jedoch viel mehr Kontrolle über Ihre Inhalte und können Ihre Geschäftspersönlichkeit überbetonen, als wenn Sie dies nicht getan hätten. Darüber hinaus ermöglicht eine persönliche Website den Menschen, Ihr Publikum aufzubauen und sie direkt mit Ihnen in Kontakt zu bringen.

Wir wissen, dass der Aufbau einer Website für Ihre persönliche Marke keine leichte Aufgabe ist. Deshalb schlüsseln wir es für Sie in fünf Schritten auf:

1. Wählen Sie einen Website-Baukasten aus. Es gibt viele Werkzeuge zur Auswahl. WordPress ist das beliebteste, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass Sie eine professionelle WordPress-Entwicklungsagentur beauftragen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website professionell erstellt wird, um Ihre Anforderungen zu erfüllen. Unabhängig davon, für welche Plattform Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobil reagiert, mit schneller Ladegeschwindigkeit und nahtloser Navigation.
2. Holen Sie sich einen persönlichen Domainnamen. Eine persönliche Domain zu haben ist unerlässlich, und wenn Sie noch keinen persönlichen Domainnamen besitzen (z. B. vornamenachname.sth), gehen Sie online und kaufen Sie ihn, damit Sie ihn speichern können.
3. Erstellen Sie eine Marken-E-Mail . Es ist professioneller, wenn Ihre E-Mail-Adresse mit der Domain Ihrer eigenen Website übereinstimmt.
4. Schreiben Sie den Inhalt Ihrer Webseite . Stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Teile und Seiten enthalten: einen Elevator Pitch, einen Slogan, eine Über uns-Seite, Links zu Ihrer Arbeit, Kundenreferenzen, eine Kontaktseite, einen Blog usw.
5. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Suche und Veröffentlichung . Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite SEO-freundlich ist und dass alle Elemente gut funktionieren.

Das Einrichten Ihrer Website ist der einfachere Teil. Sobald es live ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie es strategisch einsetzen, damit Sie Ihre Ziele erfolgreich erreichen können.

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5. Erzählen Sie Ihre Markengeschichte

Der Aufbau einer authentischen Erzählung ist der effektivste Personal-Branding-Tipp, den es zu implementieren gilt. Um sich wirklich mit Menschen zu verbinden und sie Ihre Marke lieben zu lassen, brauchen Sie eine Geschichte, die sie erleben können. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Ihr Publikum Ihre Marke erleben kann, und jedes Element – ​​von den Interaktionen in den sozialen Medien bis zur Zusammenarbeit mit Ihnen – zählt.

Eine überzeugende Erzählung kann die Relevanz Ihrer Marke verstärken und eine positive Wahrnehmung bei Ihrem Publikum schaffen.

Hier sind ein paar umsetzbare Taktiken, die Ihnen helfen, Ihre zu entwickeln:

• Positionieren Sie Ihre Marke richtig. Erkenne, wer du bist und was dich einzigartig macht. Denken Sie darüber nach, wie Sie helfen können, wie und auf welche Weise, die sich von Ihrer Konkurrenz unterscheiden.
• Betonen Sie Ihre einzigartigen Eigenschaften. Kommunizieren Sie, was Sie einzigartig macht und warum Ihr Publikum zu Ihnen gehört.
• Teilen Sie Ihre Verwandlung. Erzählen Sie Ihrem Publikum, wie Ihre Erfahrungen und Ihr Fachwissen Ihnen geholfen haben, so weit zu kommen. Bevor Sie Ihre Geschichte schreiben, denken Sie darüber nach, woran Sie glauben und welche Einschränkungen es gibt, und sprechen Sie sie dann an, damit sie nicht im Weg stehen.
• Fügen Sie Erfahrungsberichte hinzu. Indem Sie artikulieren, wie Ihre Dienste tatsächlich dazu beigetragen haben, das Leben eines anderen zu verändern, sind Erfahrungsberichte eine großartige Möglichkeit, Ihrer Geschichte mehr Tiefe zu verleihen.

Denken Sie daran, dass dies zwar Ihre persönliche Markengeschichte ist, sich aber um Ihr Publikum drehen muss. Es sollte sich weniger um Sie selbst drehen, sondern um all die Möglichkeiten, wie Sie ein Problem für jemand anderen erkennen, Empathie zeigen und es lösen können.

6. Bauen Sie eine Community auf und wirken Sie sich positiv aus

Nachdem Sie Ihre persönliche Marke etabliert haben, müssen Sie sie im Laufe der Zeit weiter aufbauen, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Community um sie herum aufzubauen. Beim Branding geht es darum, Ihre Geschichte zu teilen und Gleichgesinnte zu inspirieren. Wenn Sie eine Community aufbauen, schaffen Sie einen Raum, in dem Ihr Publikum auf einzigartige Weise von Ihnen gesehen und gehört werden kann.

Hier sind fünf Taktiken, um Ihre Community aufzubauen und eine positive Markenwirkung zu erzielen:

1. Geben Sie sich konsequent Mühe und seien Sie geduldig. Der Aufbau einer Community geschieht nicht über Nacht. Sei hartnäckig und authentisch, damit du eine dauerhafte Verbindung aufbauen kannst.
2. Erstellen Sie eine wertorientierte Social-Media-Präsenz. Teilen Sie Inhalte, die das Leben Ihrer Follower verbessern und sie gleichzeitig ansprechen.
3. Behandle deine Follower/Abonnenten wie eine Familie. Lass sie dich kennenlernen. Teilen Sie Details darüber mit, woran Sie arbeiten, kommunizieren Sie täglich mit ihnen und gehen Sie auf ihre Bedenken ein.
4. Sei selbstbewusst und echt. Die Leute können bemerken, wenn Sie es vortäuschen, also stellen Sie sicher, dass Sie wirklich in den Prozess des Aufbaus einer Beziehung mit ihnen involviert sind.
5. Schaffen und pflegen Sie eine gemeinsame Überzeugung. Dies ist der springende Punkt beim Aufbau einer Gemeinschaft, und es dreht sich darum, gemeinsame Werte zu pflegen, sich auf eine wertschöpfende Beziehung einzulassen, Gruppenaktivitäten zu schaffen und ein Umfeld für Wachstum zu schaffen, in dem sich alle gemeinsam verbessern können.

Denken Sie daran, dass Sie Ihre Marke sind, egal was in Ihrem Privat- und Berufsleben passiert. Achte immer darauf, welche Wirkung du auf andere hinterlässt. Behalten Sie eine positive Einstellung bei, zielen Sie darauf ab, anderen zu helfen, und sehen Sie zu, wie Ihre Marke langfristig wächst.

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7. Lassen Sie sich von erfolgreichen Beispielen inspirieren

Um zu wissen, ob Ihre Marke eine fokussierte Botschaft hat, die gut kommuniziert wird, eine authentische Markengeschichte hat und für all die richtigen Dinge anerkannt ist – eine erstaunliche Website, eine starke Präsenz in den sozialen Medien und eine Community – warum nicht von einigen herausragenden persönlichen Marken da draußen lernen .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk ist Unternehmer, Influencer, Autor, Vorsitzender eines Medien- und Kommunikationsunternehmens und CEO einer Werbeagentur. Auch bekannt als Gary Vee, gilt er als einer der fortschrittlichsten Köpfe der Geschäftswelt.

Anne Handley

Anne Handley ist bekannt als die Königin der Marketinginhalte. Sie kämpft gegen die Marketing-Mittelmäßigkeit und besitzt und verwaltet derzeit MarketingProfs, mit denen sie B2B-Marketing-Ausbildungsprogramme und eine große Community für Wissenshungrige anbietet.

Du bist der Nächste

In der internetabhängigen Zeit, in der wir leben, ist eine persönliche Marke nicht mehr nur ein schönes Accessoire, sondern ein Muss . Egal, ob Sie ein Unternehmen gründen, Ihr bestehendes ausbauen oder neue Kunden gewinnen möchten, es ist ein leistungsstarkes Tool, das Sie in Ihrer Marketing-Toolbox haben sollten.

Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie beim Erstellen und Stärken Ihrer Marke beachten sollten. Seien Sie sich bewusst, wer Sie sind, wofür Sie stehen, wofür Sie bekannt sein möchten, und haben Sie eine Kernbotschaft, mit der Sie dies ausdrücken können. Vernachlässigen Sie nicht die Macht der Kommunikation und nutzen Sie Ihre Online-Kanäle, um Ihre Geschichte zu erzählen und eine Community aufzubauen.

Jetzt, da Sie wissen, was es braucht, um eine persönliche Marke aufzubauen, sind Sie bereit, Ihre zu entwickeln?