So wählen Sie wissenschaftlich überzeugende Bilder für Ihre E-Mails aus

Wussten Sie, dass es eine Möglichkeit gibt, wissenschaftlich überzeugende Bilder auszuwählen, die Sie in Ihre E-Mails einfügen? Heute erklären wir, was es ist und wie Sie das perfekte Visual erstellen, um die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen zu maximieren.

Bei der Online-Werbung ist es wichtig zu wissen, wie man Aufmerksamkeit erregt und so die Menschen dazu bringt, aktiv zu werden und auf Sie zu reagieren. Dies wird für E-Mail-Marketing noch deutlicher, insbesondere wenn es darauf abzielt, profilierte Kontakte zu generieren, wo der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit im Posteingang immer härter wird.

Verwenden Sie daher eine wissenschaftliche (dh reproduzierbare) Methode, um die Aufmerksamkeit Ihres potenziellen Publikums zu gewinnen und auf den Entscheidungsprozess des Kaufs auszurichten.

Das Studium von Design, Farbe und Bildern auf theoretischer Ebene und die Durchführung von kontinuierlichen und verschiedenen Feldtests sind unerlässlich, um ein effektives Verfahren und eine effektive Methode zu festigen , die unabhängig davon, wer sie ausführt, immer zu einem professionellen und gewinnbringenden Ergebnis führt.

Die 3 Grundsysteme der Kommunikation

Da Menschen drei Werkzeuge haben, die wir verwenden, um Ideen mit anderen Menschen auszutauschen:

• schreiben . Wörter zu schreiben, sie der Person zuzustellen und sie lesen zu lassen, ermöglicht die Kommunikation (genau das, was wir jetzt tun). Es ist definitiv ein anspruchsvolles Niveau, denn es erfordert die Kenntnis eines Alphabets, die Fähigkeit, Konzepte mit diesen Symbolen zu schreiben und die Fähigkeit, die Begriffe zu lesen und zu interpretieren, um sie zu replizieren.
• sprechen . Durch die Stimme zu kommunizieren und Konzepte auszudrücken, die für eine andere Person verständlich sind, ist etwas, was wir normalerweise tun, wir nehmen es als selbstverständlich hin, aber es ist definitiv eine weiterentwickelte Ebene der Kommunikation. Denken Sie nur daran, wenn wir ins Ausland gehen oder jemanden treffen, der unsere Sprache nicht spricht: In diesen Momenten ist die Kommunikation durch das Wort weniger vertraut
• Gesten . Eine sehr einfache Art der Kommunikation ist durch Gestik und Mimik. Zum Beispiel können wir eine Botschaft des Antagonismus auch nur aus dem Ausdruck und der Haltung der Menschen vor uns verstehen, und dies macht Gesten zu einem sehr unmittelbaren, wenn auch primitiven Werkzeug.

Nun stellt sich die Frage: Welches dieser 3 Systeme kommuniziert auf einfache und direkte Weise mit unseren Denkprozessen?

Wenn Sie auf Gesten geantwortet haben, hatten Sie Recht! Und Gesten bedeuten, was wir beobachten, also Bilder.

Nachdem wir diese unverzichtbare Annahme getroffen haben, um die Bedeutung von Bildern in unserem Leben und damit auch in der Werbung vollständig zu verstehen, verstehen wir die grundlegenden Regeln für die wissenschaftliche Auswahl von super überzeugenden Bildern.

1. Definieren Sie klar die Botschaft, die Sie kommunizieren möchten

Um ein kommunikatives Bild zu wählen, müssen wir zunächst festlegen, welche Botschaft wir dem Betrachter vermitteln wollen: Ein Bild darf nur eine Botschaft haben, es kann keine Alternativen haben und muss eindeutig (oder zumindest so fehlinterpretierbar wie möglich) sein.

Schauen wir uns ein Beispiel an:

Dieses Bild drückt sofort eines aus: Freiheit

Wenn wir die Botschaft, die wir vermitteln möchten, klar definiert haben, müssen wir sicherstellen, dass diese Kommunikation ihr Ziel erreicht und den Nutzer zu einer bestimmten Aktion „überzeugt“.

Die 3 wichtigsten Aspekte überzeugender visueller Kommunikation

Um den Nutzer zum Handeln zu bewegen, kommen uns diese 3 wesentlichen Regeln der überzeugenden visuellen Kommunikation zu Hilfe:

1. Das zeitliche Schema der Wahrnehmung

Dieses Konzept basiert auf zwei Schlüsselfaktoren, der erste ist, dass die Zeit für uns Westler von links nach rechts fließt, sodass wir links die Vergangenheit und rechts die Zukunft finden. Die zweite ist, dass die oben genannten Dinge positiv sind, während die unten stehenden negativ sind.

Ich habe dieses Konzept auf der Grundlage von zwei Schlüsselfaktoren ausgearbeitet, der erste ist, dass für uns Westler die Zeit von links nach rechts fließt, also links die Vergangenheit und rechts die Zukunft (in östlichen Märkten funktioniert es wahrscheinlich) das Gegenteil aber nicht ganz sicher, da ich es nicht erlebt habe).

Stattdessen ist die andere Annahme, dass die Dinge oben positiv sind, während die unten negativ sind, dies ergibt sich aus der einfachen Beobachtung: Wenn wir glücklich, stolz und positiv sind, finden wir uns mit erhobenem Kopf wieder, während wir dazu neigen, wenn wir traurig, düster und negativ sind das Kinn und den Blick zu senken.

In diesem Sinne, auf einer horizontalen Achse mit dem Lauf der Zeit links als Vergangenheit, rechts als Zukunft und auf der vertikalen Achse die positive Wahrnehmung oben und die negative unten, können wir unser Bild teilen

in 4 gleiche Teile, von denen zwei Bereiche ausschlaggebend werden. Die obere rechte Ecke ist der positive Projektionsbereich, während die untere linke Ecke der negative Speicherbereich ist.

Ein Beispiel für die Funktionsweise dieses Schemas durch die Analyse eines Werbebanners:

Im Banner sucht die linke Seite nach keiner Emotion, während die rechte Seite die Botschaft der Positivität zeigt, die in die Zukunft blickt und vor allem auf den Aufruf zum Handeln gerichtet ist, den der Empfänger der Botschaft machen muss: an „X“ auf dem Wahllogo.

Das zeitliche Schema der Wahrnehmung

2. Ästhetik

Sehr oft begegnen wir Menschen, die glauben, dass Ästhetik etwas Subjektives ist, wenn etwas schön erscheint, ist es ästhetisch ansprechend, wenn es hässlich ist, ist es ästhetisch nicht ansprechend. In Wirklichkeit ist das, was Sie mögen, subjektiv, während die Konzepte der Ästhetik rein mathematisch und daher sehr objektiv sind.

Schauen wir uns genauer an, was diese mathematischen Formeln sind, die die Ästhetik bestimmen. Die erste ist die geometrische Symmetrie, für die Kunsthistoriker und Philosophen im Laufe der Jahre genaue Regeln und Elemente entwickelt und festgelegt haben, die als symmetrisch (wie Ordnung, formale Starrheit, Stille, Einfachheit) und asymmetrisch (wie Bewegung, Freiheit, Chaos) gelten.

Der zweite ist der Goldene Schnitt (oder Drittelregel), der einen wiederkehrenden Ausdruck in der Natur darstellt und sich aus der Fibonacci-Folge entwickelt, die allgemein als Spirale zu Schnecke bezeichnet wird.

In der Fotografie wurde sie als Drittelregel bezeichnet und verwendet, um den Bildern die richtige Balance und ästhetische Harmonie zu verleihen, indem sie das Hauptmotiv in Übereinstimmung mit der dritten abgleichen, wie in diesem Beispiel:

Die dritte und letzte Regel ist Definition und Schärfe. Niemand mag körnige Bilder, sie sind auch Amateure und mangelnde Professionalität. Verwenden Sie daher immer Bilder mit hoher Schärfe: Sie werden sehr überzeugend sein, weil sie so real sind und daher für den Betrachter faszinierend sind.

3. Identifikation

Der entscheidende Schlüssel, um unseren potenziellen Kunden zu begeistern, besteht darin, ihn zu identifizieren, ihn die im Bild vorhandene Emotion erleben zu lassen und dann die Botschaft zu empfangen, die wir in der ersten Person kommunizieren möchten.

Diesbezüglich gibt es 4 wesentliche Maßnahmen, um dies zu erreichen:

1. Verbesserung der mentalen Projektionen : Das Motiv des Bildes muss unserer Zielgruppe ähneln, jedoch auf einem höheren Status (Wohlbefinden oder Vitalität). Passen Sie hier auf, dass Sie es nicht übertreiben, sonst wird sich unser potenzieller Kunde nicht mehr damit identifizieren, wenn der Kunde jung ist und wir eine positive Projektion eines Babys verwenden.

2. Angemessene Kleidung : Das Motiv unseres Bildes muss seiner Rolle angemessen gekleidet sein: Ein Arzt muss einen Mantel über dem Hemd mit Krawatte tragen, ein Koch muss eine typische Uniform und eine Kochmütze tragen, ein Anstreicher muss Habe den Overall usw.

3. Setting : Das Subjekt muss von einer Umgebung und Gegenständen umgeben sein, die seinem Beruf und seiner Botschaft entsprechen. Wenn wir einen neuen Zahnarzt aufsuchen, schauen wir auf die Sauberkeit der Geräte und Räume, bevor wir Vertrauen aufbauen … das gleiche passiert mit einem Image

4. Aktion / Interaktion : Wie interagiert das Subjekt mit der Umgebung? Tun sie etwas? Hier ist eine Art von Aktivität, die, wenn wir die vorherigen Punkte gut befolgten, funktioniert und die, die unser Bild betrachten, die gleiche Emotion erleben lässt. Wenn das Subjekt also entspannt ist, wird der Empfänger Entspannung erfahren. Wenn das Subjekt stattdessen auf ein Objekt im Raum zeigt, wird der Empfänger unserer Nachricht aufgefordert, dieses Objekt anzusehen.

2. Seien Sie minimal und verwenden Sie nur Elemente, die Ihre Botschaft verstärken

Beseitigen Sie daher alle Ablenkungen, die die Botschaft nicht verstärken. Denn wenn man zum Verschönern neigt, entsteht oft etwas sehr Verwirrendes, das nicht ins Schwarze trifft. Sobald das Überflüssige entfernt wurde und nur das Nötigste übrig blieb, das die Botschaft stärkte, war es das: Wir haben unser super überzeugendes Image.