9 Möglichkeiten, einen Wettbewerbssieger zu ermitteln, damit alle glücklich sind

Als digitaler Vermarkter geht es Ihnen nicht darum, alle glücklich zu machen … das verstehen wir.

Aber gleichzeitig mag niemand verärgerte Kunden!

Wenn Sie einen Wettbewerb planen, bewegen Sie sich auf Messers Schneide zwischen Glückseligkeit und Zerstörung. Die Gewinner sind begeistert und die nicht so glücklichen Teilnehmer fühlen sich platt und teilweise „abgezockt“.

Am Ende des Tages veranstalten Sie einen Wettbewerb, um das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu stärken, Leads zu generieren und langfristiges Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, einen Wettbewerbsgewinner zu ermitteln, die sowohl fair als auch transparent sind und größtenteils alle Beteiligten bei Laune halten, auch wenn sie nicht gewinnen.

Wenn ich alle sage, meine ich auch nicht nur die Wettbewerbsteilnehmer. Ihr Team und Ihr Unternehmen sind auch in diesem Szenario Stakeholder. Daher ist es wichtig, die Ziele zu erreichen, die Sie mit dieser interaktiven Marketingkampagne erreichen möchten. Egal, ob sie von Branding, Lead-Generierung, Vertrieb oder Kundenerfolg angetrieben werden. Ebenso wie die Erwartungen Ihrer Kunden.

Wie wählen Sie also einen Wettbewerbsgewinner aus, der möglichst viele Interessengruppen glücklich macht?

Hier sind 9 Möglichkeiten:

1. Soziales Engagement

Wettbewerbe für soziales Engagement machen Spaß und sind einfach. Sie können Ihre Social-Media-Timeline verwenden, um festzustellen, wer kommentiert, geliked oder andere dazu verleitet hat, dasselbe zu tun, um einen Gewinner zu ermitteln. Wenn Sie eine Wettbewerbs-App verwenden, wird es noch einfacher. Ihre sozialen Freunde werden es genießen, um einen Preis zu kämpfen, und Sie werden dabei wahrscheinlich mehr Follower gewinnen.

Die Beurteilung eines Wettbewerbsgewinners nach sozialem Engagement ist mit geringen Reibungsverlusten verbunden, da dies subjektiv ist. Subjektivität ist entscheidend, um alle glücklich zu machen.

2. Jury

Eine Jury ist eine effektive Methode, um einen Gewinner für Ihren Wettbewerb zu ermitteln. Bei diesem Ansatz reichen die Teilnehmer ihre Wettbewerbsbewerbung ein und ein runder Tisch von Richtern gibt ihr Feedback und überlegt, welcher Beitrag der beste ist.

Ein Beispiel dafür ist unten vom kanadischen Fischhändler Rapala zu sehen. Ihr bekannter Fotowettbewerb wird von einer „Rapala-Jury“ bewertet .

Das einzige Problem bei der Ermittlung eines Gewinners durch die Jury besteht darin, dass einige Teilnehmer das Gefühl haben, dass die Jury voreingenommen ist. Sie können diese Perspektive ausgleichen, indem Sie das breitere Publikum in die endgültige Gewinnerauswahl einbeziehen. Sobald die Einträge gesammelt sind, können Sie ihre Einträge in den sozialen Medien teilen und das Publikum abstimmen und argumentieren lassen, welche die besten sind.

3. Zufällig

Die zufällige Auswahl eines Wettbewerbsgewinners ist ohne Zweifel die subjektivste Methode. Aber es ist so subjektiv, dass manche Leute denken, die Subjektivität sei eine Fälschung. Ich weiß … manchmal kann man einfach nicht gewinnen!

Der Schlüssel zu einer wirklich zufälligen Auswahl eines Gewinners besteht darin, die Wettbewerbssoftware zu nutzen, um dies für Sie zu erledigen. Wenn wir Menschen aus der Gleichung herausnehmen, werden alle unerwünschten Vorurteile beseitigt und die Teilnehmer haben die Gewissheit, dass sie genauso viele Gewinnchancen haben wie der nächste Teilnehmer.

4. Volksabstimmung

Ähnlich wie die oben erwähnte hybride Jury-Publikumsauswahlmethode , macht diese den Prozess öffentlich. Dieser Ansatz funktioniert am besten, wenn die Teilnehmer etwas einreichen, das beurteilt werden kann – beispielsweise ein Video, ein Bild oder ein anderer Inhalt basierend auf einem vordefinierten Briefing. Jeder Teilnehmer erhält einen eindeutigen Link, um seine Einreichung zu teilen und die Leute für ihn abstimmen zu lassen. Die Person mit den meisten Stimmen gewinnt den Preis. Einfach.

Unten ist ein Beispiel für einen beliebten Abstimmungswettbewerb von Live Nation für P!nk-Tickets:

Diese Art der Auswahl eines Gewinners ist ein bisschen wie ein Popularitätswettbewerb. Zu Recht oder zu Unrecht haben einige Teilnehmer das Gefühl, dass die Qualität ihrer Einreichung weniger wichtig ist als ihre Fähigkeit, Stimmen zu gewinnen. Wenn man das sagt, ist es schwer, über die Subjektivität dieses Ansatzes zu streiten. Schließlich küren Sie nicht selbst einen Gewinner!

5. Empfehlungseinträge

Diese Art von Wettbewerb ermutigt die Teilnehmer, den Wettbewerb mit einem benutzerdefinierten Link zu teilen, der automatisch von der Wettbewerbssoftware generiert wird. Für jede neue Person, die sich über den einzigartigen Link für den Wettbewerb anmeldet, erhält der ursprüngliche Teilnehmer einen Punkt. Am Ende des Wettbewerbs gewinnt die Person mit den meisten Punkten (Empfehlungen) den Hauptpreis.

Die Auswahl eines Gewinners auf Grundlage von Empfehlungen ist bei Vermarktern beliebt, da es auf organische Weise zu Shares und Wettbewerbsanmeldungen anregt, was die Reichweite des Wettbewerbs erhöht. Wenn diese Art von Wettbewerb gut gemacht wird, kann sie viral gehen. Ähnlich wie der Wettbewerb „Popular Vote“ wird dies jedoch zu einem Popularitätswettbewerb, der von der Reichweite und dem Einfluss eines einzelnen Teilnehmers bestimmt wird. So oder so, genau wie beim vorherigen Punkt, kann man mit seiner Subjektivität nicht streiten.

6. Mehrere Gewinner

Einige Wettbewerbe verlosen eine Reihe von Preisen. Dabei kann es sich um gestufte Preise, den gleichen Preis oder einen regulären Preis, wie beispielsweise einen wöchentlichen Gewinner, handeln. Diese Art von Wettbewerb macht natürlich mehr Menschen glücklich, weil Sie mehr Gewinner haben!

Hier ist ein Wettbewerb von Wreaths of America mit drei Gewinnern:

Beispiel für einen Wettbewerb mit mehreren Gewinnern.

Eigenes ansehen und erstellen

Es kann jedoch sein, dass Sie bei der Ermittlung eines fairen Gewinners immer noch auf den Prüfstand kommen, auch wenn es mehrere Gewinner gibt. Die Kriterien können darauf basieren, wie viele Aktien, Empfehlungen oder eine Kombination von Dingen die meisten Teilnehmer für den Wettbewerb gewinnen – aber ziehen Sie den Ansatz mit der geringsten Reibung in Ihrer einzigartigen Situation in Betracht.

7. Antworten auf ein Quiz

Marketing-Quiz kann mehr Informationen über Ihre potenziellen Kunden liefern als fast jede andere Form des Marketings. Sie sind interaktiv, ansprechend und faszinierend vollgepackt mit qualifizierenden Fragen.

Aber sie sind auch für potenzielle Wettbewerbsteilnehmer äußerst verlockend. Die Teilnehmer sehen Quiz als eine angenehme Erfahrung, die damit endet, dass sie ihre Quiz-Ergebnisse sehen. Menschen haben einen tief verwurzelten Wunsch, Ergebnisse zu erzielen und sie mit unseren Kollegen zu vergleichen.

Der folgende Wettbewerb von Jarlsberg, einem Käsehersteller, nutzt ein Quiz, um die Leute zur Teilnahme an ihrem Wettbewerb zu bewegen:

Um das Ganze abzurunden, sind Wettbewerbe, die als Quiz getarnt sind, eine hinterhältige Möglichkeit, alle bei Laune zu halten. Die Teilnahme am Wettbewerb ist zweitrangig gegenüber der interaktiven Erfahrung und den Ergebnissen, die sie erhalten. Sie erhalten wertvolle Daten über Ihre Kunden, die Kunden haben viel Spaß beim Ausfüllen des Quiz, ob Sie es glauben oder nicht… alle sind glücklich!

8. Tägliche, wöchentliche oder monatliche Gewinner

So wie es sich anhört, belohnt diese Art von Wettbewerb die Teilnehmer mit der Chance, mehr als einmal zu gewinnen. Dies kann jeden Tag, jede Woche, jeden Monat oder ein anderer vorbestimmter Zeitrahmen sein. Eine Reihe von Unternehmen nutzt diese Form des Wettbewerbs, um die Teilnahme und den Verkauf während der Ferien oder anderen Veranstaltungen wie dem Schulanfang zu steigern.

Wenn die Möglichkeit besteht, regelmäßig einen Preis zu gewinnen, legen die Teilnehmer Wert darauf, kontinuierlich teilzunehmen, damit ihr Name immer im Pool der möglichen Gewinner enthalten ist. Natürlich ist die Chance, mehr als einmal zu gewinnen, für die Teilnehmer attraktiv, und weil es mehr als einen Gewinner gibt, sind mehr Menschen glücklich.

Wie bei einigen anderen Tipps in diesem Beitrag gibt es ein zugrunde liegendes Risiko. Wenn jemand mehrmals am selben Wettbewerb teilnimmt und immer noch nicht gewinnt, kann er verärgert sein. Es ist also ein strategischer Balanceakt, den Wettbewerb lange genug laufen zu lassen, um Interesse zu wecken, ohne ihn zu lange offen zu halten und das Engagement zu verlieren. Dies ist einer der Gründe, warum Sie jeden Teilnehmer mit einem Sonderangebot oder einem Rabatt belohnen können.

9. Bester Beitrag (Foto-, Schrift- oder Design-Einreichungen)

Der Wettbewerb „Best Entry“ ist seit langem ein Favorit für Unternehmen jeder Art und Größe. Es gibt den Teilnehmern die Möglichkeit, ihre kreativen Fähigkeiten für einen oft einzigartigen und überzeugenden Preis unter Beweis zu stellen. Beispiele hierfür sind ein Wettbewerb zur Produktbenennung oder ein Designwettbewerb für ein neues Produkt.

Unten ist Oreos mittlerweile berühmter „New Flavour“ -Wettbewerb:

Das Problem bei Wettbewerben mit den besten Beiträgen besteht darin, zu entscheiden, wer den „besten“ Beitrag ausmacht. Ob dies auf einer Reihe von veröffentlichten Qualitätskriterien oder der Intuition oder einer Jury basiert, es gibt Raum für Gegenreaktionen und unzufriedene Teilnehmer. Wenn Sie also diesen Weg einschlagen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Risiken berücksichtigen und die Gewinnkriterien so klar wie möglich angeben und angeben, wer den besten Beitrag auswählt.

Zusätzliche Tipps, um die Wettbewerbsteilnehmer bei Laune zu halten

Damit alle zufrieden sind, wenn Sie einen Wettbewerb veranstalten, geht es nicht nur darum, wie Sie den Gewinner auswählen. Deshalb hier noch 5 weitere Tipps:

• Halte es einfach. Die Leute sollten Ihre Landingpage sehen, genau wissen, worum es bei dem Wettbewerb geht und wie sie teilnehmen können – in weniger als 30 Sekunden.
• Mach weiter so. Die besten Wettbewerbe sind mit Spaß oder Humor gespickt. Menschen lieben es, an Wettbewerben teilzunehmen, die sie zum Lachen bringen oder witzige Dinge tun, die andere unterhalten. Machen Sie es zu einem unvergesslichen Wettbewerb und sie werden immer wiederkommen, um mehr zu erfahren.
• Halte das Publikum auf dem Laufenden. Es ist am besten, alle mit Erinnerungen, Countdown-Uhren, früheren Gewinnern und anderen Hinweisen auf dem Laufenden zu halten, die sie beschäftigen. Die Leute wissen gerne, wenn die Gewinner bekannt gegeben werden. Die Vorfreude, dass es sie sein könnten, ist ansteckend und eine große Motivation, weiter einzusteigen.
• Halte deine Versprechen. Wenn Sie sagen, dass Sie an einem bestimmten Tag Gewinner bekannt geben werden, tun Sie das. Wenn Sie für bestimmte Preise geworben haben, sollten dies die Preise sein, die vergeben werden. Niemand nimmt gerne an Wettbewerben teil, nur um herauszufinden, dass es eine Farce war. Seien Sie ehrlich und authentisch.
• Seien Sie schnell, um Belohnungen auszugeben. Auch hier ist es wichtig, die Preise so schnell wie möglich herauszugeben, da die Glaubwürdigkeit der Marke auf dem Spiel steht. Gewinner zu zwingen, Wochen oder Monate zu warten, um einen gewonnenen Preis zu erhalten, schadet Ihrem Ruf und entzieht Ihrem Publikum, besonders wenn es eine große Sache daraus macht.