Ein umfassender Leitfaden zum Erstellen überzeugender Traffic-treibender Pillar-Posts

[Kostenlose Beratung] Geben Sie Geld für Werbung aus, erzielen aber nicht die gewünschten Ergebnisse? Suchen Sie nach mehr Verkäufen und Leads, haben aber keine Ahnung, wo oder wie Sie anfangen sollen? Holen Sie sich Hilfe von unseren erstklassigen Marketingexperten in einem kostenlosen Beratungsgespräch.
Klicken Sie hier, um jetzt Ihre kostenlose Beratung zu vereinbaren

Pillar Posts sind das Rückgrat Ihrer Content-Marketing-Strategie.

Diese Art von Beiträgen spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer soliden Inhaltsstrategie, da sie einen außergewöhnlichen ROI erzielen und Backlinks anziehen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie überzeugende Pillar-Posts erstellen, um Ihren organischen Traffic zu steigern.

Lass uns anfangen!

Holen Sie sich meinen kostenlosen Content-Marketing-Plan

Was ist ein Pillar Post?

Pillar Posts sind tiefgründige, umfassende Artikel, die darauf abzielen, Ihre Website als glaubwürdige Informationsquelle zu einem bestimmten Thema zu etablieren.

Eine Säule ist eine starke Struktur, die verwendet wird, um ein Gebäude zu stützen. Ebenso werden Pillar Posts im Content Marketing erstellt, um Ihre SEO-Marketingstrategie zu unterstützen.

Es handelt sich um einen Inhalt auf hoher Ebene, der ein bestimmtes Thema ausführlich erklärt und Links zu anderen Cluster-Inhalten enthält, die sich auf das Hauptthema beziehen. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine Sammlung von miteinander verknüpften Artikeln und Webseiten, die sich um das übergeordnete Thema drehen.

Dies ist großartig für Ihre Content-Strategie, da die Steigerung von Traffic und Leads über Content-Marketing kostengünstig ist. Tatsächlich kostet Content-Marketing 62 % weniger als herkömmliches Marketing.

Angenommen, Sie sind ein Unternehmen, das Zement vertreibt, und möchten Pillar-Content zum Thema „Verputzen“ erstellen. Zuerst schreiben Sie ein umfassendes Inhaltsstück, das jeden Aspekt des Wandverputzens im Detail erklärt. Als Nächstes erstellen Sie separate Cluster-Themen, die sich auf das Hauptthema beziehen, und verlinken auf diese von Ihrer Pillar-Seite aus.

Die verschiedenen Clusterthemen könnten sein:

• Die häufigsten Putzfehler
• Putzwerkzeuge und ihre Verwendung
• Verputzarten für den Hausbau
• Kosten für das Verputzen von Ziegelwänden
• So berechnen Sie die Menge der beim Verputzen verwendeten Materialien

Mit anderen Worten, Sie beginnen damit, Pillar-Content (Ihren Hauptinhalt) zu erstellen und ihn dann von Ihrer Pillar-Content-Seite aus mit verschiedenen Cluster-Content-Elementen (den Unterthemen) zu verknüpfen:

Pillar-Posts sind länger als normale Blog-Posts, da sie alle Aspekte des Themas abdecken, aber sie gehen im Allgemeinen nicht so sehr ins Detail wie die Cluster-Content-Posts.

Pillar-Seiten sind für die Leistung Ihrer Website und die Grundlage eines guten Content-Marketing-Plans unerlässlich.

Tauchen Sie tiefer ein: 5 Schritte zur Entwicklung erfolgreicher Pillar-Inhalte

Unterschied zwischen Pillar Posts und Topic Clusters

Hier die wesentlichen Unterschiede zwischen Pillar Posts und Themenclustern:

Tauchen Sie tiefer ein: Kurzanleitung zur Verwendung von Themenclustern zur Verbesserung Ihrer SEO

Die Vorteile von Pillar Posts

Das sind die Top-Vorteile von Säulenpfosten:

• Schafft wertvolle Backlinks: Wenn Sie relevante und informative Pillar-Post-Inhalte schreiben, steigen die Chancen, Backlinks von Websites mit höherer Autorität zu erhalten. Inhaltsersteller und Blogger suchen nach Themen, die den Lesern vollständige und effektive Informationen bieten.

• Zieht viel organischen Traffic an: Pillar-Posts sorgen für einen starken Traffic-Fluss, da sie für Short-Tail-Keywords mit einem hohen Suchvolumen einen höheren Rang einnehmen.

• Fördert und macht andere Inhalte zugänglicher: Pillar-Posts verlinken auf relevante Cluster-Seiten. Diese Art der internen Verlinkung leitet den Traffic von Pillar-Seiten zu anderen relevanten Cluster-Seiten und macht sie für Suchmaschinen und Benutzer zugänglicher.

• Bietet eine leicht verständliche Website-Struktur: Ihre Pillar-Posts fungieren als Zielseiten, ziehen den Großteil des Datenverkehrs an und leiten die Leser zu den ausführlicheren, spezifischen Themen-Cluster-Posts. Es schafft eine reibungslose Benutzererfahrung, da die Leser direkt zu den Inhalten springen können, die sie am meisten interessieren.
• Hilft Ihnen beim Brainstorming von Themenideen für Inhalte: Sie werden sicherlich einen Sättigungspunkt erreichen, an dem Sie mehr Ideen für Ihre Inhalte benötigen. Pillar-Posts fungieren als Eckpfeiler, die Ihnen helfen, zusätzliche Konzepte zu erstellen, die Sie angehen können, wodurch der Inhalt für die Leser erweitert wird.

Tauche tiefer ein: Wie – und warum – man ein Backlink-Portfolio aufbaut

Arten von Pillar-Seiten

Es gibt verschiedene Arten von Pillar-Posts, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden sollten.

1) „How-to“-Säulenseite

Die Pillar-Seite „How To“ ist ein umfassender Inhalt, der auf Schlüsselwörtern für Fragen basiert. Es listet normalerweise die Schritte auf, die Benutzer benötigen, um ein Problem zu lösen oder zu lernen, wie man etwas tut.

Themen, die die Wörter „How To“ enthalten, sind großartige Kandidaten für Pillar-Post-Inhalte. Stellen Sie einfach sicher, dass der Inhalt Ihres Pillar-Posts das Thema im Detail abdeckt, und verlinken Sie dann auf Cluster-Themenstücke, die sich auf einen kleineren, aber tiefergehenden Aspekt des Pillar-Posts konzentrieren.

Diese Pillar-Seite zum Entwerfen einer Website von WebsiteBuilderExpert ist ein gutes Beispiel für eine Pillar-Seite im „How-to“-Stil. Es enthält über 7.000 Wörter und erklärt den Inhalt ausführlich und Schritt für Schritt. Der Inhalt verwendet auch viele Bilder, um das Konzept auf ansprechende Weise zu erklären.

Außerdem enthält die Seite Links zu relevanten Clustern aus verschiedenen Unterüberschriften, die im Artikel verwendet werden. Am Ende des Shopify-Abschnitts verlinken sie beispielsweise auf Cluster-Themen auf Shopify:

Tauchen Sie tiefer ein: Top 19 Shopify SEO-Plugins für Ihre E-Commerce-Site

2) Säulenseite „Leitfaden“.

Das Schreiben eines detaillierten Leitfadens zu einem relevanten Thema hilft Ihnen, einen Markennamen und Vertrauen bei den Lesern aufzubauen. Es ähnelt einem How-to-Post, unterscheidet sich jedoch darin, dass es nicht unbedingt eine schrittweise Vorgehensweise erfordert.

Dieser Anfängerleitfaden für G-Shock-Uhren ist ein gutes Beispiel für eine Säulenseite im „Leitfaden“-Stil, die alles erklärt, was mit G-Shock-Uhren zu tun hat. Die Seite enthält kontextbezogene Links zu mehreren relevanten Clusterseiten im gesamten Artikel.

Sehen Sie sich diesen „How to“-Beitrag an: So kommen Sie auf die For You-Seite von TikTok und erhöhen Ihre Reichweite

3) „Was ist“-Säulenseite

Wie der Name schon sagt, werden die Pillar-Seiten „Was ist“ erstellt, um auf fragenbasierte Suchanfragen abzuzielen, die speziell mit „Was ist“ beginnen.

Dieser „Was ist SEO-Leitfaden“ ist ein hervorragendes Beispiel für eine „Was ist“-Säulenseite. Es erklärt das gesamte Konzept der Suchmaschinenoptimierung im Detail und verlinkt dann auf die verschiedenen Cluster-Seiten (oder in diesem Fall Kapitel) zum Weiterlesen:

Tauchen Sie tiefer ein: 17 effektive SEO-Techniken zur Steigerung des organischen Verkehrs im Jahr 2023

4) Säulenseite „Werkzeug“.

Pillar-Seiten müssen nicht nur inhaltsbasiert sein. Sie können sogar ein kostenloses Tool für Ihr Publikum erstellen und von dieser Seite aus auf relevante Unterthemen verlinken.

Dieser Blog-Themengenerator von HubSpot ist beispielsweise ein großartiges Beispiel für Pillar-Inhalte im „Tool“-Stil, die in der Fußzeile auf relevante Cluster-Seiten verlinken:

Holen Sie sich meinen kostenlosen Content-Marketing-Plan

Schritte zum Erstellen eines effektiven Pillar Posts

Nachdem Sie nun gesehen haben, was einen Säulenpfosten ausmacht, und die verschiedenen Arten von Säulenpfosten, können Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen beginnen. Aber um eine effektive zu schaffen, bedarf es einer sorgfältigen Planung und Ausführung. In diesem Abschnitt führen wir Sie also durch die Schritte zum Erstellen eines Pillar-Posts, der Ihr Publikum anspricht und informiert und mehr Besucher auf Ihre Website bringt.

1) Entscheiden Sie sich für ein Thema für Ihren Pillar Post

Sie müssen sich natürlich ein relevantes Thema einfallen lassen, das Ihr Publikum basierend auf Ihrer Nische interessiert.

Wählen Sie eine Frage, die ein häufiges Problem Ihrer Kunden anspricht und löst, da sie in den Augen von Suchmaschinen als Autoritätsaufbau für Ihre Website fungiert. Betrachten Sie ein Thema aus der Perspektive eines Käufers/Lesers. Wenn Sie sich für ein Thema entschieden haben, stellen Sie sicher, dass es das Potenzial hat, erweitert und ausführlich erklärt zu werden.

Um die Möglichkeiten und das Potenzial Ihres in die engere Wahl gezogenen Themas zu prüfen, geben Sie das Stichwort in Suchmaschinen ein, um zu sehen, welche Art von Fragen dazu gestellt werden. Die „People Also Ask“-Fragen in den Google SERPs sorgen für großartige Titel für Ihre H2- und H3-Abschnitte.

Wenn Sie zu Ihrem in die engere Wahl gezogenen Thema eine beträchtliche Anzahl von Fragen und Rückfragen finden, haben Sie das richtige Thema ausgewählt. Andernfalls müssen Sie den Brainstorming-Prozess erneut durchführen.

In Bezug auf automatisierte Online-Tools können Sie ein Tool wie das Semrush Topic Research Tool verwenden, das eine Liste von Traffic-treibenden Themen für verschiedene Plattformen und Zwecke generiert, einschließlich Pillar-Posts, wie in der Abbildung unten gezeigt:

Hier sind einige weitere Tipps, um die besten Themen für Ihren Pillar-Post zu finden:

• Verwenden Sie Ihre Käuferpersönlichkeit, um die Themen zu bestimmen, die Ihrem Publikum wichtig sind.
• Ermitteln Sie das Suchvolumen des Themas, um das Traffic-Potenzial zu analysieren.
• Analysieren Sie den „People Also Ask“-Abschnitt der SERPs von Google, um Pillar- und Cluster-Themen zu identifizieren.
• Führen Sie Konkurrenzanalysen mit Tools wie Semrush, Buzzsumo oder Ahrefs durch, um die Inhalte zu identifizieren, die den meisten organischen Traffic auf die Websites Ihrer Konkurrenten bringen. Dann produziere etwas noch Besseres mit der Skyscraper-Technik.
• Analysieren Sie auch die Qualität der Inhalte anderer Websites zu Ihrem ausgewählten Thema. Wenn Ihre Konkurrenten das Thema bereits ausführlich behandelt haben und Sie keinen Mehrwert hinzufügen können, versuchen Sie, ein anderes Thema auszuwählen.
• Listen Sie die verschiedenen Cluster-Themen auf, die Teil Ihres Hauptthemas sein können, um sicherzustellen, dass Sie genügend Themen für mehrere Cluster-Beiträge haben.

Tauchen Sie tiefer ein: 30 Wege, um großartige Ideen für Ihre Blog-Posts zu entwickeln

2) Recherchieren Sie das Thema gut

Wenn Sie ein Thema recherchieren, über das Sie einen Blog-Beitrag schreiben möchten, ist ein erheblicher Zeitaufwand für die Recherche Ihres ausgewählten Themas unerlässlich.

Hier sind zunächst einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie mit der Recherche beginnen:

• Ist das Thema überstrapaziert? Kann ich mit meinem Säulenpfosten in der Nische ein unterscheidbares Zeichen setzen?
• Welche Zielgruppe spreche ich an? Fortgeschrittener oder Anfänger?
• Welche zusätzlichen Informationen sollte ich meiner Recherche hinzufügen, um meine Inhalte von meinen Mitbewerbern abzuheben?
• Habe ich alle relevanten und aktuellen Statistiken zum Thema?
• Kann ich meine Inhalte 10x besser machen als meine Konkurrenten?

Sobald Sie ein gutes Gefühl dafür haben, dass Sie mit Ihrem speziellen Thema auf dem richtigen Weg sind, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um die besten „Head“-Keywords und „Long-Tail“-Keywords für das Targeting zu ermitteln. Stellen Sie sicher, dass Sie zuverlässige und aktuelle Quellen wie Branchenberichte, Artikel und seriöse Websites verwenden, um Informationen zu Ihrem Thema zu sammeln.

Zu den Tools, die Sie für die Recherche verwenden können, gehören:

• Google Trends, um die Popularität eines Themas im Laufe der Zeit zu sehen
• Semrush, Ahrefs oder Google Keyword Planner für die Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse
• Buzzsumo, um zu sehen, welche Inhalte in Ihrer Branche beliebt sind
• Google Scholar für wissenschaftliche Zeitschriften und Forschungsarbeiten, abhängig von der Informationstiefe und dem Umfang des Themas, über das Sie schreiben

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie gründliche und genaue Informationen sammeln, die Ihnen beim Verfassen eines qualitativ hochwertigen Blog-Beitrags helfen.

Tauchen Sie tiefer ein:
* Absolut alles, was Sie über 10x-Inhalte wissen müssen
* Wie Keywords ohne Suchvolumen eine Menge Traffic generieren können
* So führen Sie eine Marketing-Konkurrentenanalyse durch (+ 6 Vergleich der besten Tools)

3) Erstellen Sie eine Gliederung

Sobald Sie mit Ihrem Thema klar sind und umfangreiche Recherchen durchgeführt haben, um alle verschiedenen Informationen aufzulisten, die in den Inhalt aufgenommen werden sollen, müssen Sie einen „Entwurf“ Ihres Säulenbeitrags erstellen, der nicht nur die Überschriften und Unterüberschriften Ihres Beitrags enthält Stück, sondern auch die Cluster-Themen, auf die Sie verlinken werden.

Betrachten Sie Ihren Pillar-Post beim Erstellen einer Gliederung als Ressource für Ihr Publikum und nicht als Medium für Marketing oder Verkauf. Sie können ein KI-Tool wie ChatGPT verwenden, um eine Gliederung für Ihren Beitrag zu erstellen, aber denken Sie daran, sie immer zu überprüfen, zu bearbeiten und auf Plagiate zu prüfen.

Das Erstellen einer Gliederung für einen ausführlichen Pillar-Post hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu strukturieren, sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Punkte abdecken, und den Schreibprozess reibungsloser und effizienter zu gestalten.

Die Gliederung sollte in Aufzählungszeichen erfolgen und nur wenige Schlüsselpunkte enthalten, die Sie in jedem Abschnitt treffen müssen. Beschriften Sie jede Überschrift als H2 (Hauptüberschrift/Punkt), H3 (Unterüberschrift/Punkt von H2), H4 (tertiäre Unterüberschrift/Punkt von H3).

Hier sind die Schritte zum Erstellen einer erfolgreichen Gliederung:

• Identifizieren Sie das Hauptthema: Beginnen Sie mit der Definition des Hauptthemas oder Themas Ihres Blogbeitrags. Normalerweise wird dies Ihr Hauptschlüsselwort sein.
• Bestimmen Sie Ihre Unterthemen: Identifizieren Sie die Unterthemen oder Schlüsselpunkte, die Sie in Ihrem Blogbeitrag behandeln möchten und die Ihr Hauptthema unterstützen. Bei einem Pillar-Post sollte man sich auch Gedanken machen, welche Unterthemen oder Überschriften ein eigener Cluster-Topic-Post sein können.
• Ordnen Sie die Unterthemen an: Organisieren Sie die Unterthemen in einer logischen Reihenfolge und achten Sie darauf, sie mit Ihrem Hauptthema zu verbinden. Zum Beispiel eine Überschrift namens „Was ist ein Pillar Post?“ sollte vor „Schritte zum Erstellen eines effektiven Pillar-Posts“ stehen.
• Erstellen Sie Überschriften und Unterüberschriften: Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um Ihre Inhalte aufzugliedern und weiter zu organisieren und sie leichter lesbar zu machen. In einem langen Pillar-Post ist es eine gute Idee, oben ein Seitensprung-Inhaltsverzeichnis zu erstellen.
• Ergänzende Details hinzufügen: Gehen Sie unter jeder Überschrift und Unterüberschrift ins Detail über diesen bestimmten Abschnitt. Stellen Sie sicher, dass Sie spezifische Details, Beispiele und Bilder oder Grafiken hinzufügen, um Ihre Punkte zu untermauern.
• Fügen Sie eine Einleitung und einen Schluss hinzu: Ihre Einleitung sollte Kontext- und Hintergrundinformationen zu Ihrem Thema liefern und Ihren Leser zum Weiterlesen anregen. Es kann manchmal einfacher sein, dein Intro zu erstellen, nachdem du den gesamten Artikel geschrieben hast, da du ein viel gründlicheres Verständnis dafür hast, was dein Beitrag beinhaltet. Ihr Fazit sollte die wichtigsten Punkte zusammenfassen und eine Schlusserklärung abgeben. Sie sollten hier auch Ihren CTA hinzufügen.

Indem Sie eine Gliederung erstellen, haben Sie eine klare Roadmap, der Sie beim Schreiben Ihres Blog-Beitrags folgen können, was es einfacher macht, auf Kurs zu bleiben und sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Punkte abdecken.

Tauchen Sie tiefer ein: So schreiben Sie datengesteuerte Beiträge

4) Schreiben Sie Ihren Pillar-Post

Jetzt können Sie mit dem Schreiben des Seiteninhalts beginnen. Hier sind einige großartige Tipps, die Sie beim Schreiben von Inhalten für Pillar-Seiten befolgen sollten:

• Beginnen Sie mit einem überzeugenden Intro und verwenden Sie eine Überschrift, die der Absicht des Benutzers entspricht.
• Unterteilen Sie den Inhalt in relevante Unterüberschriften und erläutern Sie jede Unterüberschrift umfassend. Verlinkung zu relevanten Clusterseiten aus den jeweiligen Unterrubriken.
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Bilder und Infografiken, um Ihre Inhalte zu unterstützen. Es ist am besten, benutzerdefinierte Bilder zu erstellen und Ergebnisse auf der Grundlage Ihrer eigenen Recherche zu veröffentlichen, da sie die besten Chancen haben, natürliche Backlinks zu erhalten.
• Fügen Sie relevante externe Links zu seriösen (und aktuellen) Quellen hinzu, um die Echtheit der Informationen zu bestätigen und Ihren Beitrag glaubwürdig zu machen.
• Fügen Sie eindeutige und genaue Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags hinzu, damit Suchmaschinen und Benutzer den Inhalt Ihrer Seite verstehen und finden können.
• Verwenden Sie genaue und beschreibende Alt-Tags in allen Bildern, die in Ihrem Artikel verwendet werden. Alt-Text hilft Suchmaschinen und sehbehinderten Menschen, den Inhalt der Bilder zu verstehen. Daher hilft es, die allgemeine Benutzererfahrung der Seite zu verbessern.
• Verwenden Sie im gesamten Artikel relevante Handlungsaufforderungen, um Besucher zum Handeln zu bewegen. Die CTAs sollten nicht gezwungen wirken.
• Erleichtern Sie es den Benutzern, zu verschiedenen Inhaltsabschnitten zu springen. Sie können Seitensprung-Links in WordPress ganz einfach erstellen. Oder Sie können Ihre Entwicklerhilfe verwenden, um eine Funktion hinzuzufügen, die das Erlebnis der Inhaltsnavigation verbessert.
• Fügen Sie bei Bedarf Videos hinzu, da die Leute gerne Videos ansehen (was auch dazu beiträgt, dass sie länger auf der Seite bleiben). Sie können auch Videotranskripte hinzufügen, um Suchmaschinen dabei zu helfen, den Inhalt der Videos zu verstehen.
• Bevor Sie die Seite veröffentlichen, lesen Sie sie Korrektur, um sicherzustellen, dass sie fehlerfrei ist, die Idee gut fließt und verständlich ist, die Formatierung korrekt ist und Ihre Markenstimme stimmt. Wenn Sie keinen internen oder freiberuflichen Lektor zur Hand haben, verwenden Sie Tools zur Grammatik- und Plagiatsprüfung wie Grammarly.
• Erstellen Sie eine benutzerfreundliche und leicht zu merkende URL-Struktur für Ihre Inhalte. Je kürzer die URL, desto besser. Tatsächlich wird empfohlen, nur Ihr Hauptschlüsselwort oder Ihre Hauptphrase in das Suffix der URL einzufügen, z. B.: singlegrain.com/pillar-posts

Tauchen Sie tiefer ein: So schreiben Sie Inhalte für Menschen und optimieren sie für Google

5) Werben Sie für Ihre Seite

Sobald Ihre Pillar-Seite perfektioniert und veröffentlicht wurde, ist es an der Zeit, sie zu bewerben.

Hier sind die besten Tipps, um den Inhalt Ihrer Pillar-Seite erfolgreich zu bewerben:

• Teilen Sie den Inhalt des Pillar-Posts mit Ihren E-Mail-Abonnenten.
• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen und bitten Sie sie, die Inhalte auf ihren sozialen Profilen zu teilen.
• Schalten Sie bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen und Social-Media-Kanälen, um mehr Besucher für Ihre Pillar-Inhalte zu gewinnen.
• Veröffentlichen Sie Gastbeiträge auf Autoritäts-Websites, die auf Ihren Pillar-Beitrag verlinken.
• Bewerben Sie Ihren Pillar-Post organisch in sozialen Medien und Branchenforen.
• Veröffentlichen Sie gesponserte Beiträge in sozialen Netzwerken, die auf Ihre Pillar-Inhalte verlinken.

Denken Sie daran, dass die Werbung für Pillar-Posts notwendig ist, damit sie eine Vielzahl von Zielgruppen erreichen können. Sie sollten für die Pillar-Post-Promotion nichts unversucht lassen, sonst werden Ihre Content-Investitionen verschwendet.

Holen Sie sich meinen kostenlosen Content-Marketing-Plan

Beispiele für Pillar-Seiten

Nachdem wir nun alle Aspekte der Theorie zum Erstellen von Pillar Posts (was sie sind, ihre Vorteile und wie man sie erstellt) behandelt haben, sehen wir uns diese Art von Inhalten in der Praxis an.

Hier sind die besten Beispiele für großartige Pillar-Seiten:

1) SEO-Leitfaden für Anfänger (MOZ)

Der Moz-Leitfaden für SEO ist ein Säuleninhalt, der Unternehmen hilft, die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen. Es teilt auch verschiedene Taktiken, die in der SEO-Marketingstrategie implementiert werden können, um in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Wie Sie im Bild unten sehen können, verlinkt es auf Cluster-Themenseiten – oder „Kapitel“ – mit einer „WEITER“-Schaltfläche (und „ZURÜCK“, wenn Sie weiter sind):

Der Artikel enthält relevante Bilder und Infografiken, um dem Publikum das Verständnis des Inhalts zu erleichtern. Zum Beispiel ist die folgende Infografik mit relevanten Informationen auf leicht verdauliche Weise individuell gestaltet:

Wenn Sie benutzerdefinierte Bilder wie das obige hinzufügen, etablieren Sie Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische. Andere Websites verlinken auf Ihre Inhalte, weil sie darin etwas Einzigartiges finden, das sie anderswo nicht finden können.

Wie bereits erwähnt, ist das gesamte Thema in mehrere Kapitel unterteilt, was das Lesen und Navigieren erleichtert:

Der Beitrag enthält auch ein hervorragendes Video, das Teil der Moz Whiteboard Friday-Serie ist:

Das Hinzufügen von Videos verbessert die Zeit, die der Besucher auf der Seite verbringt, und die Suchmaschinen zählen Engagement-Metriken wie diese, um die Nützlichkeit einer Webseite zu verstehen.

Außerdem verwendet der Inhalt Checklistensymbole, um die Lesbarkeit für die Leser weiter zu verbessern. Sie können schnell die wesentlichen Elemente scannen, nach denen sie suchen, um die SEO ihrer eigenen Website zu verbessern.

Schließlich verlinkt der Pillar-Inhalt zu den verschiedenen Cluster-Seiten in der Fußzeile, zusätzlich zur Hauptseite mit „Kapitel“-Links, was dem Leser hilft, schnell zu der bestimmten Seite zu springen, die er lesen möchte:

Das Ergebnis? Dieser Pillar-Post hat 272.000 Links und einen Semrush-Page Authority Score von 82:

2) Wein 101 – Anfängerleitfaden für Wein (Wine Folly)

Wine Follys „Wine 101: Beginner's Guide to Wine“ ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für Pillar-Content mit vielen Cluster-Content-Seiten, um tiefer in jedes Unterthema einzutauchen:

Denken Sie daran, dass Bilder den Inhalt angenehm zu lesen machen. Diese Pillar-Seite enthält fantastische (und hochgradig teilbare!) benutzerdefinierte Bilder für jedes Unterthema, das im Artikel behandelt wird:

Jeder Unterabschnitt verlinkt auf relevante Cluster-Inhalte, die mehr Informationen für die Leser bereitstellen und auf Long-Tail-Suchen abzielen, was zu mehr organischem Traffic auf ihren Cluster-Seiten führt:

Die Seite hat auch einen CTA, um ihr Publikum davon zu überzeugen, ihren Weinführer zu kaufen, der so großartig ist wie alle Bilder des Beitrags:

Die Seite ist voll von Hyperlinks, die auf verschiedene Themen-Cluster-Inhalte verweisen. Schaut man sich die Fußzeile an, gibt es noch mehr Cluster-Seiten zum Hauptthema mit klarem Call-to-Action:

Die Pillar-Content-Seite von Wine Folly ist außergewöhnlich, wenn es um die Verlinkung geht. Darüber hinaus verwenden sie CTAs in ihren gesamten Inhalten, um die Benutzer zum Handeln zu bewegen.

Das Ergebnis? Dieser Pillar-Post hat über 12.000 Backlinks und einen Semrush Authority Score von 58:

3) Leitfaden für Anfänger zur Keto-Diät (Bulletproof)

Der „Complete Beginner’s Guide to Ketogenic Diet“ von Bulletproof ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für einen Säulenbeitrag:

Was diesen Inhalt außergewöhnlich macht, ist die Vollständigkeit und schöne Präsentation des Inhalts. Es enthält ein Inhaltsverzeichnis, damit die Leser schnell zu einem Abschnitt ihrer Wahl springen können:

Der Artikel enthält in jedem Unterabschnitt auch viele hochwertige Bilder (wichtig vor allem für lebensmittelbezogene Inhalte):

Darüber hinaus enthält der Inhalt Links zu relevanten Unterthemen im Zusammenhang mit der ketogenen Ernährung.

Der Inhalt ist zweifellos einer der besten im Internet verfügbaren Artikel über die Keto-Diät. Aus diesem Grund hat es auch in den SERPs von Google einen hohen Rang

Das Ergebnis? Der Pillar Post hat über 2.000 Backlinks und einen Semrush Authority Score von 58:

4) Spanisch lernen Guide (spanisch besessen)

Eine weitere einzigartige Pillar-Post-Seite ist der Leitfaden „Spanisch lernen“ von Spanish Obsessed:

Der Leitfaden ist detailliert, mehr als 4.500 Wörter lang und macht es den Lesern leichter, auf zugänglichere und unterhaltsamere Weise zu lernen. Es beginnt mit einer kurzen Zusammenfassung dessen, was Sie erwarten können:

Der Leitfaden bietet auch ein anklickbares Inhaltsverzeichnis, das den Benutzer direkt zum gewünschten Abschnitt führt:

Darüber hinaus präsentiert der Pillar-Post den Website-Besuchern den Inhalt in einem einfach zu konsumierenden Format, einschließlich gut organisierter Vergleichstabellen:

Der Pillar Guide verlinkt mit leicht anklickbaren Buttons auf relevante Cluster-Seiten, was die interne Verlinkungsstruktur verbessert und die Absprungrate reduziert:

Das Ergebnis? Dieser Pillar-Post hat über 50 Links und einen Semrush-Autoritätswert von mehr als 40:

Tauchen Sie tiefer ein: So erstellen Sie eine leistungsstarke Content-Marketing-Strategie im Jahr 2023

Abschluss

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist entscheidend, um die Reichweite Ihrer Website zu erhöhen und relevante Zielgruppen anzusprechen. Pillar-Posts fungieren als Tore zu hochwertigen Inhalten auf Ihrer Website.

Befolgen Sie die in diesem Artikel vorgeschlagenen Tipps, um Traffic-treibende Pillar-Inhalte zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie relevante Cluster-Content-Seiten für jeden Pillar-Content entwickeln, da Pillars ohne Cluster nicht gut funktionieren.

Da Pillar-Seiten einen außergewöhnlichen ROI erzielen und auf Short-Tail-Suchen abzielen, werden sie weiterhin hohen Traffic auf Ihrer Website generieren, und Cluster-Inhalte werden dazu beitragen, dass Ihre Website für Long-Tail-Suchen eingestuft wird, was zu hochrelevantem Traffic führt, der konvertiert.

Holen Sie sich meinen kostenlosen Content-Marketing-Plan

Häufig gestellte Fragen zu Pillar Posts

Was ist ein Säulenpfosten?

Ein Pillar-Post ist ein ausführlicher Blog-Post, der jeden Aspekt des Themas abdeckt und Links zu mehreren Unterthemenseiten enthält, die als Cluster bezeichnet werden, um den Lesern zu helfen, weitere Informationen zum Hauptthema zu finden.

Was sind Pillar Posts und Themencluster?

Pillar-Posts sind umfassende Inhaltselemente, die Benutzern wertvolle Informationen zu einem bestimmten Thema liefern. Im Gegensatz dazu sind Themencluster Teil von Pillar Posts und verweisen auf Seiten, die die in einer Pillar Page erwähnten Unterthemen ausführlich erläutern.

Ist eine Pillar Page ein Blogbeitrag?

Nein, Pillar-Seiten und Blog-Beiträge sind unterschiedlich. Pillar-Seiteninhalte zielen darauf ab, auf relevante interne Clusterseiten zu verlinken, um Autorität für die gesamte Website aufzubauen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Säule und einer Zielseite?

Der Zweck der Pillar Page besteht darin, die Markenautorität aufzubauen, während die Zielseite darauf abzielt, Leads zu generieren.

Was ist eine 10X Pillar Page?

Eine 10X-Säulenseite ist eine Seite, die zehnmal besseren Inhalt bietet als jede andere Ressource zum gleichen Thema im Internet.

Wie ist ein Pillar Post für Ihre Marke von Vorteil?

Hier sind die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Pillar Posts in Ihrer Marketingstrategie:

• Pillar-Posts helfen dabei, eine besser organisierte Website-Struktur bereitzustellen, die Suchmaschinen-Crawlern hilft, die Inhalte Ihrer Website besser zu verstehen.
• Sie zielen auf Keywords mit hohem Suchvolumen ab, sodass die Chancen steigen, organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen.
• Pillar-Beiträge verbessern Ihre Kundenbindungsrate, da es für sie einfacher wird, die verschiedenen Komponenten eines bestimmten Themas zu verstehen.
• Sie helfen dabei, Ihre Website als Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.
• Sie verbessern den internen Linkaufbau und verringern die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seiten verlassen werden. Mit verbesserter Verlinkung verbessert sich Ihr SEO-Score, was zu höheren organischen Rankings, Traffic und Conversions führt.

Wie lang sind Pfeilerpfosten?

Da Pillar-Posts länger sind als normale Blogs, beträgt die Wortzahl für Pillar-Inhalte normalerweise 2.500 Wörter oder mehr. Obwohl es keine feste Regel in Bezug auf die Länge des Säulenpfostens gibt, sollte er lang genug sein, um alle Informationen zum Thema auf gründliche und ansprechende Weise aufzunehmen.

Wie viele Säulenpfosten sollte ich haben?

Die Anzahl der Pillar-Posts, die Sie auf Ihrer Website haben können, ist unbegrenzt, aber jeder Pillar-Post sollte mindestens 4-5 Cluster-Seiten haben und auf die Pillar-Seite verlinken.

Je nach Potenzial Ihres Themas können Sie die Anzahl der Pillar Posts und unterstützenden Blogs erhöhen. Sie können beispielsweise 4–5 Pillar-Seiten und 20–25 Cluster haben, und alle Cluster-Seiten sollten auf ihre primäre Pillar-Seite verlinken.

Sie sollten bedenken, dass die Traffic-treibende Kraft für jeden Pillar-Post die Anzahl der relevanten Keywords ist, die er hat. Je mehr relevante Pillar-Posts Sie haben, desto besser sind die Chancen, höhere Zugriffszahlen und Konversionsraten zu erzielen.

Die Grundregel für die Verlinkung lautet, dass Sie nur Links zum Post der zentralen Säule einfügen dürfen und externe Links auf maßgebliche Ressourcen und nicht auf Konkurrenten beschränkt sein sollten.

Was sind Tipps und Tricks, um einen erfolgreichen Pillar Post zu erstellen?

Hier sind die besten Tipps und Tricks zum Schreiben eines Pillar-Posts, der organischen Traffic auf Ihre Website bringt:

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Bevor Sie ein Brainstorming zu verschiedenen Ideen und Themen durchführen, müssen Sie verstehen, für wen Sie den Pillar Post erstellen. Es ist entscheidend, das richtige Publikum herauszufinden, mit welchen Problemen es konfrontiert ist und welche Lösungen Sie anbieten können.

• Konzipieren Sie relevante Themen: Sobald Sie Ihr Publikum identifiziert haben, beginnen Sie mit dem Brainstorming von Keyword-Themen, die das Potenzial haben, erweitert und detailliert erklärt zu werden. Ihr Thema sollte ein Problemlöser und Site Authority Builder sein.

• Fügen Sie Videos, Infografiken und Bilder hinzu: Da es sich bei einem Pillar-Post um Langform-Inhalte handelt, sollten Sie ihn so attraktiv wie möglich gestalten, um die Leser zu beschäftigen. Fügen Sie hochwertige Bilder, bildliche Darstellungen von Statistiken, relevante Videos und Infografiken hinzu.

• Bewerben Sie Inhalte auf der richtigen Plattform: E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, bezahlte Anzeigen und Influencer-Marketing sind die Top-Kanäle, um Ihren Pillar-Post zu bewerben. Verwenden Sie eine Kombination aus Taktiken und Kanälen, um Ihren Hauptinhalt zu bewerben.
• Aktualisieren Sie Ihre Pillar-Posts regelmäßig: Die Erstellung von Pillar-Inhalten erfordert Zeit und Mühe. Außerdem veralten die Inhalte je nach Thema nach einer gewissen Zeit. Daher sollten Sie Ihre Pillar-Inhalte immer auf dem neuesten Stand halten. Sie können beispielsweise die im Beitrag verwendeten Statistiken aktualisieren, um die neuesten Trends widerzuspiegeln. Korrekte und aktualisierte Pillar-Posts erzielen eine bessere Leistung als solche, die nicht aktualisiert werden.