Ihr Leitfaden für den Erfolg beim Pinterest-Werbe-Targeting

Ein großer Teil der Social-Media-Werbung besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Targeting-Möglichkeiten, und es ist wichtig, die besten Wege zu kennen, um Ihre Leute auf jeder Plattform anzusprechen.

Du weißt vielleicht viel über das Erstellen großartiger Pinterest-Anzeigen, aber zeigst du sie den richtigen Leuten?

Zu verstehen, wie die Ausrichtung von Pinterest-Anzeigen funktioniert, ist der Schlüssel zum Erstellen großartiger Anzeigen, die für Ihr Geld das meiste Buzz, Aufmerksamkeit, Traffic und Conversions generieren.

Lassen Sie uns in alles eintauchen, was Sie über das Targeting von Pinterest-Werbung wissen müssen und wie Sie die effektivsten Pinterest-Anzeigen für Ihr Unternehmen zusammenstellen können.

Warum Pinterest-Werbung verwenden?

Pinterest hat monatlich über 320 Millionen aktive Nutzer, was Ihnen ein großes Publikum für Ihre Anzeigen bietet. Außerdem nutzen 89 % der Pinner die Plattform, um nach zukünftigen Einkäufen zu suchen, was die Chance auf eine Conversion umso höher macht.

Pinterest-Anzeigen werden nativ in Feeds angezeigt und fügen sich nahtlos in andere Inhalte ein. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer klicken und konvertieren, weiter, was Pinterest-Anzeigen extrem leistungsfähig und effektiv macht.

Warum das Targeting Ihrer Pinterest-Werbung wichtig ist

Die Ausrichtung Ihrer Pinterest-Anzeigen ist wichtig, da sie Ihnen hilft, die beste Zielgruppe für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Inhalt zu finden.

Stellen Sie sicher, dass Sie Personen mit Interessen, Suchverhalten und demografischen Merkmalen ansprechen, die zu Ihren geschäftlichen Angelegenheiten passen, damit Ihre Anzeigen dort sind, wo sie die größte Wirkung erzielen.

Deine Inhalte vor den Leuten zu platzieren, die sie vielleicht tatsächlich sehen wollen, ist der erste Schritt zur Erstellung erfolgreicher Pinterest-Anzeigen.

Sehen wir uns nun die verschiedenen Targeting-Typen an und wie Sie sicherstellen können, dass Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Anzeigen finden.

Ziele der Pinterest-Werbekampagne

Wenn Sie mit Ihrer Pinterest-Anzeige beginnen, besteht der erste Schritt darin, Ihr Anzeigenziel auszuwählen. Dies ist ähnlich wie bei anderen Plattformen wie Facebook, wo Sie zuerst das Ziel angeben müssen, das Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, bevor Sie fortfahren.

Bei Pinterest stehen Ihnen sechs verschiedene Kampagnenziele zur Auswahl.

Markenbekanntheit

Dies ist der perfekte Weg, um Ihre Marke bekannt zu machen. Anzeigen zur Markenbekanntheit sind Top-Trichter-Anzeigen, die den Menschen einfach helfen, zu erfahren, dass Ihr Unternehmen existiert. Sie können zu Zielseiten der obersten Ebene führen, um Personen vorzustellen, die sich durchklicken, was Sie tun.

Videoaufrufe

Sie können Videoanzeigen auf Pinterest schalten, und die Wahl dieses Ziels hilft dabei, Ihr Video vor möglichst vielen Menschen zu platzieren. Es ist eine weitere Anzeige vom Typ Awareness, die Ihnen die beste Chance bietet, Ihr Unternehmen für neue Leute in den Mittelpunkt zu stellen.

Verkehr

Dies ist das beste Ziel für Sie, wenn es Ihr Ziel ist, Traffic zu einem bestimmten Beitrag, einer Zielseite, einem Produkt oder einer Dienstleistung zu senden. Es geht nicht nur darum, die Leute dazu zu bringen, Ihre Anzeige zu sehen, sondern es geht noch lange nicht darum, Verkäufe und Konversionen zu steigern.

App installieren

Wenn Ihre Marke versucht, eine App zu bewerben und Pinterest-Nutzer dazu zu bringen, sie auf ihren Mobilgeräten zu installieren, hat Pinterest ein Werbeziel nur für Sie. Erstellen Sie eine App-Installationsanzeige, um zu sehen, wie erfolgreich sie für Sie ist.

Konvertierungen

Sie müssen ein verifiziertes Pinterest-Tag auf Ihrer Website installieren, um dieses Anzeigenziel zu nutzen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, Conversions aus Ihren Anzeigen zu verfolgen. Verwenden Sie dieses Ziel, um Conversions wie Anmeldungen und Käufe über Ihre Pinterest-Anzeigen zu steigern.

Katalogverkauf

Sie müssen eine Datenquelle mit Produkten hochladen, um die Katalogverkaufsumwandlung zu nutzen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Produkte auf Pinterest zu präsentieren und den Umsatz zu steigern. Sobald Ihre Datenquelle genehmigt wurde, werden Produkt-Pins automatisch erstellt und Sie können dann Produkte sortieren und Anzeigen erstellen.

Targeting-Optionen für Pinterest-Anzeigen

Sobald Sie Ihr Pinterest-Anzeigenziel ausgewählt haben, gelangen Sie zum Targeting-Bereich. Bei der Auswahl Ihres Targetings sollten Sie so präzise wie möglich sein, um sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe Ihre Anzeigen findet.

Es gibt drei Haupt-Targeting-Kategorien, mit denen Sie arbeiten können, wenn Sie genau festlegen, wem Ihre Anzeige gezeigt werden soll – Zielgruppen-, Interessen- und Keyword-Targeting – sowie einige erweiterte Targeting-Optionen, um Ihre Zielgruppe noch weiter einzugrenzen.

Zielgruppenausrichtung

Beim Zielgruppen-Targeting können Sie eine Zielgruppe basierend auf Ihren Website-Besuchern, Ihrer E-Mail-Liste oder bestehenden Pinterest-Zielgruppen erstellen.

Sobald Sie auf klicken, um eine neue Zielgruppe zu erstellen, werden Sie zu einem neuen Dashboard weitergeleitet, um loszulegen. Klicken Sie oben auf die rote Schaltfläche „ Zielgruppe erstellen “, um den Zielgruppentyp auszuwählen, den Sie erstellen möchten.

Durch die Ausrichtung auf eine Gruppe von Personen erhalten Sie eine grundlegende Zielgruppe, bevor Sie sie basierend auf der spezifischen Anzeige, dem Inhalt oder dem Produkt/der Dienstleistung, die Sie bewerben, noch weiter eingrenzen.

Nachdem Sie die Personengruppe ausgewählt haben, die Sie ansprechen möchten, klicken Sie auf Weiter und benennen Sie Ihre Zielgruppe. Führen Sie dann die restlichen Schritte aus, bevor Sie mit der nächsten Ausrichtungsoption fortfahren.

Targeting nach Interessen

Die nächste Targeting-Option für Pinterest-Werbung basiert auf den Interessen Ihrer Zielgruppe. Was mögen sie? Welche Arten von Pins speichern sie?

Jeder nutzt die Pinterest-Plattform auf eine Weise, die völlig einzigartig für seine persönlichen Interessen ist. Aus diesem Grund erstellen Sie Pinterest-Anzeigen nach Interesse auf die perfekte Weise, um Ihren spezifischen Kundenstamm sowie Personen anzusprechen, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren.

Wenn Sie beispielsweise Brautschleier und Accessoires verkaufen, kann die Auswahl von Interessen wie „Hochzeit“ und „Damenmode“ von Vorteil sein, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Keyword-Targeting

Die dritte Hauptkategorie ist das Keyword-Targeting, das sich auf bestimmte Wörter oder Phrasen konzentriert, nach denen Ihre Zielgruppe auf der Plattform sucht.

Da Pinterest eine Art Suchmaschine ist, sollten Sie sich vorstellen, dass das Keyword-Targeting von Pinterest den Google- und Bing-Anzeigen ähnelt. Es zeigt Ihre Anzeigen basierend auf den Suchbegriffen und Schlüsselwörtern, die die Leute eingeben.

Pinterest empfiehlt die Verwendung von mindestens 25 Keywords, und es ist wichtig, dass sie für Ihre spezifische Anzeige und nicht nur für Ihr Unternehmen relevant sind. Sie möchten, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer nach den ähnlichsten Keywords suchen, damit Ihre Anzeige ihre Suchanfrage beantwortet.

Sie können nicht nur Keywords hinzufügen, für die Ihre Anzeige geschaltet werden soll, sondern Sie können auch bestimmte Keywords und Wortgruppen festlegen, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll.

Es gibt einige verschiedene Arten von Keyword-Übereinstimmungen, die für die Ausrichtung von Pinterest-Anzeigen verwendet werden können:

• Weitgehend passend: Erreichen Sie die größtmögliche Zielgruppe, indem Sie Ihre Keywords mit ähnlichen Suchanfragen abgleichen.
• Phrasenübereinstimmung oder exakte Übereinstimmung: Grenzen Sie sich auf eine spezifischere Schlüsselwortsuche ein.
• Negative Übereinstimmung: Wählen Sie Keywords aus, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.

Die ausschließenden Keyword-Übereinstimmungen sind hilfreich, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen ähnlichen Namen wie eine andere und nicht zutreffende Branche hat. Durch die Verwendung von ausschließenden Keyword-Übereinstimmungen erscheinen Ihre Anzeigen nicht in den Ergebnissen zu Branchenthemen, in denen sie nicht nützlich sind.

Andere Targeting-Optionen für Pinterest-Anzeigen

Während Zielgruppen-, Interessen- und Keyword-Targeting die wichtigsten Kategorien sind, auf die Sie sich konzentrieren sollten, gibt es auch andere Targeting-Optionen, die Sie nicht vergessen sollten.

Sie können bestimmte Parameter und demografische Merkmale festlegen, wenn Sie versuchen, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, wie Sie unten sehen.

Es gibt auch bestimmte Anzeigenplatzierungen, die Sie festlegen können, um festzulegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können alle Standorte auswählen, nur wenn die Leute ihre Home-Feeds durchsuchen oder nur wenn die Leute auf der Plattform nach etwas suchen.

Und dann gibt es noch die erweiterten Targeting-Möglichkeiten von Pinterest. Mit dieser Ausrichtungsoption gestatten Sie Pinterest, seinen Algorithmus und seine Tools zu verwenden, um Ihre Anzeige automatisch auf die Zielgruppe auszurichten, von der es glaubt, dass sie am besten funktioniert.

Diese Targeting-Option ist einzigartig bei Pinterest, da keine andere Social-Media-Plattform eine automatische Targeting-Option bietet. Und es kann eine großartige Möglichkeit für Anfänger mit wenig oder gar keiner Werbeerfahrung sein, trotzdem eine große Rendite auf ihre Pinterest-Anzeigen zu erzielen.

Beginnen Sie mit Pinterest-Anzeigen

Zu wissen, wie Sie Ihre Pinterest-Anzeigen vor das richtige Publikum bringen, kann Ihre digitale Marketingkampagne verändern. Erfahren Sie in unserem Blog mehr über Pinterest-Werbung und die Erstellung einer perfekten Pinterest-Marketingstrategie. Vergessen Sie nicht, uns auf Twitter zu folgen, um mehr über Social Media- und Pinterest-Marketingstrategien zu erfahren.