Erste Schritte mit Pinterest-Werbung

Pinterest ist eine der größten Inspirationsquellen im Internet. Millionen von Menschen besuchen die Pinterest-Plattform täglich auf dem Desktop und auf dem Handy, um sich visuelle Inspirationen zu holen, sei es ein Heimwerkerprojekt, Capsule-Garderoben, Dekorationstipps oder Rezepte. Für Unternehmen, denen der Austausch von Ideen und Produkten am Herzen liegt, ist dies ein großartiger Ort, um Ihre Geschichte zu erzählen.

Pinterest ist nicht nur ein großartiger Ort für organische, teilbare Inhalte. Es ist ein fantastisches Werbemittel für Marken wie Ihre. Wenn Sie Ihr Produkt leidenschaftlich gerne mit optisch ansprechenden Grafiken, Fotos und Videos teilen, können Ihre Inhalte überzeugen.

Aber wie erstellen Sie Ihre erste Pinterest-Werbekampagne? Und wie ist der Vergleich mit Werbung auf anderen Social-Media-Plattformen? Lassen Sie uns die Grundlagen der Pinterest-Werbung durchgehen und darüber sprechen, wie jeder – von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Unternehmen – ganz einfach Pinterest-Anzeigen erstellen kann, die Klicks und Conversions steigern.

Grundlagen der Pinterest-Werbung

Pinterest funktioniert ähnlich wie andere Social-Media-Plattformen. Sie bieten auf Anzeigenplatzierungen, erstellen Anzeigen und richten Ihre Zielgruppen anhand verschiedener Affinitäten an. Aber wie sieht die Erstellung von Anzeigen für Pinterest im Detail aus? Lass uns eintauchen.

Übersicht über die Anzeigenformate von Pinterest

Pinterest bietet Werbetreibenden verschiedene Arten von Anzeigenformaten für unterschiedliche Zwecke. Diese Anzeigenformate können Folgendes umfassen:

• Ideenanzeigen: Ideenanzeigen kombinieren Videos und Bilder mit Ziel-URLs, um Ihrer Zielgruppe eine Geschichte zu erzählen. Zusätzlich zur Markennutzung können Ersteller Inhalte als Ideenanzeigen produzieren. Diese Anzeigen müssen als bezahlte Partnerschaft vermerkt werden.

• Karussell-Anzeigen: Bei diesen Anzeigen handelt es sich um Pins mit mehreren Bildern. Karussells sind eine großartige Möglichkeit, Kunden verschiedene Produktmerkmale zu zeigen, mehrere Produkte gleichzeitig zu bewerben oder eine mehrteilige Markengeschichte zu erzählen.

• Videoanzeigen: Für Unternehmen, die kurze Lehrinhalte erstellen, ihre Produkte in Bewegung präsentieren oder über Videoressourcen für Anzeigen verfügen müssen, kann eine Videoanzeige eine dynamische Möglichkeit sein, in den Pinterest-Feeds der Nutzer angezeigt zu werden.

• Sammlungsanzeigen: Sammlungsanzeigen präsentieren ein großes Hero-Asset und drei kleinere, sekundäre Assets. Viele Marken nutzen Kollektionsanzeigen, um verwandte Artikel zu präsentieren. Diese Anzeigen müssen auf dem Desktop erstellt und auf mobile Nutzer ausgerichtet sein.

Anzeigenspezifikationen und -anforderungen

Die Anforderungen an Pinterest-Anzeigen variieren je nach Typ. Statische Pins und Anzeigen enthalten beispielsweise ein einzelnes Bild. Außerdem gibt es unterschiedliche Zeichenanzahlen für Anzeigentitel und -beschreibungen. In der folgenden Tabelle sind die wichtigsten Spezifikationen für Pinterest-Anzeigen aufgeführt. Die Nichteinhaltung dieser Anforderungen kann dazu führen, dass Ihre Anzeige im besten Fall keine gute Leistung erbringt und im schlimmsten Fall nie genehmigt wird.

Anzeigenplatzierungen

Anzeigenplatzierungen beschreiben, wo Ihre Anzeigen für Nutzer auf der Pinterest-Plattform erscheinen. Pinterest-Anzeigen können an den folgenden drei Stellen erscheinen:

• Durchsuchen: Zeigen Sie Anzeigen für Personen an, während diese Home-Feeds und verwandte Pins durchsuchen.

• Suche: Anzeigen für Nutzer in Suchergebnissen und zugehörigen Pins anzeigen.

• Alle: Anzeigen sowohl für Such- als auch für Browsing-Placements schalten.

Wie viel kosten Pinterest-Anzeigen?

Die Kosten für Pinterest-Werbung sind für nahezu jedes Kampagnenziel relativ erschwinglich. Online-Engagement-Boosts belaufen sich in der Regel auf 0,10 bis 1,50 US-Dollar pro Klick . Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern möchten, können diese Anzeigen 2 bis 5 US-Dollar CPM kosten. Die CPC-Kosten für Anzeigen, die den Website-Traffic steigern, liegen zwischen 0,10 und 1,50 US-Dollar .

Pinterest-Anzeigen folgen den gleichen Konventionen wie andere Online-Anzeigenanbieter. Werbetreibende bieten auf Anzeigenplatzierungen, und wettbewerbsintensivere Branchen, Schlüsselwörter und Zielgruppen führen zu höheren Anzeigenpreisen.

Richten Sie ein Pinterest-Geschäftskonto ein

Bevor Sie Anzeigen erstellen, benötigen Sie ein Pinterest-Geschäftskonto. Es ist kostenlos und bietet Ihnen Zugriff auf Analysen zu Pins. Sie können ein neues Geschäftskonto mit einer neuen E-Mail-Adresse erstellen, die nicht für andere Pinterest-Konten verwendet wird.

Um mit dem Web zu beginnen, suchen Sie oben rechts auf dem Bildschirm nach der Option „Anmelden“ und klicken Sie auf „Geschäftskonto erstellen“ . Befolgen Sie die bereitgestellten Anweisungen. Vergessen Sie nicht, sicherzustellen, dass die Option zum Schalten von Anzeigen aktiviert ist!

Für bestehende Pinterest-Benutzer können Sie ein Konto hinzufügen, indem Sie sich bei Ihrem persönlichen Pinterest-Konto anmelden und auf das Menü „Konto hinzufügen“ klicken. Folge den Anweisungen.

Wählen Sie ein Werbeziel

Jede Pinterest-Werbekampagne benötigt ein Ziel oder eine Zielsetzung. Ziele beeinflussen alles, einschließlich der Art und Weise, wie Sie in Anzeigenauktionen bieten und welche Formate verfügbar sind. Ihr Kampagnenziel sollte Ihre Geschäftsziele widerspiegeln.

Bewusstsein

Markenbekanntheitskampagnen helfen Menschen dabei, Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Sie können Pinterest entweder automatische Gebote festlegen lassen oder einen benutzerdefinierten Betrag auswählen und einen maximalen CPM festlegen.

Rücksichtnahme

Das Ziel der Berücksichtigungskampagne trägt dazu bei, die Anzahl der Pin-Klicks oder ausgehenden Link-Klicks auf Ihre Anzeige zu erhöhen. Sie können festlegen, dass Pinterest Ihre Gebote automatisch verwaltet oder einen maximalen CPC für Ihre In-Grid-Anzeigenklicks festlegt.

Videoaufrufe

Möchten Sie mehr Videoaufrufe? Dieses Kampagnenziel optimiert die Qualität der Aufrufe, Spielzeiten und Abschlussraten für Personen, die Ihre Videos am wahrscheinlichsten ansehen. In der Regel bieten Werbetreibende darauf, indem sie maximale CPV-Gebote für Aufrufe festlegen, die zwei Sekunden oder länger dauern.

Konvertierungen

Die Ziele einer Conversion-Kampagne veranlassen Menschen dazu, auf Ihrer Website Maßnahmen zu ergreifen, z. B. zur Kasse zu gehen, sich für E-Mails anzumelden oder Artikel in den Warenkorb zu legen. Wie alle anderen Anzeigen kann Pinterest Ihre Gebote automatisch anpassen. Sie können das Budget auch anpassen, um einen bestimmten Cost-per-Action (CPA) zu erreichen, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, um Ihre Website zu besuchen.

Katalogverkauf

Helfen Sie Menschen, Ihre Produkte zu finden, wenn sie auf Pinterest nach Inspiration suchen. Sie können Pinterest Ihre Gebote verwalten lassen oder Ihr Budget so festlegen, dass es auf einen durchschnittlichen CPA abzielt.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Mit Pinterest können Sie eine Zielgruppe für Ihre Anzeigen auf viele der gleichen Arten ansprechen, wie dies auch mit anderen Werbeoptionen möglich ist. Einige davon sind ähnlich, etwa Remarketing-Kampagnen, demografische Ausrichtung und Schlüsselwörter. Was Pinterest jedoch wirklich glänzt, ist seine Fähigkeit, Benutzer nach Interessen anzusprechen.

Demografie

Zu den demografischen Daten gehören wichtige Details zur Altersgruppe, zum Geschlecht, zu den Geräten, zum Standort und zur Sprache Ihrer Zielgruppe. Beispiele für demografische Daten können sein:

• Eine Frau Anfang 30, die in einem städtischen Gebiet lebt

• Ein Landmann Ende 50, der Spanisch spricht

• Ein Student, der eine Wohnung mietet

Interessen

Das Ansprechen einer Zielgruppe nach Interessen ist selbsterklärend: Sie finden Zielgruppen anhand der Dinge, die sie interessieren. Diese Informationen stammen in der Regel aus ihren früheren Online-Aktivitäten. Es umfasst Hobbys, Karrieren, Arten von Pins und mehr.

Schlüsselwörter

Sie können Kunden auch mit schlüsselwortbasierten Anzeigen gezielt ansprechen. Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, nach denen eine Person auf der Pinterest-Plattform suchen kann. Beispiele für Schlüsselwörter sind Dinge wie „Homeoffice“ oder „schnelle Rezeptideen“. Sie können auch Schlüsselwörter ausschließen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige keine Personen erreicht, die wahrscheinlich nicht darauf klicken.

Kundenlisten

Sie können Kundenlisten mit E-Mails oder mobilen Anzeigen-IDs (Android-Anzeigen-IDs) hochladen, um Ihre Anzeigen gezielt auszurichten. Kundenlisten sind mit mehreren Regeln versehen. Sie können keine Kundenlisten einschließen, die auf Benutzeraktivitäten von iOS-Geräten basieren. Sie können auch keine Personen einbeziehen, die sich gegen zielgerichtete Werbung entschieden haben. Weitere Regeln dazu, welche Kunden zur zielgerichteten Werbung herangezogen werden dürfen, finden Sie in der ausführlichen Erklärung von Pinterest zur Formatierung der Informationen.

Actalikes

Actalike-Zielgruppen bestehen aus Personen, die einer Ihrer bestehenden Zielgruppen ähneln. Sie können sie verwenden, um neue Kunden zu finden, Personen, die mit Ihren Pins interagieren könnten, und sogar Personen, die Ihre Website basierend auf der von Ihnen angegebenen Quellzielgruppe besuchen können. Ihre Quellzielgruppe wird nicht Teil der neuen tatsächlichen Zielgruppe sein.

Erweitertes Targeting

Durch das erweiterte Targeting wird Ihre Anzeige automatisch auf Personen ausgerichtet, die basierend auf Ihren ausgewählten Keywords oder Interessen nach ähnlichen Keywords oder Interessen suchen. Beispielsweise hält ein Unternehmen, das auf Themen wie „Snacks“ abzielt, „Roadtrips“ möglicherweise nicht für ein geeignetes Schlüsselwort. Aber Snacks sind ein Grundnahrungsmittel für unterwegs. Durch eine erweiterte Ausrichtung könnten Ihre Anzeigen den hungrigen Reisebegeisterten präsentiert werden.

Erstellen Sie Ihre Pinterest-Anzeige

Wenn Sie bereit sind, Ihre Pinterest-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie zunächst eine Kampagne erstellen . Wählen Sie Ihr Kampagnenziel und geben Sie die entsprechenden Ziele ein. Wenn Sie eine Berücksichtigungskampagne erstellen, legen Sie Ihre Budgets auf Kampagnenebene fest.

Nachdem Sie die Kampagne erstellt haben, erstellen Sie Anzeigengruppen. Anzeigengruppen sind der Mittelweg zwischen Kampagnen und Anzeigen. Beim Erstellen Ihrer Anzeigengruppe legen Sie hier die Ausrichtung, das Gebot, das Budget und die Ausführungstermine der Anzeigen fest.

Nachdem die Kampagnen und Anzeigengruppen eingerichtet sind, ist es endlich an der Zeit, Ihre Anzeige zu erstellen. Pinterest bietet detaillierte Anweisungen zur Anzeigenerstellung, aber die meisten Leute können eine Anzeige erstellen, indem sie Folgendes tun:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Pinterest-Geschäftskonto an.

2. Klicken Sie oben auf dem Bildschirm auf Anzeigen > Anzeige erstellen .

3. Wählen Sie die Pins aus, die Sie bewerben möchten. Sie können alle Pins anzeigen oder Pins von einem bestimmten Board auswählen.

4. Klicken Sie unter den ausgewählten Pins auf „Ausgewählte Pins überprüfen und Details zu Ihren Anzeigen hinzufügen“. Überprüfen und bearbeiten Sie den Anzeigennamen, um die Beschriftung in der Berichterstellung zu ändern. Vergessen Sie nicht, die Ziel-URL und alle anderen Tracking-Parameter zu bearbeiten.

5. Klicken Sie auf Starten . Wenn Sie eine Fehlermeldung sehen, fehlen Ihnen einige Informationen. Beheben Sie alle Fehler.

Sobald Sie auf „Starten“ geklickt haben, durchlaufen Ihre Pins den Anzeigenüberprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass sie den Werberichtlinien von Pinterest entsprechen. Erhalten Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schalten von Anzeigen auf jeder Plattform, indem Sie unseren Leitfaden „2023 Alles, was Sie über soziale Anzeigen wissen müssen“ herunterladen.

Best Practices für Pinterest-Werbung

Es braucht mehr als ein großes Budget, um sicherzustellen, dass Ihre Pins eine gute Leistung erbringen. Die besten Inhalte auf Pinterest erzählen eine hervorragende Geschichte und regen Menschen dazu an, mehr über Sie und Ihre Produkte zu erfahren. Zu den Best Practices für leistungsstarke Pinterest-Inhalte gehören:

• Gestalten Sie optisch ansprechende Anzeigen: Es gibt einen Grund, warum hochwertige Bilder auf Pinterest herausstechen. Auf einer visuellen Plattform wie Pinterest ist es noch wichtiger, auf Dinge wie Seitenverhältnis, Farben und Design zu achten. Stellen Sie Ihr Produkt in den Vordergrund und vergessen Sie nicht, Ihr Logo einzufügen.

• Verfassen Sie überzeugende Anzeigentexte: Titel und Beschreibungen sollten klar und prägnant sein. Schreibe keinen Roman. Bringen Sie einfach Ihre Botschaft rüber.

• Optimieren Sie Ihre Anzeigenplatzierung: In vielen Fällen ist die Pinterest-Option „Alle“ für Anzeigenplatzierungen völlig in Ordnung, es kann jedoch Fälle geben, in denen Sie möchten, dass Ihre Anzeige nur in der Suche oder im Home-Feed eines Nutzers angezeigt wird. Treffen Sie eine Entscheidung und bleiben Sie dabei.

• Nutzen Sie die Targeting-Möglichkeiten von Pinterest: Zu einer erfolgreichen Kampagne gehört es ebenso, dafür zu sorgen, dass die richtigen Blicke auf Ihre Anzeigen gelenkt werden, wie die Gestaltung. Sprechen Sie Benutzer anhand ihrer demografischen Merkmale, Interessen, Schlüsselwörter und mehr gezielt an.

• Überwachen und passen Sie Ihre Werbekampagnen an: Digitale Werbung ist keine „Einstellen und Vergessen“-Formel. Sie müssen Ihre Kampagnen überwachen und bei Bedarf anpassen. Verwenden Sie das Pinterest Ad Management Tool von AdRoll, um auf Analyseinformationen zuzugreifen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Werbepraktiken besser zu informieren.

Fortgeschrittene Pinterest-Werbestrategien

Was passiert, nachdem Sie die Grundlagen der Pinterest-Werbung beherrschen? Erwägen Sie die folgenden erweiterten Strategien für Power-User:

• Verwenden Sie Pinterest-Anzeigen für das Retargeting: Durch das Hinzufügen des Pinterest-Tags auf jeder Website-Seite können Sie Website-Besucher mit Pinterest-Anzeigen erneut ansprechen. Fügen Sie den richtigen Ereigniscode zu den Seiten hinzu, auf denen Sie Aktionen verfolgen müssen, die Ihnen wichtig sind.

• Erstellen Sie Pinterest-Anzeigensequenzen: Mit Pinterest-Anzeigensequenzen haben Sie die Möglichkeit, potenzielle Nutzer an verschiedenen Stellen des Kundentrichters anzusprechen. Kunden sehen je nach ihren Aktionen während ihrer Reise unterschiedliche Anzeigen.

• Arbeiten Sie mit Influencern auf Pinterest-Anzeigen zusammen: Influencer sind ein immer wichtigerer Teil der Marketingstrategie für Unternehmen aller Art. Ihre Marke sollte keine Ausnahme sein. Wenn Sie bereits optisch ansprechende Werbekampagnen entwickeln, stehen die Chancen gut, dass Sie von Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Autoritäten auf der Pinterest-Plattform profitieren können. Finden Sie Influencer, die zur Größe und den Produkten Ihres Unternehmens passen, und bauen Sie diese Beziehungen auf.

Verwenden Sie das Pinterest-Anzeigenverwaltungstool von AdRoll, um die Ergebnisse zu maximieren

Die Verwaltung Ihrer Pinterest-Anzeigen kann zeitaufwändig sein, aber die Anzeigenverwaltungstools von AdRoll können dabei helfen, den Prozess zu rationalisieren und Kopfschmerzen zu reduzieren. Ganz gleich, ob Sie einen besseren Zugriff auf Daten wünschen oder zusätzliche Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Budgets benötigen: Nutzen Sie die Pinterest-Verwaltungstools von AdRoll, um bessere und fundiertere Entscheidungen über Ihre Werbekampagnen zu treffen. Erfahren Sie noch heute mehr.

Häufig gestellte Fragen zur Pinterest-Anzeigenverwaltung

Wenn Sie neu in der Werbung auf Pinterest sind, haben Sie möglicherweise ein paar Fragen. In der folgenden Liste sind einige der häufigsten aufgeführt, die wir von unseren Kunden hören.

Wie funktioniert Pinterest-Werbung?

Werbetreibende erstellen Pins, die sie als Werbematerial verwenden können. Diese Pins können statische Bild- oder Video-Assets verwenden. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, erstellen Sie Ziele auf Kampagnenebene, Anzeigengruppen und einzelne Anzeigen. Für Werbung auf Pinterest ist die Teilnahme an der Anzeigenauktion erforderlich, bei der Sie auf bestimmte Zielgruppen, Schlüsselwörter, Platzierungen oder eine Kombination davon bieten.

Wie viel kostet Pinterest-Werbung?

Die Kosten für Pinterest-Anzeigen können je nach Budget, Zielgruppe und Targeting-Strategie variieren. Pinterest-Anzeigen kosten normalerweise 0,10 bis 1,50 US-Dollar pro Klick und haben einen CPM von 2 bis 5 US-Dollar.

Ist Pinterest gut für Werbung?

Pinterest ist aufgrund seiner großen Reichweite und seines aktiven Publikums eine hervorragende Werbeplattform. Da Pinterest-Nutzer die Plattform nutzen, um ihre Einkäufe zu planen und nach Inspiration zu suchen, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, Kunden neue Produkte rund um Mode, Heimdekoration und Lebensmittel vorzustellen.

Sind Pinterest-Anzeigen günstiger als Facebook-Anzeigen?

Abhängig von der Konkurrenz und den verwendeten Targeting-Optionen können Pinterest-Anzeigen günstiger sein. Pinterest-CPCs können günstiger sein als Facebook-CPCs, insbesondere für bestimmte Branchen. Während Pinterest-Anzeigen oft weniger pro Klick kosten, erfordern sie qualitativ hochwertige, visuell wirkungsvolle Inhalte. Das kann zu höheren Produktionskosten führen.