Leitfaden zum Verständnis von Pinterest Analytics

Der Schlüssel zur Bestätigung, dass Ihre neue Strategie für soziale Inhalte funktioniert, liegt im Verständnis Ihrer Analyseberichte. Ohne sorgfältige Bewertung, welche Art von Inhalten gut abschneiden, haben Sie nur anekdotische Beweise. Sie wollen nicht die ganze Zeit mit Pinnungen verbringen, nur um nichts vorzuweisen zu haben.

In diesem Pinterest-Leitfaden erklären wir Ihnen, wie Sie die Analysen der Netzwerke lesen können. Sie können Ihre Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihren Inhaltsplan zu Ihrem Vorteil zu strukturieren.

Pinterest Analytics-Anforderungen

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Pinterest-Konto ein Geschäftskonto ist. Es ist ein schneller und einfacher Prozess. Sobald Sie es konvertiert haben, haben Sie Zugriff auf die nativen Analysen, die Pinterest anbietet, und können Werbekampagnen einrichten.

Stellen Sie als Nächstes sicher, dass Sie Ihre Website beanspruchen. Eine beanspruchte Website verifiziert Ihre Website mit einem kleinen Globus-Symbol und zeigt auch Ihr Profilfoto in jedem Pin, der von Ihrer Website stammt. Der Website-Verifizierungsprozess ist einfach: Sie müssen entweder ein Meta-Tag einfügen oder eine HTML-Datei hochladen.

Wenn jemand anderes von Ihrer beanspruchten Website pinnt, erscheint Ihr Profilfoto als subtiles Branding.

Ein Geschäftskonto zu haben und Ihre Website zu beanspruchen, sind die beiden grundlegenden Schritte, die Sie haben müssen, um Zugriff auf Ihre Analysen zu erhalten. Wenn Sie die Extrameile gehen möchten, gibt es noch ein paar weitere Optionen für Sie:

• Installieren Sie eine Speichern-Schaltfläche auf Ihrer Website, damit Benutzer sie einfach anpinnen können. Es generiert auch Analyseinformationen darüber, welche Pins Ihnen Referral-Traffic von Pinterest senden.
• Füge ein Pinterest-Tag hinzu, um die Aktionen zu messen, die jemand ausführt, nachdem er deinen gesponserten Pin gesehen hat
• Fügen Sie Rich Pins für Ihre Produkte, Artikel und Apps hinzu. Diese geben dem Pin ein wenig mehr Informationen, wenn ein Benutzer von Ihrer Website Pins erstellt.

Pinterest Analytics-Glossar

Glücklicherweise verwenden Pinterest Analytics ähnliche Vokabeln wie andere Netzwerke. Wenn Sie bereits mit Facebook- und Twitter-Berichten vertraut sind, werden Sie die Pinterest-Begriffe leicht verstehen.

Publikumswachstum

Pinterest verwendet Follower wie Twitter. Ein neuer Follower wird gezählt, wenn jemand Ihrem Konto folgt, nicht wenn er nur einem Board folgt. In Pinterest werden Sie jedes Mal benachrichtigt, wenn jemand Ihnen oder Ihrem Board folgt. In Sprout Social zeigt Ihr intelligenter Posteingang neue Kommentare und Beiträge an.

Der Sprout Pinterest-Bericht enthält auch eine Zahl zur Gesamtzahl der Personen und Elemente, denen Sie folgen, einschließlich Konten, Boards und Themen, denen Sie folgen. Wenn Sie sich Ihr Publikumswachstum ansehen, zeigen diese beiden Kennzahlen, wie gut sich Ihre Marke auf Pinterest entwickelt. Sind deine Pins qualitativ genug, um dir einen Follower zu verdienen? Verfolgen Sie als Marke neue Accounts und Boards?

Veröffentlichung

Der Sprout-Pinterest-Bericht bietet einen allgemeinen Überblick darüber, wie konsistent Sie im Netzwerk pinnen, einschließlich einer Aufschlüsselung der gesendeten Pins , und der Bericht gibt auch eine Metrik für durchschnittliche Pins pro Tag an . Wenn Sie Lücken in Ihrer Veröffentlichung sehen oder an einem Tag häufiger pinnen als am anderen, ist dies ein gutes Zeichen, Ihre Strategie neu zu bewerten. Pinterest ist ein langes Spiel für Marken, was bedeutet, dass Sie oft konsequent posten müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 20 Pins an einem Tag zu löschen und das Netzwerk zwei Tage lang zu ignorieren, wird es nicht bringen. Besser noch, verteilen Sie die 20 Pins über eine Woche, damit Ihr Konto durchgehend aktiv ist.

Um dies auszuführen, verwenden Sie eine Funktion wie den Sprout-Kalender, um Ihre Posts zu planen. Verbringen Sie Zeit damit, Ihre Pins zu sammeln und sie dann zu planen, damit Sie sich keine Gedanken über das Timing machen müssen. Deine geplanten Pins werden neben all deinen anderen Netzwerkbeiträgen angezeigt, was dir einen großartigen Überblick über deinen Content-Kalender gibt.

Mit der Planungsfunktion von Sprout können Sie entweder manuelle Zeiten oder ViralPost-Zeiten festlegen. Wenn Sie sich für ViralPost entscheiden, plant die Software die Posts zu Zeiten, die historisch gesehen das höchste Engagement aufweisen. Diese proprietäre Funktion lernt, während Sie posten. Je mehr Sie also posten, desto mehr versteht sie, wenn Ihr Publikum in der Nähe ist.

Individuelle Pin-Analyse

Die Leistung jedes deiner Pins ist ein wichtiger Teil der Analyse dessen, was gut gelaufen ist. Die Pins, die in diesem Bereich angezeigt werden, sind diejenigen, die Sie gepinnt haben.

Kommentare sind die Anzahl der Kommentare, die sich auf deinem Pin befinden. Speicherungen geben an, wie oft jemand Ihren Pin gespeichert hat. Die einzelnen Pins ( Nachrichtentyp ) werden entweder als Pins oder Saves kategorisiert . In Ihrem Konto werden sie alle als Pins angezeigt, aber wie sie dorthin gelangt sind, unterscheidet sie. Pins sind originell: Sie haben sie geplant, nativ hochgeladen oder von einer Website erstellt. Gespeichert wird, wenn Sie den Pin einer anderen Person in Pinterest gefunden und in Ihrem eigenen Board gespeichert haben.

Obwohl Sie die Analysen für beide sehen können, wird normalerweise empfohlen, mehr Original-Pins zu erstellen, da alle nachfolgenden Aktionen auf dem Pin alle auf den ursprünglichen Pin zurückführen. Pins mit hohen Speicherzahlen bedeuten, dass sie bei deinem Publikum so gut ankommen, dass sie sie für die zukünftige Verwendung speichern.

Klicks sind die eigentliche Aktion, die jemand unternommen hat, um auf Ihren Pin zu klicken, entweder um ihn zu öffnen, um mehr zu erfahren, oder um sich zu der verlinkten Website durchzuklicken. Wenn Sie Pins mit hohen Klickzahlen haben, bedeutet dies, dass der Pin interessant genug ist, um sich damit zu beschäftigen.

Profilübersicht

In der nativen Pinterest-Analyse sehen Sie einige weitere Statistiken wie Impressionen und Zuschauer. Impressionen haben die gleiche Bedeutung wie Facebook: die Häufigkeit, mit der sie in einem Feed, Suchergebnissen oder Kategorieergebnissen angezeigt werden. Zuschauer sind die Anzahl der Personen, die mindestens einen deiner Pins gesehen haben.

Wenn Sie sich sowohl die Anzahl der Zuschauer als auch die Anzahl der Impressionen ansehen, können Sie verstehen, wie engagiert Ihr Publikum ist. Wenn Ihre Pins viele Zuschauer, aber wenig Impressionen erhalten, kann dies bedeuten, dass Ihre Follower Ihre Pins sehen, aber Ihre SEO könnte verbessert werden. Denken Sie daran, dass Impressionen gezählt werden, wenn Ihre Pins in den Suchergebnissen erscheinen.

Eine weitere hilfreiche Funktion der nativen Analyse von Pinterest sind die Pinnwände mit den besten Pin-Impressionen . Diese Tabelle gibt Ihnen Informationen darüber, welche Boards gut abschneiden, was Ihnen hilft zu verstehen, worauf Sie sich mehr konzentrieren sollten. Wenn Sie ständig auf einem Board posten, aber feststellen, dass die Pins keine Resonanz finden, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Verluste auf dem Board zu reduzieren oder eine andere Strategie zu finden.

Website-Pins

Erinnern Sie sich, als wir Ihnen empfohlen haben, Ihre Website zu beanspruchen? Wenn Sie dies hinzufügen, haben Sie viel Zugriff auf das, was Benutzer auf Ihrer Website nützlich finden. Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website mit einer anständigen Anzahl von Besuchern haben, besteht die Möglichkeit, dass jemand von Ihrer Website gepinnt wurde.

Im Abschnitt „Website“ Ihrer nativen Analyse finden Sie einige hilfreiche Diagramme, die Pins, die von Ihrer Website stammen, nach Impressionen, Speicherungen und Klicks ordnen. Was finden die Leute am pinnbarsten und was rangiert in der Suche am höchsten?

Diese Kategorien von Pins in der Kategorie „Allzeit“ sind diejenigen, deren Erfolg duplizieren möchtest. Wenn Sie feststellen, dass die Power Pins oder Pins mit einer hohen Mischung aus Speichern, Klicks und mehr hauptsächlich vertikale Infografiken sind, können Sie sich mehr auf diese Art von Inhalten konzentrieren. Mit Best in Search können Sie sehen, welche SEO-Strategie für Ihre Pins funktioniert. Dies sind die Pins, die in den Suchergebnissen für Pinner am häufigsten angezeigt werden.

Zielgruppeneinblicke

Um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, müssen Sie bereits wissen, an wen Sie vermarkten. Es reicht nicht aus zu wissen, wer der durchschnittliche Benutzer auf Pinterest ist, obwohl es hilfreich ist, wenn Sie gerade erst auf der Plattform anfangen.

Die neue Audience Insights-Seite auf Pinterest gibt Ihnen einen Einblick, was nicht nur Ihr eigenes Publikum, sondern das gesamte Publikum von Pinterest ausmacht. Es gibt auch ein hilfreiches Vergleichstool, das Sie beim Benchmarking Ihres Publikums unterstützt. Die Kategorien und Interessen werden weiter in Schlüsselwörter unterteilt. Die Kategorie Essen und Trinken zeigt beispielsweise auch, wie viele sich für Snack-Mix-Rezepte und Süßigkeiten interessieren.

Zusätzliche demografische Informationen zur Zielgruppe umfassen Alter, Geschlecht, Standort (nach Stadt und Land) und Gerät. Nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil, indem Sie mehr in den Kategorien pinnen, an denen Ihr Publikum interessiert ist. Die Aufschlüsselung nach Unterinteressen hilft Ihnen auch dabei, Schlüsselwörter zu finden, die Sie in Ihren Pins und in Ihrer Werbestrategie verwenden können.

Jede Zielgruppenkategorie verfügt über eine Affinitätsbewertung, die angibt, wie interessiert Ihre Zielgruppe im Vergleich zum Rest von Pinterest an dem Thema ist. Ein hoher Affinitätswert bedeutet, dass deine Pins zu diesem Thema bei dieser Zielgruppe Anklang finden. Gepaart mit der Metrik Percent of Audience weisen hohe Zahlen jeweils auf eine hohe Relevanz dieses Themas hin.

Fazit

Wenn Sie verstehen, wie Pinterest-Analysen funktionieren, können Sie Ihre Pinning-Strategie nur besser informieren. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Netzwerken ist Pinterest eine längere Strategie für Marken. Pinner werden oft im Voraus für ein Projekt pinnen und Pins bleiben tendenziell länger im Netzwerk sichtbar, insbesondere wenn sie in den Suchergebnissen auftauchen.

Wenn Sie sich Ihre Pinterest-Analysen ansehen, erhalten Sie einen Einblick, welche Art von Inhalten gut funktionieren, sodass Sie mehr davon pinnen können. Die Website-Analysen geben Ihnen auch Informationen darüber, welche Teile des Inhalts der Betrachter Ihrer Website am nützlichsten sind. Wenn Sie einen Dienst wie Sprout Social zum Planen und Überprüfen von Analysen verwenden, haben Sie mehr Zeit, interessante Inhalte zu finden und zu planen. Starten Sie jetzt eine kostenlose 30-Tage-Testversion, um einen praktischen Einblick in unsere Tools zu erhalten.