9 clevere Möglichkeiten, den Wert von Pinterest für Unternehmen zu maximieren

Wenn Sie Pinterest noch nicht für geschäftliche Zwecke verwenden, ist es an der Zeit, dies zu überdenken.

Während viele Marken damit beschäftigt waren, ihre Marketingbemühungen auf Instagram und Facebook zu konzentrieren, hat sich Pinterest zu einer leistungsstarken Plattform entwickelt, die Sie nutzen können, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Hier sind ein paar Fakten, die das belegen:

• 300 Millionen Global Monthly Active Users (MAUs) (Pinterest, Globale Analyse, Q2 2019)
• 83 % der wöchentlichen Pinner haben aufgrund von Inhalten, die sie von Marken auf Pinterest gesehen haben, einen Kauf getätigt. (Interne Daten von Pinterest, USA, Februar 2017)
• Erreichen Sie 26 % der US-Männer (comScore, USA, März 2019)
• Mehr als 8 Millionen Pinner beschäftigen sich aktiv mit automatischen Inhalten auf Pinterest. (Pinterest Ads Manager, USA, August 2018)

Diese Statistiken deuten darauf hin, dass Sie die massive und engagierte Benutzerbasis der Plattform nutzen und ihre Kaufentscheidungen beeinflussen können.

Aber die Frage ist – wie macht man das genau?

Hier ist eine kurze Anleitung, die Ihnen hilft, die Best Practices von Pinterest zu verstehen, die Sie befolgen sollten, um die Plattform effektiv zu nutzen:

1. Optimierung Ihres Pinterest-Profils

Es dauert zwar nur wenige Sekunden, um Ihr Unternehmensprofil auf Pinterest einzurichten, aber das bedeutet nicht, dass Sie hier aufhören sollten. Wenn sich die Leute Ihr Profil ansehen, sollten sie eine klare Vorstellung davon bekommen, worum es bei Ihrer Marke geht und welche Art von Inhalten sie von Ihnen erwarten können.

Wenn Sie also Pinterest für Ihr Unternehmen nutzen möchten, optimieren Sie zunächst Ihr Profil, um Ihr Markenimage genau widerzuspiegeln. Das beinhaltet:

• Ein markantes Firmenlogo in deinem Profilbild haben und es nach den Pinterest-Größenrichtlinien optimieren
• Erstellen Sie ein auffälliges Titelbild, das Ihren Markenstil widerspiegelt
• Schreiben Sie eine Beschreibung, die Ihre Marke und das, was Ihre Follower erwarten sollten, genau definiert
• Einschließlich Ihrer Marken-URL
• Hervorheben einiger Ihrer besten Boards als „Empfohlene Boards“, um den Leuten einen Einblick in Ihr Angebot zu geben.

Hier ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das all dies wirklich gut macht. Auf Pinterest müssen Marken nicht vor der Tatsache zurückschrecken, dass sie Marken auf der Plattform sind – Benutzer kaufen, recherchieren und beschäftigen sich häufig mit Markeninhalten, die einen Mehrwert bieten. Anthropologie ist bekannt für seinen charakteristischen visuellen Stil, der sich durch alle Elemente seines Pinterest-Profils zieht. Ihre vorgestellten Boards, die eine Mischung aus Produktbildern neben praktischeren Inhalten wie Essens- und Getränkerezepten hervorheben, knüpfen an die erklärte Mission ihres Slogans „Stil, Schönheit und Zuhause“ an.

Wenn Sie detailliert erfahren möchten, wie Sie das Branding Ihres Pinterest-Profils für den Erfolg einrichten, sehen Sie sich unseren leicht verständlichen 5-Schritte-Leitfaden für das Pinterest-Marketing an.

2. Klare und realistische Ziele für einen organisierten Ansatz setzen

Was erhoffen Sie sich von Ihren Pinterest-Marketingbemühungen? Möchten Sie eine bessere Markensichtbarkeit erreichen und die Markenbekanntheit steigern? Vielleicht möchten Sie mehr Traffic auf Ihre Marken-Website lenken. Oder vielleicht möchten Sie Ihren Produktverkauf maximieren.

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Sprout macht es Ihnen leicht, Ihre markengeprüften Inhalte in der Digital Asset Library zu speichern und wiederzuverwenden, um die Pin-Erstellung zu beschleunigen.

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Pinterest für Marken kann Ihnen dabei helfen, all dies und mehr zu erreichen. Es ist eine gute Idee, Ihre Ziele genau zu definieren, damit Sie bewusster vorgehen und wissen, wie Erfolg für Sie aussieht. Ihre Ziele können Ihre Inhalte und Marketingstrategien auf jedem neuen sozialen Kanal, in den Sie expandieren möchten, sowie Ihr Budget und Ihren Zeitaufwand für Pinterest für Unternehmen leiten.

Wie jedes soziale Netzwerk hat Pinterest einzigartige Wertversprechen und kann eine spezifische Rolle dabei spielen, die wichtigsten Ziele Ihrer gesamten Social-Marketing-Strategie zu erreichen. Da Pinterest eine enorme Präsenz als visuelle Suchmaschine mit viel organischer Reichweite hat, ist die Anzahl Ihrer Pinterest-Follower nur die Untergrenze der potenziellen Reichweite, die Sie mit hochrelevanten und ansprechenden Inhalten erreichen könnten. Außerdem bedeutet die Bedeutung der Suche auf Pinterest, dass es sowohl für bezahlte als auch für organische Inhalte einen längerfristigen Effekt gibt.

3. Entwicklung einer leistungsstarken Content-Strategie

Wenn Sie Pinterest geschäftlich nutzen, können Sie nicht einfach Links ablegen und Bilder posten und auf das Beste hoffen. Es ist entscheidend, eine genaue Vorstellung davon zu haben, welche Arten von Inhalten und Bildern Sie erstellen sollten, um Ihr Publikum zu überzeugen, und eine entsprechende Inhaltsstrategie zu entwickeln.

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie mit der Entwicklung einer Inhaltsstrategie beginnen, die auf diese Ziele ausgerichtet ist. Welche Art von Inhalten hilft Ihnen, Ihren Zweck zu erfüllen? Und welche Art von Inhalten erwartet Ihr Publikum von Ihnen?

Obwohl es eine Menge Optionen gibt, sollten die folgenden Arten von Bildern die Eckpfeiler der Pinterest-Content-Strategie für Ihr Unternehmen bilden:

• Auffällige Bilder – Genau wie Instagram ist auch Pinterest eine visuelle Plattform. Bilder, die auffallen und sofort ins Auge fallen, sollten also die Essenz Ihrer Strategie sein. Farblich abgestimmte Bilder, hochauflösende Fotos usw. sind nur einige Beispiele. Schauen Sie sich diese Anstecknadel von Birchbox an, wo die satten Farben der vorgestellten Produkte von Tocca das luxuriöse Design der Umgebung widerspiegeln.
  
• Lehrinhalte – Bildungsinhalte sind die Lebenskraft von Pinterest. Tatsächlich sagen 84 % der Pinner, dass Pinterest ihnen dabei hilft, neue Dinge zu lernen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhaltsstrategie visuelle Anleitungen enthält, die den Menschen helfen, etwas zu lernen, wie z. B. Anleitungen, Tipps und DIYs. Real Simple teilt regelmäßig Rezepte und Tipps, damit seine Anhänger mit optisch ansprechenden Infografiken neue Dinge auf einen Blick lernen können.
  
• Inhalte, die inspirieren – Menschen wenden sich auch an Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, wo sie Inhalte entdecken, die ihnen eine Vorstellung davon geben, was zu tun ist, bevor sie lernen, wie es geht. Geben Sie Ihren Followern eine regelmäßige Dosis visueller Inspiration, die für Ihre Branche relevant ist – ob es sich um motivierende Zitate oder Ideen für Hochzeitsdekorationen handelt. Apartment Therapy hat mehrere Boards erstellt, um seinen Anhängern Wohnkultur-Inspirationen zu bieten.
  
• Informationsinhalte – Informationsinhalte sind eine weitere Art von Bildungsinhalten, mit denen Sie Ihr Pinterest-Publikum ansprechen können. Erstellen Sie Infografiken und Factoids, die den Menschen helfen, neue Fakten und Zahlen zu erfahren, die für Ihre Branche, Produkte usw. relevant sind.

4. Befolgen Sie kreative Best Practices, um Pins zu erstellen, die auffallen

Auch wenn auffällige Bilder ein wichtiges Element in Ihrer Inhaltsstrategie für Pinterest für Unternehmen sein sollten, ist es eine Herausforderung, sie zu erstellen.

Wenn Sie visuell ansprechendere Pins erstellen möchten, befolgen Sie unbedingt die kreativen Best Practices von Pinterest. Zu diesen Best Practices für Pinterest gehören:

• Beibehaltung eines Seitenverhältnisses von 2:3
• Einschließlich Ihres Markenlogos
• Hinzufügen von Textüberlagerungen mit prägnanten, zielgerichteten Texten, um bessere Geschichten zu erzählen
• Die Auswahl von Bildern, die den Kontext zeigen – dazu gehört, ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer Lifestyle-Umgebung zu zeigen oder einen Anwendungsfall in Aktion zu zeigen, der es zum Leben erweckt.

5. Veröffentlichung zum richtigen Zeitpunkt für mehr Engagement

Wie bei jeder anderen Social-Media-Plattform ist auch bei Pinterest das Timing alles. Im Gegensatz zu einigen superschnellen Plattformen wie Instagram können die visuellen Inhalte, in die Sie so viel Mühe gesteckt haben, auf Pinterest jedoch eine viel längere Haltbarkeit haben.

Saisonale und anlassbezogene Inhalte sind auf Pinterest riesig, mit vielen Möglichkeiten, Ideen für alles zu finden, von Rezepten bis hin zur Dekoration. Pinterests eigene saisonale Forschung zeigt, dass viele Pinner Monate im Voraus anfangen, sich mit Anlässen zu beschäftigen – wie Pins mit Sommermotiven, die im frühen Frühling an Bedeutung gewinnen, und Winterferien-Pinning, das im Juni beginnt.

Wie bei fast jeder Form von Inhalten kann das Posten zum optimalen Zeitpunkt, um vor ein aktives Publikum zu gelangen, jedoch dazu beitragen, dass Ihre Pinterest-Inhalte einen guten Start haben. Die ViralPost-Technologie von Sprout ist für Pinterest-Posts verfügbar und verwendet die Daten Ihres eigenen Kontos zu Ihren historischen Top-Interaktionszeiten, um die besten Zeiten für zukünftige Posts vorzuschlagen.

Nachdem Sie mit dem Veröffentlichen auf Pinterest begonnen haben, können Sie mit der Analyse Ihrer Post-Performance zu verschiedenen Zeiten und an verschiedenen Wochentagen beginnen. Verwenden Sie die Pinterest-Integration von Sprout, um zu sehen, wie Ihre Inhalte funktionieren, und verfeinern Sie weiter eine Posting-Strategie, die speziell für Ihre Marke funktioniert.

6. Planen Sie voraus, um die Produktivität zu steigern

Sobald Sie Ihre Inhaltsstrategie und den gewünschten Veröffentlichungszeitplan festgelegt haben, können Sie Ihre Inhalte im Voraus planen. Dies hilft Ihnen nicht nur, Ihre sozialen Medien effektiver zu verwalten, sondern schafft auch Zeit für andere wichtige Aufgaben.

Sie können einen Tag in der Woche der Planung und Erstellung von Inhalten für den Rest der Woche widmen. Oder Sie könnten sogar mehrere Tage damit verbringen, Ihre Inhalte für den gesamten Monat zu planen.

Die Pinterest-Integration von Sprout macht dies einfacher, indem Sie unsere Pins im Voraus erstellen und planen können. Sie können Ihre bevorstehenden Pins mithilfe einer Kalenderansicht Ihrer sozialen Aktivitäten planen und sie automatisch zum Zeitpunkt Ihrer Wahl posten.

Mit einer visuellen Vorschau, wie Ihre zukünftigen Pins auf Ihren Pinnwänden erscheinen werden, erhalten Sie ein genaues Bild davon, wie Ihr Board aussehen wird, und können Ihren Kalender für dieses wichtige saisonale Engagement optimieren. Sie können auch Pinterest-Posts auf Instagram duplizieren oder von der Marke genehmigte Bilder aus der Asset-Bibliothek wiederverwenden, sodass Sie Ihren Inhaltskalender mit den besten visuellen Inhalten Ihrer Marke über mehrere Kanäle hinweg füllen können.

7. Fügen Sie Ihrer Website Pinterest-Schaltflächen zum Speichern hinzu

Unabhängig von den Pinterest-Zielen für Ihr Unternehmen müssen Sie mehr Menschen dazu ermutigen, Ihre Inhalte auf ihren Pinnwänden zu pinnen. Dies hilft nicht nur mehr Pinnern, mehr über Ihre Marke zu erfahren, sondern bringt auch mehr Menschen dazu, Ihre Website zu besuchen und Ihre Produkte zu kaufen.

Deshalb sollten Sie es den Menschen erleichtern, die gewünschte Aktion auszuführen, dh Ihre Inhalte zu pinnen. Eine der Best Practices von Pinterest dafür ist das Hinzufügen von Schaltflächen zum Speichern zu Ihrer Website, damit sie den Schritt mit nur einem Klick abschließen können.

Holen Sie das Beste aus dem Pinterest Widget Builder heraus, um geeignete Schaltflächen zum Speichern zu erstellen, die Sie Ihrer Website hinzufügen können.

Mit Pottery Barn können Sie ihre Produkte einfach mit einer Schaltfläche zum Speichern an Ihr Board anheften.

8. Verwendung von Shop the Look Pins zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses

Wenn Sie möchten, dass die Leute eine bestimmte Aktion ausführen, stellen Sie sicher, dass es ihnen leicht fällt, dies zu tun. So wie Sie Schaltflächen zum Speichern hinzugefügt haben, um mehr Inhalts-Pins zu fördern, können Sie auch Shop the Look-Pins verwenden, um mehr Verkäufe zu erzielen. Dies ist eine der besten Funktionen, die Pinterest für Marken so mächtig machen.

Diese Pins erleichtern es den Pinnern, die Produkte aus einem bestimmten Beitrag zu finden und zu kaufen, da Sie jedes Produkt mit der relevanten Produkt-URL oder dem Affiliate-Link taggen können. Sie müssen nicht lange Ihre Website besuchen, nach dem Produkt suchen und dann ihren Kauf abschließen.

9. Verfolgen Sie Ihre Leistung, um zu sehen, was funktioniert

Pinterest für Marken kann keinen wirklichen Mehrwert liefern, wenn Ihre Strategie auf Annahmen basiert. Wählen Sie stattdessen einen datengesteuerten Ansatz, um Ihre Bemühungen zu optimieren. Verwenden Sie Leistungsanalysen, um zu ermitteln, was funktioniert und was nicht, damit Sie Ihre Zeit nicht mit Inhalten und Taktiken verschwenden, die keine Auswirkungen haben.

Holen Sie das Beste aus nativen Pinterest-Analysen sowie der Sprout Pinterest-Integration heraus, um eine 360-Grad-Ansicht Ihrer Leistung zu erhalten. Finden Sie heraus, welche Pins die meisten Klicks und Impressionen erzielen und welche den meisten Traffic und Umsatz generieren. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden und wie Sie Ihre Bemühungen verbessern können.

Fangen Sie an, wie ein Boss zu pinnen

Der Aufbau einer Pinterest-Präsenz für Ihre Marke muss nicht einschüchternd sein. Befolgen Sie die Best Practices der Plattform und denken Sie an die einzigartigen Vorteile für Marken, um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.

Diese Kurzanleitung soll Ihnen helfen, sich zurechtzufinden, wenn Sie gerade erst anfangen. Und mit etwas Übung gepaart mit datengestützten Erkenntnissen können Sie neue Wege finden, Ihre Bemühungen zu optimieren und die Vorteile von Pinterest für Marken voll auszuschöpfen.