Pinterest Marketing 101: Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich auf Pinterest bewerben

Veröffentlicht: 2021-11-20

Wenn Sie eine Social-Media-Plattform gemeistert haben, ist es eine leichte Falle zu glauben, Sie hätten sie alle erobert. Schließlich gibt es einige sich überschneidende Best Practices zwischen Websites wie Facebook, Instagram und sogar YouTube.

Und dann kam Pinterest und machte diesen Plänen einen Strich durch die Rechnung.

Pinterest ist ein beliebter und wertvoller Kanal für fast jedes kleine Unternehmen, obwohl Macher und Vermarkter gleichermaßen oft von Pinterest verwirrt sind, weil es sich so sehr von konventionelleren Plattformen unterscheidet.

In diesem Starterleitfaden beschreiben wir alle Grundlagen der Nutzung von Pinterest für das Marketing, einschließlich der Einrichtung Ihres Profils, der Optimierung Ihrer Pins, der Werbung auf der Plattform und nicht zuletzt der Messung deine Ergebnisse.

Abkürzungen ️

  • Was ist Pinterest?
  • Wie effektiv ist Pinterest für das Marketing?
  • Welche Arten von Unternehmen sollten Pinterest verwenden?
  • Richten Sie Ihr Pinterest-Profil für den Erfolg ein
  • Erstellen Sie Ihre Pinterest-Marketingstrategie
  • Pinterest-Marketing-Tipps
  • Machen Sie das Beste aus Pinterest
  • Häufig gestellte Fragen zum Pinterest-Marketing
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Was ist Pinterest?

Pinterest ist eine Social-Media-Plattform, die es Benutzern („Pinner“) ermöglicht, Pins mit Links, Beschreibungen und Bildern auf verschiedenen Pinnwänden zur späteren Verwendung zu speichern. Es ist eine große visuelle Suchmaschine, in der Leute Ideen für Rezepte und Stilinspirationen finden und sogar die Marken kaufen können, die ihnen gefallen.

Pinterest ist zu einem Ort geworden, an dem sich Menschen wohlfühlen, wobei acht von zehn Benutzern sagen, dass die Plattform ihnen ein positives Gefühl gibt.

Benutzer können Pinterest-Pins erstellen, indem sie Bilder und Links manuell hochladen, über Pins stolpern, die sie in ihrem Feed sehen möchten, oder Pins finden, nach denen sie über die Suche suchen. Die beiden letzteren sind großartige Gelegenheiten, an zukünftige Kunden zu vermarkten.

Beispiel für Pinterest-Marketing
Bild mit freundlicher Genehmigung von Pinterest

Pinterest wurde entwickelt, um Ideen und Inspirationen so zu speichern, wie es andere Social-Media-Seiten nicht tun. Benutzer werden ermutigt, das, was sie finden, zur einfachen Navigation in verschiedenen Pinnwandnamen zu organisieren, und die meisten Pinner suchen und speichern hauptsächlich auf Pinterest, was sie sehen möchten – es ist ihnen im Allgemeinen egal, ob andere Leute sehen, was sie markiert oder archiviert haben. weil es auf der Plattform einfach nicht darum geht, Diskussionen zu erzeugen oder Informationen auszutauschen.

Denken Sie an interne versus externe Motivation. Aus diesem Grund hat Pinterest die Möglichkeit, „geheime“ Pinnwände zu erstellen, die privat sind und nur von bestimmten Personen angezeigt werden können, denen Zugriff gewährt wird.

Wie effektiv ist Pinterest für das Marketing?

Wenn Sie sich fragen, warum sich die Erstellung einer Pinterest-Marketingstrategie für Ihren Online-Shop lohnt, sehen Sie sich die folgenden Gründe an:

Es hat eine wachsende internationale Benutzerbasis

Pinterest ist das 14. beliebteste soziale Netzwerk mit mehr als 478 Millionen aktiven Nutzern. Diese Zahl ist zwar nicht ganz so groß wie andere soziale Netzwerke, aber sie wächst. Die vierteljährliche Veränderung der Werbereichweite von Pinterest stieg im Jahr 2021 um 6,2 % und sollte weiter steigen, da es weiterhin neue Kunden zu seinen Ad-Targeting-Funktionen hinzufügt.

Die Nutzerzahlen des ersten Quartals 2021 zeigten einen Anstieg von 30,2 % gegenüber dem Vorjahr. Ein Großteil dieses Anstiegs ist auf den Anstieg der internationalen Nutzer im Laufe des Jahres 2021 zurückzuführen, die im Jahresvergleich um 37 % gewachsen sind.

Pinterest kann ein Marketing-Kraftpaket für Online-Shops sein. Nutzer kaufen Produkte, auf die sie auf Pinterest stoßen, viel häufiger als auf der durchschnittlichen sozialen Plattform, und das liegt teilweise daran, dass Pinterest-Nutzer proaktiv nach Dingen suchen, anstatt nur reaktiv durch einen Feed zu scrollen.

Es gibt einen Platz für jede Marke

Siebenundneunzig Prozent der Suchanfragen auf Pinterest sind markenlos. Das bedeutet, dass Benutzer beim Surfen auf der Plattform nicht nach bestimmten Marken suchen. Stattdessen suchen sie nach Inspiration und entdecken neue Ideen.

98 % der von der Marke befragten Personen geben an, dass sie neue Dinge ausprobieren, basierend auf dem, was sie auf Pinterest finden.

Marken können Käufer ansprechen, die sich in den frühen Stadien des Kaufprozesses befinden, und ihnen ihr Produkt zum richtigen Zeitpunkt präsentieren. Sie müssen auf Pinterest nicht hart verkaufen.

Ideal für die Produktfindung

Es gibt über 240 Milliarden Pins, die von Nutzern auf Pinterest gespeichert wurden. Worüber pinnen also alle und welchem ​​Zweck dienen diese Pins? Die Mehrheit der Leute verwendet sie für die Produktfindung. Tatsächlich sagen 80 % der wöchentlichen Pinner, dass sie beim Stöbern auf Pinterest eine neue Marke oder ein neues Produkt entdeckt haben.

Nach dem Relaunch unserer neuen Website im Juni 2021 nutzten wir die Gelegenheit, unser Pinterest zu überarbeiten, um den Menschen relevante, ansprechende und produktzentrierte Inhalte bereitzustellen. Wir haben uns entschieden, alle unsere Artikel über Pinterest verfügbar zu machen, damit Benutzer sie auf ihren Pinnwänden pinnen können. Dies machte es für die Leute einfacher, AreYouGame zu finden, den Kaufprozess zu starten und das Produktbewusstsein zu verbreiten. Mit diesem Ansatz stiegen wir in vier Monaten von null auf fast 700.000 Impressionen!

Meghan Rogers, Managerin für digitales Marketing bei AreYouGame.com

Menschen nutzen Pinterest, um für die Zukunft zu planen. Mit einer soliden Pinterest-Marketingstrategie können Sie Ihr Publikum auf der Plattform finden und erreichen. Pinterest bietet interaktive Einblicke, um tiefer in die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe einzudringen, wodurch es einfach wird, Anzeigen anzupassen und effektivere Pins zu erstellen.

Es ist ein Ort zum Einkaufen geworden

Pinterest berichtete kürzlich: „Die Einnahmen aus Shopping-Anzeigen sind wieder einmal schneller gewachsen als unser Gesamtgeschäft, und wir verzeichneten einen 6-fachen Anstieg der Anzahl der Unternehmen, die das Shopping-Anzeigenformat im vierten Quartal [von 2020] verwendet haben.“ Dies deutet darauf hin, dass sich die Leute nicht nur mit Inhalten auf der Plattform beschäftigen, sondern sie auch auschecken.

Käufer auf Pinterest verbringen doppelt so viel Zeit pro Monat auf der Plattform als Menschen auf anderen Plattformen. Sie können kostenlose Shopping-Tools und bezahlte Kampagnen kombinieren, um Ihr Publikum zu erreichen.

Pinterest hat herausgefunden, dass Marken, die ihrem Pinterest-Mix Shopping- oder Kollektionsanzeigen hinzufügen, dreimal mehr Conversions und einen doppelt so hohen Return on Ad Spend erzielen.

Produkt-Pins stellen eine Verbindung zu Ihrem Shopify-Produktkatalog her. Sobald Sie es hochgeladen haben, erhalten Sie einen Shop-Tab in Ihrem Profil und die Leute können Ihre Produkte leichter finden. Benutzer können auch auf der Registerkarte „Shop“ ihres Suchbildschirms durch Einkaufs-Pins stöbern.

Produkt-Pin

Welche Arten von Unternehmen sollten Pinterest verwenden?

Viele Unternehmen haben das Potenzial, aussagekräftige Ergebnisse mit Pinterest zu erzielen, insbesondere Online-Shops, die physische Waren verkaufen, die fotografiert werden können.

Business-to-Consumer (B2C)-Unternehmen haben es auf Pinterest im Allgemeinen viel einfacher als Business-to-Business (B2B)-Unternehmen, aber das bedeutet nicht, dass es letzteren unmöglich ist, auf der Plattform Fuß zu fassen.

Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wer Pinterest heute typischerweise verwendet.

Wer nutzt Pinterest?

Frauen haben Pinterest in der Vergangenheit häufiger als Männer und häufiger verwendet. Während das meistens immer noch zutrifft, wächst die Zahl der Männer auf der Plattform schnell. Mittlerweile machen Frauen 60 % der Nutzer der Plattform aus, während jüngere Männer beginnen, sich der Plattform anzuschließen.

Sehen Sie sich diese von Pinterest bereitgestellten Informationen an:

  • Männliche Pinner und Pinner der Generation Z sind im Jahresvergleich um 40 % gestiegen
  • 35 % der US-Millennial-Pinner sind im Jahresvergleich um 35 % gestiegen
  • 45 % aller Nutzer haben ein Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 $ pro Jahr

Die Haushaltseinkommensstatistik ist entscheidend, da sie darauf hindeutet, dass Pinterest Nutzer mit einem höheren verfügbaren Einkommen anzieht. Dies spiegelt sich in zusätzlichen Daten von Pinterest for Business wider, die zeigen, dass Pinner eher (und mehr) für alles ausgeben, von Lebensmitteln bis hin zu Luxusgütern.

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Richten Sie Ihr Pinterest-Profil für den Erfolg ein

Der erste Schritt zum Marketing auf Pinterest ist die Einrichtung eines effektiven Profils. Ihr Profil legt die Grundlage für den Rest Ihres Marketings, und Sie sparen viel Zeit, wenn Sie es jetzt gleich erstellen, anstatt später alles „reparieren“ zu wollen.

Stellen Sie sicher, dass Sie anstelle eines persönlichen Kontos ein Geschäftskonto für Ihren Shop einrichten. Dadurch erhalten Sie Zugriff auf Pinterest-Analysen, Rich-Pins und andere Werbe- und Marketing-Tools, die ausschließlich für Geschäftsprofile gelten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, ein Pinterest-Geschäftskonto zu erstellen:

  1. Wandeln Sie ein Privatkonto in ein Geschäftskonto um.
  2. Erstellen Sie ein verknüpftes Geschäftskonto.
  3. Erstelle einen neuen Geschäftsaccount.

Wandeln Sie ein Privatkonto in ein Geschäftskonto um

Wenn Sie bereits ein persönliches Profil haben und Follower und Inhalte darauf gespeichert haben, können Sie es in ein Unternehmensprofil umwandeln. Sie können jederzeit wieder zu einem persönlichen Konto wechseln.

  1. Melden Sie sich bei Ihrem persönlichen Pinterest-Konto an.
  2. Klicken Sie oben rechts auf Ihrem Bildschirm auf das Richtungspfeil-Symbol nach unten und dann auf Einstellungen .
  3. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Kontoeinstellungen .
  4. Scrollen Sie nach unten zu Kontoänderungen .
  5. Suchen Sie unter Kontoänderungen nach In ein Geschäftskonto umwandeln .
  6. Klicken Sie auf Konto umwandeln .
  7. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Profil zu erstellen, und klicken Sie dann auf Weiter .
  8. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Unternehmen zu beschreiben , und klicken Sie dann auf Weiter .
  9. Wählen Sie aus, ob Sie Anzeigen schalten möchten, und klicken Sie dann auf Weiter .
  10. Wählen Sie aus, wo Sie beginnen möchten, oder klicken Sie auf das X-Symbol , um zu Ihrem konvertierten Pinterest-Geschäftskonto zu gelangen.

Erstellen Sie ein verknüpftes Geschäftskonto

Ein verknüpftes Geschäftskonto verbindet Ihr privates und Ihr geschäftliches Konto. Sie melden sich mit derselben E-Mail-Adresse und demselben Passwort an und können problemlos zwischen beiden wechseln.

  1. Melden Sie sich bei Ihrem persönlichen Pinterest-Konto an.
  2. Klicken Sie oben rechts auf Ihrem Bildschirm auf das Richtungspfeil-Symbol nach unten und dann auf Konto hinzufügen .
  3. Klicken Sie unter Kostenloses Geschäftskonto erstellen auf Erstellen .
  4. Klicken Sie auf Verknüpftes Geschäftskonto erstellen .
  5. Klicken Sie auf Verknüpftes Konto erstellen .
  6. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Profil zu erstellen, und klicken Sie dann auf Weiter .
  7. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Unternehmen zu beschreiben , und klicken Sie dann auf Weiter .
  8. Wählen Sie aus, ob Sie Anzeigen schalten möchten, und klicken Sie dann auf Weiter .
  9. Wählen Sie aus, wo Sie beginnen möchten, oder klicken Sie auf das X-Symbol , um zu Ihrem verknüpften Pinterest-Geschäftskonto zu gelangen.

Erstelle einen neuen Geschäftsaccount

Wenn Sie ein neues Geschäftskonto erstellen möchten, das nicht mit einem persönlichen verbunden ist, gehen Sie wie folgt vor.

  1. Gehen Sie zu Pinterest und erstellen Sie ein Geschäftskonto.
  2. Geben Sie Ihre E- Mail- Adresse ein, erstellen Sie ein Passwort und geben Sie Ihr Alter ein.
  3. Klicken Sie auf Konto erstellen .
  4. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Profil zu erstellen, und klicken Sie dann auf Weiter .
  5. Füllen Sie die Felder aus, um Ihr Unternehmen zu beschreiben , und klicken Sie dann auf Weiter .
  6. Wählen Sie aus, ob Sie Anzeigen schalten möchten, und klicken Sie dann auf Weiter .
  7. Wählen Sie aus, wo Sie beginnen möchten, oder klicken Sie auf das X-Symbol , um zu Ihrem neuen Pinterest-Unternehmenskonto zu gelangen.

Sobald Sie ein Unternehmensprofil eingerichtet haben, können Sie die nächsten Schritte auswählen. Wählen zwischen:

  1. Importieren von Produkten aus Ihrem Shopify-Shop
  2. Laufende Anzeigen
  3. Präsentieren Sie Ihre Marke

Shopify-Profil einrichten

Erstellen Sie Ihre Pinterest-Marketingstrategie

Ziele setzen

Was erwartest du von deinen Pinterest-Marketing-Bemühungen? Laut dem Sprout Social Index 2021 gehören zu den häufigsten Zielen für soziale Netzwerke die Steigerung der Markenbekanntheit (58 %) und das Engagement der Community (41 %). Egal, ob Sie Ihre Fangemeinde vergrößern oder Verkäufe tätigen möchten, die Definition Ihrer Pinterest-Ziele ist der erste Schritt, um sie zu erreichen.

Das Setzen von Zielen ist für jede Marketingstrategie von Bedeutung, da Sie damit einen Blick in Ihren Markt werfen und die Position Ihres Unternehmens bewerten können. Es bietet eine Blaupause, um Stärken zu identifizieren, Verbesserungsbereiche zu finden und Fortschritte zu verfolgen.

Realistische Ziele für Pinterest sind:

  • Erhöhen Sie die Markenbekanntheit oder machen Sie Ihren Namen bekannt. Bewusstsein aufzubauen bedeutet, Inhalte zu veröffentlichen, die Vertrauen schaffen und Ihre Persönlichkeit zeigen, und nicht nur Werbebotschaften zu posten.
  • Generieren Sie Leads und Verkäufe. Pinterest hilft Menschen, Produkte zu finden und sich mit Marken zu verbinden. Sie können den Datenverkehr auf Ihre Website leiten, wo Sie das Erlebnis steuern, E-Mail-Anmeldungen erhalten usw. Oder Sie können über Produkt-Pins direkt auf Pinterest verkaufen. Wenn Sie Ihre Conversions und URL-Klicks kennen, können Sie den ROI der sozialen Medien bestimmen.
  • Bauen Sie Ihr Publikum auf . Finden Sie verschiedene Wege, um neue Pinterest-Follower zu gewinnen und ihnen Ihre Marke vorzustellen. Es bedeutet auch, Gespräche mit Followern zu führen und Branchentrends zu nutzen.
  • Steigern Sie das Engagement. Der Sprout Social Index zeigt, dass 46 % der Verbraucher glauben, dass Marken, die mit ihrem Publikum interagieren, in den sozialen Medien die Klassenbesten sind. Experimentieren Sie mit Nachrichten und Inhalten auf Pinterest, um die Aufmerksamkeit Ihrer Follower auf sich zu ziehen.

Wählen Sie oben ein oder zwei Ziele aus, um zu beginnen. Wenn Sie es einfach halten, können Sie konzentriert bleiben und Inhalte erstellen, die Ihre Geschäftsziele erreichen. Setzen Sie Ziele, die „SMART“ sind (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitnah). Zum Beispiel:

Verbessern Sie den Pinterest-ROI

Steigerung der Einnahmen aus Pinterest um 10 % pro Quartal bis Ende des Jahres

Präzise Ziele geben Ihnen Klarheit darüber, was getan werden muss. Es hält Sie auch organisiert und hilft Ihnen, bessere Strategien zu planen, die Ergebnisse erzielen.

Recherchieren Sie Ihren Zielmarkt

Pinterest-Marketing beginnt wirklich damit, Ihre Zielgruppe zu kennen. Verbringen Sie Zeit damit, die verschiedenen demografischen Daten und beobachtbaren Muster zu recherchieren, um sich ein Bild von Ihrem idealen Pinterest-Nutzer zu machen. Dies wird dazu beitragen, Ihre Inhaltserstellung zu informieren und einen Ton und eine Stimme zu entwickeln, die bei ihnen ankommt.

Wenn sich Ihr Unternehmen von Natur aus auf einen bestimmten Markt konzentriert (z. B. Hundebesitzer), ist Ihre Aufgabe bereits einfacher, als zu versuchen, auf Pinterest ein breites Publikum anzusprechen. Folgendes wissen wir bereits über Pinterest:

  • 50 % der Pinterest-Nutzer leben außerhalb der USA
  • 77 % der Zielgruppe von Pinterest sind weiblich
  • 32 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 18 und 29 Jahre alt
  • 34 % der Pinterest-Nutzer sind 30–49 Jahre alt
  • 38 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 50 und 64 Jahre alt
  • 30 % der Pinterest-Nutzer in den USA kommen aus Vororten
  • 80 % der US-Mütter nutzen Pinterest
  • Männliche Pinner und Pinner der Generation Z sind im Jahresvergleich um 40 % gestiegen

Essen und Trinken sowie Wohnkultur sind die beliebtesten Kategorien auf Pinterest. Dahinter folgen Gesundheit und Fitness, Damenmode sowie Gesundheit und Schönheit.

Erfahren Sie mehr über die spezifische Pinterest-Zielgruppe Ihrer Marke. Schau dir an, was die Konkurrenz auf Pinterest macht. Wenn Sie mit dem Posten und Interagieren auf der Plattform beginnen, sammeln Sie Zielgruppendaten, die durch Audience Insights über Pinterest Analytics überprüft werden können. Sie erhalten Echtzeitinformationen darüber, wer mit Ihren Pins interagiert, damit Sie zukünftige Marketing- und Anzeigeninhalte besser planen können.

Füllen Sie Ihr Pinterest-Unternehmensprofil aus

Wenn Sie Informationen aktualisieren müssen, klicken Sie auf das Bleistift-Emoticon in Ihrem Business-Hub, um Ihr Profil zu bearbeiten.

Geschäftszentrum

Achten Sie beim Erstellen Ihres Profils darauf, dass Ihr Branding mit Ihrer Website und anderen Social-Media-Profilen übereinstimmt. Passen Sie Ihren Benutzernamen nach Möglichkeit an Ihre anderen Benutzernamen auf Websites wie Facebook oder Instagram an. Sie sollten dasselbe Logo auch für Ihr Profilbild verwenden, da es Ihr Unternehmen leicht wiederzuerkennen macht.

Öffentliches Profil einrichten

Nachdem Sie Ihre Informationen eingegeben haben, klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf „Anspruch“. Auf dieser Seite können Sie verschiedene Unternehmensressourcen wie Ihre Website, Etsy und Ihren YouTube-Kanal beanspruchen und die Pinterest-App auf Shopify installieren.

Beanspruchen Sie Ihre Website auf Pinterest

Organisieren Sie Ihre Pinterest-Boards

Die Board-Organisation ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung. Einer davon ist, dass Sie mehr Follower erhalten, wenn Sie Boards in Nischen-Unterabschnitte aufteilen. Hier ist der Grund:

  • Sie optimieren für mehr Keywords, nach denen Benutzer suchen, wodurch Sie leichter zu finden sind.
  • Nischeninteressen erhalten auf Pinterest viel Aufmerksamkeit, sodass Nischenboards für Mitglieder Ihrer Zielgruppe relevanter sind.
  • Benutzer können schnell sehen, worum es in Ihrem Board geht und ob sie interessiert sind.

Verwenden Sie separate Pinterest-Boards, um verschiedene Arten von Produkten und an unterschiedliche Zielgruppen zu vermarkten. Sie können auch Abschnitte erstellen, bei denen es sich im Wesentlichen um Boards innerhalb eines Boards handelt, um die Organisation zu vereinfachen.

Beispiel für ein Pinterest-Profil

Möchten Sie sehen, wie das in der Praxis aussehen könnte? Ein Juwelier könnte sein Pinterest in den folgenden Boards organisieren:

  • Geburtsstein-Schmuck , mit Abschnitten für jeden Monat
  • Die Bedeutung von Edelsteinen , die Blogbeiträge und Ressourcen vor Ort über die symbolische Bedeutung und Geschichte verschiedener Arten von Edelsteinen enthält
  • Verlobungsringe , mit nach Stil sortierten Abschnitten
  • Herrenuhren , mit Abschnitten für verschiedene Markennamen

Berücksichtigen Sie Schlüsselwörter

Wir werden in diesem Leitfaden mehrmals über Schlüsselwörter sprechen, da sie ein wesentlicher Bestandteil des Marketings auf Pinterest sind – und das alles wegen der Suchfunktion von Pinterest.

Pinterest ist eine einzigartige Plattform, weil der SEO- und Social-Hybrid zum Einkaufen reif sind.

Lauren Petrullo, Gründerin von Mongoose Media

Pinner nutzen die Website häufig, um Kaufentscheidungen zu recherchieren und sogar um direkt einzukaufen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Pins angezeigt werden, wenn sie nach Produkten wie Ihrem suchen. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, für verschiedene Schlüsselwörter innerhalb eines einzelnen Pins zu optimieren.

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in der Pin-Beschreibung, die mit der Seite übereinstimmen, auf die Sie verlinken. Dies hilft Pinterest dabei, Ihre Inhalte dem relevantesten Publikum auf der Plattform bereitzustellen. Diese Schlüsselwörter sollten vorzugsweise am oder in der Nähe des Anfangs der Beschreibung platziert werden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Patrick Crane, Gründer von Love Sew

Angenommen, Sie verkaufen einen Abonnementdienst für Hundespielzeug wie BarkBox, aber für die Zwecke dieses Beispiels erfinden wir einen Namen und nennen ihn WoofCrate. Möglicherweise haben Sie eine Beschreibung, die in etwa so lautet:

Lassen Sie sich einmal im Monat Hundespielzeug nach Hause liefern und verwöhnen Sie Ihren Welpen mit Gourmet-Hundeleckereien.

Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, auf welche Keywords Sie abzielen sollen, verwende ich gerne den Promoted Pins Creator und nutze dessen Keyword-Vorschlagsfunktion. Sie geben ein allgemeines Keyword ein, auf das Sie abzielen möchten, und es bietet ähnliche Vorschläge mit einer Schätzung, wie viele Suchanfragen sie pro Monat erhalten.

Keywords auf Pinterest finden

Entscheiden Sie sich für Ihren Content-Mix

Es gibt verschiedene Arten von Inhalten, die auf Pinterest gut funktionieren, also werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Formate und wie man sie am besten verwendet.

Beachten Sie, dass alle Pins auf eine andere Website verlinken und eine visuelle Komponente enthalten müssen, und alle Links sollten auf die relevanteste Seite verweisen. In der Regel möchten Sie es vermeiden, Personen auf Ihre Catch-All-Homepage zu schicken.

Produkt-Pins

Pinterest-Produkt-Pin-Beispiel 2

Produkt-Pins enthalten Bilder oder Videos von bestimmten Produkten, die Benutzer dann direkt auf die Website zum Kauf führen. Diese gehören zu den beliebtesten Arten von Pins, und sie werden Ihnen ganz einfach den besten ROI einbringen.

Diese Pins sind mit Metadaten angereichert und so formatiert, dass Nutzer auf Pinterest wissen, dass sie einkaufen können. Beispielsweise könnte ein Pin „Bestseller“ lauten, wenn es sich um den meistgekauften Artikel in einer Pinterest-Produktkategorie handelt. Es könnte auch „beliebt“ lauten, wenn es das meistgeklickte Produkt auf Pinterest ist. Diese Labels spiegeln nicht Ihre individuellen Verkaufsaktivitäten wider.

beliebte Anstecknadel

Blogbeiträge und Inhalte

Pin für Blogbeitrag

Blog-Beiträge haben das Potenzial, auf Pinterest sehr gut abzuschneiden. Sie sollten Best Practices für Ihr Hauptbild im Hinterkopf behalten, einschließlich der Verwendung von Text auf dem Bild selbst (Hilfsmittel wie Canva können hilfreich sein) und das Schreiben einer Beschreibung, die erklärt, warum der Artikel die Zeit eines Lesers wert ist.

Infografiken

Infografik auf Pinterest

Da Infografiken von Natur aus visuell sind, passen sie perfekt zu Pinterest. Stellen Sie sicher, dass Ihre Infografik den Standards entspricht, die auf der Plattform am besten funktionieren, oder sie könnte als zu klein zum Lesen angezeigt werden.

Videos

Videos werden auf Pinterest immer beliebter und Sie können Videos direkt von YouTube importieren, wenn Sie dort bereits einen Kanal aufgebaut haben. Autoplay-Videos sind derzeit nur für gesponserte Pins, aber wenn Sie in der Lage sind, Pinnern einen Mehrwert zu bieten, könnten Sie mit Videoinhalten eine Fangemeinde aufbauen. Tutorials und DIY-Videos schneiden auf Pinterest im Allgemeinen gut ab.

Story-Pins

Story-Pin

Story-Pins sind eine neuere Art von Pins, mit denen Sie Geschichten mit Video, Voiceover, Bildern und Textüberlagerungen erzählen können. Betrachten Sie sie als länger andauernde Instagram Stories. Story-Pins können für später auf Boards gespeichert werden und sind im Laufe der Zeit auffindbar.

Text auf Pinterest: Welche Rolle spielt er?

Visuelle Inhalte auf Pinterest werden immer im Mittelpunkt stehen. Schließlich wird den Benutzern eine Menge Bilder präsentiert, die alle zusammengequetscht sind, und sie scrollen, bis ihnen etwas ins Auge springt.

Das bedeutet nicht, dass Text nie nützlich ist. Ganz im Gegenteil: Während der visuelle Teil eines Pins die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zieht, kann die Beschreibung darüber entscheiden, ob er sich zum Klicken entscheidet oder nicht. Ebenso wichtig ist, dass es den richtigen Benutzern helfen kann, Ihre Pins zu finden.

Pinterest bietet nur wenige Sekunden, um mit einem Bild die Aufmerksamkeit Ihres Interessenten zu erregen. Aus diesem Grund ist es wichtig, bewusst darüber nachzudenken, wie Ihr einziges Bild Ihren Kunden am besten zu Ihrer Website und schließlich zu Ihrer Einkaufsseite führen kann.

Boye Fajinmi, TheFutureParty

Benutzer werden Ihr Bild nicht einmal sehen, wenn Sie nicht die richtigen Schlüsselwörter und Kopien haben, um ihnen (und dem Pinterest-Algorithmus) mitzuteilen, was Sie auf Lager haben. Pin-Beschreibungen, Pinnwand-Beschreibungen, Profilbeschreibungen und Pinnwand-Titel sollten genau aus diesem Grund alle Schlüsselwörter kreativ enthalten – aber vermeiden Sie es, Texte zu schreiben, die aussehen und sich so anfühlen, als wären sie mit wenig Aufwand gefüllt.

Für beste Ergebnisse sollten Ihre Pin-Beschreibungen:

  • Frontlader sein. Während Pin-Beschreibungen bis zu 500 Zeichen enthalten können, sehen Benutzer nur die ersten 75 bis 100 Zeichen, es sei denn, sie klicken darauf. Stellen Sie die wichtigen Dinge, die Kontext und Wert schaffen, um die Klicks zu erhöhen, in den Vordergrund.
  • Lesen Sie natürlich. Schlüsselwörter sind wichtig, aber Sie möchten die Kreativität nicht opfern oder die Benutzer überfordern. Pin-Beschreibungen, die nichts anderes als eine Reihe von Schlüsselwörtern sind, können abschreckend wirken und Menschen davon abhalten, mit Ihnen in Kontakt zu treten.
  • Verkaufe die Nadel. Benutzer können sehen, dass das lächerlich süße T-Shirt, das Ihr Geschäft verkauft, ihrem Stil entspricht, aber eine Beschreibung, die sie wissen lässt, dass es sich um erstklassige Bio-Baumwolle handelt und dass Sie einen Teil des Erlöses spenden, kann den Ausschlag geben und sie zum Kauf animieren . Auch hier ist Pinterest visuell, aber überzeugende Texte werden immer wichtig sein.

Wählen Sie einen Veröffentlichungszeitplan aus

Veröffentlichen Sie kontinuierlich auf Pinterest. Es gibt keine feste Regel dafür, wie viele Pins Sie pro Tag posten sollten. Einige Quellen sagen eins bis fünf, während andere behaupten, dass zwischen 15 und 25 ideal sind. Der beste Weg, darüber nachzudenken, ist wie bei jedem anderen Social-Media-Kanal: Pinnen Sie zu wenig und Sie verlieren möglicherweise das Interesse der Follower. Pin zu viel und Sie riskieren, sie zu überwältigen.

Beginnen Sie mit dem, was Sie basierend auf Zeit und neuen Inhaltsideen verwalten können. Während du postest, kannst du deine Strategie später anhand der Erkenntnisse aus Pinterest Analytics optimieren. Wenn Sie sehen, dass das Posten fünfmal pro Woche tagsüber eine bessere Reichweite und ein besseres Engagement zeigt, posten Sie mehr in diesem Zeitrahmen. Wenn andere Zeiten weniger günstige Ergebnisse zeigen, testen Sie andere Zeiten und Stiftfrequenzen.

Verwenden Sie eine Social-Media-Management-App, um Pins zu planen und Ihr Leben einfacher zu machen. Zwei beliebte Apps sind Sprout Social und Tailwind. Sie eignen sich gut, um die schwierigen Teile des Pinterest-Marketings zu automatisieren, damit Sie schneller wachsen können.

Schalten Sie Pinterest-Anzeigen

Promoted Pins sind das Werbesystem von Pinterest. Sie laufen im Auktionsstil, bei dem Werbetreibende Gebote abgeben, damit Anzeigen ihrer Zielgruppe gezeigt werden.

Mit gesponserten Pins können Sie dafür bezahlen, dass Ihre Pins in den Feeds der Benutzer angezeigt werden, wenn sie surfen, oder in ihren Pinterest-Suchergebnissen. Gesponserte Pins können Bilder oder Videos enthalten und sehen aus wie normale Pins mit einem kleinen „Promoted“-Tag unten.

Pinterest-Anzeige

Mit beworbenen Pins können Sie für verschiedene Arten von Zielen optimieren. Ihre Ziele bestimmen die Benutzeraktionen, für die Sie bezahlen, einschließlich:

  • Markenbekanntheit
  • Videoaufrufe
  • Erwägung
  • Konvertierungen
  • Katalogverkauf

Kampagnenziel

Mit dem Promoted Pins-System können Sie Tages- und Gesamtbudgets festlegen. Sie können wählen, ob Ihre Anzeigen in Suchen, Feeds oder beidem erscheinen sollen. Es besteht auch die Möglichkeit, Start- und Enddaten für jede Kampagne festzulegen.

Festlegen eines Werbebudgets

Wenn Sie Ihre Kampagnengelder gleichmäßig über einen langen Zeitraum ausgeben möchten, wählen Sie ein Budget auf Lebenszeit. Erstellen Sie ein Tagesbudget, um den jeden Tag gezahlten Betrag zu bestimmen. Sie müssen die Budgets automatisch anpassen, je nachdem, wie lange Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Gerrid Smith, CMO von Joy Organics

Mit Promoted Pins haben Sie die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen aus E-Mail-Listen für das Retargeting zu erstellen, und Sie können demografisches und geografisches Targeting verwenden.

Interessen-Targeting und Keyword-Targeting haben jedoch einen höheren Wert, als sie normalerweise auf anderen Plattformen gegeben werden. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte organisch in den richtigen Suchanfragen auftauchen, und das Gleiche gilt für das Anzeigen-Targeting. Die Auswahl der richtigen Interessen hilft Pinterest dabei, Ihre Anzeigen bei Nutzern zu platzieren, die höchstwahrscheinlich daran interessiert sind, sie beim Surfen zu sehen.

Keyword-Recherche für Pinterest-Werbung

Die Platzierung Ihrer Anzeige in den Suchergebnissen ist eine wertvolle Gelegenheit. Sie sprechen vor einem interessierten Publikum und Benutzern, die aktiv nach Informationen suchen. Es ist wie Google Ads, aber mit einem häufig kaufenden Publikum und flexiblen, wirkungsvollen Grafiken.

Keine andere Social-Media-Marketing-Aktivität bietet Ihnen diese Art von Vorteil. Wenn Ihr Publikum auf Pinterest ist, lohnt es sich, beworbene Pins mit einem Teil Ihres Werbebudgets zu testen, um zu sehen, ob es für Sie funktioniert.

Kostenlos: Strategievorlage für soziale Medien

Füllen Sie von der Auswahl Ihrer Kanäle bis zum Herausfinden, was Sie posten möchten, die Lücken aus, um zu überlegen, wie Sie soziale Medien am besten nutzen können, um Ihre Marketingziele zu erreichen.

Pinterest-Marketing-Tipps

Sehen Sie sich die folgenden Tipps und Best Practices an, um Ihre Präsenz auf Pinterest auszubauen und Umsätze zu erzielen:

  • Werden Sie ein verifizierter Händler
  • Folgen-Schaltflächen hinzufügen
  • Cross-Post-Videos auf Pinterest
  • Vermeiden Sie das Kürzen von Website-Links
  • Arbeiten Sie mithilfe von Gruppenboards zusammen
  • Achten Sie auf Pinterest Analytics
  • Verwenden Sie die Pinterest-App für Shopify

Werden Sie ein verifizierter Händler

Das Verified Merchant Program (VMP) hilft Menschen, bei geprüften Marken auf Pinterest einzukaufen. Wenn Sie ein verifizierter Händler werden, können Ihre Pins organisch für Personen erscheinen, die auf der Plattform nach Produkten suchen.

Pinterest-Profilbeispiel 2

Um ein verifizierter Händler zu werden, benötigen Sie:

  • Ein aktiver Katalog
  • Funktionierendes Etikett
  • Um die Händlerrichtlinien von Pinterest zu erfüllen

Robert Johnson, Gründer von Sawinery, einem One-Stop-Shop für alles rund um die Holzbearbeitung, empfiehlt, ein verifizierter Händler zu werden. "Neben dem Erhalt eines glänzenden blauen Abzeichens, das Ihr Unternehmen glaubwürdig und seriös erscheinen lässt, erhalten Sie in Ihrem Profil einen Shop-Tab, um Produkte anzubieten."

Händler im Programm erscheinen auch in Einkaufserlebnissen auf Pinterest. Ihre Produkte können in Erlebnissen wie verwandten Pins angezeigt werden, sodass Ihre Produkte den richtigen Personen präsentiert werden, die nach neuen Marken suchen.

Die Teilnahme am Programm ist kostenlos. Bewerben Sie sich hier, um ein verifizierter Händler zu werden.

Fügen Sie Folgen-Schaltflächen hinzu

Die Schaltfläche „Folgen“ lässt die Leute wissen, dass Sie auf Pinterest sind. Ein Klick und sie landen auf Ihrem Profil, wo sie Ihrer Marke folgen oder Ihre Produkte durchsuchen können. Fügen Sie diese Schaltfläche dort ein, wo Sie sich mit Personen verbinden, z. B. in Ihrem Blog, in Ihren E-Mails oder auf Ihrer Website, wie in diesem Beispiel von Modern Citizen.

Folgen Sie den Schaltflächen für Pinterest

Cross-Post-Videos auf Pinterest

Cross-Posting bezieht sich darauf, einen Inhalt von einer Plattform (wie ein TikTok-Video) zu nehmen und ihn gleichzeitig über andere soziale Kanäle (wie Pinterest) zu teilen. Es spart Ihnen Zeit und Mühe beim Erstellen von Inhalten und hält Ihr Konto aktiv.

Es ist eine beliebte Strategie, die Kyle Dulay, Mitbegründer der Influencer-Marketing-Plattform Collabstr, in den sozialen Medien sieht. „Eine Gelegenheit, die sich in letzter Zeit für E-Commerce-Marken aufgetan hat, ist das Crossposting von kurzen Videoinhalten auf Pinterest von Instagram Reels und YouTube Shorts“, sagt er.

„Wenn Sie auf Pinterest posten, können Sie Links zu Ihrer Website für diejenigen einfügen, die mehr über das Produkt erfahren möchten, das sie im Video sehen. Das macht Pinterest zu einem hervorragenden passiven Akquisitionskanal für potenzielle Kunden und Website-Besucher.“

Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Shopify-Shop namens FaceTory ein kurzes Video auf Pinterest veröffentlicht und diesen Traffic an seine Website weiterleitet.

Crossposting auf Pinterest

Vermeiden Sie das Kürzen von Website-Links

Es ist üblich, von einem Pin aus Links zu Ihrer Website oder Ihren Produktseiten zu platzieren. Ein direkter Link von einem Pin zu Ihrem Shop kann den Traffic und die Conversions steigern. Überprüfen Sie mit einem Tool wie bit.ly, ob Links funktionieren (d. h. dass sie nicht zu einer 404-Seite führen) und ob Links nicht gekürzt sind.

„Vermeide es, die Links in deinen Pinterest-Beschreibungen zu kürzen“, sagt Patrick Crane, Gründer von Love Sew. „Wenn ein Pinterest-Nutzer auf einen verkürzten Link klickt, erhält er häufig eine Spam-Benachrichtigung. Dies schafft Reibungspunkte für den Benutzer, der aufgrund des wahrgenommenen Sicherheitsrisikos weniger wahrscheinlich auf Ihre Website weitergeht.“

Belassen Sie Ihre Links in ihrem ursprünglichen Format, um die Möglichkeiten für die Entwicklung von Reibung und Widerstand zu minimieren.

Arbeiten Sie mithilfe von Gruppenboards zusammen

Wenn Sie bereits Pinnwände auf Pinterest erstellt haben, ist Ihnen vielleicht die Möglichkeit aufgefallen, ihnen Mitbearbeiter hinzuzufügen. Wenn Sie dies strategisch einsetzen, können Sie großartige Ergebnisse erzielen.

die Kunst der Darstellung

Um Gruppenboards zu Ihrem Vorteil zu nutzen, können Sie:

  • Erstellen Sie ein Board mit anderen Influencern oder Branchenexperten und „hosten“ Sie das Board in Ihrem Profil, während sie ihr Fachwissen teilen. Dies funktioniert sowohl mit Nischen-Influencern, die Mitglieder Ihrer Zielgruppe erreichen, als auch mit breit gefächerten Influencern mit großem Publikum.
  • Erstellen Sie ein privates Board mit einzelnen Kunden, auf dem Sie Ideen austauschen können. Ein Geschäft, das kundenspezifische Designs herstellt oder Gravurarbeiten durchführt, könnte verschiedene Beispiele dafür zeigen, was es auf einem privaten Board tun kann.
  • Bitten Sie Kunden, Bilder ihrer Erfahrung mit Ihrem Unternehmen anzuheften. Sie können dafür Anreize anbieten, wie z. B. einen Pinterest-Wettbewerb mit einem potenziellen Preis am Ende, wenn ihr Beitrag die meisten Repins von anderen Benutzern erhält. Um zu beginnen, können Sie Kunden per E-Mail erreichen und ihnen einen Link zum Board senden.

Das Hinzufügen eines Gastmitarbeiters ist einfach. Klicken Sie auf der Gruppentafel auf das graue Symbol neben Ihrem Logo. Sie können bestimmte Benutzer über die mit ihrem Pinterest-Konto verknüpfte E-Mail-Adresse einladen.

Achten Sie auf Pinterest Analytics

Pinterest Analytics gibt Ihnen einen Überblick über Ihre Präsenz auf Pinterest. Es zeigt Ihnen, welche bezahlten und organischen Inhalte bei den Nutzern ankommen, und hilft Ihnen anhand von Daten bei der Entscheidung über zukünftige Kampagnen. Sie können auch den Videobericht verwenden, um die Videoleistung zu verstehen, und Conversion Insights, um zu erfahren, welche Auswirkungen Pins auf Ihre Geschäftsziele haben.

Pinterest-Analytik

Sie können Ihre Leistung, Top-Pins und Pinnwände sowie bestimmte Metriken überprüfen, z. B.:

  • Impressionen
  • Engagements
  • Pin-Klicks
  • Ausgehende Klicks
  • Videoaufrufe
  • Rate sparen
  • Gesamtspielzeit
  • Insgesamt engagiertes Publikum

Mit diesem Einblick können Sie fundierte Entscheidungen zu Inhalten treffen und das Beste aus Ihrer Pinterest-Strategie herausholen. Sie können beispielsweise sehen, welche Pins die meisten Impressionen und Klicks auf Ihre Website erhalten, und dann weitere Pins mit demselben Thema und Stil erstellen, um ähnliche Zielgruppen anzusprechen.

Verwenden Sie die Pinterest-App für Shopify

Möchten Sie Ihr Pinterest-Konto und Shopify einfach verwalten? Installieren Sie die Pinterest Shopify-App, um Ihren Produktkatalog schnell hochzuladen und Pins für Ihre Artikel zu veröffentlichen. Sie können die Leistung ganz einfach mit einem Pinterest-Tag verfolgen und die Pins täglich automatisch aktualisieren.

Shopify-App für Pinterest

Die Einrichtung eines Pinterest-Shops über Shopify war einfach. Der Vorteil für Einzelhändler ist einfach: Es ruft Ihren Shopify-Katalog ab, sodass Sie neue Produkte nicht manuell hinzufügen müssen. Wir haben Hunderte von SKUs für unseren Kunden Asian Beauty Essentials. Jedes Mal, wenn wir den Preis oder die Bilder aktualisieren, werden sie automatisch mit Pinterest synchronisiert.

Lauren Petrullo, Gründerin von Mongoose Media

Sobald du einen Katalog hochgeladen hast, können Leute Produkte aus deinem Shop auf Pinterest entdecken, speichern und kaufen. Sie können auch Werbekampagnen erstellen, um das Bewusstsein zu stärken, Überlegungen anzuregen oder Konversionen zu erzielen, alles über Ihren Shopify-Adminbereich. Die Installation ist kostenlos. Das einzige, wofür Sie bezahlen, ist die Schaltung von Anzeigen.

Machen Sie das Beste aus Pinterest

Pinterest is unlike any of the other social media platforms, because users are equally as motivated to save items for themselves as they are to share them with others.

It has exceptional selling power, particularly for ecommerce. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

Illustration von Eugenia Mello


Pinterest marketing FAQ

What is Pinterest in digital marketing?

Pinterest is unique because it lets you link your visual content to your website or online store, unlike Instagram. You can share both written and visual content and run ads for awareness, consideration, and conversion on the platform. It's a great social networking tool for creators and retailers alike.

How is Pinterest used for marketing?


    • Increases brand awareness

    • Improves product discovery

    • Increases website traffic

    • Gets your brand found on social

Why is Pinterest good for marketing?

Pinterest has over 400 million users and it's growing year over year. More than 50% of users come from outside the US. Pinners come to the platform for inspiration and product discovery, so it's a great way to get your brand in front of new audiences.