24 Pinterest-Statistiken und -Fakten, die Marketer im Jahr 2022 kennen müssen

Auf der Suche nach den neuesten Pinterest-Statistiken? Wir geben dir Deckung!

Weil Pinterest gegenüber konkurrierenden Social-Media-Plattformen nicht immer die gebührende Anerkennung erhält.

Obwohl es vielleicht nicht die Begeisterung von TikTok oder die riesige Nutzerbasis von Instagram hat, bleibt Pinterest eine potenzielle Goldmine für Vermarkter.

Weil die Plattform einzigartig ist, wenn es um ihre Demografie und ihre ausgabefreudige, produktsuchende Nutzerbasis geht.

Denken Sie darüber nach, Pinterest erneut zu besuchen oder Ihre aktuelle Präsenz zu optimieren? Dein Kopf ist an der richtigen Stelle.

Dieser Leitfaden schlüsselt die Pinterest-Statistiken auf, die Sie für 2022 und darüber hinaus kennen müssen.

Pinterest-Nutzungsstatistiken

Wenn Sie Pinterest in letzter Zeit nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt haben, könnten Sie das Schlimmste in Bezug auf das Wachstum annehmen.

Aber die Realität? Die Aktivität auf der Plattform war überraschend stabil.

Pinterest erlebte in den frühen Tagen der Pandemie im Jahr 2020, als das Home-Shopping seinen Höhepunkt erreichte, einen Boom. Obwohl sich die Aktivität seitdem abgekühlt hat, lässt sich nicht leugnen, dass die Plattform immer noch über eine massiv engagierte Benutzerbasis verfügt.

1. Die monatlich aktiven Nutzer von Pinterest sind im Jahr 2021 von 478 Millionen auf 431 Millionen gesunken.

Lassen Sie sich nicht vom Drop-off täuschen.

Auch hier räumte Pinterest selbst ein, dass die Plattform ein höheres Engagement und Wachstum verzeichnete, da die Käufer das ganze Jahr 2020 über zu Hause waren. Die Plattform hat trotzdem einen guten Teil dieser neuen Benutzer gehalten.

Auch wenn Pinterest neben TikTok in naher Zukunft vielleicht nicht den Club der monatlich aktiven Nutzer von einer Milliarde erreichen wird, sind über 400 Millionen Nutzer nichts, worüber man sich lustig machen könnte. Kurz gesagt, die Konsistenz von Pinterest spricht für sich.

2. Nahezu 50 % aller Pinterest-Nutzer werden als „leichte“ Nutzer eingestuft, die wöchentlich oder monatlich statt täglich auf die Plattform zugreifen (wobei nur 7,3 % als „starke“ Nutzer gelten).

Im Gegensatz zu TikTok oder Instagram, wo Benutzer auf die Plattform geklebt sind und sie mehrmals am Tag überprüfen, ist Pinterest eine andere Geschichte.

Die meisten Benutzer melden sich regelmäßig oder nach Bedarf an. Angesichts der Betonung der Plattform auf inspirierende und produktorientierte How-to-Inhalte im Vergleich zu Unterhaltung macht dieser Aktivitätstrend Sinn.

3. Das jährliche Wachstum der Nutzerbasis von Pinterest verlangsamte sich auf 3,1 % im Jahr 2021 (gegenüber 7,8 % im Jahr 2020).

Die letzten paar Jahre sind nicht gerade das beste Barometer für „normales“ Social-Media-Wachstum.

Allerdings ist die Wachstumsrate von Pinterest von 3,1 % ziemlich konsistent mit ähnlichen Netzwerken (z. B. dem Wachstum von Instagram von 3,7 %). Als Referenz sind diese Zahlen exponentiell besser als noch „etabliertere“ Netzwerke als Facebook (0,8 %) oder Twitter (0,2 %).

Pinterest demografische Statistiken

Pop-Quiz: Wie sieht der „typische“ Pinterest-Nutzer aus?

Du wärest überrascht. Pinterest stellt ein einzigartiges Netzwerk in Bezug auf seine Nutzerbasis und seine Vielfalt dar. Diese Pinterest-Statistiken sind bemerkenswert für Werbetreibende und Marken, die die richtigen demografischen Merkmale auf der Plattform ansprechen möchten.

4. 31 % der Erwachsenen in den USA geben an, Pinterest-Nutzer zu sein, was die Plattform zwischen Instagram (40 %) und LinkedIn (28 %) einordnet.

Wie bereits erwähnt, geht es bei Pinterest um Inspiration und Bildung im Vergleich zu Unterhaltung. Die Popularität der Plattform bei Erwachsenen ergibt sich aus ihrem Status als nützliche Ressource im Gegensatz zu einem Ort, an dem man Inhalte verschlingen kann.

5. 38 % der Pinterest-Nutzer sind zwischen 50 und 64 Jahre alt, was die größte Altersgruppe auf der Plattform darstellt.

Obwohl die Plattform historisch gesehen bei Millennials beliebt ist, verändert sich die Demografie von Pinterest.

Im Gegensatz zu konkurrierenden Netzwerken gibt es bei Pinterest weniger Generationenunterschiede. Tatsächlich gibt es auf der Plattform eine nahezu gleichmäßige Aufteilung zwischen Gen Z, Millennials und Gen Xers.

6. Die Nutzer der Generation Z auf Pinterest wachsen weiter und machen derzeit fast 21 Millionen Nutzer aus (auf dem Weg, innerhalb von drei Jahren auf 26 Millionen Nutzer der Generation Z zu steigen).

Auch die Gen Z hat gerade einen kleinen Moment auf Pinterest. Erwarten Sie im Einklang mit dem stetigen Wachstum von Pinterest, dass im Laufe der Zeit immer mehr Nutzer die Plattform übernehmen werden.

7. Während Frauen 60 % der Kernzielgruppe von Pinterest ausmachen , sind die männlichen Nutzer Jahr für Jahr um 40 % gestiegen .

Überrascht? Laut den neuesten Pinterest-Statistiken wird die Plattform nicht mehr nur von Millennial-Frauen dominiert. Noch lange nicht.

Pinterest selbst hat im vergangenen Jahr über den Aufstieg sowohl männlicher als auch Gen Z-Nutzer gesprochen. Dies signalisiert, wie sich die Identität der Plattform entwickelt (und noch Wachstumspotenzial hat).

8. 80 % der Männer auf Pinterest geben an , dass das Einkaufen auf der Plattform sie zu „etwas Unerwartetem“ führt, das „sie überrascht und erfreut“.

Diese Statistik verdeutlicht nicht nur, wie Männer die Plattform nutzen, sondern auch, dass Pinterest insgesamt ein Zentrum für Produktrecherche und -entdeckung bleibt.

Bemerkenswert ist hier, dass der Entdeckungsprozess nicht einer demografischen Gruppe vorbehalten ist. Pinterest ist fast zu einer eigenen Suchmaschine für Social Shopper geworden.

9. 45 % der Social User in den USA mit einem Haushaltseinkommen von über 100.000 US-Dollar sind auf Pinterest aktiv.

Die einkommensstarken Demografien von Pinterest sind gut dokumentiert und werden oft von der Plattform selbst angepriesen.

Dies spricht dafür, warum die Plattform für Werbetreibende als nicht so verstecktes Juwel gilt. Die Beliebtheit von Inhalten, die sich auf High-End-Produkte konzentrieren (z. B. Haushaltswaren, Möbel), bietet Marken in den richtigen Nischen eine Chance.

Pinterest Marketing- und Nutzerverhaltensstatistiken

Die Art und Weise, wie Menschen Pinterest nutzen, ist Äpfel und Birnen im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen.

Auch hier geht es bei Pinterest nicht um Unterhaltung. Inspiration, Bildung und Produktforschung sind die Namen des Spiels.

Und wenn Sie Pinterest als wenig mehr als eine digitale Pinnwand sehen, verpassen Sie potenzielle Marketingmöglichkeiten.

Die folgenden Pinterest-Statistiken können Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingstrategie zu verfeinern und zu lernen, wie Sie mit Benutzern auf der Plattform sprechen können.

10. Im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen geben Pinterest-Nutzer mit 90 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass sie „immer“ einkaufen (und mit 30 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie das Einkaufen „lieben“).

Pinterest scheut sich nicht, seinen Schwerpunkt auf Shopping Front und Center zu legen.

Die Plattform ist jetzt ein entscheidender Teil der Reise des Käufers, auch wenn die Käufer nicht unbedingt direkt bei Pinterest einkaufen.

Für aufstrebende Marken besteht eine der besten Möglichkeiten, Pinterest für Unternehmen zu nutzen, darin, eine Art digitales Schaufenster und ein personalisiertes Erlebnis zu präsentieren, um Käufer zu gewinnen, die noch nie von Ihnen gehört haben.

11. 40 % der Pinterest-Nutzer fühlen sich während des Einkaufserlebnisses lieber „inspiriert“ als Käufer auf konkurrierenden sozialen Plattformen.

In Anlehnung an die oben genannten Punkte ist Pinterest ein erstklassiger Ort, um Ideen für zukünftige Einkäufe zu sammeln. Für Marken, die potenzielle Käufer tatsächlich „inspirieren“ wollen, bedeutet dies, Ihre Fotoästhetik auf Ihre Zielgruppe abzustimmen.

12. Laut Pinterest selbst übernehmen Nutzer der Generation Z 3,7-mal so schnell neue Produkte wie Zoomer, die nicht auf der Plattform sind.

TikTok mag das jüngere Publikum ansprechen, aber lass Pinterest noch nicht aus. Dies ist eine weitere Pinterest-Statistik, die zeigt, wie sich die Plattform als Produktfindungsplattform für Käufer jeden Alters etabliert hat.

13. 83 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer tätigen Einkäufe basierend auf den Inhalten, die sie von Marken auf der Plattform sehen.

Wie bereits erwähnt, hängen die Leute nicht so sehr an Pinterest wie an anderen Plattformen. Trotzdem negiert eine weniger häufige Nutzung nicht unbedingt die Marketingwirkung des Netzwerks auf die Benutzer.

14. 97 % der Top-Pinterest-Suchanfragen sind tatsächlich markenlos.

Während die Produktrecherche auf Pinterest immens ist, suchen und fragen nicht unbedingt direkt nach Marken.

Daher sollten die Inhalte Lifestyle-Aufnahmen, nutzergenerierte Inhalte und auf Menschen ausgerichtete Fotos enthalten, um die Aufmerksamkeit von Seriensuchern zu erregen. Keyword-Targeting und Pin-Optimierung sind ebenfalls wichtig.

15. 85 % der Pinterest-Nutzer geben an, dass Pinterest ihre bevorzugte soziale Plattform ist, wenn sie ein neues Projekt starten.

Diese Statistik zeigt die Bedeutung von Bildungsinhalten auf Pinterest. Infografiken und How-to-Tutorials sind aus gutem Grund der letzte Schrei.

16. 70 % der Nutzer geben an, dass Pinterest der Ort ist, an dem sie neue Produkte, Ideen oder Dienstleistungen finden, denen sie vertrauen können.

Hier geht es nicht nur darum, Inhalte auf die Plattform zu pusten. Marken auf Pinterest müssen eine bewusste Präsenz haben, die Käufer fördert, sie informiert und Produkte in Aktion zeigt.

1.7 Pinterest-Nutzer behaupten mit 7-mal höherer Wahrscheinlichkeit, dass die Plattform mehr Einfluss auf den Kaufprozess hat als jede andere.

Pinterest ist nicht nur die Anlaufstelle für Inspiration und Produktrecherche – die Plattform ist ein enormer Motivator auf dem Weg zum Kauf.

Die Leute sehen vielleicht auf einen Blick, worum es bei Ihrer Marke auf Instagram oder Facebook geht, aber Pinterest ist es, was sie letztendlich dazu bringt, eine Entscheidung zu treffen.

Pinterest-Werbestatistik

Die Effektivität von Pinterest-Werbung hat sich bei großen Unternehmen und Lifestyle-Marken gleichermaßen bewährt. Schauen wir uns einige Pinterest-Statistiken an, die den aktuellen Stand der Anzeigen auf der Plattform hervorheben.

18. Shopping-Anzeigen auf Pinterest führen dreimal so viele Conversions und verdoppeln den positiven inkrementellen Return on Advertising Spend im Vergleich zu konkurrierenden sozialen Plattformen.

In Verbindung mit den oben genannten Verhaltensstatistiken dienen Pinterest-Inhalte den Käufern als Ort, um ihre Kaufentscheidung zu bestätigen. Ebenso ist die Tatsache, dass Anzeigen auf der Plattform organische Inhalte widerspiegeln, ein großes Plus.

19. Käufer auf Pinterest geben monatlich doppelt so viel aus wie Social-Shopper auf anderen Plattformen.

Erinnern Sie sich, was wir über Pinterest-Nutzer gesagt haben, die viel Geld ausgeben? Diese Statistik bestätigt genauso viel.

20. Die Verwendung von „Lifestyle“-Bildern in Anzeigen führt zu einer um 32 % höheren CTR als „Standard“-Produktbilder.

Keine Überraschungen hier.

Das Veröffentlichen von Pinterest-Inhalten mit menschlicher Note geht mit höheren Conversions einher. Dies erklärt die Popularität von Influencern und UGC auf der Plattform.

21. Die Ausgaben für Pinterest-Werbung sind im Jahr 2021 auf 94,7 Millionen US-Dollar pro Jahr explodiert (was die Gesamtausgaben von 2020 in Höhe von 30,3 Millionen US-Dollar verdreifacht hat).

Sicher, der Verkauf auf Pinterest kann über organische Inhalte erfolgen.

Aber Werbung boomt gerade im großen Stil. Für neue Marken und diejenigen, die in der Vergangenheit mit Pinterest-Anzeigen erfolgreich waren, ist es jetzt an der Zeit, ihr Budget zu überdenken.

22. 35 % der Vermarkter sagen, dass sie in Influencer-Marketing auf Pinterest investieren möchten (gegenüber 29 % im Jahr 2019).

TikTok und Instagram dominieren oft die Konversation um Influencer und Kreative, lassen aber Pinterest nicht als Teil der Diskussion außer Acht.

23. 80 % der wöchentlichen Nutzer haben eine neue Marke oder ein neues Produkt auf Pinterest entdeckt.

Diese Statistik verdeutlicht das Potenzial von Pinterest-Anzeigen in Bezug auf die Produktfindung. Wenn sich Ihre Anzeige nahtlos in eine Produktsuche einfügt, indem sie organischen Inhalten ähnelt, sind Sie goldrichtig.

24. Pinterest-Nutzer kaufen mit 15 % höherer Wahrscheinlichkeit ein neues Produkt innerhalb einer Woche nach seiner Markteinführung.

Denken Sie über die Produktfindung hinaus daran, dass Pinterest ein großartiger Ort zum Aufspüren von Trends ist. Das gilt für Marken und Verbraucher gleichermaßen.

Was bedeuten diese Pinterest-Statistiken für dich?

Hören Sie zu: Wenn Ihre Zielgruppe auf Pinterest ist, sollte das Netzwerk für Ihre Marke weiterhin oberste Priorität haben.

Diese Pinterest-Statistiken signalisieren nicht nur das Durchhaltevermögen von Pinterest, sondern auch seine potenziellen Möglichkeiten für Marken und Werbetreibende, wenn es um Social Shopping geht.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Ihre Pinterest-Strategie genau angehen sollen? Möchten Sie sicherstellen, dass es zum Rest Ihrer sozialen Präsenz passt? Schauen Sie sich unbedingt unseren neuesten Leitfaden zum Management von Social-Media-Kampagnen an, der Ihnen dabei hilft, all dies zu bewältigen!