Podcast-Werbeleitfaden für Anfänger

Wenn Sie der Krankenwagen-Typ sind, der eine Angststörung hat, gehen Sie in die Nähe des Leichenschauhauses, die Idee, die ganze Woche in einem gruseligen und ruhigen Leichenschauhaus herumzuhängen und darauf zu warten, für einen Job gerufen zu werden.

Die Idee klingt vielleicht nicht nach dem, was Sie gerne tun würden, aber auf lange Sicht könnte diese Art von außerschulischer Aktivität den Treffpunkt wert sein.

Sich dort aufzuhalten, wo Ihre Kunden rumhängen, ist ein Werbe-Hack-Tipp aller Zeiten, der funktioniert.

Wenn Marken ihre Podcast-Werbekampagnen planen, wissen sie normalerweise, dass sie ihre Zielgruppe erreichen können, weil sie sicher sind, dass sie wissen, wo sich ihre Kunden am häufigsten aufhalten.

Laut Nielsen haben 78 % der befragten Verbraucher nichts dagegen, Podcast-Werbung zu hören, und 62 % würden den Kauf eines Produkts in Betracht ziehen, nachdem sie eine Anzeige gehört haben.

Podcast-Werbung bietet ein natürliches natives Werbeerlebnis, persönlich, bequem, kreativ und effizient. Teilweise der Grund, warum Podcasting die Welt im Sturm erobert hat.

Warum Podcasts?

#1. Verbraucher lieben Podcasts vor allem wegen ihres erzieherischen Werts. Laut einer Studie sagen fast 75 % der Podcast-Hörer in den USA, dass sie Podcasts hören, um neue Dinge zu lernen (Statista 2019).

#2. Auch Podcasts hören immer mehr Menschen. Seit 2019 hören 51 % der US-Verbraucher über 12 Jahren Podcasts (Statista, 2019).

Dies ist mehr als doppelt so viele Podcast-Hörer wie vor einem Jahrzehnt und auch ein großer Sprung von 44 % im Jahr 2018.

Sie sehen also, Podcasts sind ein riesiger Markt und eine hervorragende Möglichkeit, kaufbereite Menschen zu erreichen. Etwa 54 % der Podcast-Hörer geben an, dass sie eher oder eher den Kauf einer Marke in Betracht ziehen, nachdem sie eine Werbung für diese Marke in einem Podcast gehört haben (eMarketer, 2019).

Wenn Sie darauf abzielen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken, die Markenaffinität zu erhöhen und den Umsatz zu steigern, ist Podcasting eine großartige Option.

#3. Podcast-Hörer sind empfänglicher für Markenbotschaften als die meisten anderen Medien – an zweiter Stelle stehen nur die von Influencern unterstützten Markeninhalte und das Schlagen von TV, Online-Anzeigen und Social-Media-Story-Werbung.

#4. Die Forschung von Kantar zeigt auch, dass Podcasts sich als effektiver als Radio erwiesen haben, wenn es darum geht, Metriken wie Beliebtheit und Kaufabsicht zu verändern. Podcast-Hörer haben eine gute Verbindung zu Anzeigen, und diese Resonanz führt zu einem starken Markenwachstum.

Wo hören die Leute Podcasts?

Menschen hören Podcasts auf Autofahrten; bei Straßenspaziergängen; wenn sie sich für die Arbeit fertig machen oder während der Hausarbeit. Podcast-Werbung präsentiert Inhalte auf bequeme, informative, nützliche und aufregende Weise, sodass Zuhörer ihre Freizeit damit verbringen, sich die Inhalte anzuhören.

Menschen hören Podcast-Nachrichten zu Hause und in ihren Autos.

Beispiele für Podcast-Werbung

#1. Die Adam & Dr. Drew Show und EightSleep

In dieser Podcast-Werbung vereinen Adam Carolla und Dr. Drew Pinsky die Partnerschaft wieder, die Loveline zu einem wilden Erfolg und kulturellen Prüfstein gemacht hat.

In jeder Folge nehmen Adam und Drew unzensierte Anrufe entgegen, bei denen es um Sex, Drogen, medizinische und Beziehungsprobleme geht.

Dr. Drew bringt die Medizin, während Adams Comedy und Tiraden der Löffel Zucker sind, damit es runtergeht.

Es ist ein eingängiges und interessantes Stück, das zusammengewebt ist.

#2. Gimlet Media und Toyota RAV4

Der berühmte Autohersteller verwendet bevorzugt native Anzeigen in Gimlet-Podcasts. Die Anzeige ist nur 30 Sekunden lang und dennoch informativ.

Der Erzähler beschreibt alle Vorteile des Kaufs eines solchen Autos. Die einzigartigen Eigenschaften des Autos machen den Fahrer sicher und komfortabel.

Die Anzeige enthält keine Spezifikationen und den Namen des Podcasts, sodass sie für mehrere Podcasts und Plattformen verwendet werden kann.

Am häufigsten verwendete App zum Hören von Podcasts

Podcasts bieten eine bequeme Möglichkeit, sich zu Hause oder unterwegs über Nachrichten, Sport und besondere Interessen zu informieren.

#1. Apple-Podcasts

Obwohl die App exklusiv für iOS-Geräte ist, ist Apple Podcasts einer der besten – und umfassendsten – kostenlosen Podcast-Dienste, die es gibt.

Die Plattform umfasst über 30 Millionen Folgen und Sie können Ihre Favoriten ganz einfach herunterladen, um sie offline anzuhören. Sie können Sendungen in Apple Podcasts auf dem iPhone und iPad abspielen.

#2. Google-Podcasts

Google Podcasts hilft Ihnen dabei, die besten Sendungen für Ihren Geschmack zu finden, mit einer Startseite, die Sie basierend auf Genres und Trends zu beliebten Podcasts weiterleitet.

Google Podcasts ist auch auf Android-Produkten vorinstalliert und damit die Standard-Podcast-App für diese Geräte. Mit Google Podcasts können Sie die Podcasts der Welt kostenlos finden und anhören

#3. Spotify

Obwohl Spotify in erster Linie als Musik-Streaming-Dienst bekannt ist, bietet die Plattform auch Podcasts an, darunter mehrere exklusive Titel. Spotify hat eine kostenlose Option, aber Sie benötigen ein kostenpflichtiges Abonnement, um werbefrei zu werden

#4. Hefter

Im Gegensatz zu Spotify und Audible konzentriert sich Stitcher direkt auf Podcasts. Sein Layout ist auch eines der elegantesten und unkompliziertesten unter den Podcast-Apps, Downloads und Support. Die am häufigsten verwendete App zum Hören von Podcasts in den Vereinigten Staaten war Spotify.

#5. TuneIn-Radio

Der Hauptfokus von TuneIn mag auf dem Radio liegen, aber es enthält auch einige beliebte Podcasts. Es gibt viele Genres, die Sie über die Suchregisterkarte der App erkunden können. Der Dienst kuratiert auch mehrere neue Podcasts über seine Homepage, sodass Sie einfach durch verschiedene Sammlungen navigieren können.

Fazit

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie sich Podcasts von einer Nischenform von Medien zu einer Mainstream-Aktivität entwickelt haben, die die wertvolle Zeit und Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht.

Da die Verbraucher mehr Zeit damit verbringen, Podcasts zu hören, investieren Werbetreibende stark in das Medium.

Podcast-Werbung gewinnt sowohl beim Verbrauchervertrauen als auch bei der Nutzung durch Vermarkter an Bedeutung. Hörst du dir die Gelegenheit in der Podcast-Werbung an?

Podcast-Werbung kann ein effektiver Kanal für jede Marke sein, unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, oder der Größe Ihres Budgets

Podcasts sind – und werden es auch weiterhin sein – ein schnell wachsender Medienkanal unter den Verbrauchern und einer, den jede Marke und Agentur in ihre Werbe-Toolbox aufnehmen sollte.