So meistern Sie Podcast-Herausforderungen: Tipps zum Ausbau Ihrer Show
Veröffentlicht: 2023-08-11Podcasting ist in den letzten Jahrzehnten immer beliebter geworden, und damit auch die Herausforderungen im Zusammenhang mit Podcasts.
Podcasts bieten eine einzigartige Alternative zum herkömmlichen Talkradio und sind eine ansprechende Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Nachdem wir uns mit unserem Marketing School-Podcast in die Welt des Podcastings vertieft haben , können wir für die Relevanz dieser Art von Medien bürgen.
Aber machen wir uns nichts vor – Podcasts können hart sein. Sie erfordern viel Sorgfalt und es kann eine Weile dauern, bis die Ergebnisse sichtbar werden.
In diesem Beitrag werden wir einige der größten Podcast-Herausforderungen behandeln, mit denen Marken konfrontiert sind, wenn sie versuchen, ihre Publikumsgemeinschaft über ein hörbares Format aufzubauen. Wir behandeln häufige Schmerzbereiche und Dinge, die Sie tun können, um sie zu bewältigen.
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Die Hassliebe mit der Sättigung
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie freuen sich darauf, Ihren eigenen Podcast zu erstellen und sind bereit, Ihr Fachwissen und Ihre Leidenschaft mit der Welt zu teilen.
Da die Podcasting-Landschaft jedoch gewachsen ist, ist sie unglaublich überfüllt geworden . Es gibt weit über 600 Millionen Blogs im Internet, aber nur etwa 5 Millionen Podcasts :
Es gibt zwar weitaus weniger Podcasts als Blogs, aber das ändert nichts an der Tatsache, dass es schwierig ist, aus diesem Meer an Audioinhalten herauszustechen.
Die Herausforderung besteht darin, inmitten der Flut an Business-Podcasts, interviewbasierten Shows und spezialisierten Nischen wahrgenommen zu werden. Um herauszustechen, sind Kreativität, einzigartige Blickwinkel und manchmal auch ein wenig strategische Werbung erforderlich.
Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Podcasts schwieriger zu verarbeiten und zu behalten sind als schriftliche oder visuelle Medien.
Menschen neigen dazu, nur etwa 10 % von dem zu behalten, was siehören , 20 % von dem, was sie lesen, und 80 % von dem, was siesehen:
Wenn man das weiß, wird es etwas glaubwürdiger, dass Blogs doppelt so effektiv sind wie Podcasts. Das wirft für Podcaster eine interessante Frage auf: Lohnt sich das alles von Anfang an?
Nun, die gute Nachricht ist, dass es nicht unmöglich ist. Durch ansprechende Inhalte, klar definierte Zielgruppen und die richtigen Partnerschaften können Sie sich von der Masse abheben und mit Ihrem Podcast ein solides Community-Engagement und sogar Umsatzwachstum generieren.
Tauchen Sie tiefer ein: Wie viel Arbeit ist wirklich nötig, um einen beliebten Podcast zu erstellen?
Von Conversions zur Community
Eine weitere Hürde, die angehende Podcaster oft überrascht, ist der Unterschied zwischen der Steigerung der Conversions über einen Podcast und über eine Website. In den Anfängen war Podcast-Werbung eine Goldgrube für Conversions. Aber je nachdem, wie viel und wie oft Menschen Podcasts konsumieren, entwickelt sich die Wirksamkeit von Podcasts weiter.
Betrachten Sie die letzten drei Jahre. Wir haben gerade eine globale Pandemie hinter uns, die alles auf den Kopf gestellt hat, auch die Art und Weise, wie wir Medien konsumieren. Plötzlich gehen die Arbeitnehmer ins Homeoffice, was bedeutet, dass das Pendeln deutlich zurückgegangen ist.
Und können Sie sich vorstellen, was mit der Reduzierung von Reisen und Pendeln sonst noch zurückgegangen ist? Ja – Podcasts hören .
Während Podcast-Anzeigen einst sehr effektiv waren und beeindruckende Konversionsraten erzielten, hat sich die Landschaft verändert. Die Kosten sind gestiegen und die einstmals hervorragenden Umrechnungskurse sind gesunken.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass Podcasting keinen Wert hat. Beim Podcasting geht es mittlerweile mehr um Community-Aufbau und Branding als um Direktvertrieb. Es ist eine Plattform, auf der Vertrauen gefördert und authentische Verbindungen hergestellt werden – ein Bereich, in dem Branding eine zentrale Rolle spielt.
Kurzform Alles
Da weniger Menschen Podcasts hören als noch vor zehn oder sogar Jahren, entsteht eine neue Nachfragestruktur, die der Art und Weise, wie virale Videoinhalte konsumiert werden, sehr nahe kommt.
Die Leute wollen Dingeschnellundjetzt.Das liegt daran, dass die Leute einen Blogbeitrag mit 1500 Wörtern in etwa zwei bis drei Minuten überfliegen können und alle notwendigen Informationen erhalten, bevor sie mit dem nächsten Schritt fortfahren. Das Gleiche gilt für Kurzvideos, die sich derzeit schnell zu einer der bevorzugten Arten von Videoinhalten entwickeln.
In unserem Marketing School-Podcast gab es früher 30- bis 45-minütige Episoden, manchmal fast eine Stunde. Aber unser Publikum fragte uns immer wieder nach kürzeren Inhaltsausschnitten, die es schnell verdauen konnte, sodass sie jetzt 5–7 Minuten lang sind:
Und wenn sie Zeit oder Lust hätten, sich mehr anzuhören, könnten sie jederzeit fünf oder zehn Episoden hintereinander abspielen und so das Äquivalent einer einstündigen Episode bekommen.
Tauchen Sie tiefer ein: 9 Podcast-Trends, die Sie nicht ignorieren können
Zusammenarbeit und Cross-Promotion
Durch die Zusammenarbeit mit anderen Podcastern oder die Nutzung etablierter Podcast-Netzwerke können Sie Ihre Reichweite deutlich steigern. Plattformen wie das Podcast-Ersteller-Netzwerk von HubSpot veranschaulichen die Leistungsfähigkeit solcher Kooperationen.
Durch die Erschließung gemeinsamer Zielgruppen können Sie Ihren Podcast neuen Ohren zugänglich machen und möglicherweise schneller an Bedeutung gewinnen.
Allerdings ist es keine Kleinigkeit, den Höhepunkt des Podcasting-Erfolgs zu erreichen – mit 4.000 Downloads pro Folge unter den besten 1 % zu sein.
Dennoch ist es mit Hingabe und Beharrlichkeit erreichbar. Da das Podcasting-Wachstum weiter anhält, ist es wichtig, die Branchenberichte im Auge zu behalten, um über Trends und Erkenntnisse auf dem Laufenden zu bleiben.
Die Rolle von Branding und Storytelling
Ein Aspekt, bei dem sich Podcasts auszeichnen, ist der Aufbau starker Verbindungen. So wie Sie möglicherweise das Gefühl haben, Podcast-Moderatoren, die Sie regelmäßig hören, zu kennen, zu mögen und ihnen zu vertrauen, kann das Gleiche passieren, wenn Sie Ihre eigene Show moderieren.
Fesselndes Geschichtenerzählen, authentische Gespräche und eine konsistente Stimme schaffen eine Bindung zwischen Ihnen und Ihren Zuhörern.
Diese Bindung kann zu bemerkenswerten Vorteilen für Ihre Marke führen. Während direkte Konvertierungen möglicherweise etwas schwieriger sind, kann das Vertrauen, das Sie durch Ihren Podcast aufbauen, Verkaufszyklen verkürzen und Türen zu unerwarteten Möglichkeiten öffnen.
Menschen spüren eine persönliche Verbindung zu Podcast-Moderatoren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Marke beschäftigen. Deshalb bleiben wir dabei. Es handelt sich um eine ergänzende Community-Building-Strategie, die positive Verbindungen schafft.
Der Marathon, nicht der Sprint
In der Welt des Podcastings ist Geduld wirklich eine Tugend. Es ist leicht, entmutigt zu werden, wenn das Wachstum langsam zu sein scheint, aber man darf nicht vergessen, dass es Zeit braucht, ein treues Publikum aufzubauen.
Im Durchschnitt kann es sechs Monate oder länger dauern, bis Ihr Podcast an Fahrt gewinnt. Geduld und Konsequenz zahlen sich aus, und nach etwa fünf Jahren erreichen Sie möglicherweise die ersehnte Fluchtgeschwindigkeit mit Ihren stimmlichen Medieninhalten.
Tauchen Sie tiefer ein: Audio-SEO: Der vollständige Leitfaden zum erfolgreichen Ranking Ihres Podcasts
Letztes Wort zur Bewältigung von Podcast-Herausforderungen für Ihre Marke
Probleme und Lösungen beim Podcasting gehen Hand in Hand. Die Herausforderungen sind zwar unbestreitbar, aber nicht unüberwindbar. Als jemand, der sich seit fast einem Jahrzehnt dem Podcasting widmet, kann ich getrost sagen, dass sich die Reise lohnt. Die Beziehungen, die Sie aufbauen, das Vertrauen, das Sie aufbauen, und die Gemeinschaften, die Sie pflegen, sind beispiellos.
Wenn Sie also darüber nachdenken, in die Welt des Podcastings einzusteigen, dann ist dies Ihr Startschuss. Genießen Sie die Fülle an Kreativität, schmieden Sie Allianzen durch Zusammenarbeit und lassen Sie Ihre authentische Stimme erklingen.
Auch wenn die Bewältigung von Podcasting-Hürden kein Kinderspiel ist, ist es eine Reise, die Wachstum, Verbindung und das Potenzial verspricht, sich einen eigenen bemerkenswerten Platz im Podcasting-Universum zu erarbeiten.
Wenn Sie bereit sind, das Engagement der Hörer zu steigern, können die Podcast-Experten von Single Grain Ihnen helfen!
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