Podcast-Marketing-Statistiken für Unternehmen

Im digitalen Zeitalter finden ständig technologische Innovationen statt, von denen viele von dem Ziel angetrieben werden, das Leben für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen einfacher zu machen. Beispielsweise hatten Vermarkter früher nur wenige Optionen für Werbeformate, was mit den heutigen digitalen Möglichkeiten nicht zu vergleichen ist.

Nehmen Sie zum Beispiel kurze Webvideos. Da ihre Popularität weiter zunimmt, beginnen Unternehmen, Kanäle wie TikTok und Instagram Reels zu nutzen, um ihre Inhalte und Produkte zu präsentieren. Natürlich ist jede neue Technologie eine neue Wachstumschance für Vermarkter, unabhängig vom Format oder der Zugänglichkeit, aber der Kanal, der im Zeitalter der Convenience an erster Stelle steht, müssen Podcasts sein.

Podcast-Marketing ist ein digitaler Marketingtrend, der bei Webnutzern schnell an Bedeutung gewinnt, wobei die jüngsten COVID-19-Pandemie-Sperren eine wichtige Rolle bei seiner Popularität spielen. Im Jahr 2021 hörten mehr als 82 Millionen Amerikaner Podcasts, wobei Millennials und Gen Zs den größten Teil der Bevölkerungsgruppe ausmachten, basierend auf Daten von Statista.

Kein Wunder, dass 51 % der Hörer den Anzeigen des Formats mehr Aufmerksamkeit schenken als allen anderen Medien. Während das Hören eines Podcasts vertraut ist, hat seine Popularität bei Streaming-Diensten und traditionellem Radio die Plattform zu einem wertvollen Marketinginstrument für Unternehmen weltweit gemacht. Hier sind ein paar Podcast-Statistiken, die die Besonderheiten dieses Marketingformats abdecken.

Podcast-Statistiken

• 51 % der Vermarkter werden weiterhin in Podcasts investieren (HubSpot)
• 82 Millionen Amerikaner hörten 2021 Podcasts (Statista)
• Spotify hatte 2021 28,3 Millionen Podcast-Hörer – 200.000 mehr als Apple Podcasts (eMarketer)
• 424,2 Millionen Menschen weltweit konsumierten Podcasts im Jahr 2022 (Statista)

Podcast-Hörverhalten

• Im Jahr 2021 verbrachten amerikanische Zuhörer jede Woche 11,2 Stunden damit, Podcasts zu hören (Edison Research)
• 67 % der Podcast-Hörer schalten wöchentlich ein, während 38 % dies monatlich tun (Edison Research)
• Millennials und Gen Z verwenden mit 5 % höherer Wahrscheinlichkeit Podcasts für die Arbeit (EX-IQ)
• 75 % der Generation Z abonnieren einen Audio-Streaming-Dienst (EX-IQ)
• 73 % der Podcast-Hörer schalten Smartphones ein (Edison Research)
• 59 % der Podcasts werden zu Hause konsumiert (Edison Research)

Podcast-Marketing-Statistiken

• Im Jahr 2022 gaben amerikanische Vermarkter 1,73 Milliarden US-Dollar für Podcast-Werbung aus (Statista)
• Die Ausgaben für Podcast-Werbung werden bis 2024 2,5 Milliarden US-Dollar überschreiten (Statista)
• Bis 2024 wird die Podcast-Industrie 4 Milliarden US-Dollar wert sein (IAB)
• Im Jahr 2021 stieg der Anteil der Pre-Roll-Podcast-Werbeeinnahmen auf 32 % (IAB)
• 55 % der Podcast-Anzeigen dauern 16 bis 30 Sekunden (IAB)
• Marken-Podcast-Inhalte stiegen von 2020 bis 2021 um 82 % (Chartable)
• 51 % der Zuhörer achten mehr auf Podcast-Anzeigen als auf Anzeigen aus anderen Medien (Edison Research)
• 56 % der Zuhörer erwägen den Kauf, nachdem sie sich die Podcast-Werbung einer Marke angehört haben (Edison Research)
• 76 % der Zuhörer konvertieren, nachdem sie gesponserte Podcast-Inhalte gehört haben (National Public Media)

Wettbewerbsfähigkeit des Podcast-Marketings

Da Podcasts weiterhin in den Reihen der Audioinhalte aufsteigen, können Sie davon ausgehen, dass immer mehr Unternehmen das Format für ihre Marketingaktivitäten nutzen werden. Die wachsende Zahl an Zuhörern ebnet Podcasting den Weg zu einem der effektivsten Marketinginstrumente.

Laut HubSpot planen 51 % der Vermarkter, die Podcasts bereits in ihre Marketingstrategien integrieren, mehr zu unterstützen, wobei 53 % behaupten, dass es das effektivste Format ist, trotz geringer Kapitalrendite.

Die Daten deuten darauf hin, dass die Wettbewerbsfähigkeit der Podcast-Marketing-Branche in den kommenden Jahren zunehmen wird. Mittlere bis große Unternehmen werden beginnen, Podcasting als effektiven Weg zum Wachstum ihrer Marke einzuführen, wodurch weniger Raum für Startups und kleine Unternehmen bleibt. Daher ist es am besten, die Gelegenheit zu nutzen, Podcast-Marketing zu erschließen, solange der Wettbewerb noch nicht restriktiv geworden ist.

In einer so schnelllebigen Branche können Sie über so viele Ersteller und Podcasts wie möglich vermarkten. Es ist jedoch immer noch wichtig, Anzeigen für die Zuhörer relevant zu halten. Untersuchen Sie Ihr Publikum und wie Ihre Marke ihre Bedürfnisse befriedigen kann, und richten Sie sich nur nach Shows, die Ihre Werte repräsentieren und bei Ihrem Zielpublikum Anklang finden.

Podcast-Konsum

Die Pläne der Vermarkter, in Podcasts zu investieren, kommen nicht ohne Grund. Edison Research fand heraus, dass amerikanische Zuhörer allein im Jahr 2021 durchschnittlich 11,2 Stunden pro Woche damit verbrachten, Podcasts zu hören. Damit wird das Land zum Nährboden für innovative Marketingstrategien rund um das Format, etwa Podcast-Werbung und Influencer-Marketing.

Was ist mit dem Rest der Welt? Daten von Statista besagen, dass es im Jahr 2022 weltweit 424,2 Millionen Podcast-Hörer gab, eine deutliche Steigerung von 40 Millionen gegenüber dem Vorjahr. Eine andere Studie zeigt, dass Schweden im Verhältnis zu seiner Bevölkerung die meisten Hörer hat, wobei 47 % mindestens einen Podcast in zwölf Monaten konsumieren, dicht gefolgt von Irland und Brasilien.

Ersteller von Inhalten steigen schnell in dieses schnelle Publikumswachstum ein. Daten von eMarketer zeigen, dass Spotify im Jahr 2021 mit rund 28,3 Millionen Hörern in den USA mehr Hörer hatte als Apple Podcasts – 200.000 mehr als sein Rivale. Die unterschiedliche Popularität verschiedener Podcasting-Plattformen sollte bei der Planung Ihrer Marketingstrategie eine primäre Überlegung sein.

Zuhörerdemografie und -gewohnheiten

Angesichts der beträchtlichen Kundenbasis von Podcasts verwenden Vermarkter demografische Daten und Verhaltensdaten der Zuhörer, um ihre Marketingstrategien effektiver zu stärken.

Eine von EX-IQ durchgeführte Umfrage zeigt beispielsweise, dass Millennials und Gen Z mit 5 % höherer Wahrscheinlichkeit auf und während der Arbeit zuhören, wobei dies am ehesten bei Mitarbeitern des Kundendienstes der Fall ist. Darüber hinaus stellen Millennials die meisten Zuhörer der beiden jüngsten Generationen, wobei ein Drittel regelmäßig Podcasts konsumiert.

Dieselbe Studie geht davon aus, dass Gen Z diesen Trend überholen wird, da 75 % einen Audio-Streaming-Dienst abonnieren, verglichen mit 60 % der Millennials. Die beiden jüngsten Generationen hören im Vergleich zu den älteren Altersgruppen auch längere Podcasts von mindestens 26 Minuten Länge. Eine hohe Podcast-Nutzung unter Millennials und Gen Z bedeutet, dass die Ausrichtung Ihrer Werbung auf jüngere Generationen von entscheidender Bedeutung ist.

Edison Research hat herausgefunden, dass 67 % der Zuhörer wöchentlich Podcasts hören, während nur 38 % dies monatlich tun. Angesichts der weit verbreiteten Verwendung von Handheld-Geräten hören 73 % dank der Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit des Formats auf ihren Smartphones. Laut einer anderen Studie konsumieren Zuhörer jedoch 59 % der Podcasts innerhalb der Grenzen ihres Zuhauses.

Podcast-Marketing

Die Welt entwickelt sich weiter und so lernen auch die Menschen. Heutzutage ist Bequemlichkeit ein wesentlicher Aspekt. Da das Format von den meisten Handheld-Geräten aus zugänglich ist, können Verbraucher Podcasts überall hin mitnehmen – zu Hause, in der Schule, auf der Arbeit und in den Zeiträumen dazwischen, was bedeutet, dass Benutzeraktivität und Zeit nicht unbedingt Hindernisse für bezahlte Kampagnen sind.

Als aufstrebende Marketing-Goldmine kann die Integration von Podcasts in Ihre Strategien Ihre Relevanz erheblich steigern, die Markenbekanntheit steigern und Ihnen helfen, von relativ geringer Konkurrenz zu profitieren.

Werbung

Innovationen bei Podcast-Marketing-Technologien haben einen langen Weg zurückgelegt. IAB zeigt beispielsweise, dass 84 % der Podcast-Anzeigen dynamisch sind. Dynamische Anzeigen werden nicht „eingebrannt“ oder von Hosts gelesen, sondern sind digitale Audiolücken, die es Marketern ermöglichen, jederzeit und überall im Podcast neue Anzeigen in eine bestehende Episode einzufügen. Die Technologie bietet Werbetreibenden Flexibilität und sorgt dafür, dass Anzeigen für Zuhörer relevant bleiben.

Dieselbe IAB-Studie stellt fest, dass 55 % aller Podcast-Anzeigen 16 bis 30 Sekunden dauern, was die Bedeutung einer direkten, aber durchdachten Herangehensweise an Marketinginhalte unterstreicht.

Laut Chartable verzeichnete die Podcasting-Branche von 2020 bis 2021 auch einen Anstieg von 82 % bei Markeninhalten. Markeninhalte sind bezahlte Marketingkampagnen, die von der regulären Ausstrahlung des Kanals nicht zu unterscheiden sind, und auf die wachsende Zahl von Vermarktern, die diese Technologie implementieren, kann anspielen seine Wirksamkeit.

Unterdessen zeigte die IAB-Studie, dass der Umsatzanteil von Pre-Roll-Werbung von 22 % im Vorjahr auf 32 % im Jahr 2021 gestiegen ist. Diese Anzeigen werden vor dem Podcast-Inhalt abgespielt und dauern in der Regel 10 bis 15 Sekunden, was darauf hindeutet, dass selbst aufdringliche Strategien bei der Einbindung in Podcasts von Vorteil sein können.

Ausgaben und Einnahmen

Vermarkter sind bestrebt, ihre Geschäfte auf das Wachstum von Podcasts zu stützen. Obwohl das Format viele Möglichkeiten bietet, müssen Sie dennoch die Investitionskosten berücksichtigen.

Zur Veranschaulichung stellt Statista fest, dass Vermarkter in den Vereinigten Staaten im Jahr 2022 satte 1,73 Milliarden US-Dollar für Podcasts ausgegeben haben, was laut Prognosen bis 2024 2,5 Milliarden US-Dollar erreichen und überschreiten wird. Im Gegenzug könnte die gesamte Podcast-Branche bis zu diesem Jahr 4 Milliarden US-Dollar wert sein auf Daten des IAB.

Verbraucherverhalten gegenüber Podcast-Marketing

Das Studium des Verbraucherverhaltens und der Reaktionen auf Podcast-Marketingtaktiken kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob Sie diesen Ansatz verwenden möchten. Glücklicherweise zeigen aktuelle Statistiken, dass Podcast-Werbung zu einer effektiven Geschäftsstrategie wird, mit der Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen können.

Die Super Listeners 2021-Umfrage von Edison Research ergab beispielsweise, dass 51 % der Hörer Podcast-Werbung mehr Aufmerksamkeit schenkten als anderen Medienkanälen – etwa die Hälfte der Befragten, daher die wachsende geschäftliche Unterstützung für das Format. Unterdessen gaben 56 % an, dass das Hören einer Podcast-Werbung sie eher zum Kauf veranlasst als das Hören auf anderen Kanälen.

Die Ergebnisse von National Public Media ergänzen diese Zahl. Sie behaupten, dass erstaunliche 76 % derjenigen, die gesponserte Podcast-Inhalte hören, entsprechende Maßnahmen ergriffen haben, was Käufe und Abonnements umfassen kann.

Allerdings geben 22 % der Befragten an, dass es im Vergleich zu anderen Formaten „viel zu viele“ Podcast-Werbung gibt. Obwohl das Publikum Podcast-Werbung im Allgemeinen gut annimmt, ist es dennoch wichtig, sich nicht mit Marketingkampagnen die Ohren zu stopfen.

Podcasts: Die Zukunft des Marketings

Die Nutzung neuer Technologien und Marketingtrends ist entscheidend, um am Ball zu bleiben, da jede neue Plattform eine weitere Sandbox für Unternehmen ist, um innovative Prozesse zu entwickeln.

Die Popularität von Podcasts bei Verbrauchern und Vermarktern mag überwältigend sein, aber die Existenz des Formats als Marketinginstrument ist es nicht. Werbung über Audioplattformen gibt es schließlich schon eine Weile, da Radiosender seit einem Jahrhundert bezahlte Werbung ausstrahlen. Es hat modernisierte Formen wie Hörbücher, Audio-Blogs und Jingles angenommen, aber keine ist so aufstrebend wie Podcasts.

Wenn Podcasting seinen Weg und seinen Ruf als praktisches und zugängliches Inhaltsformat im Jahr 2023 beibehält, wird es bald zu einer unverzichtbaren Strategie für Vermarkter in jeder Branche. Stellen Sie also sicher, dass Sie sie in Ihre Kampagnen integrieren. Wer weiß? Podcasting könnte der heilige Gral sein, der Ihre Marke in neue Höhen katapultiert.

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