Ist Podcasting immer noch das neue Bloggen?

Die Chancen stehen gut, dass Sie diese Woche ein oder zwei Podcasts gehört haben.

Sie sind sogar noch besser, als wenn Sie diesen Monat ein Dutzend oder mehr Bäcker gehört haben.

Es sind nicht nur Sie; Podcasting hat endlich den Mainstream erreicht (besonders hier in den USA) und eine feste Flagge in unserem Zeitgeist gesetzt. Es liefert selbst kuratierte, bedarfsgesteuerte, exklusive Inhalte mit gesprochenem Wort auf eine weitaus intimere und weniger ablenkende Weise als herkömmliche Medien wie Fernsehen und Radio.

Hörer haben mehr hochwertige Programme und Formate zur Auswahl als je zuvor und können auf Knopfdruck tief in jedes gewünschte Nischenthema eintauchen.

Wenn Sie ein Podcast-Junkie wie ich sind, stehen in jeder Woche eine Reihe von Podcasts in der Warteschlange - von postapokalyptischer Fiktion über aktuelle politische Reportagen bis hin zu Ratschlägen zur Selbstveröffentlichung und einer NPR-Show oder fünf und sogar eine Erkundung von Hollywoods vergessener Geschichte.

Fragen Sie sich immer noch, ob Sie Podcasting für Ihre eigene Geschichte, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke untersuchen sollten?

Oder sind Sie in der Denkweise „Ich bin zu spät zur Party“ eingefroren?

Die Podcast-Besessenheit, die wir gerade sehen, ist keine Überraschung angesichts der jahrhundertealten Kraft des Geschichtenerzählens und der Fähigkeit von Podcasts, in die Ohren eines Publikums zu gelangen und bei ihnen zu bleiben.

Podcasts gewinnen sogar als Alternative zur Angstmacherei traditioneller Mainstream-Medien an Bedeutung, und die Neurowissenschaften haben kürzlich gezeigt, dass Audioinhalte einen größeren emotionalen Einfluss auf Video haben.

„… Forscher interpretieren das höhere Maß an emotionaler Erregung als Indikator dafür, dass der Audioinhalt im Vergleich zu einem völlig passiven Betrachter eine aktive Vorstellungskraft des Hörers erfordert.“ - Roger Dooley, Studie: Gewinner in Audio vs. Video für Emotionen erklärt

Rebecca Mead von The New Yorker bemerkte: „… wir leben in einem neuen goldenen Zeitalter des [Geschichtenerzählens] in Form des Podcasts: On-Demand-Audio, das ein Hörer herunterladen und abspielen kann, während er pendelt oder trainiert oder das Recht hat Ausrüstung, Duschen. "

Das Medium benötigt nur wenige Kopfhörer oder einen kleinen Lautsprecher und kann mit jeder gewünschten Geschwindigkeit verschlungen werden (Hörer können die Wiedergabegeschwindigkeit aus Effizienzgründen verdoppeln oder verdreifachen).

Aber ist es eine sinnvolle Investition Ihrer Zeit und Energie, jetzt in das Pod-Spiel einzusteigen?

Es ist eine komplexe Frage und möglicherweise nicht die richtige, wenn Sie darüber nachdenken, Ihren eigenen Podcast zu erstellen, so viele, die sie produzieren (ich selbst eingeschlossen).

„Nicht um viel Geld zu verdienen (das Bloggen hat das auch nicht getan). Aber um Ihre Ideen zu teilen, Ihre Community zu führen und Vertrauen zu gewinnen.

„Podcasting ist eine bewährte Technologie, die noch in den Kinderschuhen steckt. Es ist ein offenes Mikrofon, eine Chance für Leute, die etwas zu sagen haben, ein paar Leute (oder vielleicht mehr als ein paar Leute) zu finden, die sie gerne sagen hören würden.

"Und Podcasting ist der großzügige Akt, sich zu zeigen, Vertrauen und Autorität zu verdienen, weil Sie sich genug Sorgen machen, um Ihre Hand zu heben und sich zu äußern."
- Seth Godin

Und obwohl es weder eine neue noch eine schrecklich neue Sache ist, hat Podcasting eine kritische Masse an Akzeptanz erreicht, die signalisiert, dass es auf lange Sicht hier bleiben wird (trotz der veralteten Nomenklatur und der Tatsache, dass iPods den Weg des Dodos gegangen sind).

„Unter der US-Bevölkerung ab 12 Jahren liegt die Gesamtzahl der Personen, die jemals einen Podcast gehört haben, zum ersten Mal bei über 50%.

'Dies ist ein Wendepunkt für Podcasts - ein wahrer Meilenstein. … Das Medium hat sich fest in den Mainstream eingearbeitet “, sagte Tom Webster, Senior Vice President bei Edison Research.

"Ein Drittel der Bevölkerung gab an, im letzten Monat einen Podcast gehört zu haben, was 90 Millionen monatlichen Hörern entspricht." - Das unendliche Zifferblatt 2019

Wenn Sie darüber nachdenken, in ... zu tauchen

Hier sind einige treibende Faktoren für diesen Flammpunkt in der Geschichte des Podcastings zu berücksichtigen:

Die Medienlandschaft hat sich in den letzten fünf Jahren drastisch verändert - von der optimierten und weit verbreiteten Verfügbarkeit und Einführung von Podcast-Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify und Dutzenden anderer großer Verzeichnisse - bis hin zur Verbreitung kleinerer und besserer Bluetooth-Geräte und -Kopfhörer, die intelligent sind Lautsprecher und Häuser sowie vernetzte Autos.

Ganz zu schweigen von der weit verbreiteten Akzeptanz von Smartphones (das Gerät der Wahl für viele Hörer), aber auch davon, dass Podcasts Sie jetzt finden, egal auf welchem ​​Gerät Sie sich befinden.

Apple hat gerade den Tod von iTunes und die Einführung einer Podcasts-App für den Desktop angekündigt.

Die Entdeckbarkeit macht ebenfalls große Fortschritte, immer ein umstrittenes Argument gegen das Gehör in der riesigen Kakophonie der verfügbaren Shows, und neue Technologien für maschinelles Lernen werden die Suche und Suche nach großartigen Inhalten in Audioformaten verbessern.

Google indiziert jetzt Podcasts in Suchergebnissen und befindet sich in der Anfangsphase des Transkribierens von Podcast-Audio für eine noch bessere Suchbarkeit, ebenso wie Dutzende anderer Big Player.

Spotify hat kürzlich die Nachricht veröffentlicht, dass Podcasts mit Musik auf seiner Plattform gleichgestellt werden sollen, und hat kürzlich drei große Unternehmen auf diesem Gebiet übernommen: Gimlet Media, Anchor und Parcast.

Und einige andere sehr faszinierende Denkanstöße

„… Jüngere Bevölkerungsgruppen bevorzugen werbefreie oder ad-light-Erlebnisse, sie konsumieren weniger Radio- und Fernsehsendungen, sie konsumieren OTT-Abonnementinhalte wie Netflix oder sie verfolgen insbesondere bei Verbrauchern der Generation Z einen publikumsunabhängigen Ansatz, um Inhalte aus relatablen Inhalten zu entdecken Schöpfer - aber sie hören Podcasts. ”
- Jonathan Spindel, der sich auf Podcasting einstellt

Also, wenn es Podcasting schon eine Weile gibt, warum ist es jetzt so ein heißes Gut? Ist es immer noch "das neue Bloggen", wie Seth Godin es Ende 2018 nannte?

Die Antwort auf die Frage ist ein Rätsel, das irgendwo zwischen Ihrer Meinung zum Bloggen und dem, was die Pioniere des Podcastings zu Beginn (was noch nicht so lange her ist) denken.

Obwohl so viele Podcaster ihre Wurzeln im öffentlichen Radio haben, würden einige argumentieren, dass viele der Early Adopters einfach Audio-Blogger waren, während andere glauben, dass dies derzeit nur die Spitze des Eisbergs für Podcasts ist.

„Wenn Sie Audio so denken, wie Sie es beispielsweise von Film halten, befinden wir uns immer noch in der Schwarz-Weiß-Phase des Podcasts. Wie wird Farbe aussehen? Wie wird 3D aussehen? “ - Sean Rameswaram, der 2019 in das Podcast-Ökosystem investiert

Warum also nicht hineinspringen, das Wasser ist in Ordnung?

„Angesichts des wachsenden Publikums und der jüngsten Verbesserungen der Messinfrastruktur sollten Marken dem Podcasting als Werbeträger besondere Aufmerksamkeit widmen.

„… Podcast-Hörer sind ein engagiertes Publikum, das sich für den Inhalt entschieden hat. Das Lean-Forward-Hörerlebnis hat gezeigt, dass es mit einer starken Reaktionsfähigkeit des Publikums korreliert: 61 Prozent der Befragten gaben an, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, von der sie in einem Podcast erfahren haben. “ - Jonathan Spindel

Audio mit gesprochenem Wort prägt einen großen Teil der Zukunft des Internets und damit einen großen Teil des Inhalts und des Marketings im Allgemeinen (nehmen Sie den ähnlichen Boom auf dem Hörbuchmarkt).

Und Sachbuchinterviews oder „… Talkshows sind [noch] relativ einfach und kostengünstig zu produzieren im Vergleich zu berichteten Erzählungen…“

Wenn Sie jedoch darüber nachdenken, einen Podcast zu starten, stellen Sie sicher, dass Sie dies aus den richtigen Gründen und mit der richtigen Absicht tun.

Es ist viel zu einfach, das Rauschen in einem Podcast-versierten Universum zu werden.

"Wir betrachten Podcasts weniger als Werbekanal als vielmehr als Content-Kanal, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu gewinnen." - Vertreter für Blue Apron

Es ist wichtig, das „Warum“ eines potenziellen Podcasts im Auge zu behalten, es als eine natürliche - wenn nicht ehrlichere - Erweiterung Ihrer Markenstimme zu betrachten und zunächst als eine Strategie der Top-of-Trichter-Attraktion, die gewonnen hat. t die Charts nicht unbedingt sofort in die Luft jagen oder eine Million Dollar verdienen.

Wie Sie Ihre Stimme in Anbetracht der Konkurrenz Gehör verschaffen können

Dan Misener, Leiter der Publikumsentwicklung im Podcast-Produktionsstudio Pacific Content, gab potenziellen Entwicklern zu Beginn einige gute Ratschläge zum „Durchschneiden des Lärms“:

• Ziehen Sie die Zuhörer mit Ihrer unverwechselbaren Stimme inmitten des Meeres der Shows an.
• Differenzieren Sie sich, indem Sie etwas wirklich Einzigartiges anbieten.
• Von dort aus können Sie, wenn Sie möchten, die wachsende Anzahl von „aufstrebenden Tools verwenden, um mit [Ihren] Audioinhalten ein Einkommen zu erzielen“.

Ich werde noch zwei hinzufügen ...

1. Erscheinen Sie regelmäßig und verpflichten Sie sich zur Langstrecke; Sie werden viel aus Ihren frühen Fehlern lernen.
2. Beginnen Sie mit einem professionellen Sound und Produktionswert für Ihre Show. ( Warnung : Sparen Sie nicht daran.)

Es gibt jetzt so viel Inhalt mit gesprochenem Wort zur Auswahl, dass Sie, wenn Sie nicht mit Blick auf die Best Practices der Branche aus den Toren kommen, in die Abwanderung von Shows geraten könnten, die ihren „Anteil“ nicht finden des Ohres. "

Podcasting ist vielleicht nicht „das neue Bloggen“, aber es ist hier, um zu bleiben und heißer als je zuvor.

Ich fordere Sie auf, eine Stunde in einem Café oder Wasserkühler in Amerika zu verbringen und das mindestens einmal ausgesprochene Wort nicht zu belauschen.

Viel Glück! Wir sehen uns da draußen ...