Podcasts: Ein Inhaltsleitfaden für Anfänger

Wenn das Schreiben nicht Ihre Stärke ist, haben Sie eine gute Nachricht: Content-Marketing ist nicht auf schriftliche Formate beschränkt.

Jede Art von Inhalt, den Ihr Publikum konsumieren, daraus lernen und genießen kann, ist faires Spiel. Und dazu gehören Podcasts .

Podcasting ist ein beliebtes und schnell wachsendes Medium – 79 % der Amerikaner ab 12 Jahren sind mit Podcasting vertraut, und 62 % haben mindestens einmal einen Podcast gehört.

Podcasts gibt es für jedes Thema unter der Sonne: Filme, Musik, Mode, Schönheit, Nachrichten, Kultur, Spiele, wahre Kriminalität, Kochen, psychische Gesundheit, Bücher, Marketing, Umwelt, Belletristik, Selbsthilfe, Bildung, Finanzen, Comedy – und mehr.

Unabhängig von Ihrer Branche oder Ihrem Fachwissen können Sie einen Podcast darüber erstellen.

Und es gibt viel Platz für Neueinsteiger: Es gibt nur etwa 4 Millionen Podcasts. Vergleichen Sie das mit der Anzahl der Blogs – fast 600 Millionen – und Sie werden sehen, dass die Konkurrenz weit weniger hart ist.

Mit anderen Worten, die Erstellung eines Podcasts ist ein kluger Schachzug für Marken, die sich differenzieren und Vertrauen und Autorität bei ihrem Publikum aufbauen möchten.

Lassen Sie uns tiefer in diesen großartigen Inhaltstyp eintauchen, einschließlich des Startens eines Podcasts.

Was ist ein Podcast?

Wenn Sie dies lesen, haben Sie wahrscheinlich im vergangenen Jahr mindestens einen Podcast gehört, möchten aber mehr darüber erfahren.

Um es so einfach wie möglich zu definieren, ein Podcast ist ein Audioprogramm, das sich auf ein bestimmtes Thema konzentriert und in mehrere Episoden aufgeteilt ist. Podcasts werden vorab aufgezeichnet, sodass Zuhörer Episoden jederzeit über ihren bevorzugten Podcast-Kanal wie Apple Podcasts, Stitcher oder Spotify herunterladen oder streamen können.

Darüber hinaus sprechen in den meisten Podcasts Menschen – egal, ob es sich um Menschen handelt, die Geschichten erzählen, Experten, die ihr Wissen teilen, oder um einen Gastgeber, der interessante Gäste interviewt.

Einige Podcasts sind nichts anderes als zwei Personen, die sich in jeder Folge unterhalten. Bei einigen spricht eine Person direkt mit dem Zuhörer. Es gibt sogar geskriptete Podcasts mit einer fortlaufenden Geschichte wie bei einer Fernsehsendung – aber nur Dialoge und Soundeffekte vermitteln die fiktive Handlung.

Unabhängig vom Format sind Podcasts ein Audioerlebnis, das Schöpfer direkt mit den Ohren der Zuhörer verbindet.

Warum einen Podcast starten?

Jeder kann einen Podcast erstellen – jeder .

Ob Ihre Marke klein oder weitläufig ist, die Anlaufkosten sind niedrig und die benötigte Ausrüstung ist minimal.

Außerdem bedeutet die anhaltende und wachsende Popularität von Podcasts, dass Sie höchstwahrscheinlich ein Publikum da draußen haben werden, das sich für das interessiert, was Sie produzieren.

Beispielsweise hören 50 % der Amerikaner im Alter von 12 bis 34 Jahren monatlich Podcasts und 43 % der 35- bis 54-Jährigen.

Vergessen Sie jedoch nicht den wichtigsten Grund, einen Podcast zu starten: eine engere Verbindung zu Ihrem Publikum.

Mit Podcast-Inhalten können Sie direkt mit ihnen sprechen und Ihr Fachwissen viel direkter unter Beweis stellen.

Im Allgemeinen widmen Podcast-Hörer einem Podcast mehr Zeit und Aufmerksamkeit als einem geschriebenen Artikel. Sie können ihre ungeteilte Aufmerksamkeit 30 Minuten lang haben, ein starker Kontrast zu den 90 Sekunden, die sie damit verbringen, einen Blog-Beitrag zu scannen.

Dadurch werden Podcasts intimer als geschriebene Inhalte und können schneller Vertrauen und Markenbekanntheit aufbauen. Außerdem ist ein Podcast eine fantastische Demonstration von EEAT, was Ihre Glaubwürdigkeit sowohl in den Augen von Suchenden als auch von Suchmaschinen erhöht.

Zu guter Letzt, wenn Sie Ihre Podcast-Episoden auf Ihrer Website mit hilfreichen Shownotizen oder Transkriptionen veröffentlichen, können diese Episoden in Suchmaschinen für Suchanfragen platziert werden, nach denen Ihr Publikum sucht.

Fazit: Podcasts sind großartig für Ihre Marke und großartig für SEO.

7 Best Practices zum Starten eines Podcasts

Möchten Sie einen Podcast starten? Fang hier an.

1. Klein anfangen, dann investieren

In der Sekunde, nachdem Sie sich entschieden haben, einen Podcast zu starten, gehen Sie nicht aus und kaufen Sie sofort teure Geräte.

Fangen Sie stattdessen klein an. Verwenden Sie Ihr Smartphone und ein günstiges Mikrofon, um Ihre ersten Folgen aufzunehmen. Testen Sie, wie Ihr Podcast ankommt und stellen Sie fest, ob Sie ihn erweitern können.

Wenn die Antwort ja lautet, können Sie langsam in bessere Aufnahmegeräte (wie ein intelligentes Mikrofon, das Ihre Stimme verfeinern und Hintergrundgeräusche herausfiltern kann, ein Headset und eine Audiobearbeitungssoftware), kreative Hilfe (wie einen Tonmischer oder einen Editor) investieren ) und ausgefallene Grafiken für Cover-Art.

2. Wählen Sie ein Thema und ein Format aus

Eine der ersten Aufgaben beim Erstellen eines Podcasts ist die Auswahl eines Themas und Formats.

• Thema : Worum geht es in Ihrem Podcast? Was werden Sie abdecken?
• Format : Wie wird Ihr Podcast präsentiert? Ein Wirt? Zwei oder drei? Wirst du Geschichten erzählen? Vorstellungsgespräche führen? Wissen teilen?

Der beste Weg, um Ihr Hauptthema und Format aufzudecken? Forschung.

Publikumsforschung

Was wollen sie von dir hören? Was interessiert sie?

Welche Probleme oder Schmerzpunkte haben sie, die Sie in Ihrem Podcast ansprechen könnten?

Themenrecherche

Finden Sie ein breites übergreifendes Thema, das in Ihr Fachwissen einfließt und sich mit Ihrem Unternehmen überschneidet.

Wenn du andere Inhalte wie Blogs veröffentlichst, solltest du in Betracht ziehen, denselben Themenbereich für deinen Podcast zu wählen. Dies verleiht Ihrem Podcast Zusammenhalt und bindet ihn an Ihre anderen Inhalte.

Sie können sogar Blog-Inhalte für Podcast-Episoden wiederverwenden und umgekehrt, wenn sie thematisch und thematisch miteinander verknüpft sind.

Wettbewerberforschung

Haben Ihre Konkurrenten Podcasts? Welche Podcasts gibt es zu deinem Thema?

Sehen Sie sich an, was die Konkurrenz macht, wie sie Episoden formatiert und welche Informationen sie teilen. Wie kann man unterscheiden?

3. Episoden skizzieren oder skripten

Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, benötigen Sie eine ungefähre Vorstellung davon, was Sie in jeder Episode behandeln und wie Sie es tun werden.

Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Themen für mindestens Ihre ersten 10 Folgen. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel Sie aus Ihrem Podcast-Thema ziehen werden, und hilft Ihnen, jede Episode zusammenhängend und relevant zu halten.

(Wenn Sie Schwierigkeiten haben, nach den ersten 10 Themen für Podcast-Episoden zu finden, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie Ihr Thema erweitern oder optimieren müssen.)

Nachdem die Themen für die ersten Folgen festgelegt sind, können Sie einen kurzen Überblick über die Gesprächsthemen für die erste Folge schreiben. Sie müssen nicht jedes Wort, das Sie sagen, skripten (es sei denn, das hilft Ihnen!), aber Sie sollten sich einen Fahrplan geben, damit Sie sich beim Aufnehmen nicht verlaufen.

Denken Sie daran, dass jede Episode ein Hauptthema und ein Ziel haben sollte. Sie müssen den Zuhörern einen Grund geben, bei Ihnen zu bleiben. Nur 20 Minuten lang wahllos zu reden bringt keinen Wert.

4. Überwinden Sie das anfängliche Unbehagen – drücken Sie einfach auf Aufnahme

Wenn Ihre erste Episode skizziert oder geschrieben ist, können Sie auf Aufnahme drücken.

Wenn Sie noch nie Podcasts gemacht haben, haben Sie vielleicht ein paar Fehlstarts, bevor Sie in Schwung kommen. Es kann sich seltsam oder unnatürlich anfühlen.

Das Beste, was Sie tun können, ist, sich durchzusetzen und Ihre Aufnahme einfach fertigzustellen. Mit der Zeit werden Sie sich wohler fühlen. Geben Sie nicht auf, nur weil es beim ersten Versuch nicht perfekt geklappt hat. Du wirst besser darin, je öfter du es tust!

5. Fügen Sie ein Intro und ein Outro hinzu

Fast alle professionell klingenden Podcasts enthalten eine kurze Einführung, in der die Zuhörer einen Musikausschnitt hören können und der Moderator sie zum Podcast willkommen heißt und das Thema der Episode vorstellt.

Um den Zuhörern ein zufriedenstellendes Gefühl der Vollständigkeit zu vermitteln, fügen Sie dann ein Outro (auch bekannt als Abschluss) hinzu, das das Intro widerspiegelt, sich aber stattdessen abmeldet und Erwartungen für die nächste Folge weckt.

Diese beiden Buchstützen tragen dazu bei, dass Ihr Podcast ausgefeilter und organisierter klingt, was die Zuhörer genießen.

6. Optimieren

Durch die Optimierung Ihres Podcasts haben Sie die besten Chancen, von Zuhörern gefunden zu werden. Es gibt einige Schlüsselbereiche, auf die Sie sich bei der Optimierung konzentrieren sollten:

• Podcast-Titel : Halten Sie es kurz, bündig und relevant für Ihre Marke und das gewählte Thema.
• Podcast-Kategorie : Wählen Sie die Kategorie aus, die am besten zum Inhalt Ihres Podcasts passt.
• Podcast-Beschreibung : Diese Beschreibung lesen potenzielle Hörer, um herauszufinden, worum es in Ihrem Podcast geht und ob sie ihn hören möchten. Halten Sie dies benutzerorientiert und stellen Sie sicher, dass relevante Schlüsselwörter enthalten sind.
• Podcast-Cover-Art : Halten Sie es einfach, klar und auffällig. Versuchen Sie nicht, zu viel Text auf Ihr Cover zu stopfen. Wenn Sie können, investieren Sie in einen Grafikdesigner, der dies für Sie erstellt. Wenn Sie im Moment nicht die Mittel dafür haben, versuchen Sie es mit Vorlagen auf Canva.

7. Wählen Sie eine Podcast-Hosting-Plattform

Wenn es an der Zeit ist, Ihren Podcast an Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts zu übermitteln, sollten Sie schließlich wissen, dass Sie zuerst einen separaten Host für Ihre Audiodateien benötigen.

Ihr Podcast-Hosting-Service speichert Ihre Podcast-Episoden und generiert einen RSS-Feed, den Sie an Podcast-Plattformen übermitteln.

Sie müssen dies nur einmal tun, da der RSS-Feed automatisch aktualisiert werden sollte, wenn Sie neue Episoden auf Ihren Host-Service hochladen.

Zu den Hosting-Diensten, die Sie sich ansehen sollten, gehören Podbean, Buzzsprout oder Transistor.

5 großartige Podcast-Beispiele

Nachdem Sie nun die grundlegenden Schritte zum Starten eines Podcasts verstanden haben, ist es an der Zeit, sich inspirieren zu lassen.

Hier sind einige hervorragende Beispiele von Marken, Kreativen, Journalisten und Geschäftsleuten, die diesem Medium gerecht werden.

Marken-Podcast: Inside Trader Joe's

Trader Joe's ist eine Lebensmittelkette, die für ihre einzigartigen Produkte und saisonalen Artikel bekannt ist.

In seinem Podcast gehen Moderatoren in die Geschäfte und hinter die Kulissen, um Ihnen einen Einblick in Kultprodukte und die Arbeitsweise des Unternehmens zu geben.

Ratgeber-Podcast: Nicht noch eine Angstshow

Gastgeberin Kelli Walker ist staatlich geprüfte Krankenschwester, zertifizierter Gesundheits- und Wellnesscoach und ehemalige Agoraphobe.

Dieser auf Angst fokussierte Podcast bietet Anleitungen, Tipps und Ressourcen zur Bewältigung der Störung von Kelli und einer Vielzahl von Experten.

Fiktiver Podcast: Limetown

Dieser fiktive Podcast erzählt die Geschichte des seltsamen Verschwindens von über 300 Menschen aus einer kleinen Stadt in Tennessee.

Es spielt sich so ab, als würden Sie einen echten investigativen Podcast hören, was es noch eindringlicher macht. Dieser Podcast war so beliebt, dass er in eine Fernsehsendung umgewandelt wurde.

Finanz-Podcast: Money Girl

Der Money Girl-Podcast wird von Laura D. Adams, einer persönlichen Finanz- und Geschäftsexpertin, moderiert, die komplexe Finanz- und Kleinunternehmensthemen für die Zuhörer aufschlüsselt und sie unterhaltsam und einfach macht.

Investigativer Podcast: Im Dunkeln

Dieser preisgekrönte Podcast bietet ausführlichen investigativen Journalismus zu wahren Kriminalgeschichten, die schief gelaufen sind. Jede Saison konzentriert sich auf einen Fall und taucht in jedes Detail ein. Zufällig war die zweite Staffel maßgeblich daran beteiligt, einen Mann aus dem Gefängnis zu befreien.

Hinweis: True-Crime-Podcasts sind seit der Veröffentlichung von „Serial“ im Jahr 2014 immer beliebter geworden. Die besten von ihnen sind großartige Beispiele für Geschichtenerzählen und einen Blick wert, um sich inspirieren zu lassen.

Sind Sie bereit, Ihren Podcast zu starten?

Wenn Sie sich jetzt darauf freuen, Ihren Podcast zu starten, ist das ein großartiges Zeichen.

Das Beste, was Sie tun können, ist mit Enthusiasmus einzutauchen, denn diese Leidenschaft zeigt sich in Ihrem Endprodukt.

Jede Person, Marke oder jeder Ersteller kann einen Podcast starten.

Denken Sie nur daran, klein anzufangen, Ihr Thema zu recherchieren und zu planen, basierend auf dem, was Ihr Publikum gerne hören würde, skizzieren Sie grob, was Sie in jeder Episode sagen werden, und nehmen Sie sich die Zeit für die Optimierung.

Viel Spaß beim Podcasten!