So verwandeln Sie Umfragen und Umfragen in großartige Inhalte

Möchten Sie wissen, was Ihre Kunden brauchen und von Ihren Inhalten erwarten?

Frag sie. Verwenden Sie dann diese Informationen, um mit dem Erstellen zu beginnen.

Aber fragen Sie nicht nur eine Person. Fragen Sie viele . Ziehen Sie aus der Kraft der Masse.

Erwägen Sie dazu, Umfragen und Umfragen zu erstellen – und verwenden Sie dann die daraus gewonnenen Informationen, um großartige Inhalte zu erstellen.

Hier ist warum und wie.

Warum Umfragen und Befragungen wertvolle Informationsquellen für das Content Marketing sind

Erstens, warum sollten Sie Umfragen und Umfragen durchführen? Ihre Einrichtung erfordert ein wenig Planung und Arbeit – warum sollten Sie sich also die Mühe machen, wenn Sie sich einfach Ihre Analysen ansehen oder Statistiken aus anderen Quellen sammeln können?

Denn es gibt Dinge, die man nur mit dieser Art von Forschung lernen kann.

Erhalten Sie tiefere Einblicke in das Publikum

Im Kern ist Ihr Content-Marketing nur so gut wie Ihr Wissen über Ihr Publikum.

Wenn Sie sie kennen, verstehen und ihre tiefen Schmerzen, Herausforderungen und Träume ausrotten können, können Sie Inhalte erstellen, die sie persönlich ansprechen und sie mitten ins Herz treffen.

Sie können ihnen einen unübertroffenen Mehrwert an Inhalten bieten, da Ihre Inhalte auf sie zugeschnitten sind.

Die Frage ist, wie gewinnen Sie diese Art von Erkenntnissen über Ihr Publikum? Wie kann man sie tief verstehen?

Es gibt keinen besseren Weg, als sie direkt zu fragen. Und mit Umfragen und Umfragen können Sie dies auf einer um 100, 1.000 oder sogar 10.000 vergrößerten Skala tun, je nach Ihrer Zielgruppengröße und Ihrer Markenreichweite.

Erfahren Sie warum statt nur was

Sie können viele Informationen darüber erhalten, was Ihr Publikum tut, indem Sie sich Ihre Website-Analysen, Konversionsraten und Website-Traffic ansehen.

Aber oft ist es wichtiger zu verstehen, warum Sie verhalten sich auf eine bestimmte Weise. Und Statistiken können Ihnen das nicht sagen. Zum Beispiel:

• Warum schwingt bei unserem Publikum dieses Thema mit, aber jenes nicht?
• Welche Schmerzpunkte lösen wir nicht für sie?
• Welche Art von Informationen verlassen sie sich auf uns – und was veranlasst sie, woanders nachzusehen?
• Was ist ihre größte Herausforderung in unserer Branche?
• Welche ultimativen Ziele möchte unser Publikum erreichen?

Umfragen und Umfragen können Sie über all diese Dinge auf skalierbare Weise aufklären.

Erhalten Sie einzigartige Einblicke in Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe

Keine zwei Markenzielgruppen sind genau gleich.

Sicher, sie können ähnlich sein oder sich überschneiden. Aber letztendlich ist Ihr Publikum einzigartig für Ihr Unternehmen, weil Ihr Unternehmen (hoffentlich) eine einzigartige Lösung in Ihrem Markt bietet, die bestimmte Menschen anzieht.

Das bedeutet, wenn Sie sich auf andere Quellen verlassen, um Daten und Erkenntnisse über Ihr Publikum zu sammeln, sind diese Erkenntnisse nicht ganz genau oder authentisch.

Wenn Sie Ihr Publikum wirklich verstehen wollen, müssen Sie die Kommunikation mit ihm öffnen und direkt von ihm lernen, wer er ist und was er will.

Umfragen und Umfragen helfen Ihnen dabei.

4 Tipps zum Erstellen von Umfragen und Umfragen, die nützliche Daten liefern

Nicht alle Umfragen und Umfragen sind aufschlussreich. Um gute Informationen zu erhalten, benötigen Sie ein gut verarbeitetes Instrument.

1. Kennen Sie die Unterschiede zwischen Abstimmungen und Umfragen – und den richtigen Zeitpunkt für deren Verwendung

Umfragen und Umfragen sind grundlegend verschieden, und wenn Sie sie übereinander verwenden, erhalten Sie sehr unterschiedliche Erkenntnisse.

Umfragen sind schnell, umfassen eine einzige Frage und enthalten eine Auswahl vorgefertigter Antworten. Der Umfrageteilnehmer muss lediglich die Antwort auswählen, der er am ehesten zustimmt, die am ehesten nach ihm klingt oder die seinen Vorlieben entspricht.

Daher eignen sich Umfragen hervorragend, um die allgemeine Stimmung Ihres Publikums zu erspüren. Mit einer guten Umfrage erhalten Sie einen Überblick über die Mehrheitsmeinung.

Hier ist ein Beispiel für die einfachste Umfrage, die man sich vorstellen kann. Es erscheint am Ende eines Blogbeitrags und fragt den Leser, ob das, was er gerade gelesen hat, hilfreich war oder nicht:

Im Gegensatz dazu sind Umfragen detaillierter und ergebnisoffener. Sie können eine oder Dutzende von Fragen zu einem oder mehreren Themen enthalten.

Umfragen umfassen oft mehrere Fragetypen: Ja/Nein, Kurzantwort, Multiple-Choice, Ranking usw.

Daher eignen sich Umfragen hervorragend, um Meinungen einzuholen, Erkenntnisse zu sammeln, die Vorlieben Ihres Publikums zu messen und die zugrunde liegenden Motivationen zu verstehen.

Hier ist ein weiteres Beispiel von Nextdoor, das mit einer kurzen Umfrage mit vier Fragen um Feedback zu seinen Erfahrungen mit dem Help Center bittet:

Beachten Sie, dass die erste Frage wie eine Umfrage aussieht. Da es jedoch mehrere Fragen und Fragetypen gibt, einschließlich einer offenen, handelt es sich definitiv um eine Umfrage.

Um zusammenzufassen:

• Verwenden Sie Umfragen , um sich schnell ein Bild von der Gesamtstimmung Ihres Publikums zu einer bestimmten Frage oder einem bestimmten Thema zu machen.
• Verwenden Sie Umfragen, um tiefer in ihre Motivationen, Vorlieben und Meinungen einzudringen.

2. Verwenden Sie Umfragen und Umfragen formell oder informell

Sie müssen kein spezielles Tool verwenden, um eine Umfrage oder Umfrage zu erstellen.

Wenn Sie detaillierte Einblicke in ein tiefgreifendes Thema benötigen, verwenden Sie auf jeden Fall ein Tool und erstellen Sie eine formelle Umfrage.

Wenn Sie jedoch nur eine allgemeine Vorstellung davon bekommen möchten, wie die Leute über etwas denken, erstellen Sie eine informelle, spontane Umfrage oder Umfrage. Sie müssen dafür kein Tool verwenden:

• Stellen Sie Ihren Followern eine offene Frage in den sozialen Medien oder eröffnen Sie ein Thema zur Diskussion in den Kommentaren. Analysieren Sie die Antworten.
• Erstellen Sie eine schnelle Social-Media-Umfrage auf Facebook oder Twitter.
• Bitten Sie am Ende Ihres E-Mail-Newsletters um Antworten und Feedback zu einer bestimmten Frage.

Vergessen Sie nicht, dass Sie auch schnelle Umfragen erstellen können, nur um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und aus keinem anderen Grund. Dies ist eine einfache, aber unterhaltsame Möglichkeit, Ihren Social-Media-Kalender zu ergänzen.

3. Legen Sie ein Ziel für Ihre Umfrage/Umfrage fest

Was erhoffen Sie sich letztendlich von Ihrer Umfrage/Umfrage zu lernen? Was ist das bisschen Wissen im Herzen von allem, das Sie herauszufinden versuchen?

Und was ist die Hauptannahme, die Sie als richtig erweisen – oder widerlegen wollen?

Das ist Ihr Ziel. Insbesondere bei Umfragen gilt: Wenn Sie vor der Erstellung ein klares Ziel haben, erzielen Sie mit Sicherheit bessere Ergebnisse und bessere Erkenntnisse.

4. Stellen Sie die richtigen Fragen

Es ist eine Kunst, Umfragefragen zu schreiben und zu formulieren.

Die Art und Weise, wie Sie eine Frage formulieren, kann die Art der Antworten, die Sie erhalten, komplett verändern.

Nehmen Sie zum Beispiel diese beiden Fragen. Sie fragen beide nach einer Meinung zu im Wesentlichen derselben Sache, werden aber völlig unterschiedliche Antworten hervorrufen:

• Offene Frage (buchstäblich jede Antwort möglich): Was halten Sie von unseren Inhalten?
• Geschlossene Frage (die möglichen Antworten werden eingegrenzt): Wie hilfreich finden Sie die Inhalte in unserem Blog insgesamt? Bewerte von 1-10.

Jetzt gibt es eine Zeit und einen Ort für offene Fragen. Verschiedene Antworten und Meinungen können aufschlussreich sein – solange Sie die Zeit und die Ressourcen haben, sie alle zu sichten.

Wenn Sie die Dinge einfach und leicht zu sortieren/analysieren möchten, stellen Sie im Allgemeinen geschlossene Fragen mit nur einer ausgewählten Anzahl möglicher Antworten.

Hier ist ein großartiger Leitfaden zum Verfassen nützlicher Umfragefragen, die Ihnen klare, unvoreingenommene Antworten geben.

Wie man die aus Umfragen gewonnenen Informationen nutzt, um großartige Inhalte zu erstellen

Wie nutzen Sie nun Umfragen und Umfragen zur Erstellung von Inhalten?

Kurz gesagt: Verwenden Sie Umfragen und Umfragen, um einen großen Teil Ihres Publikums direkt zu fragen, was es von Ihren Inhalten erwartet. Wenn Sie dies auf verschiedene Weise tun, erhalten Sie viele Themenideen.

Vergessen Sie schließlich nicht, dass Ihre Umfrage selbst der Star Ihres nächsten Inhaltsstücks sein könnte.

Lassen Sie uns alles aufschlüsseln.

Finden Sie heraus, welches Thema am interessantesten ist

Dies ist eine der schnellsten und einfachsten Möglichkeiten, Umfragen zum Erstellen von Inhalten zu verwenden.

Nehmen wir an, Sie müssen sich zwischen drei verschiedenen Themen für Ihren nächsten Blogbeitrag entscheiden. Sie sind sich nicht sicher, welche Ihr Publikum am meisten interessieren wird.

Also, fragen Sie sie! Richten Sie eine schnelle Umfrage ein und lassen Sie Ihr Publikum über das Thema abstimmen, das es am meisten interessiert. Der Gewinner ist derjenige, über den Sie als Nächstes schreiben werden.

Außerdem können Sie dieses Wissen nutzen, um später über weitere Inhaltsthemen zu informieren. Gibt es verwandte Themen zu behandeln? Ihr Publikum würde diese wahrscheinlich auch interessant finden.

Entdecken Sie die dringendsten Herausforderungen Ihres Publikums und gehen Sie in Ihren Inhalten darauf ein

Tiefe Einblicke in das Publikum über seine schwierigsten Hindernisse können ein großartiges Futter für Inhalte sein.

Eine Umfrage kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, die größten Herausforderungen zu ermitteln, denen sie in Bezug auf Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte gegenüberstehen. Diese Herausforderungen können in kleinere Stücke heruntergebrochen und mit Inhalten angegangen werden.

Stellen Sie sich vor, Sie sind Unternehmensberater und stellen fest, dass Ihr Publikum Probleme mit der Geschäftsplanung hat. Sie könnten dieses Thema in kleinere Abschnitte aufteilen, die jeweils ein Thema für einen Blogbeitrag sind (Startkosten, Marktrecherche, Lizenzen und Registrierung herausfinden, Buchhaltung einrichten usw.).

Sie könnten auch einen ultimativen Leitfaden zur Geschäftsplanung erstellen und alle Details durchgehen, während Sie auf Ihre Unterthemen verlinken.

Die Schmerzpunkte Ihres Publikums sind ein großartiger Ausgangspunkt für das Brainstorming von Inhaltsthemen. Umfragen sind die Antwort, um diese Probleme zu finden und sie in den eigenen Worten Ihres Publikums beschrieben zu hören.

Sammeln Sie Schlüsselwörter für Inhalte aus ihren Antworten

Dies ist einer der Vorteile, wenn Sie offene Fragen in Ihre Umfragen aufnehmen (und allgemein um Feedback bitten):

Sie erhalten schriftliche Antworten in den eigenen Worten Ihres Publikums mit Begriffen und Schlüsselsätzen, die es regelmäßig in seinem Vokabular verwendet, wenn es um Ihre Branche geht.

Dies sind Goldminen für Keywords.

• Suchen Sie nach wiederholten Sätzen, die für das größere Thema von Bedeutung sind.
• Suchen Sie nach einzigartigen Wendungen oder alternativen Formulierungen für allgemeine Begriffe.
• Suchen Sie nach Trends, wie Ihre Zielgruppe aktuelle Begriffe formuliert – beziehen sie sich alle auf dieselbe Weise oder verwenden sie ähnliche Formulierungen?

Zeichnen Sie Ihre Analyse in einer Liste auf, um sie später zu recherchieren und in Ihre Inhalte einzufügen.

Erstellen Sie einen originellen Forschungsbericht

Abhängig von der Tiefe, Genauigkeit und Stichprobengröße Ihrer Umfrage können Sie die Ergebnisse in einen überzeugenden Forschungsbericht zu einem bestimmten Thema umwandeln.

Wenn dies von Anfang an Ihr Ziel ist (Ihre Umfrageergebnisse zum Erstellen von Inhalten zu verwenden), stellen Sie sicher, dass Sie ein gutes Verständnis für die Planung, das Design und die Analyse von Umfragen haben.

Denken Sie daran, dass nur wenige Marken Originalforschung betreiben, da dies ein zeitintensiver Prozess ist, der Fähigkeiten erfordert, um gut ausgeführt zu werden. Aber wenn es richtig gemacht wird, können Sie unglaubliche Ergebnisse erwarten (Originalforschungsberichte sind Link-Magnete!).

Wenn Sie an dieser Route interessiert sind, lesen Sie diesen Orbit Media-Leitfaden zur Verwendung von Originalrecherchen in Ihren Inhalten.

Sammeln Sie Ideen für neue Inhaltsthemen

Manchmal bringt die einfachste Umfrage die nützlichsten Ergebnisse. Daher: Fragen Sie Ihr Publikum, welche Arten von Beiträgen es gerne in Ihrem Blog sehen würde.

Sie können diese Umfrage in einem einfachen Beitrag in den sozialen Medien mit einer offenen Frage durchführen („Welche Art von Inhaltsthemen möchten Sie in unserem Blog sehen?“). Fragen Sie nach Ideen und Vorschlägen in den Kommentaren.

Sie können diese Frage auch am Ende von Blogbeiträgen und E-Mails stellen. Es ist einfach und schnell, und Sie werden wahrscheinlich unterschiedliche Antworten erhalten, die viele neue Ideen inspirieren.

Umfragen und Umfragen: Die unbesungenen Helden der Inhaltserstellung

Jetzt, da Sie wissen, wie viel Potenzial in einer einzelnen Umfrage oder Umfrage steckt, wäre es dumm, sie als Tools in Ihrem Content-Marketing zu ignorieren.

Eine gut gestaltete Umfrage oder Umfrage kann überraschende Ergebnisse bringen, einschließlich einer direkten Verbindung zu den Gedanken Ihres idealen Kunden über Ihre Nische und Marke.

Eine Umfrage allein – oder eine gut getimte, gut formulierte Umfrage – kann Ihnen Futter für eine enorme Menge an Inhalten liefern. Also, worauf wartest Du?